W ciągu ostatnich kilku lat popularność TikToka znacznie wzrosła, a ponad 1.677 miliarda użytkowników na platformie od sierpnia 2023 r. Ponadto 1.1 miliarda z tych użytkowników to aktywni użytkownicy miesięczni, a przewiduje się, że platforma dotrze do ok. 2.25 miliarda użytkowników do 2027 r. Tak więc, jeśli tworzysz strategię reklamy online w 2023 r., musisz zwrócić uwagę na TikToka.
Jeśli jesteś nowy w TikToku, zapoznaj się z naszym przewodnikiem tworzenie udanej strategii marketingowej TikTok ponieważ ten artykuł wyraźnie dotyczy płatnych reklam. Według TikTokUżytkownicy 1.5 raza chętniej kupują produkty po obejrzeniu ich reklamy na TikToku, więc jest to zdecydowanie platforma, w którą warto zainwestować.
Przeczytaj poniższy poradnik, który pomoże Ci wyróżnić się na TikToku i zagwarantuje, że w pełni wykorzystasz potencjał tej platformy!
Spis treści
Czym są reklamy TikTok
Rodzaje reklam TikTok
Promowane filmy TikTok kontra kampania reklamowa TikTok
Które marki powinny korzystać z reklam na TikToku?
Jak skonfigurować reklamy w TikToku: przewodnik krok po kroku
Najlepsze praktyki reklamowe TikTok
Często zadawane pytania dotyczące reklam TikTok
Zacznij reklamować się za pomocą TikToka
Czym są reklamy TikTok
Reklamy TikTok to forma płatnej reklamy na popularnej platformie mediów społecznościowych. Reklamy te pozwalają firmom promować swoje produkty, usługi lub markę wśród ogromnej i zaangażowanej bazy użytkowników TikTok. TikTok oferuje różne formaty reklam i funkcje, które pomagają firmom dotrzeć do docelowych odbiorców.
Rodzaje reklam TikTok
Istnieje wiele różnych typów reklam TikTok, z których może korzystać firma. Przyjrzyjmy się najpopularniejszym typom reklam:
- Reklamy w kanale (dawniej znane jako „reklamy natywne”):Reklamy w kanale to krótkie reklamy wideo, które pojawiają się w kanale „For You Page” (FYP) użytkowników podczas przewijania aplikacji TikTok. Reklamy te trwają zazwyczaj od 9 do 15 sekund i mogą zawierać klikalny przycisk wezwania do działania (CTA), który kieruje użytkowników do określonej strony docelowej lub aplikacji.
- Reklamy TopView: Reklamy TopView są podobne do reklam In-Feed, ale z jedną zasadniczą różnicą. Gdy użytkownicy otwierają aplikację TikTok, pierwszą rzeczą, jaką widzą, jest reklama TopView, czyli pełnoekranowe wideo odtwarzane automatycznie. Reklamy te mają dużą widoczność i mogą zrobić silne pierwsze wrażenie.
- Efekty i filtry firmowe:Marki mogą tworzyć efekty i filtry rozszerzonej rzeczywistości (AR), które użytkownicy mogą stosować w swoich filmach. Kiedy użytkownicy wchodzą w interakcję z tymi efektami, angażują się w treść marki. Ten typ reklamy jest często bardziej interaktywny i immersyjny.
- Wyzwania związane z markowymi hashtagami: Ten format reklamy zachęca użytkowników do udziału. Marki tworzą unikalne hashtagi i rzucają użytkownikom wyzwanie, aby tworzyli treści z ich użyciem. Treści te mogą obejmować filmy generowane przez użytkowników związane z marką lub produktem. Wyzwania hashtagów marki często pojawiają się na stronie Odkryj TikToka, gdzie użytkownicy mogą je łatwo znaleźć i zaangażować się w nie.
- Markowe treści:Marki mogą współpracować z influencerami TikToka, aby tworzyć treści promocyjne. Influencerzy udostępniają filmy, które w naturalny i autentyczny sposób przedstawiają markę lub produkt. Takie podejście może pomóc dotrzeć do zaangażowanej publiczności influencera.
Promowane filmy TikTok kontra kampania reklamowa TikTok
Promowane filmy TikTok i kampania reklamowa TikTok stanowią odrębne podejścia do reklamowania się na platformie. Promowane filmy TikTok obejmują promowanie pojedynczego filmu szerszej publiczności, oferując prostszą i bardziej wyjątkową metodę zwiększania widoczności określonego fragmentu treści. Są używane, gdy masz konkretny film, którym chcesz się podzielić z szerszą publicznością bez złożoności pełnowymiarowej kampanii reklamowej. Jednak zazwyczaj oferuje mniej opcji dostosowywania niż kompleksowa kampania i dobrze nadaje się do jednorazowych promocji.
Z drugiej strony kampania reklamowa TikTok wymaga bardziej kompleksowej strategii reklamowej. Obejmuje wiele formatów reklam, opcje kierowania, alokację budżetu i cele kampanii. Takie podejście zapewnia większą personalizację, pozwalając firmom dostosowywać swoje działania reklamowe do konkretnych odbiorców, preferencji harmonogramu i ograniczeń budżetowych. Obejmuje również staranne zarządzanie kampanią, które umożliwia ciągłe monitorowanie, dostosowywanie i testowanie A/B w celu optymalizacji skuteczności reklam w czasie.
Wybór między promowanym filmem a kampanią reklamową na TikToku zależy od konkretnych celów marketingowych, budżetu oraz stopnia dostosowania i kontroli wymaganych w przypadku strategii reklamowej na TikToku.
Które marki powinny korzystać z reklam na TikToku?
Wiele marek używa TikToka do reklamowania się, ale jedną rzeczą, którą mają wspólną, jest to, że ich produkty naturalnie pasują do formatu wideo TikToka. Zasadniczo TikTok jest lepiej dostosowany do marek B2C, które mogą pokazywać swoje produkty w treściach wideo, podczas gdy marki B2B, które sprzedają trudne do zilustrowania produkty lub usługi, mogą być trudniejsze.
Jednak wyzwanie nie oznacza niemożliwości. Kilka firm B2B, takich jak Adobe, prosperuje na TikToku i tworzy inspirujące treści, które łączą się z ich odbiorcami.
Oto kilka kategorii marek, które mogą odnieść korzyści ze stosowania reklam TikTok:
- Marki modowe i kosmetyczne:Wizualny i kreatywny charakter TikToka sprawia, że jest to idealna platforma dla marek modowych i kosmetycznych, które chcą zaprezentować nowe kolekcje, instruktaże dotyczące makijażu i inspiracje modowe.
- Marki żywności i napojówRestauracje, usługi dostawy jedzenia oraz marki produktów spożywczych i napojów mogą używać TikToka do prezentowania swojej oferty, dzielenia się przepisami i nawiązywania kontaktu z entuzjastami jedzenia.
- Fitness i dobre samopoczucie:Trenerzy fitness, instruktorzy wellness i marki promujące zdrowie mogą używać TikToka do udostępniania planów treningowych, porad żywieniowych i treści motywacyjnych.
- Technologia i gadżety:Marki sprzedające produkty technologiczne i gadżety mogą tworzyć atrakcyjne wizualnie i informacyjne filmy, aby zaprezentować funkcje i zalety swoich produktów.
Ostatecznie skuteczność reklam na TikToku zależy od kreatywności marki, zrozumienia jej grupy docelowej i umiejętności tworzenia angażujących treści, które są zgodne z kulturą platformy.
Jak skonfigurować reklamy w TikToku: przewodnik krok po kroku
Teraz, gdy już wiesz, jakiego typu reklamy chcesz prowadzić w imieniu swojej firmy, przyjrzyjmy się, jak je skonfigurować.
Jeśli nie masz jeszcze konta TikTok, powinieneś zacząć od niego. Ale zanim zaczniesz wyświetlać reklamy na TikTok, musisz mieć podstawową strategię TikTok i dogłębnie zrozumieć rodzaj treści, którą chcesz udostępniać.
Oto przewodnik krok po kroku dotyczący konfigurowania reklam na TikToku:
#1 – Utwórz konto reklamowe TikTok
Odwiedź platformę reklamową TikTok na ads.tiktok.com i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować konto firmowe. Upewnij się, że uzupełniłeś swój profil odpowiednimi informacjami.
#2 – Utwórz nową kampanię
Znajdź Kampanię w górnym menu Menedżera reklam TikTok i kliknij Utwórz.
Pamiętaj, że zostaniesz poproszony o wybranie trybu uproszczonego lub trybu niestandardowego. Możesz zacząć od trybu uproszczonego, ale w miarę wyświetlania większej liczby reklam TikTok możesz przełączyć się na tryb niestandardowy, aby ustawić bardziej złożone konfiguracje.
Następne kroki będą poświęcone konfiguracji reklamy w trybie uproszczonym.
#3 – Ustal swój cel reklamowy
TikTok umożliwia realizację różnych celów: ruchu, interakcji ze społecznością, generowania leadów i konwersji na stronie internetowej.
Co one oznaczają i którą opcję wybrać?
TikTok definiuje te cele w następujący sposób:
- Ruch: Kieruj więcej osób do celu na swojej stronie internetowej.
- Interakcja społeczna: zdobądź więcej obserwujących Twoją stronę lub wizyt na Twoim profilu.
- Generowanie potencjalnych klientów: Zbieraj dane kontaktowe potencjalnych klientów, dodając formularze kontaktowe do swoich reklam.
- Konwersje na stronie internetowej: stymuluj wartościowe działania na swojej stronie internetowej.
Cel, który wybierzesz, powinien być zgodny z Twoimi konkretnymi celami marketingowymi. Weź pod uwagę grupę docelową, działania, które chcesz, aby podjęli, i miejsce, w którym się znajdują na leju sprzedażowym. Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do osób, które już znają Twoją markę, prawdopodobnie chcesz skupić się na konwersjach na stronie internetowej.
Uwaga: jeśli żaden z tych celów reklamowych nie pasuje do Twojej strategii marketingowej, wypróbuj tryb niestandardowy, ponieważ oferuje więcej opcji.
#4 – Wybierz swoją publiczność
Następnie zostaniesz poproszony o wybranie odbiorców. Możesz wybrać opcję Automatic Audience, która pozwoli TikTokowi znaleźć najbardziej podatnych odbiorców na Twoją firmę. W tym przypadku jedynym czynnikiem, który możesz zmienić, jest lokalizacja.
Zalecamy dostosowanie odbiorców, aby Twoje reklamy trafiały do właściwych osób. Możesz dostosować odbiorców docelowych według płci, grupy wiekowej, języka(ów) i lokalizacji. Uwaga: podczas dokonywania wyborów suwak w prawym górnym rogu tej strony poinformuje Cię o wielkości odbiorców. Jest to pomocne, aby upewnić się, że nie kierujesz reklam do zbyt małej grupy.
Możesz jeszcze bardziej skupić grupę docelową poprzez zainteresowania. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się pielęgnacją skóry, możesz wybrać „urodę” jako zainteresowanie.
Wreszcie, możesz też kierować reklamy do użytkowników, którzy wchodzą w interakcję z treściami TikToka, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że reklama dotrze do osób, które prawdopodobnie wejdą w interakcję z treścią.
#5 – Ustal budżet
Następnie zostaniesz poproszony o ustawienie budżetu reklamy i daty zakończenia. Możesz wybrać budżet dzienny (minimum 5 USD) lub budżet dożywotni (70 USD). Jeśli ustawisz budżet dzienny, możesz uruchomić reklamę bez daty zakończenia, a następnie zakończyć ją, gdy uznasz, że spełniła swoje zadanie.
#6 – Utwórz nową reklamę
Teraz jesteś gotowy, aby utworzyć reklamę, a to jest zabawna część. Ale są też dwie opcje: użycie istniejącego filmu lub przesłanie nowego. Jeśli tworzysz reklamę z istniejącym filmem, pamiętaj, że nie możesz zmienić oryginalnego podpisu, ale możesz dodać konkretne wezwanie do działania.
Jeśli tworzysz nowy film, upewnij się, że jest on zgodny z Specyfikacje reklam TikTok.
Pamiętaj, że po przesłaniu reklamy przejdzie ona proces weryfikacji, zanim odbiorcy będą mogli ją zobaczyć.
#7 – Mierzenie wydajności
Gdy reklama jest już aktywna, mierzenie jej skuteczności jest niezbędne. Użyj analityki TikTok, aby określić, jak reklama radzi sobie pod względem wyświetleń, kliknięć, konwersji itp. Wprowadź niezbędne zmiany, takie jak modyfikacja parametrów kierowania, zwiększenie lub zmniejszenie budżetu i optymalizacja treści reklamy.
W Menedżerze reklam TikTok w obszarze analityki możesz przeglądać konkretne spostrzeżenia dotyczące wideo, spostrzeżenia dotyczące odbiorców, a także analizy atrybucji i możesz tworzyć niestandardowe raporty, aby uzyskać głębsze zrozumienie skuteczności reklam. Ponadto w sekcji inspiracji kreatywnych w analityce możesz zobaczyć aktualnie najlepiej działające reklamy i to, co jest obecnie popularne w TikTok.
Najlepsze praktyki reklamowe TikTok
Może wydawać się przytłaczające, aby dowiedzieć się, jak najlepiej podejść do reklam TikTok, zwłaszcza że reklamy mogą być promowane przez filmy, a na TikToku jest tak wiele różnorodnych treści. Oto kilka ważnych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia reklam TikTok, aby utrzymać się na właściwej drodze i zapewnić sobie sukces.
- Pamiętaj, liczba obserwujących to nie wszystko. Autentyczne treści, które bezpośrednio trafiają do odbiorców, nadal mogą odnieść sukces na mniejszych kontach lub w przypadku firm, które dopiero zaczynają swoją przygodę z TikTokiem.
- Przykuj uwagę widowni w ciągu pierwszych 3 sekund.
- Umieść najważniejsze informacje na środku ekranu.
- Zlokalizuj język swojej reklamy.
- Zadbaj o to, aby Twoje treści były dostępne, np. zawierały tylko napisy.
- Zastosowanie Centrum kreatywności TikToka w celu inspiracji i odkrywania trendów.
- Bądź w porządku z popełnianiem błędów. Zacznij od mniejszych kampanii i wypróbuj nowe rzeczy; nie wszystko zadziała, ale da ci to cenny wgląd w tworzenie kolejnej reklamy.
Często zadawane pytania dotyczące reklam TikTok
Jak działają reklamy TikTok?
Marki płacą za wyświetlanie filmów TikTok na stronie „Dla Ciebie” danej osoby i w innych miejscach, obok zwykłych treści, próbując w ten sposób zwiększyć prawdopodobieństwo, że treść zostanie obejrzana i zachęci grupę docelową do interakcji z marką.
Ile kosztują reklamy na TikToku?
Podobnie jak w przypadku innych platform mediów społecznościowych, marka może dostosować swoje wydatki na reklamy. W trybie uproszczonym, jak już wspomnieliśmy, marki mogą ustawić dzienny lub dożywotni limit budżetu na reklamę; jednak w trybie niestandardowym budżet jest bardziej dostosowywalny.
Czy reklamy TikTok są tego warte?
TikTok Marketing Science Global Retail Path To Purchase Study od 2022 r. stwierdzono, że użytkownicy TikToka są 1.5 razy bardziej skłonni do natychmiastowych zakupów, gdy natkną się na produkty na platformie, przewyższając poziom zaangażowania użytkowników na innych platformach. Tak więc, biorąc pod uwagę odpowiednią strategię marketingową i dobrze przemyślane podejście do licytacji, reklamy TikToka mogą być lukratywną okazją inwestycyjną.
Zacznij reklamować się za pomocą TikToka
Teraz, gdy wiesz, jak wyświetlać reklamy na TikToku, czas zacząć! Poświęć trochę czasu na rozważenie swojej strategii marketingowej, sposobu jej zastosowania w TikToku i konkretnej grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć, a następnie zacznij testować treści.
Jeśli prowadzisz firmę kosmetyczną i chcesz reklamować się na TikToku, zapoznaj się z poniższymi świetnymi artykułami:
Afrikaans
አማርኛ
العربية
বাংলা
Nederlands
English
Français
Deutsch
हिन्दी
Bahasa Indonesia
Italiano
日本語
한국어
Bahasa Melayu
മലയാളം
پښتو
فارسی
Polski
Português
Русский
Español
Kiswahili
ไทย
Türkçe
اردو
Tiếng Việt
isiXhosa
Zulu