Makijaż w 2025 roku: 6 najważniejszych trendów, które warto znać

Dzięki nowym i innowacyjnym projektom produktów, które są czyste i zdrowe, krajobraz branży kosmetycznej ulega zmianie. Jeśli chodzi o trendy, na które należy zwrócić uwagę, wiele marek będzie priorytetowo traktować formuły wegańskie, zrównoważone pozyskiwanie i opakowania, kolekcje inkluzywne i piękno inspirowane metawersum. W tym artykule omówiono te kluczowe kwestie, aby pomóc firmom przyjąć przyjazne dla konsumentów strategie, które zwiększą ich atrakcyjność, pozwalając im wyprzedzać trendy prognozowane do 2025 r.

Spis treści
Ciągle zmieniający się przemysł kosmetyczny
6 trendów w urodzie, które prowadzą w przyszłość
Dynamika, która zdefiniuje przyszłość makijażu

Ciągle zmieniający się przemysł kosmetyczny

Istniejące standardy piękna i zachowania będą nadal testowane, gdy będziemy przyjmować postęp technologiczny. Marki muszą się dostosowywać, być kreatywne, eksperymentować i wykorzystywać technologię, aby sprostać wyzwaniu.

Pomimo spowolnienia gospodarczego oczekuje się, że światowy przemysł kosmetyczny będzie rósł w tempie średniorocznego wzrostu (CAGR) wynoszącym 5.2% do 50.28 mld USD do 2028 r. Według grupy NPD, szminki są najszybciej rozwijającym się segmentem w kategorii kosmetyków, a ich sprzedaż wzrośnie o 48% do 222.2 mln USD w 2022 r.

Czytaj dalej, aby poznać klucz trendy w makijażu które będą dominować na rynku w roku 2025.

6 trendów w urodzie, które prowadzą ku przyszłości

Ruch na rzecz odważnego i czystego piękna

Produkty kosmetyczne, które pozwalają użytkownikom eksperymentować z kolorami, takie jak zaawansowane palety kolorów pigmentowanych, będą cieszyć się coraz większym zainteresowaniem. Wraz z przejściem większej liczby marek na kosmetyki z dodatkiem środków do pielęgnacji skóry, wszystkie palety kolorów, w tym barwniki i pigmenty, będą wykonane z naturalnych składników, które są wolne od szkodliwych chemikaliów. Niektóre firmy już dokonały zmiany, oferując kolory ust wykonane z roślinnych pigmentów Phyto zamiast sztucznych barwników.

Nastąpi wzrost liczby nietradycyjnych makijaży inspirowanych estetyką meta-twarz, z jasnymi zdobieniami i kolorami chromatycznymi na czele. Ten godny oświadczenia wygląd stanie się bardziej powszechny, ponieważ więcej marek przyjmie tę zmianę i będzie dostarczać kosmetyki, które pozwolą użytkownikom tworzyć makijaże inspirowane estetyką świata cyfrowego.

Produkty łączące w sobie czyste piękno z nowoczesną estetyką zyskają na popularności, np. palety cieni do powiek wegańskich o wysokiej zawartości pigmentów w żywych odcieniach, metalicznych i matowych wykończeniach oraz kremowe zakreślacze w lśniący podteksty.

Czyste kosmetyki muszą być dostarczane w opakowaniach przyjaznych dla środowiska, ponieważ konsumenci coraz częściej wolą opakowania wielokrotnego użytku, wielokrotnego napełniania lub nadające się do recyklingu. Axiology dostarcza pokrywki do balsamów do ust bez odpadów, podczas gdy Rose Inc dostarcza wegańskie kolory szminek w opakowaniach nadających się do ponownego napełnienia lub ponownego użycia.

Klienci będą szukać certyfikatów dla produktów kosmetycznych, które twierdzą, że są kleń ponieważ chcą mieć pewność od renomowanych źródeł. Ponadto, transsezonowe i wszechstronne palety kolorów, które zapewniają wszechstronny blask, będą wspierać zrównoważoną sprawę w dłuższej perspektywie.

Piękno inspirowane kosmosem

Czerpiąc inspirację z piękna inspirowanego metawersum, kosmetyki czerpiące inspirację ze wszechświata znajdą nowe możliwości rynkowe. Wraz ze stawaniem się turystyki kosmicznej przyszłościowe marki przyjmą tę koncepcję i opracują strategiczne projekty kosmetyczne odpowiednie dla wszystkich rodzajów podróży.

Chociaż podróże kosmiczne są niszową kategorią luksusową, zachęcają marki do opracowywania innowacyjnych formuł w dłuższej perspektywie. Na przykład Estee Lauder wystrzeliła w kosmos dziesięć butelek swojego kremu do twarzy za pośrednictwem statku kosmicznego NASA, aby wspierać i rozwijać komercyjne stacje kosmiczne.

Marki, które opracowują rozwiązania oparte na ograniczeniach podróży kosmicznych, odniosą sukces. Na przykład Allyoop zapewnia bez smug i wodoodporny cień do powiek sztyft zawierający naturalne olejki zatrzymujące wilgoć oraz wacik wypełniony płynem do usuwania makijażu na końcu.

Produkty bezwodne, takie jak płyny do demakijażu, które nie wymagają użycia wody, zyskają na popularności. Ponadto, gotowe do użycia próbki kosmetyków, które natychmiast nakładają pigmenty na powieki, będą popularne. Wreszcie, estetyka inspirowana kosmosem, taka jak kosmiczna kosmiczna kosmetyczka Ariany Grande, również znajdzie się na szczycie.

Minimalistyczny makijaż

Konsumenci będą skłaniać się ku kosmetykom, które przede wszystkim dbają o zdrowie skóry i hybrydowy makijaż, który zapewnia całą rutynę w ciągu kilku minut. Dzieje się tak, ponieważ wiele osób porzuci nierealistyczne filtry na rzecz podejścia opartego na gołych kościach. Zestaw Charlotte Tilbury pozwala użytkownikom osiągnąć pełny blask w zaledwie trzech krokach.

Ponadto popularne będą marki, które dbają o zdrową skórę, normalizując piegi i wprowadzając produkty podkreślające znamiona. fundament które przypominają naturalne odcienie skóry, odniosą sukces.

Klienci z pokolenia Z będą przyciągani przez kosmetyki pielęgnacyjne, które odżywiają skórę i można je nosić podczas snu. Na czele będą produkty, które nie zawierają mydła, mają naturalne składniki odżywcze, takie jak ekstrakty roślinne, i można je delikatnie usunąć wodą.

Trendy makijażu „no-makeup” będą miały również wpływ na minimalistyczną estetykę, a kosmetyki o subtelnych odcieniach, które nadadzą skórze zdrowy blask będzie pożądany.

Przyszłe produkty będą podkreślać połysk, lekki formuły zamiast pełnego pokrycia, ponieważ coraz więcej konsumentów docenia naturalne piękno. Na przykład, odcień YSL Bare Look wykonany z odżywczych składników pozostawia lekką plamę na ustach i policzkach. Wreszcie, popularny będzie makijaż bezbarwny, który jest zgodny z minimalistyczną estetyką, taki jak bezbarwny błyszczyk do ust, który zapewnia wysoki połysk.

Makijaż dla każdej grupy wiekowej

Ponieważ piękno staje się coraz bardziej inkluzywne, przekazy pro-aging powinny zastąpić negatywne narracje o starzeniu. Na przykład kanadyjska marka 19/99, która pozytywnie podchodzi do wieku, uważa, że ​​wiek nie powinien definiować piękna i oferuje produkty wielofunkcyjne dla każdego.

Jednak chęć wyrażania siebie nie neguje chęci zachowania młodego wyglądu. Oczekuje się, że globalny rynek kosmetyków przeciwstarzeniowych będzie się rozwijał w tempie 5.8% CAGR. Tak więc, pro-age z dodatkiem pielęgnacji skóry makijaż będzie atrakcyjny dla tej grupy demograficznej.

Marki, które wykorzystują podejście pozytywne dla wieku w przekazie, formułach i projektowaniu kampanii, będą popularne wśród starszych grup demograficznych. Laura Geller Beauty oferuje starannie wyselekcjonowany wybór kosmetyków do oczu z instrukcjami krok po kroku. Olay's łatwy w użyciu Kosmetyki i przyjazne dla dłoni projekty Rare Beauty są doskonałymi przykładami marek odpowiadających na potrzeby różnych grup demograficznych.

Przystępne cenowo miniatury

W związku z kryzysem kosztów utrzymania i przejściem na zakupy online, miniaturowy wersje pełnowymiarowego makijażu staną się podstawą, dzięki czemu produkty premium będą bardziej dostępne. Wraz ze wzrostem globalnej sprzedaży kosmetyków online o 16.5% i 67% konsumentów robiących teraz zakupy inaczej, marki muszą się dostosować i wykorzystać zakupy cyfrowe doświadczenie.

Trial zestawy i minis pozwalają użytkownikom testować produkty bez zobowiązań, co skutkuje większą satysfakcją i mniejszą ilością odpadów z powodu błędnych zakupów. Sephora ma dedykowaną sekcję miniatur, podczas gdy K-beauty oferuje bezpłatne miniatury przy zakupie podstawowym.

Marki muszą wdrażać zrównoważone opakowania, aby zapewnić, że minis nie generują odpadów. Mogą to osiągnąć, dostarczając produkty jednorazowego użytku pakowane w papier z recyklingu, a także słoiki z próbkami wykonane z włókien z recyklingu zielonej herbaty.

Według Euromonitora próbki kosmetyków są trzecim najważniejszym czynnikiem napędzającym sprzedaż. W ramach programu lojalnościowego, w którym 30% zakupów jest powtarzanych, Smashbox pozwala użytkownikom wybrać dwa próbki po dokonaniu zakupu.

Projekty kompleksowe

Branża zmierza w kierunku inkluzywność, a zapotrzebowanie na pełną reprezentację jest niepodlegające negocjacjom, gdy produkty są dostępne dla wszystkich. Mimo że przemysł kosmetyczny poczynił postępy w obsłudze grup marginalizowanych, potrzeba więcej pracy, ponieważ 15% populacji świata żyje z jakąś formą niepełnosprawności, która jest powszechnie ignorowana.

Produkty z przyjaznymi dla uchwytu projektami i internetowymi samouczkami dla osób niedowidzących będą dobrze radzić sobie na rynku. Zatrudnianie influencerów z niepełnosprawnościami pomoże również rozwiać negatywne stereotypy i zyskać aprobatę wielu millenialsów.

Marki, które włączają uniwersalny design do produktów, które są łatwe do otwierania i używania, będą miały wpływ. Na przykład Procter & Gamble oświadczył, że do 2025 r. uczyni swoje produkty bardziej dostępnymi dla osób niepełnosprawnych, dzięki łatwym w użyciu kosmetyki, oznaczenia dotykowe i etykiety w alfabecie Braille’a umożliwiające szybką identyfikację różnych produktów.

Dynamika, która zdefiniuje przyszłość makijażu

Metawersum będzie dominować w rozmowach o urodzie z klientami poszukującymi w pełni immersyjnego i interaktywnego doświadczenia. Rzeczywistości wirtualne powinny być priorytetem, aby zapewnić klientom poszukującym czegoś nowego i ekscytującego.
Millenialsi będą skłaniać się ku markom oferującym różnorodną gamę kosmetyków dla wszystkich osób. Plastik i szkodliwe chemikalia zostaną wycofane na rzecz nowych i pomysłowych formuł. Odwiedź Chovm.com centrum blogów, w którym znajdziesz więcej informacji na temat trendów panujących w branży kosmetycznej.