Wprowadzenie przez Google Search Generative Experience (SGE) ma na celu zdefiniowanie na nowo sposobu generowania i wyświetlania wyników wyszukiwania. Ta nowa funkcja wykorzystuje zaawansowaną generatywną sztuczną inteligencję do syntezy informacji i prezentowania ich na górze tradycyjnych wyników wyszukiwania, wpływając na sposób interakcji użytkowników z treścią i potencjalnie zmniejszając widoczność organicznych wyników wyszukiwania.
W obliczu tych zmian firmy muszą koniecznie nauczyć się dostosowywać i wykorzystywać nowe możliwości.
Przedstawimy Ci praktyczne strategie, które pomogą Ci przygotować się na SGE Google i zagwarantujemy, że Twoja firma będzie się rozwijać w tej nowej erze wyszukiwania.
Spis treści
Co to jest generatywne doświadczenie wyszukiwania Google (SGE)?
Jak Google SGE wpłynie na pozycję w wynikach wyszukiwania i ruch?
Jak przygotować swoją firmę na SGE
Końcowe przemyślenia
Co to jest generatywne doświadczenie wyszukiwania Google (SGE)?
Search Generative Experience (SGE) firmy Google to innowacyjna aktualizacja strony wyników wyszukiwania Google (SERP), która integruje technologię generatywnej sztucznej inteligencji (AI). Ta funkcja syntetyzuje wysokiej jakości i pouczające treści z całej sieci i prezentuje je bezpośrednio w SERP w konwersacyjnym formacie generowanym przez AI, obejmującym tekst, obrazy i filmy.
Umieszczony nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania organicznego, SGE ma na celu dostarczanie użytkownikom natychmiastowych i wyczerpujących odpowiedzi na ich zapytania w formacie przypominającym ludzką rozmowę.
Ogólnie rzecz biorąc, SGE firmy Google oznacza zmianę w kierunku bardziej bezpośrednich, sterowanych przez AI interakcji użytkowników z informacjami w sieci. Ma na celu ulepszenie doświadczeń użytkownika poprzez dostarczanie szybszych i bardziej kompleksowych odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce.
Kluczowe aspekty SGE firmy Google
- Synteza generowana przez AI:SGE wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania podsumowań i odpowiedzi poprzez agregowanie informacji z wielu źródeł, dzięki czemu użytkownicy otrzymują kompleksowe i dogłębne zrozumienie zapytania tematycznego.
- Pozycja w SERP: Wyniki SGE są wyświetlane nad wynikami organicznymi. Oznacza to, że nawet jeśli dana strona internetowa znajdzie się na pierwszym miejscu w wynikach organicznych dla określonego słowa kluczowego, będzie wyświetlana pod wynikami SGE na stronie wyszukiwania.
- Skup się na zapytaniach konwersacyjnych: SGE jest szczególnie biegły w obsłudze zapytań konwersacyjnych i dostarczaniu wyróżnionych fragmentów, co może ograniczyć liczbę kliknięć w celu przechodzenia do zewnętrznych witryn, ponieważ użytkownicy mogą znaleźć potrzebne im informacje bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
- Potencjalny wpływ na ruch w sieci:Choć trudno przewidzieć dokładny wpływ, wprowadzenie SGE może doprowadzić do znacznego spadku ruchu organicznego na stronach internetowych, szacunki wskazują na potencjalną redukcję nawet o 30%.
Jak Google SGE wpłynie na pozycję w wynikach wyszukiwania i ruch?
Rozwiązanie Google Search Generative Experience (SGE) ma znacząco zmienić sposób korzystania z wyszukiwarek i optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Choć trudno przewidzieć dokładny wpływ, wprowadzenie SGE może doprowadzić do znacznego spadku ruchu organicznego na stronach internetowych. Szacuje się, że potencjalna redukcja może wynieść nawet 30%.
Oto kilka potencjalnych czynników, które mogą mieć wpływ na firmy i ogólny ruch w ich witrynach internetowych:
Wpływ na działalność gospodarczą i ruch na stronie internetowej
- Zmniejszenie współczynnika klikalności (CTR) w przypadku wyników organicznych:
- Wyniki SGE są pozycjonowane przed wynikami organicznymi na szczycie SERP. Dzięki temu, że SGE dostarcza kompleksowe odpowiedzi bezpośrednio w SERP, użytkownicy mogą mieć mniejszą potrzebę klikania w poszczególne strony internetowe. Może to prowadzić do zmniejszenia ruchu w firmach, które tradycyjnie polegają na organicznych rankingach wyszukiwania w celu widoczności i pozyskiwania klientów.
- Zmiana strategii SEO:
- Wprowadzenie SGE wymaga zmiany podejścia firm do SEO. Uwaga może przejść od prostego dążenia do zajęcia pierwszego miejsca w organicznych wynikach wyszukiwania do zapewnienia, że treść jest referowana i prezentowana w wynikach SGE. Ta zmiana podkreśla znaczenie autorytetu i trafności treści.
- Znaczenie strategii multi-placement:
- Firmy będą musiały dążyć do wielokrotnych umiejscowień zarówno w SGE, jak i tradycyjnych organicznych wynikach. Bycie prezentowanym jako wiarygodne źródło w odpowiedziach SGE i utrzymywanie silnych organicznych rankingów może zwiększyć widoczność i autorytet, równoważąc potencjalny spadek bezpośredniego ruchu organicznego.
- Zwiększona trafność słów kluczowych typu long-tail:
- Ponieważ SGE obsługuje zapytania konwersacyjne i pozwala użytkownikom na doprecyzowanie wyszukiwania za pomocą pytań uzupełniających, prawdopodobnie wzrośnie liczba wyszukiwań z użyciem słów kluczowych z długim ogonem. Firmy będą musiały zoptymalizować swoje treści, aby odpowiadać na konkretne, szczegółowe zapytania, które mogą zostać wygenerowane z początkowych, szerszych pytań.
- Zmiany w zachowaniu i zaangażowaniu użytkowników:
- Dzięki możliwości uzyskania kompleksowych odpowiedzi bezpośrednio z SERP, wzorce zaangażowania użytkowników mogą ulec zmianie. Użytkownicy mogą spędzać więcej czasu na interakcji z wynikami SGE w celu uzyskania informacji, zmniejszając potrzebę odwiedzania wielu witryn w celu uzyskania odpowiedzi. Może to wpłynąć na sposób, w jaki firmy myślą o angażowaniu potencjalnych klientów i jak mierzą sukces zaangażowania.
- Adaptacja płatnych strategii reklamowych:
- Ponieważ SGE obejmuje mniej płatnych reklam, firmy mogą doświadczyć zmian w wydajności swoich płatnych kampanii wyszukiwania. Jednak Google prawdopodobnie będzie eksperymentować z nowymi formatami i miejscami dla płatnych reklam w ramach SGE, co wymaga od firm, aby pozostały elastyczne i reagowały na te zmiany.
W miarę rozwoju SGE firmy Google przedsiębiorstwa będą musiały uważnie monitorować jego wpływ na ruch w swojej witrynie i odpowiednio dostosowywać swoje strategie marketingu cyfrowego.
Jak przygotować swoją firmę na SGE
W miarę jak Google rozwija swoje możliwości wyszukiwania, wprowadzając Search Generative Experience (SGE), przedsiębiorstwa muszą dostosowywać swoje strategie marketingu cyfrowego, aby utrzymać się na czele stawki.
Oto kilka działań, które Twoja firma może podjąć, aby przygotować się na zmiany, jakie SGE wprowadzi na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
1. Przestrzegaj najlepszych praktyk SEO
- Nadaj priorytet standardom EEAT: Skup się na wykazaniu wiedzy fachowej, autorytetu i wiarygodności poprzez swoje treści. Zaangażuj się w działania związane z budowaniem linków, zabezpiecz pozytywne opinie klientów i zaprezentuj odpowiednie studia przypadków i referencje. Jeśli to możliwe, angażuj ekspertów w danej dziedzinie w tworzenie treści, aby dodać wiarygodności i głębi.
- Zoptymalizuj treść pod kątem przejrzystości i zwięzłości: Ponieważ SGE ma na celu udzielanie zwięzłych odpowiedzi, upewnij się, że Twoja treść bezpośrednio odpowiada na pytania, które może mieć Twoja publiczność. Ustrukturyzuj swoją treść tak, aby oferowała jasne, zwięzłe i wykonalne odpowiedzi, które SGE może łatwo zinterpretować i wykorzystać.
- Skup się na wysokiej jakości, oryginalnych treściach: Twórz treści, które zawierają unikalne elementy multimedialne, takie jak oryginalne obrazy, filmy i infografiki. To nie tylko zwiększa zaangażowanie użytkowników, ale także pomaga odróżnić Twoje treści w podsumowaniach SGE.
- Wdrażanie danych strukturalnych: Użyj znaczników schematu, aby pomóc algorytmom AI lepiej zrozumieć, wyodrębnić i podsumować kluczowe informacje z Twoich stron. Może to poprawić sposób, w jaki Twoja treść jest prezentowana w SGE.
2. Optymalizacja pod kątem słów kluczowych typu long-tail
Kieruj słowa kluczowe long-tail, aby sprostać naciskowi SGE na szczegółowe, spersonalizowane odpowiedzi. Ta strategia może przechwytywać bardziej szczegółowe zapytania i zwiększać widoczność w wynikach SGE.
Słowa kluczowe z długim ogonem to frazy, które są bardziej szczegółowe i zazwyczaj dłuższe niż powszechnie używane słowa kluczowe. Zazwyczaj składające się z trzech lub więcej słów, słowa kluczowe z długim ogonem są ukierunkowane, mniej konkurencyjne i mają niższą liczbę wyszukiwań niż krótsze, bardziej ogólne. Są bardzo cenne dla SEO, ponieważ rejestrują bardziej precyzyjne intencje użytkowników i często są powiązane z bardziej wykwalifikowanym ruchem, który jest bliższy podjęcia decyzji o zakupie.
Na przykład, podczas gdy ogólne słowo kluczowe może brzmieć „buty do biegania”, długie słowo kluczowe będzie bardziej szczegółowe, takie jak „damskie buty do biegania w terenie, rozmiar 10”. Te słowa kluczowe pomagają firmom przyciągać odbiorców, którzy szukają dokładnie tego, co oferują, co może prowadzić do wyższych współczynników konwersji.
3. Dostosuj strategie płatnego wyszukiwania
Ponieważ SGE kładzie nacisk na zapytania konwersacyjne, dostosuj swoje płatne strategie wyszukiwania, aby uwzględnić kierowanie frazami i szerokim dopasowaniem, aby uwzględnić niuanse w sposobie wyszukiwania przez ludzi. Zaplanuj testowanie różnych typów treści i strategii licytacji, aby znaleźć to, co najlepiej działa z SGE.
4. Zoptymalizuj strony docelowe, aby zwiększyć konwersję
Ulepsz swoje strony docelowe, aby konwertować użytkowników, którzy przychodzą z SGE. Ponieważ ci użytkownicy prawdopodobnie są dalej w procesie podejmowania decyzji, upewnij się, że Twoje strony skutecznie odpowiadają potrzebom na etapie rozważania i podejmowania decyzji.
Oznacza to również ulepszenie list produktów. W przypadku firm e-commerce SGE może ulepszyć sposób wyświetlania i syntezy produktów z Google Shopping. Aby w pełni wykorzystać tę widoczność, upewnij się, że listy produktów mają jasne opisy, zawierają wysokiej jakości obrazy i podkreślają pozytywne opinie klientów.
5. Monitoruj i dostosowuj się
Gdy SGE jest wdrażany i regularnie inwestujesz w ulepszanie swojej witryny, aby go dostosować, sprawdzaj, jak działa Twoja treść w SGE i dostosowuj swoje strategie na podstawie tego, czego się dowiesz. Ponieważ wyniki SGE mogą się często zmieniać, kluczowe jest zachowanie elastyczności i reagowanie na ciągłe zmiany.
6. Zarządzaj swoją reputacją online
Utrzymanie silnej reputacji online stanie się bardziej krytyczne, ponieważ SGE będzie włączać szeroko rozpowszechnione informacje internetowe do swoich odpowiedzi. Zachęcaj zadowolonych klientów do pozostawiania pozytywnych recenzji i aktywnie zarządzaj swoją obecnością online, aby zapewnić pozytywny wizerunek w wynikach SGE.
7. Zróżnicuj swoje kanały marketingowe
SGE wpłynie na to, jak Twoja treść jest postrzegana w wyszukiwarce i potencjalnie na ranking Twojej witryny, ale masz dostęp do wielu innych kanałów marketingowych. Poświęć trochę czasu, aby pomyśleć o różnych sposobach interakcji Twojej firmy z grupą docelową, co możesz zrobić, aby poprawić się w tych obszarach i gdzie możesz chcieć zainwestować w nowe kanały.
Możesz rozważyć:
Podczas gdy pełny wpływ SGE wciąż się ujawnia, te proaktywne kroki mogą pomóc Ci przygotować się i dostosować do zmieniającego się krajobrazu wyszukiwania. Skupiając się na wysokiej jakości treści, optymalizując wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji i dywersyfikując działania marketingowe, możesz utrzymać, a nawet zwiększyć swoją obecność online w erze SGE.
Końcowe przemyślenia
W miarę jak Google nadal wprowadza i udoskonala swoje Search Generative Experience, firmy muszą pozostać elastyczne i proaktywne. Zmiana w kierunku treści generowanych przez AI w SERP-ach stwarza zarówno wyzwania, jak i możliwości.
Przedsiębiorstwa mogą chronić swoją obecność w sieci, stosując się do najlepszych praktyk SEO, optymalizując witrynę pod kątem bardziej spersonalizowanych i szczegółowych zapytań oraz dywersyfikując strategie marketingowe.
Pamiętaj, że kluczem do skutecznej adaptacji nie jest tylko reagowanie na zmiany, ale także ich przewidywanie i przygotowywanie się na nie. Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami na Chovm.com.
