W 2025 roku pielęgnacja skóry mężczyzn nie będzie już ograniczać się do podstawowej pielęgnacji. Bardziej niż kiedykolwiek mężczyźni stosują kompleksowe rutyny pielęgnacji skóry, inwestują w samoopiekę i odkrywają podstawy makijażu. W ciągu ostatniego roku regularnie widzieliśmy mężczyzn dzielących się wskazówkami dotyczącymi pielęgnacji skóry i makijażu na platformach społecznościowych, takich jak TikTok, gdzie #PielęgnacjaSkóryMęskiej do grudnia 33 r. opublikowano ponad 2024 tys. postów.
Przyjrzyjmy się bliżej najgorętszym trendom w pielęgnacji skóry mężczyzn w 2025 roku.
Spis treści
Wzrost znaczenia miękkiej męskości w pielęgnacji skóry
Wielkość rynku produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn
Kluczowe profile konsumentów dla mężczyzn
Innowacje odpowiadające potrzebom pielęgnacji skóry mężczyzn
Trend w centrum uwagi: Makijaż w męskiej pielęgnacji skóry
Trend w centrum uwagi: połączenie skóry i brody
Strategie marketingowe dla marek kosmetycznych
1. Edukuj i wzmacniaj
2. Innowacje dla konkretnych potrzeb
3. Promuj inkluzywność i dostępność
Końcowe przemyślenia
Wzrost znaczenia miękkiej męskości w pielęgnacji skóry
Mężczyźni nie tylko zaczynają bardziej dbać o zdrowie skóry, aby wyglądać młodo, ale koncepcja miękkiej męskości zmienia sposób, w jaki mężczyźni postrzegają piękno i dbanie o siebie jako całość. Ta zmiana kładzie nacisk na dzielenie się wiedzą i wzmacnianie pozycji, czyniąc pielęgnację skóry znormalizowanym aspektem męskich rytuałów dbania o siebie.
To powiedziawszy, mężczyźni nie muszą być uważani za „miękkich”, aby przyjąć pielęgnację skóry. W ostatnich latach współcześni mężczyźni z różnych środowisk przyjmują pielęgnację skóry, a nawet makijaż.
Wielkość rynku produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn
Światowy przemysł kosmetyczny przechodzi zmiany, a rynek kosmetyków do pielęgnacji skóry mężczyzn odnotowuje bezprecedensowy wzrost.
W latach 2022–2024 mężczyźni w USA zwiększyli stosowanie produktów do pielęgnacji twarzy o 68% według Mintel. Ponadto globalny wielkość rynku produktów do pielęgnacji osobistej dla mężczyzn wyceniono na 30.8 mld USD w 2021 r., podczas gdy produkty do pielęgnacji skóry Segment ten zdominował rynek produktów do pielęgnacji osobistej dla mężczyzn i miał największy udział w przychodach wynoszący 45.6% w 2021 r. Oczekuje się, że rynek będzie rósł ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 9.1% w latach 2022–2030.
Według Precence Research globalny rynek produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn Przewiduje się, że wielkość ta wzrośnie z 16 miliardów dolarów w 2023 r. do około 29.61 miliardów dolarów w 2033 r. Wskazuje to na potrzebę zwiększenia oferty produktów i lepszej edukacji na temat innowacyjnych strategii pielęgnacji skóry dla mężczyzn w 2025 r.
Kluczowe profile konsumentów dla mężczyzn

Badania rynku sugerują, że różne pokolenia mężczyzn mają różne obawy w obszarze pielęgnacji skóry. Zrozumienie tych spostrzeżeń konsumentów i grupy docelowej może pomóc Twoim markom kosmetycznym zwiększyć sprzedaż w każdej kategorii.
- Mężczyźni z pokolenia Z:Mężczyźni skupiają się na profilaktyce, walce z trądzikiem i zachowaniu młodego wyglądu.
- Bezstronni millenialsi:Poszukiwanie skutecznych produktów przełamujących stereotypy i zajmujących się trądzikiem u dorosłych
- Boomerzy i pokolenie X, którzy nie są zgodni co do wieku: Priorytetowe traktowanie rozwiązań i produktów przeciwstarzeniowych, które promują holistyczne zdrowie. Mężczyzn w tej kategorii przyciągają również technologiczne osiągnięcia w branży kosmetycznej, takie jak golarki elektryczne, które również nawilżają skórę.
- Wschodząca generacja Alfa:Nawyki higieniczne zakorzeniają się wśród młodszych pokoleń, a oni przyjmują kompleksowe rutyny pielęgnacji skóry i produkty do makijażu. Badanie Mintel zauważa, że 50% chłopców w USA w wieku 7-17 lat są zainteresowani używaniem produktów kosmetycznych. Młodsi chłopcy regularnie odrzucają tradycyjne normy płciowe, torując drogę do długoterminowej ekspansji rynku pielęgnacji skóry i urody.
Innowacje odpowiadające potrzebom skóry mężczyzn
Skóra mężczyzn ma wyjątkowe cechy, które wymagają ukierunkowanych rozwiązań. Generalnie skóra mężczyzn produkuje więcej sebum powodującego trądzik i ma mniej ochronnych przeciwutleniaczy przed uszkodzeniami UV niż skóra kobiet. Te niuanse stwarzają możliwości innowacji produktowych i edukacji:
- Przeciwstarzeniowe i odmładzające: Młodsi konsumenci inwestują w produkty „odmładzające”, aby opóźnić oznaki starzenia, podczas gdy starsi mężczyźni szukają rozwiązań zapewniających zdrowe starzenie się.
- Przeciwtrądzikowy:Trądzik znajduje się w pierwszej piątce problemów skórnych mężczyzn. poszukują produktów, które pomogą w walce z trądzikiem u dorosłych, ale mogą potrzebować więcej informacji na temat składników aktywnych, których powinni szukać, a także korzyści z złuszczania i leczenia punktowego.
- Pielęgnacja skóry na nocMężczyźni poszukują prostych produktów do pielęgnacji skóry, które poprawią jej stan podczas snu.
- Rozwiązania hybrydowe: Połączenie pielęgnacji skóry z produktami pielęgnacyjnymi, takimi jak olejki do brody o właściwościach pielęgnacyjnych, to odpowiedź na potrzeby mężczyzn, którzy stawiają na wygodę i efektywność.

Ponadto, ponieważ mężczyźni z różnych środowisk przyjmują rutyny pielęgnacyjne, rośnie zapotrzebowanie na produkty dostosowane do skóry bogatej w melaninę. Marki kosmetyczne powinny nie tylko brać pod uwagę różnice w pielęgnacji skóry dla mężczyzn o różnych typach i fakturach skóry, ale także uwzględniać różnorodne osoby w kampaniach marketingowych.
Produkty do pielęgnacji skóry dla mężczyzn powinny spełniać ich oczekiwania i rozwiązywać szereg problemów związanych z pielęgnacją skóry, które podkreślają jako obawy. Oczywiście, zawsze jest krzywa uczenia się nowych produktów i procedur, więc edukacja pomoże mężczyznom w pełni wykorzystać ich produkty do pielęgnacji osobistej.
Trend w centrum uwagi: Makijaż w męskiej pielęgnacji skóry

Granica między produktami do pielęgnacji skóry a kosmetykami zaciera się, ponieważ coraz więcej mężczyzn decyduje się na subtelny makijaż, aby poprawić swój wygląd. Od barwionych kremów nawilżających po ledwo widoczne korektory, trend „rosy dude” robi furorę. Na TikToku, #MakijażDlaMężczyzn ma ponad 443.3 mln wyświetleń na całym świecie, co dowodzi, że mężczyźni interesują się poprawą wyglądu swojej skóry.
Badania firmy Mintel nad innowacyjnością produktów wykazały, że 72 procent mężczyzn w USA. w wieku 18–34 lat używają teraz makijażu jako części swoich rytuałów pielęgnacyjnych. Rok 2024 był ekscytującym rokiem dla pielęgnacji skóry. Dwayne „The Rock” Johnson wprowadził na rynek linię produktów do pielęgnacji skóry, PAPATUI, który obejmuje wszystko, od środków czyszczących po pielęgnacja tatuażu wszystko w ramach budżetu.
Większość męskich konsumentów używa tych produktów, aby pomóc w stworzeniu naturalnego wyglądu, który eksponuje zdrowo wyglądającą skórę, jak makijaż bez makijażu, który jest często omawiany w przypadku kobiet. Dla wielu oznacza to skupienie się na produktach takich jak puder do twarzy, korektory i bronzery, ze szczególnym uwzględnieniem produktów wielofunkcyjnych. Świetnym przykładem produktu wielofunkcyjnego jest barwiony krem przeciwsłoneczny, który zapewnia ochronę przeciwsłoneczną, a jednocześnie rozmywa niedoskonałości.
Jednak inni eksperymentują dalej i są typem facetów, którzy uważają się za miłośników piękna, którzy w pełni akceptują każdy aspekt nakładania makijażu. I oczywiście jest wielu mężczyzn, którzy plasują się gdzieś pomiędzy.
Trend w centrum uwagi: połączenie skóry i brody

Ponieważ broda pozostaje znakiem rozpoznawczym męskiego stylu, nacisk na pielęgnację brody i jej związek z ogólną pielęgnacją skóry nasila się. Produkty przeznaczone do pielęgnacji zarówno brody, jak i skóry pod nią cieszą się coraz większą popularnością.
Ten trend obejmuje olejki do brody z odżywczymi składnikami, narzędzia złuszczające zapobiegające wrastaniu włosków oraz wielofunkcyjne produkty łączące w sobie właściwości nawilżające i stylizujące. Marki edukują teraz konsumentów na temat tego, jak zdrowie brody przyczynia się do witalności skóry, co sprawia, że jest to rozwijająca się nisza w branży pielęgnacji skóry mężczyzn.
W Stanach Zjednoczonych, 91.37 miliona mężczyzn użyj golarki elektrycznej w 2024 r., w porównaniu z 80.22 mln przed pandemią. Rosnące wykorzystanie urządzeń stwarza okazję do włączenia pielęgnacji skóry do technologii produktów. Poznaj narzędzia obejmujące terapię światłem LED, korzyści płynące z ultradźwięków i możliwości diagnostyki skóry.
Strategie marketingowe dla marek kosmetycznych

Wkraczając w nowy rok, marki muszą mieć solidną strategię marketingową dla męskiego piękna. Oto kilka strategii marketingowych dla marek zajmujących się pielęgnacją skóry i urodą na rok 2025:
1. Edukuj i wzmacniaj
- Uprość pielęgnację skóry: Używaj prostego języka i pomocy wizualnych, aby zdemistyfikować stosowanie produktu. Marki takie jak Tiege Hanley oferują „nieskomplikowaną pielęgnację skóry dla mężczyzn”, wraz z przewodnikami krok po kroku. Dostarczanie pomocnych treści może rozwiązać typowe problemy z pielęgnacją skóry u mężczyzn i edukować mężczyzn na temat wysokiej jakości produktów, które będą łatwym dodatkiem do ich codziennej rutyny.
- Podkreśl składniki aktywne:Uświadamiaj konsumentom zalety innowacyjnych składników, takich jak kwas salicylowy na trądzik lub kwas hialuronowy nawilżający.
- Edukacja na temat kremów przeciwsłonecznych:Dodanie kremu przeciwsłonecznego do codziennej rutyny to niewielka zmiana, którą mężczyźni mogą wprowadzić, aby chronić barierę skórną, uzyskać zdrową skórę i zmniejszyć widoczność zmarszczek. Codzienny filtr SPF jest ważną częścią profilaktycznej pielęgnacji skóry, która pomaga zachować młodzieńczy blask skóry, a mężczyźni powinni zrozumieć znaczenie kremu przeciwsłonecznego jako części codziennej rutyny pielęgnacji skóry.
- Współpracuj z influencerami: Współpracuj z zaufanymi głosami, aby tworzyć treści, z którymi można się utożsamić. Na przykład filmy edukacyjne dr. Muneeb Shah trafiają do ciekawskich, ale ostrożnych konsumentów. Jest to szczególnie pomocne, biorąc pod uwagę, że większość ludzi znajduje informacje o tym, jakie produkty kupić, w mediach społecznościowych.
2. Innowacje dla konkretnych potrzeb
- Rozwiązania dostosowane do wieku: Oferuj produkty dostosowane do różnych etapów życia, od kosmetyków do pielęgnacji skóry trądzikowej dla nastolatków po serum przeciwstarzeniowe dla pokolenia X i wyżu demograficznego.
- Hybrydy do pielęgnacji brody i skóry: Produkty rozwiązujące problemy skórne związane z brodą, takie jak wrastające włoski czy podrażnienia, cieszą się coraz większą popularnością.
- Konfigurowalne procedury: Opracowanie modułowych systemów umożliwiających użytkownikom personalizację pielęgnacji skóry w oparciu o indywidualne potrzeby.
3. Promuj inkluzywność i dostępność
- Rozszerz linie produktów: Wprowadź produkty przeznaczone dla skóry bogatej w melaninę i o zróżnicowanej strukturze włosów, zapewniając reprezentację wśród wszystkich grup demograficznych.
- Wspieraj zdrowie psychiczne: Połącz pielęgnację skóry z przekazem dotyczącym dbania o siebie, tak jak robią to marki takie jak Insanely Clean, która oprócz oferowania produktów do pielęgnacji skóry wspiera również inicjatywy związane ze zdrowiem psychicznym.
- Niedrogi luksus: Połącz najwyższą jakość z przystępną ceną, aby przyciągnąć szerszą publiczność.
Końcowe przemyślenia
Pielęgnacja skóry mężczyzn w 2025 r. to ekscytujący, szybko rozwijający się rynek. Skupiając się na ukierunkowanych innowacjach, marketingu inkluzywnym i edukacji konsumentów, marki mogą wykorzystać rosnący popyt na produkty do pielęgnacji dla mężczyzn. Od hybryd łączących pielęgnację skóry z pielęgnacją brody po nawilżacze z odcieniem, możliwości innowacji są nieograniczone.