Influencerzy wyprzedzają płatne media społecznościowe: oto dlaczego

Gdy platformy mediów społecznościowych wystartowały, myślący przyszłościowo marketingowcy natychmiast zdali sobie sprawę z wartości tych nowych kanałów budowania marki. Jednak wielu marketingowców starało się zastosować główne strategie reklamy cyfrowej — mianowicie reklamy płatne — do tego nowego i nieznanego medium.

Chociaż płatne kampanie społecznościowe z pewnością mają wartość, nie są najbardziej wpływowym sposobem korzystania z platform społecznościowych. Marketing influencerski prześcignął płatne kampanie społecznościowe pod względem skuteczności, zasięgu i wpływu. Przyjrzyjmy się dlaczego.

Zaleta influencera

Wyszukiwanie społecznościowe stało się niezwykle popularne, a sieci społecznościowe stały się najpopularniejszym kanałem wyszukiwania produktów i marek wśród konsumentów w wieku od 16 do 34 lat. Sieci społecznościowe są również drugą najczęściej wykorzystywaną siecią wyszukiwania wśród konsumentów w wieku od 35 do 44 lat.

Jeśli chodzi o dotarcie do potencjalnych klientów, którzy prowadzą badania marki w mediach społecznościowych, influencerzy mają wyraźną przewagę. Influencerzy zyskują przewagę w płatnych mediach społecznościowych ze względu na:

Autentyczność

Przypomnij sobie sytuację, gdy kupiłeś coś, ponieważ polecił ci to znajomy. Nie próbowali ci niczego sprzedać, po prostu dzielili się swoimi doświadczeniami i opowiadali o produkcie, który pokochali.

Chociaż influencerzy próbują zwiększyć sprzedaż dla swoich partnerów marki, wiedzą, jak uchwycić autentyczność rekomendacji produktu od znajomego. Zamiast wygłaszać ofertę sprzedaży, influencer prezentuje Twój produkt lub usługę w kontekście świata rzeczywistego, czyniąc je bardziej wiarygodnymi i atrakcyjnymi.

Influencerzy mogą wykorzystać swoją autentyczność, aby przyciągnąć nowych klientów do Twojej marki, a nawet odzyskać utracone konwersje, które mogły zostać utracone z powodu płatnych reklam.

Solidność

Budowanie zaufania i wiarygodności wśród grupy docelowej wymaga czasu. Kiedy zwracasz się do potencjalnych klientów, zaczynasz od zera. Jednak obserwujący influencera już dali mu głos zaufania. Kiedy influencer zachwyca się produktem lub udostępnia samouczek, jego odbiorcy słuchają, ufają i często działają.

Influencerzy pożyczają ci część swojej wiarygodności. Zbudowali już więź ze swoją publicznością i mogą wykorzystać tę relację, aby poprzeć twój produkt. Konsumenci postrzegają swoich ulubionych influencerów bardziej jako zaufanych przyjaciół niż bezosobowych reklamodawców.

Zdolność adaptacji

Najlepsi influencerzy płyną na falach zmieniających się trendów konsumenckich. Mogą bez wysiłku dostosować się do najnowszych trendów, aktualizacji algorytmów lub preferencji odbiorców.

Wspaniali influencerzy mistrzowsko wplatają trendy społeczne w swoje treści. Niezależnie od tego, czy jest to nowy taniec TikTok, czy najnowszy mem, influencerzy mają sposób na łączenie reklam produktów i wydarzeń społecznych w sposób, który rezonuje z konsumentami.

Zasięg organiczny kontra płatne wyświetlenia

Płatne kampanie z pewnością mają swoje zalety, ale zasięg organiczny influencera często może przyćmić zasięg płatnej reklamy. Zamiast, aby Twoje treści ginęły w morzu reklam, rekomendacja influencera może zwiększyć zasięg Twojej marki. Często prowadzi to do bardziej autentycznego połączenia i ostatecznie konwersji.

Ponadto treści influencerów mają potencjał, aby stać się wirusowe. Bez względu na to, ile osób polubi, udostępni lub wejdzie w interakcję z Twoją płatną reklamą, nigdy nie stanie się ona tak popularna jak post organiczny.

Wykorzystanie mocy marketingu partnerskiego z influencerami

Niewątpliwym urokiem marketingu partnerskiego z udziałem influencerów jest to, że sukces zależy od zrozumienia, że ​​nie jest to gra liczbowa.

Marketing influencerski nie polega na tym, aby osoba z największą liczbą obserwujących mówiła o Twoim produkcie lub marce; chodzi o znalezienie kogoś, kto jest odpowiedni. Potrzebujesz partnera influencera, którego wartości są zgodne z Twoimi i którego odbiorcy odpowiadają Twojej docelowej grupie demograficznej.

Wzajemny szacunek, otwarta komunikacja i jasno określone oczekiwania są kluczem do udanej współpracy influencerów. Te elementy stanowią podstawę partnerstwa wykraczającego poza zwykłą transakcję. Jeśli zostanie przeprowadzone prawidłowo, partnerstwo to może prowadzić do zwiększenia świadomości marki i zwiększenia zwrotu z inwestycji (ROI).

Zrównoważenie strategii influencerów i płatnych mediów społecznościowych

Nie powinieneś postrzegać partnerstw influencerów i płatnych mediów społecznościowych jako strategii albo-albo. Zamiast tego traktuj je jako uzupełniające się narzędzia, które mogą zwiększyć zasięg i wpływ siebie nawzajem.

Influencerzy oferują autentyczność i zaufanie, tworząc narrację, która rezonuje z odbiorcami. Z drugiej strony, płatne kampanie społecznościowe pozwalają precyzyjnie kierować reklamy do konkretnych odbiorców i kontrolować umiejscowienie reklam.

Zrównoważona strategia marketingowa łączy w sobie mocne strony obu podejść, tworząc skuteczną mieszankę, która maksymalizuje zasięg i oddziaływanie.

W złożonej dziedzinie marketingu influencerów kluczem jest równowaga. Płynnie łącząc partnerstwa influencerów i płatne strategie społecznościowe, tworzysz kompleksowe podejście marketingowe, które nie tylko poszerza zasięg, ale także pogłębia więź Twojej marki z odbiorcami.

Skontaktuj się z nami, a wspólnie osiągniemy Twoje cele w zakresie marketingu influencerskiego!

Źródło z acceleratepartners.com

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez acceleratepartners.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.