Jak przeprowadzić analizę SERP

Analiza SERP to proces, który pomaga określić, czy i jak możesz uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego oraz czy włożony w to wysiłek jest wart nagrody.

To ważne, ponieważ nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. Niektóre trudniej jest pozycjonować niż inne, więc musisz wybierać mądrze.

W tym przewodniku dowiesz się, jak analizować SERP i sprawdzać, czy da się go zhakować.

Zacznijmy.

Krok 1. Uzyskaj ogólny przegląd SERP

Pierwszym krokiem analizy SERP jest uzyskanie ogólnego obrazu możliwości uzyskania ruchu i trudności z uzyskaniem pozycji w rankingu.

Aby to zrobić, możemy wykorzystać dwie podstawowe metryki Ahrefs: Trudność słów kluczowych i potencjał ruchu. 

• Trudność słowa kluczowego (KD) szacuje, jak trudno będzie znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google dla danego słowa kluczowego w skali od 0 do 100.
• Potencjał ruchu (TP) jest to szacowany całkowity miesięczny ruch wyszukiwania na stronie o najwyższej pozycji dla danego słowa kluczowego.

Wykorzystując te dwie metryki, będziemy w stanie uzyskać ogólny obraz SERP i określić, czy warto kontynuować badania.

Użyjmy Ahrefs'a Eksplorator słów kluczowych aby uzyskać szybki i ogólny podgląd słowa kluczowego „kiedy psy zostały udomowione”.

Więc czym dokładnie jest przegląd pokazujesz nam? 

Możemy zauważyć, że słowo kluczowe „kiedy psy zostały udomowione” ma bardzo wysoki współczynnik KD wynoszący 73, ale niski współczynnik TP wynoszący 3.2 tys.

Na pierwszy rzut oka to pytanie nie wydaje się warte zachodu. Może jednak wymagać dalszego zbadania, jeśli ten temat jest lukratywny dla Twojej firmy.

Z super twardą KD z 73, Ahrefs szacuje, że będziemy potrzebować około 235 linków, aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania SERP, co będzie wymagało sporych zasobów, aby móc konkurować. 

Ogólnie rzecz biorąc, lepiej jest szukać zapytań o niskim KD i wysokim TP, o ile to możliwe. 

Aby lepiej zrozumieć stosunek wysiłku do nagrody dla tego zapytania i wszelkich innych, możemy przedstawić stosunek wysiłku do nagrody na wykresie XY:

• Lewy górny:Złote okazje (niska inwestycja, wysoka nagroda).
• W prawym górnym rogu:Możliwości długoterminowe (duże inwestycje, wysokie zyski).
• Na dole po lewej:Możliwe okazje (niskie nagrody, więc wysiłek może nie być wart zachodu).
• Prawy dolny:Staraj się tego unikać (chyba że jest to bardzo lukratywny temat dla Twojego biznesu).

Nasze zapytanie „kiedy psy zostały udomowione” mieści się w kwadrancie „duży wysiłek, mała nagroda”, więc może nie być warte zachodu.

Szukamy zapytania, które znajduje się w górnej lewej sekcji. W większości przypadków będą to okazje na złote słowa kluczowe. 

Jeśli to możliwe, unikaj zapytań umieszczonych w sekcji u dołu po prawej, chyba że jest to szczególnie korzystne dla Twojej firmy.

Spróbujmy znaleźć wyszukiwanie dające większe możliwości.

Podłączmy „jak nauczyć psa chodzić na smyczy” do Ahrefs Eksplorator słów kluczowych i sprawdź, czy to słowo kluczowe ma lepsze wskaźniki.

Widzimy, że to zapytanie ma średni KD wynoszący 18, ale znacznie wyższy TP wynoszący 24K. Wspaniale!

Widzimy, że to wyszukiwanie ma znacznie lepszy stosunek wysiłku do nagrody niż nasze poprzednie zapytanie, więc przewińmy stronę w dół Eksplorator słów kluczowych do Przegląd SERP i zbadaj, czy (i jak) możemy dokonać rankingu.

Krok 2. Zbadaj, czy (i jak) możesz uzyskać ranking

Teraz, gdy zakończyliśmy przegląd najwyższego poziomu, możemy rozważyć inne czynniki, korzystając z Przegląd SERP w Ahrefs' Eksplorator słów kluczowych.

Podczas analizy SERP, badając trudność rankingu, powinniśmy wziąć pod uwagę cztery kluczowe elementy:

1. Ocena domeny (DR)

DR jest jedną z najczęściej używanych metryk Ahrefs w SEO. Pokazuje względną siłę profilu linków zwrotnych witryny w skali od 0 do 100.

To nie jest Współczynnik rankingu Google, ale istnieje kilka powodów, dla których witryny o wysokim DR mogą łatwiej uzyskać wysoką pozycję w rankingu Google: 

1. Mogą zwiększyć siłę strony za pomocą linków wewnętrznych – Witryny High-DR mają wiele mocnych stron. Mogą przekierować część tej mocy na konkretne strony z linkami wewnętrznymi.
2. Często są to zaufane marki – Ludzie mogą woleć klikać te wyniki w SERP-ach. Mogą też mieć więcej autorytet merytoryczny, co może pomóc. 

Powody te wyjaśniają dlaczego 64.9% specjalistów SEO zwraca uwagę na DR analizując ich szanse na zajęcie miejsca w rankingu:

Chociaż z pewnością możliwe jest przewyższenie pozycji witryny o wyższym DR, dobrą zasadą jest poszukiwanie stron w pierwszej 10 z takim samym DR jak Ty lub niższym. Dzięki temu możemy zmaksymalizować nasze szanse na pojawienie się w SERP.

Jeśli wrócimy do naszego poprzedniego pytania „jak nauczyć psa chodzić na smyczy” i przyjrzymy się Przegląd SERPów, możemy zobaczyć, że pierwszy wynik pochodzi z witryny DR 90. 

Nawet w przypadku witryny o wysokim DR wydaje się, że trudno to pobić.

• Przeglądając kolumnę DR, możemy zauważyć, że 8 na 10 witryn ma DR na poziomie 70+, więc potencjalnie moglibyśmy być w defensywie już na samym początku tego zapytania.
• Przechodząc do szóstego wyniku, możemy zobaczyć, że ma on DR wynoszący 26, co sugeruje, że ten SERP jest możliwy do złamania, przynajmniej jeśli chodzi o DR. 

Na tym etapie musimy skupić się na znajdowaniu wartości odstających, takich jak ta strona DR 26. Może to oznaczać, że pozycja w SERP z witryną DR ≤ 70 jest możliwa.

Zakładając, że nie mamy witryny DR 70+, nasze nadzieje na uzyskanie wyższej pozycji najprawdopodobniej będą zależały od osiągnięcia pozycji równej witrynie DR 26. 

Warto zauważyć, że szacunkowy ruch na tej stronie wynosi około 833, co jest znacznie mniej niż nasze pierwotne szacunki 24 tys. Miasto.

Mając te zmienione liczby, musimy ponownie ocenić, czy wysiłek jest wart nagrody na tym etapie. To zależy od autorytetu naszej witryny, naszego apetytu na ryzyko i dostępnych zasobów.

Mimo że DR odgrywa ważną rolę na początku naszej analizy SERP, istnieją również inne czynniki, które powinniśmy wziąć pod uwagę, np. linki.

2. Linki 

Jeśli zapytasz specjalistę SEO, jakie są najważniejsze czynniki wpływające na pozycję w rankingu Google, istnieje duże prawdopodobieństwo, że w swojej odpowiedzi wspomni on o „linkach zwrotnych”. 

Ale czym dokładnie jest backlink? Mówiąc prościej, backlinki to klikalne linki z jednej strony internetowej do drugiej. 

Linki zwrotne mają również ogromne znaczenie dla pozycji w rankingu Google, ponieważ stanowią jeden z ośmiu potwierdzonych czynników rankingowych.

Widzieliśmy w kroku nr 1, że KD może dać nam ogólne pojęcie o tym, ile linków będziemy potrzebować, aby uzyskać pozycję w rankingu, ale rzeczywista liczba linków będzie się różnić w zależności od witryny.

Wróćmy do naszego pytania „jak nauczyć psa chodzić na smyczy” w Przegląd SERP i przyjrzyj się bliżej linkom.

• Patrząc na domeny kolumna na powyższym obrazku, możemy zobaczyć, że pierwszy wynik ma 521 domen odsyłających. Jeśli nie możemy pozyskać ponad 521 domen odsyłających, powinniśmy wykluczyć możliwość przewyższenia tego wyniku.
• Drugi wynik to 116 domeny. Ponownie, wynik ten wydaje się stosunkowo wysoki, więc prawdopodobnie powinniśmy wykluczyć możliwość przebicia tego wyniku.
• Pozycje od 3 do 10 mają jednak ≤ 36 domeny każda, gdzie w tej sekcji wyników wyszukiwania można znaleźć najwięcej okazji.

Z analizy linków wynika, że ​​dolna część wyników SERP jest znacznie łatwiejsza do przebicia — przynajmniej jeśli chodzi o linki.

Jeśli przyjrzymy się szóstemu wynikowi, zobaczymy, że ta witryna ma tylko osiem domen. 

Większość firm jest w stanie nabyć więcej niż osiem domen, więc może to być świetna okazja. 

Musimy mieć świadomość, że szacowany ruch dla szóstego wyniku jest znacznie niższy od naszego początkowego TP szacunkowo 24 tys. i wynosi obecnie 851. 

Patrząc na pozostały ruch w SERP, możemy zauważyć, że zamiast stopniowo spadać, ósmy i dziesiąty wynik mają bardziej imponujący szacowany ruch, odpowiednio 10 i 5,895.

Może to oznaczać, że szacowany możliwy ruch nie będzie tak niski jak 851, ale może się różnić w zależności od naszej dokładnej pozycji.

Do tej pory, korzystając tylko z DR i linków, widzieliśmy, jak wykonalne będzie dla nas uzyskanie pozycji w tym SERP. Widzimy, że dolna połowa SERP (od pozycji #6–10) jest najbardziej osiągalna na tym etapie.

Teraz musimy rozważyć rolę intencji wyszukiwania w SERP. 

3. Intencja wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania jest używane do opisania głównego powodu wyszukiwania online. Innymi słowy, wskazuje, dlaczego użytkownik wpisał swoje zapytanie w wyszukiwarce.

Ale co oznacza intencja wyszukiwania w kontekście naszej analizy SERP?

W skrócie: nasza strona internetowa musi dostarczyć najlepszą odpowiedź na zapytanie, aby uzyskać dobrą pozycję w SERP. Określenie dominującej intencji wyszukiwania w SERP może pomóc określić, jak lub czy będziemy konkurować. 

Większość treści w internecie mieści się w poniższych kategoriach. Na potrzeby naszej analizy SERP warto zastosować tę kategorię: 

• Blogach
• Strony kategorii
• Strony produktów
• Strony docelowe
• Filmy

Przyjrzyjmy się bliżej temu konceptowi, korzystając ze słów kluczowych Ahrefs. 

Załóżmy, że mamy witrynę, którą chcemy umieścić w rankingu na hasło „backlink checker” i napisaliśmy wpis na blogu, którego celem jest znalezienie odpowiedzi na to pytanie.

Samo to nie pozwoli nam uzyskać rankingu dla tego zapytania, ponieważ intencja tego wyszukiwania jest ściśle związana z firmami oferującymi narzędzia SEO. duże bazy danych linków zwrotnych—jak Ahrefs. W przypadku tego typu witryn, sprawdzanie linków zwrotnych będzie prawdopodobnie jedną z ich głównych stron produktowych.

Gdybyś się nad tym zastanowił, dlaczego miałbyś kliknąć wynik wyszukiwania „backlink checker”, skoro nie było w nim produktu do sprawdzania backlinków? 

Prawdopodobnie nie. 

Wyklucza to możliwość wykorzystania tego słowa kluczowego w przypadku przeciętnej witryny internetowej i utworzenia prostego wpisu blogowego na ten temat.

Rozważmy inny, bardziej wizualny przykład wykorzystujący Ahrefs Eksplorator słów kluczowych. Wprowadźmy słowo kluczowe „jak narysować twarz Picassa” i przewińmy w dół do Przegląd SERP-ów.

Dzięki temu zapytaniu możemy zobaczyć, że 4 z 6 najlepszych wyników w tym SERP są oparte na wideo. Dlatego możemy zobaczyć, że intencja wyszukiwania jest skupiona na treści wideo. 

Ponieważ ten format treści jest tak dominujący na szczycie wyników wyszukiwania, trudno będzie nam znaleźć się w pobliżu szczytu tej listy, chyba że sami stworzymy treści wideo.

Wracając do Przegląd SERP w przypadku zapytania „jak nauczyć psa chodzić na smyczy” możemy zauważyć, że większość artykułów to wpisy na blogach, ale piąty wynik to funkcja SERP dotycząca wideo.

Oznacza to, że przynajmniej w niektórych wyszukiwaniach użytkownicy szukają raczej poradników wideo, a nie wpisów blogowych na ten temat.

Przy tego typu mieszanym zamiarze wyszukiwania najlepiej jest tworzyć treści w obu formatach, zakładając, że masz wiedzę specjalistyczną i zasoby, aby konkurować. Prawdopodobnie zwiększy to szanse na pojawienie się w SERP dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Podsumowując, dowiedzieliśmy się, w jaki sposób analiza intencji wyszukiwania może pomóc w opracowaniu strategii SERP i określeniu, czy i w jaki sposób będziemy konkurencyjni. 

Przyjrzyjmy się teraz jakości treści.

4. Jakość treści

Warto mieć świadomość, że w przypadku niektórych tematów standard treści oczekiwany przez Google może być o wiele wyższy.

Na przykład w Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL) W przypadku takich tematów jak porady medyczne prawdopodobnie będziesz musiał udostępniać treści tworzone lub recenzowane przez lekarzy, aby konkurować w SERP. 

Google definiuje tematy YMYL w następujący sposób:

Jeśli nie dysponujesz środkami pozwalającymi na konkurowanie w tego typu SERP-ach, to dobrym pomysłem będzie trzymanie się od nich z daleka. 

Nawet w tematach nieobjętych YMYL, takich jak recenzje produktów, istnieją strony takie jak Drutak niezależne przeglądanie tysiące produktów co roku z wielkim sukcesem. Więc nie tylko tematy YMYL mają niezwykle wysokiej jakości treść.

Wirecutter ma obecnie wsparcie The New York Times, dysponuje więc ogromnymi zasobami. 

Patrząc na jej stronę internetową, zazwyczaj aktualizuje lub publikuje około 10 artykułów dziennie, i to pomimo faktu, że jej recenzje zajmują dużo czasu. „tygodnie lub miesiące badań” aż do zakończenia.

Jaki wpływ na naszą analizę SERP mają wysokiej jakości witryny, takie jak Wirecutter? 

Krótko mówiąc, jeśli w SERP znajduje się witryna internetowa, która ma wysokiej jakości treść, powinieneś zastanowić się, czy dysponujesz zasobami, aby konkurować z nią i uzyskać lepszą pozycję.

Krok 3. Sprawdź inne możliwości

Ostatnim krokiem naszej analizy SERP jest sprawdzenie innych możliwości. Jedną z największych możliwości, z których możesz skorzystać, są funkcje SERP. 

Google zdaje się sugerować to jako jeden ze swoich priorytetów wyszukiwania już w 2007 roku. Według ówczesnej przedstawicielki Marissy Mayer: 

Chcemy [Google] pomóc Ci znaleźć najlepszą odpowiedź, nawet jeśli nie wiesz, gdzie szukać.

Czym właściwie jest funkcja SERP i jak ją zidentyfikować?

Funkcja SERP to dowolny wynik w SERP-ach, który nie jest tradycyjnym, organicznym wynikiem wyszukiwania. 

Krótko mówiąc, poniżej przedstawiamy kilka najpopularniejszych funkcji SERP i ich podstawowe wymagania:

• Polecane fragmenty – Udziel zwięzłej odpowiedzi na pytanie.
• Karuzele wideo – Stwórz film na ten temat w serwisie YouTube.
• Pakiety obrazów – Przedstaw trafny obraz tego, czego szukają ludzie.
• Kultowe historie – Opublikuj istotne artykuły na dany temat.
• Ludzie również pytają – Odpowiedz na pytanie powiązane z tematem.

Korzystanie z Ahrefs Site Explorermożemy zobaczyć listę aktualnych funkcji SERP w Bezpłatne słowa kluczowe raport wpisując dowolną stronę internetową w pasku wyszukiwania i klikając na Funkcje SERP filtr. 

W poniższym przykładzie użyłem ahrefs.com.

Filtrowanie wyników według konkretnych Funkcje SERP może być przydatne do analizy konkurencji lub po prostu do zrozumienia, według których cech SERP wyświetla się Twoja witryna.

Jak więc funkcje SERP wyglądają w praktyce? 

Przyjrzyjmy się a fragment z odpowiedzią w wynikach wyszukiwania Google dla frazy „do czego służą kocie wąsy”.

Jak widać powyżej, pojawienie się w wyróżnionym fragmencie oznacza, że ​​otrzymasz więcej miejsca w SERP niż w przypadku standardowego wpisu organicznego, a także, że wynik pojawi się na górze wyników wyszukiwania.

Dlatego funkcje SERP są uważane przez niektórych SEO za kody oszustw dla SEO. Mogą one również potencjalnie generować większy ruch niż przeciętny wynik organiczny.

Jeśli wrócimy do naszego poprzedniego przykładu „jak nauczyć psa chodzić na smyczy”, zobaczymy, że Przegląd SERP zidentyfikował piąty wynik w tym SERP jako funkcję SERP wideo. 

Kliknijmy na kursor obok Filmy aby rozszerzyć ten wynik.

Po kliknięciu kursora możemy zobaczyć powiększony wynik.

W karuzeli znajdują się trzy filmy z 2016, 2017 i 2021 roku. Gdybyśmy mieli zasoby umożliwiające stworzenie treści wideo dla tego zapytania, utworzenie bardziej aktualnego, wysokiej jakości filmu mogłoby być cennym sposobem na uzyskanie dobrej pozycji w tej SERP.

Gdybyśmy zdołali umieścić film na piątej pozycji, przeskoczyłoby to witrynę DR 26, którą sprawdzaliśmy wcześniej, zajmującą szóstą pozycję. 

Jeśli utworzysz wpis na blogu i film w serwisie YouTube, kierując je do tego wyszukiwania, możesz pozyskać ruch z dwóch źródeł, a nie tylko z jednego.

Podsumowując, ukierunkowanie na funkcje SERP jest warte Twojego czasu, jeśli masz dostępne zasoby. Wygrywanie funkcji SERP pozwala nam pozyskać więcej nieruchomości SERP zamiast pojawiać się tylko w jednym organicznym wyniku dla zapytania wyszukiwania. 

Końcowe przemyślenia

Przeprowadzenie analizy SERP może na początku wydawać się onieśmielające, ale Eksplorator słów kluczowych ułatwia to zadanie, dając Ci przegląd najważniejszych wskaźników, które musisz wziąć pod uwagę. 

Potem wystarczy już tylko postępować zgodnie z procedurą i zadać sobie pytanie:

• Czy możesz udzielić lepszej odpowiedzi na zapytanie dotyczące słowa kluczowego niż ta, która znajduje się obecnie w SERP? 
• Czy potrafisz stworzyć treść lepszej jakości niż ten znajdujący się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania?
• Czy dysponujesz wystarczającymi zasobami do tworzenia treści?
• Czy istnieją jakieś funkcje SERP, na które możesz zwrócić uwagę, aby zdobyć więcej miejsca w SERP?

Jeśli odpowiedź na większość powyższych pytań brzmi „tak”, masz spore szanse na pojawienie się w SERP-ie.

Źródło z Ahrefs

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Ahrefs niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.