Debiut firmy to ekscytujące wydarzenie, które czasami zasługuje na taką samą uwagę jak premiery filmowe. Niezależnie od tego, czy przedsiębiorcy uruchamiają markę online, sklep stacjonarny czy wyjątkowe przestrzenie, jest to wydarzenie, które może przynieść długoterminowe korzyści, jeśli uda im się to zrobić. Dlatego wielkie otwarcie to coś więcej niż tylko świętowanie; to strategiczny ruch marketingowy, który może wzbudzić wczesne zainteresowanie, rozszerzyć listy e-mailowe i nawiązać kontakt ze społecznościami.
Jak więc firmy mogą zorganizować zabójcze wielkie otwarcie? Zapoznaj się z tym artykułem, aby poznać 9 spektakularnych pomysłów, które zamienią odwiedzających w płacących klientów.
Spis treści
Czym jest wielkie otwarcie?
Dlaczego nowe przedsiębiorstwa powinny rozpoczynać działalność z wielką pompą?
9 spektakularnych pomysłów na wielkie otwarcie, które warto wypróbować dla nowych firm
Zaokrąglać w górę
Co wielkie otwarcie oznacza dla marek?
Podobnie jak ludzie przedstawiają się nowym znajomym, firmy wykorzystują wielkie otwarcia, aby przedstawić się swojej społeczności. Wcześniej było to wydarzenie dla sklepów stacjonarnych, ale wiele marek przeniosło się do sieci. Z tego powodu pomysły na wielkie otwarcia również ewoluowały, aby dostosować się do świata wirtualnego.
Na szczęście premiery online oferują te same korzyści, co wydarzenia w sklepach. Ponadto nie myśl, że wielkie otwarcie to wydarzenie jednodniowe. Jeśli marki chcą osiągnąć maksymalny wpływ, muszą stworzyć emocje poprzedzające premierę, budując oczekiwanie. A gdy nadejdzie czas debiutu, mogą zorganizować wydarzenia na żywo, wcześniejszy dostęp do sklepów online lub odliczania w mediach społecznościowych, aby wygenerować jeszcze więcej emocji.
Dlaczego nowe przedsiębiorstwa powinny rozpoczynać działalność z wielką pompą?
Co jest potężniejszym narzędziem marketingowym niż rozpoczęcie działalności z hukiem? Wielkie otwarcia stanowią ogromny impuls dla szerszych strategii dotarcia do potencjalnych klientów. Dzięki dobrze przeprowadzonemu wielkiemu otwarciu firmy mogą pielęgnować istotne połączenia. Ale to nie jedyne korzyści. Oto dodatkowe korzyści, z których marki mogą czerpać korzyści z wielkiego otwarcia:
- Generowanie prasy: Uroczyste otwarcia często przyciągają dziennikarzy, co zwiększa szanse na to, że wydarzenie zyska rozgłos w mediach.
- Spotkanie z lokalną społecznością: Specjalne wydarzenia biznesowe łatwo wywołują szum, który szybko rozprzestrzenia się dzięki marketingowi szeptanemu — to świetny sposób na przyciągnięcie jeszcze większej liczby klientów.
- Nagradzanie pierwszych zwolenników: Wielkie otwarcia obejmują również ekskluzywne wydarzenia lub promocje dla subskrybentów przedpremierowych. To świetny sposób, aby okazać uznanie wczesnym zwolennikom.
- Rosnąca liczba obserwujących w mediach społecznościowych: Wydarzenia online, takie jak rozdawnictwo społecznościowe podczas wielkich otwarć, mogą zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. Im większa publiczność ma firma w momencie startu, tym lepiej.
- Budowanie listy e-mailowej: Strona przedpremierowa lub odliczająca może pomóc firmom zebrać adresy e-mail. Rezultaty? Zdrowa lista dla firm, aby wysyłać zaproszenia na wydarzenia lub kody rabatowe.
- Gromadzenie treści tworzonych przez użytkowników i opinii: Wydarzenia i konkursy w mediach społecznościowych organizowane z okazji premiery mogą zachęcić klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami, zapewniając tym samym cenne dowody społeczne.
9 spektakularnych pomysłów na wielkie otwarcie, które warto wypróbować dla nowych firm
Pomysł 1: Podaruj prezent przy zakupie
Aby przyciągnąć duży ruch pierwszego dnia, firmy mogą oferować prezent w limitowanej edycji przy zakupie jako promocję wielkiego otwarcia. Ta strategia jest skuteczna zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i internetowych.
Na przykład Prostainable, sklep z artykułami do ponownego napełniania w Los Angeles, świętował swoje wielkie otwarcie, wręczając pierwszym pięciu klientom każdego dnia wielorazowe torby konopne. Ten prezent pasował do ekologicznej misji sklepu i zachęcał do kolejnych zakupów.
Pomysł 2: Zaoferuj pierwszym klientom sklepu bezpłatne produkty
Jeszcze bardziej kuszącą promocją niż prezent przy zakupie jest oferowanie darmowych próbek lub produktów pierwszym kilku uczestnikom wielkiego otwarcia. Na przykład Hey Sugar Bakery przyciągnął klientów, dając darmowe smakołyki pierwszym 100 gościom na swoim wydarzeniu.
Pomysł 3: Zorganizuj konkurs lub rozdaj nagrodę
Popularnym pomysłem na wielkie otwarcie jest zorganizowanie konkursu lub rozdania nagród, co jest świetne zarówno dla sklepów internetowych, jak i stacjonarnych. Ta strategia może zwiększyć liczbę obserwujących, rozszerzyć listy e-mailowe, wygenerować treści użytkowników i zachęcić do udostępniania treści. Marki mogą korzystać z mediów społecznościowych i prosić obserwujących o wykonanie określonych czynności, aby wziąć udział w rozdaniu nagród. Studio Pilates Nashville wykorzystało to podejście, aby wywołać szum wokół swojego otwarcia, współpracując z innymi lokalnymi firmami w celu zwiększenia ich zasięgu.
Pomysł 4: Zorganizuj wydarzenie w sklepie
Sklepy stacjonarne często używają tego formatu na swoje wielkie otwarcia. Jednak wydarzenia w sklepie nie muszą obejmować tylko przecinania wstęg i balonów. Firmy mogą myśleć nieszablonowo i organizować wydarzenia, które je wyróżniają, jednocześnie dostosowując się do ich marki.
Czy przedsiębiorcy uruchamiają działalność usługową? Mogą zaoferować bezpłatny dzień szybkich konsultacji. A co, jeśli ponownie uruchamiają działalność związaną z artykułami gospodarstwa domowego? Właściciele mogą zorganizować przyjęcie koktajlowe dla lojalnych klientów, prezentując jednocześnie produkty sklepowe, takie jak pokazy koktajli na żywo z wykorzystaniem shakerów do martini na sprzedaż. A księgarnie mogą organizować kameralne czytania lub podpisywanie książek.
Promowanie wydarzenia w mediach społecznościowych jest niezbędne. Na przykład Buffalo Rouge Brewing skutecznie wykorzystało media społecznościowe do ogłoszenia swojego wydarzenia.
Pomysł 5: Zorganizuj wydarzenie na żywo online
Nie chcesz organizować wydarzenia w sklepie? Nie ma problemu — firmy mogą również przejść na tryb wirtualny. Podczas blokady właściciele firm znaleźli kreatywne sposoby na zaangażowanie klientów, a organizowanie wydarzeń na żywo było jedną z najlepszych opcji. Ponadto ograniczona przestrzeń lub zasoby mogą również utrudniać organizację wydarzeń na żywo. Firmy mogą organizować wydarzenia online na żywo na platformach takich jak TikTok, Zoom i YouTube.
Pomysł 6: Wykorzystaj odliczanie do wielkiego otwarcia
Nic nie buduje ekscytacji i oczekiwania bardziej niż odliczanie. Dlatego firmy mogą generować ekscytację dla swojego sklepu lub premiery online za pomocą strony „wkrótce” z zegarem odliczającym. Ta strona jest również świetna do budowania obserwujących poprzez łączenie się z mediami społecznościowymi. Co więcej, marki mogą zbierać adresy e-mail, oferując kody promocyjne lub wczesny dostęp jako nagrody za rejestrację.
Ale firmy nie powinny budować emocji samym odliczaniem. Mogą również zaangażować wczesnych obserwatorów, dzieląc się momentami zza kulis lub zajawkami produktów. Na przykład Kaley Cuoco uruchomiła swoją markę dla zwierząt „Oh Norman!” i wypełniła swoje media społecznościowe odliczaniem i przypomnieniami o dniach otwarcia.
Pomysł 7: Zaproś pierwszych fanów na ekskluzywne wydarzenia
Oferowanie czegoś ekskluzywnego (np. wydarzenia lub korzyści) może być skuteczną strategią na miękkie uruchomienie firmy. Zamiast dużego wydarzenia publicznego firmy mogą zachęcać do zapisów e-mailowych lub śledzenia w mediach społecznościowych, oferując miękkie otwarcie. Co marki mogą zrobić na rzecz miękkich uruchomień? Wypróbuj korzyści z wczesnego dostępu lub wydarzenia dostępne tylko na zaproszenie. Mogą to być również kody promocyjne dla zwolenników.
Ta metoda umożliwia wczesną opinię klientów i testowanie QA na żywo witryny przed pełnym uruchomieniem. Jeśli pierwsi klienci będą cieszyć się spersonalizowanym doświadczeniem zakupowym podczas miękkiego otwarcia, pozytywne opinie rozprzestrzenią się przed oficjalnym uruchomieniem. Sprzedawcy detaliczni mogą również zorganizować ekskluzywne wydarzenie z okazji wielkiego otwarcia, aby zaprezentować sklep przed jego otwarciem dla publiczności.
Utworzenie strony docelowej podobnej do powyższej może pomóc w zbudowaniu listy e-mailowej w przygotowaniu do uruchomienia. Ta lista może następnie otrzymywać zaproszenia na wczesny podgląd.
Pomysł 8: Oferuj kody promocyjne online
Pierwsza sprzedaż firmy to ważny kamień milowy. Uruchomienie witryny internetowej lub otwarcie sklepu bez początkowej sprzedaży może być zniechęcające. Ponadto pierwsza sprzedaż potwierdza, że firma jest na dobrej drodze. Aby zachęcić do zakupów w dniu wielkiego otwarcia, marki mogą oferować kod promocyjny wszystkim odwiedzającym witrynę za pośrednictwem baneru na stronie głównej lub posta w mediach społecznościowych. Mogą też zapewnić wczesnym obserwującym i subskrybentom ekskluzywny rabat.
Pomysł 9: Wykorzystaj czasowe wyprzedaże produktów
Wielkie otwarcie może być procesem, a nie pojedynczym wydarzeniem. Podczas gdy marki mogą uruchomić całą swoją kolekcję lub stronę internetową na raz, mogą również stopniowo wypuszczać produkty w „dropach produktów”, abyerate pilności i ekskluzywności. To podejście jest szczególnie skuteczne w przypadku produktów w limitowanych edycjach. Na przykład marka Kaley Cuoco, Oh Norman!, wypuszczała produkty dla zwierząt etapami, organizując wiele wydarzeń z okazji otwarcia dla pierwszych subskrybentów.
Zaokrąglać w górę
Rozpoczęcie nowego biznesu, czy to pierwszego, czy dziesiątego, zawsze powinno być ekscytującym wydarzeniem. Przedsiębiorcy często mają niekończące się obciążenie pracą, więc wielkie otwarcie zapewnia chwilę na refleksję nad podróżą od początkowego sukcesu do najnowszego osiągnięcia.
Najlepszą częścią jest dzielenie się tym świętem z przyszłymi klientami, co pomaga rozpocząć potrzebną relację na wysokim poziomie. Skorzystaj z tych 9 kreatywnych pomysłów, aby stworzyć idealną strategię wielkiego otwarcia i rozpocząć nowy biznes z hukiem.
