Kluczowy trend 2025: boom na opalanie bez słońca

Ekstremalne warunki pogodowe, rosnąca świadomość uszkodzeń słonecznych i miłość do nostalgii Y2K sprawiają, że opalanie bez słońca powraca w wielkim stylu. Ludzie chcą mieć całoroczny blask, ale bez uszkodzeń skóry. Trend przesuwa się w stronę pielęgnacji skóry „prejuvenation”, gdzie produkty do opalania bez słońca teraz zawierają składniki aktywne, które faktycznie pielęgnują skórę, nadając użytkownikom opalony wygląd. 

Dzięki odpornym na wilgoć i długotrwałym formułom samoopalacze odporne na przenoszenie są bardziej pożądane niż kiedykolwiek. Konsumenci uwielbiają również produkty, które pozwalają im wykonywać wiele zadań na raz, takie jak samoopalacze na noc, sztuczne piegi i opalenizna konturująca ciało. Zainteresowanie TikToka hashtagiem #FakeTan gwałtownie rośnie, szybciej niż w zeszłym roku, co dowodzi, że nie jest to tylko sezonowa moda. Opalanie bez słońca staje się koniecznością przez cały rok, a użycie samoopalaczy w USA prawie podwoiło się z 8% do 13% między 2023 a 2024 rokiem.

Przyjrzyjmy się analizie TikToka serwisu WGSN na temat boomu na opalanie bez słońca i czterech trendów, które dowodzą, że w 2025 roku trend ten powróci w pełni.

Spis treści
4 główne trendy na boom opalania bez słońca w 2025 roku
Opalanie bez słońca: 5 czynników napędzających ten trend
Zaokrąglać w górę

4 główne trendy na boom opalania bez słońca w 2025 roku

1. Pielęgnacja skóry i hybrydy opalające

Konsumenci pragną wielozadaniowych samoopalaczy, które robią coś więcej niż tylko nadają blask — chcą korzyści pielęgnacyjnych, które mogą łatwo włączyć do swoich codziennych czynności. Trend „skórowania” skłania marki kosmetyczne do tworzenia hybrydowych produktów do opalania z korzyściami pielęgnacyjnymi. Weźmy na przykład Self Glow Jamesa Reada z Wielkiej Brytanii. Łączy on pielęgnację skóry i opalanie, wykorzystując składniki, takie jak fermentowane grzyby i kwas hialuronowy, aby odżywiać skórę podczas opalania.

Wraz ze wzrostem świadomości na temat uszkodzeń słonecznych, pojawia się więcej miejsca na produkty do opalania oferujące ochronę przeciwsłoneczną. Spójrz na krople brązujące Super Glow australijskiej marki Ultra Violette — doskonały przykład tego, jak rozświetlający krem ​​przeciwsłoneczny staje się trendem, a media społecznościowe huczą od 91% rok do roku maj 2023.

Dzisiejsi doświadczeni konsumenci chcą dokładnie wiedzieć, skąd pochodzą ich składniki, zwłaszcza DHA. Naturalne lub niezawierające DHA formuły będą pożądane. Francuska firma By Terry's Tea to Tan wykorzystuje czarną herbatę jako środek opalający, który oferuje również przeciwutleniacze chroniące skórę przed stresem środowiskowym.

Pomyśl o stworzeniu formuł „promieni słonecznych w butelce”, które dają blask i dobroczynne właściwości słońca bez szkód. Kluczowe składniki? Witamina C, witamina D i przeciwutleniacze. Drunk Elephant's Antipollution Sunshine Drops zawierają nawet chronocyklinę, sprytny składnik naśladujący działanie witaminy D.

2. Formaty i narzędzia do opalania nowej generacji

Inteligentne produkty do opalania i innowacyjne narzędzia ułatwiają ludziom uzyskanie opalenizny o jakości salonu w domu. Airbrush Tech przewodzi ruchowi #AtHomeBeauty, wprowadzając profesjonalną opaleniznę natryskową do Twojej łazienki. Szwedzki startup COMIS wyprzedza konkurencję dzięki przyjaznemu w podróży urządzeniu nano-mgiełkowemu, które wykorzystuje wstępnie wypełnione kapsułki z formułą stopniowej samoopalacza.

Ale bądźmy realistami, nie każda próba opalania w domu kończy się sukcesem —#PorażkiOpalenizny na TikToku to udowadnia! Jest duża szansa na opaleniznę, którą łatwo się nakłada i usuwa. Weźmy za przykład 60-sekundowy środek do usuwania opalenizny Rose & Caramel.

Wraz z rozwojem trendu „wysoka konserwacja staje się mało wymagająca”, łączenie formuł samoopalaczy z półtrwałym makijażem zyskuje na popularności. Pomyśl o pisakach do piegów i pędzlach kabuki, które pozwalają ludziom kreatywnie podejść do swojego blasku.

Kluczem do wykorzystania tego trendu jest uczynienie opalania dostępnym. Oferuj łatwe w użyciu narzędzia, takie jak ergonomiczne pędzle kabuki, rękawice do opalania i spraye nano-mgiełkowe, które zachęcają nowych użytkowników do eksploracji tej kategorii. Na przykład narzędzie do aplikacji na plecy SkinnyTan to inteligentne rozwiązanie dla trudno dostępnych miejsc.

Konsumenci uwielbiają również opaleniznę budującą się i zmywalną. Lekkie formuły, które naturalnie blakną lub łatwo się spłukują — jak szybko wchłaniające się Self Tan Body Milk marki Bali Body — są idealne dla osób poszukujących bezproblemowego krycia.

3. Kolor włączający i konfigurowalny

Rosnący popyt na bardziej inkluzywne opalanie bez słońca otwiera duże możliwości dla marek, aby sprostać wymaganiom osób o bogatym w melaninę odcieniu skóry. Na TikToku twórcy już badają najlepsze produkty #BlackGirlTan. Z siedzibą w USA @bey.janvierna przykład, zgromadził 2.9 milionów wyświetleń dzieląc się swoimi sposobami na samoopalanie, udowadniając, że na tym niedocenianym rynku istnieje prawdziwe zapotrzebowanie na tego typu produkty.

Osoby o skórze bogatej w melaninę stosują samoopalacze, aby zwiększyć swój blask i wygładzić niedoskonałości. Amerykański startup Deeper wypełnia tę lukę swoim nadchodzącym produktem, obiecując „pokrycie ciała, które jest dobre dla Twojej skóry i jej dziwactw”.

Marki muszą wejść na pokład i oferować produkty dla każdego rodzaju skóry. Australijska firma Bondi Sands robi właśnie to dzięki swojej gamie Technicolor, która wykorzystuje technologię Dermachromatic Color Technology, aby uwydatnić wszystko, od jasnych do ciemnych odcieni skóry.

Marki muszą również testować swoje produkty na różnych odcieniach skóry i dokładnie rozważyć odcienie. Chłodne odcienie niebieskiego mogą przeciwdziałać pomarańczowemu na bardzo jasnej skórze, podczas gdy fiolet działa cuda, rozgrzewając oliwkowe odcienie.

A personalizacja jest kluczowa! Konsumenci chcą mieć kontrolę nad głębokością i odcieniem opalenizny. Na przykład Glow Dry Australia wykorzystuje wielowarstwową technologię Rinse Control Technology, umożliwiającą użytkownikom płukanie w odpowiednim momencie, aby uzyskać idealny odcień.

4. Opalenizna dająca dobre samopoczucie

Opalanie bez słońca stanie się w 2025 r. opcją, która zapewni dobre samopoczucie i będzie miała wszystkie sensoryczne korzyści. Pomimo rosnącej świadomości pokolenia Z na temat przedwczesnego starzenia się, korzystanie z łóżek opalających nadal rośnie —1 na 3 kobiety w Wielkiej Brytanii użyj go, aby zwiększyć pewność siebie. Ale jest pewien haczyk: marki i marketingowcy muszą im pokazać, że opalanie bez słońca jest bezpieczniejszą, podnoszącą na duchu alternatywą. Weźmy na przykład Australian Glow. Ich slogan mówi wszystko: „Wszystkie uczucia, żadnego słońca”.

Wielkie zwycięstwo na przyszłość? Innowacje w technologii zapachowej ułatwiają ukrycie tego charakterystycznego zapachu DHA. Luksusowe zapachy są wprowadzane do formuł, zamieniając całe doświadczenie opalania w coś wyjątkowego. Na przykład pianka samoopalająca Violet Perfume Self Tan Mousse marki Freshly Baked łączy nuty jaśminu, kaszmiru i bursztynu — dzięki czemu opalenizna konsumenta jest tak samo rozkoszna, jak bezpieczna.

Nawet firmy farmaceutyczne stosują naturalne składniki, które pobudzają produkcję melaniny bez konieczności korzystania ze słońca. Badania Givaudana odkryli, że 80% amerykańskich konsumentów z pokolenia Z poszukuje produktów kosmetycznych, które pozytywnie wpływają na ich nastrój. Ich składnik Neuroglow robi właśnie to, zwiększając poziom beta-endorfin, witaminy D i oksytocyny.

Marki mogą sprawić, że opalanie bez słońca stanie się bardziej atrakcyjne, skupiając się na zabawnych, sensorycznych projektach. Pomyśl o galaretkach, piankach i mgiełkach. Połącz te innowacyjne tekstury z nostalgią retro, jak Vacation, która łączy marzycielskie zapachy i SPF ze swoją technologią opalania.

Opalanie bez słońca: 5 czynników napędzających ten trend

1. Globalne ocieplenie

W miarę jak temperatury rosną, a ekspozycja na promieniowanie UV wzrasta, coraz więcej osób decyduje się na ucieczkę do cienia. Eksperci wiążą również rosnące globalne ciepło ze wzrostem zachorowań na raka skóry. Tylko w 2023 r. w USA odnotowano 186,000 XNUMX nowych diagnoz czerniaka. Obawy te powodują potrzebę poszukiwania większej liczby rozwiązań chroniących przed słońcem i skupienia się na unikaniu bezpośredniego światła słonecznego.

2. #RegulacjaPiękna

Bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące środka opalającego DHA (dihydroksyaceton) wchodzą w grę, zwłaszcza w Europie, a USA zaczynają podążać ich śladem. Chociaż nie wpłynęło to znacząco na formuły, to wywołuje nowe dyskusje na temat alternatyw dla DHA, aby opalanie było bezpieczniejsze.

3. Wydajność wielofunkcyjna

Konsumenci chcą czegoś więcej niż tylko opalenizny bez słońca — chcą produktów, które robią wszystko. Rosnący popyt na przyjazne dla użytkownika rozwiązania skłania marki do tworzenia samoopalaczy, które dają naturalny blask i oferują korzyści pielęgnacyjne i ochronę przeciwsłoneczną. Wydajność jest tutaj wszystkim.

4. Sposoby na opalanie

Alfa i Generacja Z wykazują się kreatywnością w swoich rutynach opalania. Od sztucznych piegów po konturowanie opalenizny, używają produktów w sposób, którego marki nigdy sobie nie wyobrażały. Otwiera to przestrzeń dla innowacyjnych produktów zaprojektowanych tak, aby sprostać tym zabawnym, eksperymentalnym trendom.

5. #CzarneDziewczynyOpalenizna

Produkty do opalania dla skóry bogatej w melaninę w końcu zyskują popularność. Konsumenci poszukują spersonalizowanych opcji, które rozmywają niedoskonałości i podkreślają ich naturalny blask. Firmy powinny spodziewać się większego popytu na produkty dostosowane do głębszych odcieni skóry, zwiększające pewność siebie i blask.

Zaokrąglać w górę

Rok 2025 skupi się na tworzeniu produktów, których ludzie naprawdę chcą używać, czyniąc je wizualnie oszałamiającymi, z odżywczymi teksturami i zapachami, które są przyjemne od wewnątrz i na zewnątrz. Jednak niektórzy ludzie niewątpliwie uznają samoopalanie za onieśmielające. Firmy mogą pomóc za pomocą szczegółowych filmów instruktażowych, które przeprowadzą ich przez ten proces, wraz z łatwymi w użyciu i ergonomicznymi narzędziami.

Na koniec sprzedawcy detaliczni powinni zastanowić się, co ich klienci mogą stracić, częściej pozostając w cieniu. Następnie powinni oferować produkty, które wypełniają te luki, takie jak długopisy do piegów, opcje z witaminą D i tekstury poprawiające samopoczucie. Pamiętaj o tych wskazówkach, zaopatrując się w te cztery trendy, aby zwiększyć sprzedaż w 2025 r.