Kraje nordyckie są znane z wielu pozytywnych cech. Ludzie z tych regionów mają wyższą jakość życia, więcej satysfakcji i wsparcia społecznego. Ale osoby z zewnątrz dostrzegają również inną pozytywną cechę u ludzi z krajów nordyckich: są jednymi z najbardziej atrakcyjnych ludzi na świecie.
Podczas gdy genetyka jest ważnym czynnikiem, Skandynawowie stawiają na pierwszym miejscu zdrowie i pielęgnację skóry. Dlatego popyt na nordyckie piękno rośnie.
Przedstawiamy najnowsze trendy w dziedzinie urody w krajach nordyckich i sposoby, w jakie firmy mogą sprostać tym wymaganiom.
Spis treści
Przegląd piękna nordyckiego
Szwecja
Dania
Norwegia
Finlandia
Podsumowanie
Przegląd piękna nordyckiego
Trendy kosmetyczne w regionie nordyckim pokrywają się ze stylem życia. Na pierwszym planie jest minimalizm, a także inne zasady, takie jak hygge i lagom. Dlatego osoby w Europie Północnej stosują minimalistyczne podejście do piękna, kładąc nacisk na dbanie o siebie i priorytetowo traktując składniki odpowiednie dla ciała i środowiska.
Konkretne trendy wpływają na poszczególne kraje. Na przykład, wskaźniki urodzeń w Norwegii są najwyższe w Europie. Więcej rodzin chce używać produktów, które są również wystarczająco bezpieczne dla niemowląt. Wręcz przeciwnie, populacja seniorów w Finlandii wzrośnie o 14% do 2030 r., zwiększając nacisk na pielęgnację skóry i zdrowe starzenie się.
Firmy, które chcą wejść na rynek nordycki, powinny nie tylko zrozumieć, w jaki sposób ich kultura wpływa na urodę, ale także zrozumieć popyt panujący w tych krajach.
Szwecja
Szwecja zawsze była na czele innowacji. Od tego, jak konsumujemy muzykę, po to, jak dekorujemy nasze domy, ludzie na całym świecie szukają w Szwecji nowych trendów.
Dotyczy to również branży kosmetycznej. Szwedzka generacja Gen-Z przewodzi obecnie rynkowi kosmetycznemu; marki kosmetyczne formułują swoje produkty z biotechnologicznymi składnikami, dzięki czemu produkty są zrównoważone, a jednocześnie skuteczne.
Chociaż Szwecja zawsze miała minimalistyczne podejście do piękna, pojawia się coraz więcej produktów, które mają na celu wzmocnienie samoekspresji. Produkty uwzględniające płeć i unisex są również pożądane, zacierając granice między pięknem a płcią.
Mniej znaczy więcej
Świat wie, że Szwedzi uchwycają minimalizm w każdej dziedzinie swojego życia, ponieważ jest to odzwierciedlenie ich kultury. Szwedzi żyją według „lagom”, co oznacza „umiarkowany”. Chociaż termin ten wpływa na ich życie na wiele sposobów, współczesne nawyki zakupowe odzwierciedlają to podejście do ograniczania odpadów i oszczędzania pieniędzy.
Ponieważ Szwedzi stosują podejście „mniej znaczy więcej”, marki mogą sprzedawać szwedzkim klientom produkty o wielu zastosowaniach, takie jak: odcienie do ust i policzkówCoraz więcej Szwedów decyduje się na podkłady w proszku aby uprościć rutynę makijażu.
Ponieważ Szwedzi są bardziej świadomi ekologicznie i chcą ograniczyć marnowanie zasobów naturalnych, bezwodne żele do mycia twarzy stają się coraz bardziej popularne.
Dania
Duńczycy stawiają zdrowie i dobre samopoczucie na pierwszym miejscu — dotyczy to nie tylko ich dobrego samopoczucia fizycznego, ale także psychicznego. Duńczycy żyją według zasady „hygge”, co oznacza „komfort”.
Podobnie jak inne kraje skandynawskie, Dania jest zaniepokojona zrównoważonym rozwojem. Oprócz podejścia do opakowań, które jest przyjazne dla planety, Duńczycy stawiają na używanie naturalnych i lokalnych składników w swoich produktach.
Skinizm
Chociaż Szwedzi kładą większy nacisk na minimalizm, Duńczycy idą dalej, stosując skinimalism. Skinimalism oferuje prosty rytuał pielęgnacji skóry, który nadal pokrywa się z hygge i dbaniem o siebie. Duńska rutyna pielęgnacji skóry rzadko przekracza trzy kroki, składające się z absolutnego minimum produktów do utrzymania zdrowia skóry.
Konsumenci mogą kupić zestaw trzech produktów, które zawierają naturalne i skuteczne składniki, takie jak kurkuma. Ten zestaw zawiera mydło do twarzy w kostce na bazie roślin, krem nawilżający i olejek wielofunkcyjny.
Są inne oleje uniwersalne które można stosować na twarz, ciało i włosy. Wzmocnij te oleje naturalne i nawilżające składniki, takie jak lawenda.
Norwegia
Norwegowie stawiają wypoczynek ponad wszystko inne w życiu. Dlatego też podchodzą do dbania o siebie z większą pasją, używając składników i produktów, które odzwierciedlają ich intencje.
Podobnie jak inne kraje nordyckie, Norwegowie zwracają uwagę na klimat przy zakupie produktów. Wymagają zrównoważonych opakowań i będą szukać odpowiednich certyfikatów. Wymagają również pewnych produktów bardziej niż innych, takich jak nawilżające serum i balsamy, aby skóra była nawilżona w zimnym klimacie.
Przyjazny rodzinie
Norwegia od dawna jest uważana za jedno z najlepszych miejsc do wychowywania rodziny. Dzięki długiemu urlopowi rodzicielskiemu i równowadze między życiem zawodowym a prywatnym, więcej Norwegów wita rodzicielstwo niż inne narody europejskie.
Ponieważ coraz więcej Norwegów ma dzieci, rodzice chcą kupować produkty wielofunkcyjne, które są bezpieczne dla całej rodziny. Ten popyt odzwierciedla potrzebę delikatnych składników, a także zwalcza wysokie koszty życia w kraju.
Firmy powinny priorytetowo traktować sprzedaż naturalnych produktów kosmetycznych, zwłaszcza Masło do ciała i balsam, aby odżywić skórę w trudnych warunkach klimatycznych.
Finlandia
Finowie mają silną więź z naturą. Zrównoważony rozwój wykracza poza opakowania — fińskie kosmetyki są zorientowane na rośliny na każdym etapie łańcucha dostaw, w tym w formułach produktów. Z tego powodu konsumenci cenią przejrzystość i będą badać marki, zanim je wesprą.
Fińska rutyna samoopieki również stawia na relaks. Mają dłuższe rutyny nocne, w tym pielęgnacja kąpieli i ciała do swoich rytuałów.
Czyszczenie
Finowie dbają o zdrowie swojej skóry i używają wyłącznie czystych produktów ze skutecznymi składnikami. Firmy powinny sprzedawać naturalne oleje wykonane z kojących składników, takich jak olejek różany. Fińscy konsumenci są dobrze wykształceni, więc sprzedawaj produkty wykonane z ochronnych składników, takich jak kora brzozy.
Coraz więcej fińskich konsumentów stosuje adaptogeny w leczeniu różnych schorzeń skóry. Produkty takie jak esencja kurkumy pomoże rozwiązać problemy skórne i nada skórze naturalny blask.
Starzenie się w zdrowiu
Prawie 23% populacji Finlandii ma ponad 65 lat, co czyni ten kraj jednym z najstarszych w całej Europie. Jednak rynek kosmetyczny Finlandii nie chce produktów przeciwstarzeniowych. Zamiast tego żąda produktów, które starzeją się zdrowo i wspierają różne zmiany w dojrzałej skórze.
Przedsiębiorstwa mogą zacząć od sprzedaży zestawy do pielęgnacji skóry, w komplecie ze wszystkimi niezbędnymi produktami do poprawy zdrowia dojrzałej skóry. Ponieważ Finowie są wykształceni w zakresie składników, wolą używać naturalnych źródeł Kolagen.
Firmy mogą również sprzedawać adaptogeny takie jak: kurkuma na tym rynku, którego celem jest poprawa pigmentacji skóry i innych powszechnych problemów skóry dojrzałej.
Podsumowanie
Podejmując decyzję o wejściu na rynek kosmetyków w krajach nordyckich, firmy muszą zidentyfikować cechy, które przyciągną tych klientów do ich sklepów i na stronę internetową.
Nordyckie piękno pokrywa się z wieloma preferencjami stylu życia, takimi jak lagom („mniej znaczy więcej”) i hygge („komfort”). Firmy powinny również zrobić krok poza zrównoważony rozwój i stosować podejście zorientowane na planetę, aby produkty były bardziej skuteczne.
Każdy kraj ma inne obawy. Podczas gdy coraz więcej Norwegów ma dzieci i chce korzystać z produktów przyjaznych rodzinie, populacja seniorów w Finlandii rośnie, a produkty sprzyjające zdrowej starości cieszą się dużym popytem.
Firmy muszą mieć doskonałą strategię, gdy kierują swoją ofertę do konsumentów w danym kraju lub grupie demograficznej. Firmy z branży kosmetycznej mogą przeczytać Blog Babci aby lepiej trafić do konsumentów na różnych rynkach.
