SEO i content marketing to różne kanały marketingowe. Ale nie musisz wybierać między nimi. Są one komplementarne.
W rzeczywistości, aby osiągnąć większą skuteczność działań marketingowych, należy je łączyć.
Dlaczego warto połączyć SEO i content marketing?
Dwa główne powody:
1. Marketing treści i SEO są jak masło orzechowe i galaretka – dobrze ze sobą współgrają
Content marketing to proces tworzenia i dystrybucji treści mający na celu przyciągnięcie i utrzymanie klientów.
Oto w jaki sposób SEO wspomaga marketing treści:
- Informuje Cię, co interesuje Twoją publiczność — Jeśli wiesz, czego szukają w Google, możesz tworzyć treści, które chcą zobaczyć. To jest znane jako badanie słów kluczowych, kluczowy aspekt SEO.
- Tworzy przewidywalną dystrybucję — Badanie Sparktoro wykazało, że 63.41% wszystkich poleceń ruchu w sieci w USA pochodzi z Google. Większość ruchu w naszym blogu również pochodzi z wyszukiwarek.
SEO to proces polegający na poprawie widoczności witryny w wyszukiwarkach w celu uzyskania większego ruchu.
Oto w jaki sposób marketing treści wspomaga SEO:
- Pomaga Ci uzyskać większy ruch w wyszukiwarkach — Jeśli chcesz uzyskać większy ruch w wyszukiwarkach, musisz znaleźć się w czołówce rankingów dla większej liczby słów kluczowych, a to wymaga od Ciebie stworzenia większej ilości treści.
- Dzięki temu SEO staje się skuteczniejsze — Treści oparte na przemyśleniach pozyskują linki zwrotne, treści udostępniane za pośrednictwem kanałów społecznościowych generują potencjalnych klientów, a wspomaganie sprzedaży przekształca ruch w sprzedaż.
2. Taka sama ilość zainwestowanego wysiłku, pieniędzy i czasu może przynieść rezultaty zarówno w przypadku marketingu treści, jak i SEO
Jesteśmy idealnym przykładem. Nasze treści zajmują wysokie pozycje w Google i generują setki tysięcy odwiedzających miesięcznie:
Przyciąga to również linki i udostępnienia w mediach społecznościowych, ponieważ dbamy o to, aby każdy artykuł był wyjątkowy, a nie po prostu powtarzany lub zawierał „treści oparte na sztucznej inteligencji”.
Na koniec, każdy fragment treści przedstawia odwiedzającym nasz produkt i uczy ich, jak go używać, aby rozwiązać swoje problemy. (Czytaj dalej, a zobaczysz to również w akcji!)
Realizuje wszystkie cele marketingu treści i SEO jednocześnie:
- Pozyskuje ruch z wyszukiwarek ✅
- Buduje przywództwo myślowe ✅
- Przyciąga linki ✅
- Generuje sprzedaż (w dłuższej perspektywie) ✅
Jak połączyć SEO i content marketing (metodą Ahrefs)
Jak robimy to, co robimy? Wierzyć czy nie, w tym szaleństwie jest metoda. Oto jeden wers, który podsumowuje całą naszą strategię marketingu treści SEO:
Tworzymy i utrzymujemy wysokiej jakości, zorientowane na produkty i wyszukiwania treści o tematyce, która ma potencjał biznesowy i może wygenerować ruch w wyszukiwarkach.
Pozwól, że wyjaśnię, jak łączymy SEO i marketing treści:
1. Znajdź tematy z potencjałem ruchu wyszukiwania
Jeśli chcesz pozyskać ruch z wyszukiwarki, musisz skupić się na tematach, których szukają Twoi potencjalni klienci.
Najłatwiejszym sposobem znalezienia tych słów kluczowych jest skorzystanie z narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takiego jak Keywords Explorer Ahrefs:
- Przejdź do eksploratora słów kluczowych
- Wprowadź kilka ogólnych słów kluczowych związanych z Twoją witryną lub niszą
- Idź do Dopasowane terminy raport
- Filtruj słowa kluczowe z potencjałem ruchu (TP)
DYGRESJA. Potencjał ruchu to szacowany miesięczny ruch z wyszukiwania organicznego na stronie o najwyższej pozycji dla słowa kluczowego. Ponieważ strony mają tendencję do pozycjonowania dla wielu słów kluczowych, Potencjał ruchu jest bardziej wiarygodnym szacunkiem niż wolumen wyszukiwania.
Przejdź przez raport i wybierz słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej witryny. Na przykład, gdybym był sklepem e-commerce sprzedającym sprzęt do kawy, to mogłoby być potencjalne słowo kluczowe do targetowania:
DALSZE CZYTANIE
- Badanie słów kluczowych: Podręcznik dla początkujących autorstwa Ahrefs
2. Oceń potencjał biznesowy każdego tematu
Potencjał biznesowy słowa kluczowego to łatwość, z jaką można zaprezentować swój produkt, omawiając konkretny temat. To nasz „tajemnica handlowa” — dlatego możemy łatwo przedstawić nasz produkt i jego funkcje w każdym tworzonym przez nas materiale.
Oto jak ocenić potencjał biznesowy tematu:
Tak więc biorąc powyższy przykład, temat „najlepszy młynek do kawy” otrzymałby ocenę „3” (zakładając, że sprzedajemy młynki do kawy), podczas gdy temat taki jak „czy kawa bezkofeinowa zawiera kofeinę” otrzymałby ocenę „1” lub nawet „0”.
Należy nadać priorytet tematom, które mają wysoki potencjał biznesowy, tj. „2” lub „3”.
3. Twórz wysokiej jakości treści zorientowane na produkt i wyszukiwanie
Co oznacza cały ten żargon? Rozłóżmy to na czynniki pierwsze.
Skupiony na wyszukiwaniu
Część pierwsza bycia „skupionym na wyszukiwaniu” polega na znalezieniu słów kluczowych, których ludzie szukają. Część druga polega na ustaleniu dlaczego szukają tych konkretnych słów kluczowych. To „dlaczego” jest znane jako zamiar wyszukiwania.
Biorąc pod uwagę, że celem Google jest zawsze klasyfikowanie najbardziej odpowiednich treści, możemy spojrzeć na wyniki wyszukiwania (SERP), aby odkryć intencję wyszukiwania. Weź swoje docelowe słowo kluczowe, wprowadź je do Keywords Explorer, przewiń w dół do SERP Overview i kliknij Zidentyfikuj intencje:
Widzimy więc, że osoby wyszukujące słowa kluczowego „najlepsze młynki do kawy” chcą szczegółowych recenzji i rekomendacji ekspertów na temat najlepszych młynków do kawy. Nie tylko to, możemy również zauważyć, że osoby wyszukujące chcą podstęp to jest świeży.
Jeśli chcemy zająć się tym tematem, skupienie się na wyszukiwaniu oznacza dopasowanie go do tej intencji wyszukiwania — będziemy musieli stworzyć listę najlepszych młynków do kawy w bieżącym roku.
DALSZE CZYTANIE
- Intencja wyszukiwania w SEO: co to jest i jak ją zoptymalizować
Kierowany produktem
Produktowo oznacza, że nie tworzysz treści tylko dla samej treści; „sprzedajesz” również swój produkt. Chcesz wiedzieć, jaki przypadek użycia, funkcję lub usługę chcesz wpleść w narrację. Oczywiście, że tak.
Ocena potencjału biznesowego tematu wykonałaby tutaj 90% pracy. Jeśli tworzysz treści na temat, który uzyskał ocenę „3”, wówczas Twoja oferta produktu byłaby naturalna. Na przykład moglibyśmy łatwo dodać linki do naszego sklepu z wyposażeniem do kawy po omówieniu najlepszych młynków do kawy. Albo, jeśli sami produkujemy nasze młynki do kawy, moglibyśmy przedstawić je jako jedne z najlepszych. (Dlatego mówię, że ocena potencjału biznesowego jest naszym tajnym składnikiem.)
Wyzwanie pojawia się, gdy omawiasz tematy, które są oceniane na „1” lub „0”. To nie jest niemożliwe, ale musisz być kreatywny.
Na przykład niedawno omawiałem temat „specjalisty SEO”. Miał potencjał biznesowy „1” i trudno było uwzględnić ofertę produktu. Na szczęście zauważyłem, że niektóre oferty pracy wymagały doświadczenia w korzystaniu z różnych zestawów narzędzi SEO (w tym z nas). To był idealny wstęp do wprowadzenia naszego kursu produktowego i certyfikacyjnego.
DALSZE CZYTANIE
- Treści oparte na produktach: czym są, dlaczego warto z nich korzystać i jak zacząć
Wysokiej jakości
To jest subiektywne. Standardy każdego są inne. Ale tak myślimy o jakości:
- Dokładny — Bez przesady, bez kłamstw. Każde nasze oświadczenie powinno być tak dokładne, jak to możliwe.
- Przejrzyste — Bez zbędnych dodatków — usuń wszystkie zbędne słowa i zdania. Używaj żargonu tylko wtedy, gdy jest to konieczne. Gdy jest to konieczne, twórz ilustracje, aby rozwinąć idee i koncepcje.
- Pomocny — Bycie zorientowanym na produkt jest ważne, ale treść nie powinna być ukierunkowana tylko na sprzedaż. Treść powinna być skupiona przede wszystkim na pomaganiu odwiedzającym w rozwiązywaniu ich problemów, jednocześnie kreatywnie wplatając nasz produkt w kontekst.
- Wyjątkowy — Jednym ze sposobów na to, aby Twoja treść była wyjątkowa, jest zaangażowanie się w grę — przeprowadzanie eksperymentów, przeprowadzanie badań danych i pisanie na podstawie osobistych doświadczeń. Jeśli zaangażowanie jest trudne, przeprowadzaj wywiady z praktykami. Skup się na zrobił, Nie mógłby.
DALSZE CZYTANIE
- Jak wyróżnić się w morzu treści o sztucznej inteligencji
4. Utrzymuj wysokiej jakości treści zorientowane na produkt i wyszukiwanie
Pogorszenie jakości Twoich treści jest nieuniknione:
- Skupiony na wyszukiwaniu — Twoje rankingi mogą spaść z powodu konkurencji. Albo nie znalazłeś się nawet w pierwszej rundzie. Albo zmienił się cel wyszukiwania Twojego tematu docelowego (np. słowo corona(Intencja wyszukiwania uległa zmianie w latach 2020-2022, w których nie było wyników wyszukiwania).
- Kierowany produktem — Możesz mieć nowe funkcje, usługi lub przypadki użycia do wprowadzenia. Albo Twój zespół wycofał pewne funkcje lub porzucił niektóre usługi.
- Wysokiej jakości — Z czasem stwierdzenia mogą stać się niedokładne. Albo twój wyjątkowy pomysł odniósł taki sukces, że wszyscy inni cię skopiowali (i przewyższyli cię rangą). Albo możesz mieć lepsze sposoby na przeformułowanie zdań i akapitów. Albo po prostu pomysły, zrzuty ekranu i treść stały się nieaktualne.
Dlatego nie budujesz torów kolejowych i nie znikasz. Musisz aktywnie je utrzymywać, aby działały. (Patrzę na ciebie, londyńskie metro.) To samo dotyczy twojej zawartości.
Aby utrzymać treść, należy regularnie przeprowadzać audyty treści. Robimy to co kwartał — każdy autor w naszym zespole blogowym przegląda swoje portfolio artykułów i wybiera co najmniej trzy fragmenty do aktualizacji. Każdy autor może również wybrać parę, aby dokonać pełnego przepisania.
Gorąco polecam zapoznanie się z naszym szablonem audytu treści, dzięki któremu dowiesz się, co poszło nie tak z Twoją treścią i co z nią zrobić dalej.
DALSZE CZYTANIE
- Postępuj zgodnie z naszym procesem audytu treści (szablon w zestawie)
Końcowe przemyślenia
SEO i marketing treści mogą być różnymi typami marketingu, ale nie oznacza to, że trzeba stosować jeden z nich wykluczając drugi.
Oba kanały są w dużym stopniu kompatybilne i, jak widać powyżej, można je zaprojektować w ramach całościowej strategii, która będzie realizować wszystkie ważne cele marketingowe.
Źródło z Ahrefs
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Chovm.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
