Sprzedawcy detaliczni muszą wykorzystywać partnerstwa z markami, aby zachęcać konsumentów kosmetyków ekologicznych

Czysta uroda zyskała popularność na rynku zdrowia i urody, a niszowi sprzedawcy detaliczni, tacy jak Oh My Cream, zwiększają świadomość konsumentów i wyznaczają standardy przejrzystości składników i etycznych praktyk. Jednak podczas gdy konsumenci kupujący produkty zdrowotne i kosmetyczne uważają twierdzenia dotyczące etyki i zrównoważonego rozwoju za atrakcyjne, stosunek jakości do ceny ma większe znaczenie, ponieważ presja finansowa nadal ogranicza wydatki.

Aby zwiększyć wydatki, sprzedawcy detaliczni muszą zapewnić, że udostępniają wystarczające informacje dotyczące czystych kosmetyków, aby umożliwić konsumentom podejmowanie świadomych decyzji poprzez zrozumienie różnicy w jakości. Klienci będą zatem czuć się bardziej usprawiedliwieni, wydając pieniądze na te produkty zamiast na tańsze, podstawowe alternatywy.

Na pytanie, który pojedynczy czynnik jest najważniejszy przy zakupie artykułów zdrowotnych i kosmetycznych, 32% konsumentów stwierdziło, że najważniejszy jest stosunek jakości do ceny, w porównaniu z 9% tych, którzy wybrali etykę sprzedawcy detalicznego (obejmującą testy na zwierzętach i warunki pracy). 2% wybrało zrównoważony rozwój produktu (taki jak rodzaj opakowania i materiały pozyskiwane lokalnie), zgodnie z miesięcznym badaniem GlobalData z września 2023 r. wśród 2,000 respondentów. Sprzedawcy detaliczni nie mogą napędzać sprzedaży ani pozostać innowacyjni w tym sektorze, jeśli konsumenci czują, że muszą wybierać między posiadaniem etycznie pozyskiwanego, czystego produktu zdrowotnego i kosmetycznego a takiego, który jest uważany za produkt o dobrej relacji jakości do ceny. Sprzedawcy detaliczni muszą zatem upewnić się, że promują marki, które spełniają te wymagania i mają szeroką architekturę cenową, ponieważ zapewni to konsumentom dostępny punkt wejścia na rynek czystych produktów zdrowotnych i kosmetycznych.

35% konsumentów stwierdziło, że „nietestowane na zwierzętach” było atrakcyjnym stwierdzeniem przy zakupie produktów zdrowotnych i kosmetycznych, a stwierdzenie „naturalne” znalazło się na drugim miejscu. Sprzedawcy detaliczni, którzy chcą rozszerzyć swoją ofertę czystych kosmetyków, muszą skupić się na wyróżnianiu asortymentów z takimi stwierdzeniami, np. poprzez tworzenie edycji produktów „naturalnych” lub „nietestowanych na zwierzętach”, aby ułatwić ich znalezienie w sklepie i online. Na przykład oznaczenie produktów „nietestowanych na zwierzętach” na stronie docelowej witryny zwiększy dostępność i świadomość tych produktów zdrowotnych i kosmetycznych, ułatwiając konsumentom odkrywanie produktów, które w przeciwnym razie mogłyby być dla nich trudne do znalezienia.

Źródło z Retail-insight-network.com

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Retail-insight-network.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.