Estetyka outdoorowa jest definiowana przez połączenie odzieży sportowej z modą modową. Na rynku odzieży outdoorowej istnieją cztery główne persony konsumentów, na podstawie badań REDAKCJACzytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak najlepiej zdominować rynek i poznać trendy w 2024 roku.
Spis treści
Przegląd rynku odzieży outdoorowej
4 najlepsze osobowości stylu outdoorowego
Podsumowanie
Przegląd rynku odzieży outdoorowej
Wartość światowego rynku odzieży outdoorowej oszacowano na USD 35 mld w 2023 r. i spodziewany jest wzrost ze składaną roczną stopą wzrostu (CAGR) 6.6% od 2024 do 2032.
Wraz ze wzrostem nacisku na zdrowy i aktywny tryb życia, wzrasta zainteresowanie zajęcia na dworzu takie jak piesze wędrówki, jazda na rowerze, bieganie i kemping. To zainteresowanie napędza popyt na specjalistyczną odzież zaprojektowaną specjalnie z myślą o każdej aktywności.
Trend Turystyka przygodowa rośnie również zapotrzebowanie na przyjazną w podróży i łatwą do spakowania odzież outdoorową, która sprawdza się w różnych warunkach pogodowych.
4 najlepsze osobowości stylu outdoorowego
Poszukiwacze wydajności
„Poszukiwacz wydajności” to typ konsumenta, który ceni technologię i funkcjonalność. Są skłonni inwestować w funkcjonalną odzież outdoorową, która może pochwalić się wysokiej jakości technicznymi detalami.
Oddychający i odzież outdoorowa wodoodporna podobnie jak kurtki, spodnie, buty i rękawiczki stanowią podstawę życia tej grupy konsumentów.
GORE-TEX ePE to najnowsza innowacja na rynku; membrana ePE to bezchemiczny postęp w technologii wodoodporności, zapewniający taką samą ochronę, jakiej można oczekiwać od produktów GORE-TEX. Jednak GORE-TEX jest zazwyczaj oferowany w wyższej cenie, co może sprawić, że będzie niedostępny dla niektórych klientów.
Kategorie odzieży o niższych cenach, takie jak Buty GORE-TEX i akcesoria mogą zatem stanowić punkt wejścia dla wielu kupujących. Przedsiębiorstwa powinny rozważyć korzyści wynikające z włączenia odzieży technicznej do swojego asortymentu produktów.
Pragmatyczni nabywcy
„Pragmatyczni nabywcy” poszukują stylu odzieży outdoorowej bez wysokiego poziomu technologii oczekiwanego przez poszukiwaczy wydajności. Pragmatyczni nabywcy poszukują przedmiotów do codziennego noszenia, w związku z czym działają przy niższych kosztach i są określani jako bardziej popularni.
Praktyczne i inspirowane naturą przedmioty, takie jak: anoraki or wiatrówki są dla tego typu konsumentów koniecznością. Baggy bojówki Popularnością cieszą się także ubrania w stonowanych barwach oraz proste koszulki lub szorty odprowadzające pot.
Aby uzyskać bardziej stylowe podejście do tego trendu, koszulki z grafiką outdoorową łączą odzież sportową z podstawowymi elementami stylu ulicznego. Uniqlo, H&M i Zara to przykłady marek ulicznych, które zainwestowały dużo w tę personę kupującego.
Gen Z
Młodsza generacja konsumentów Z dąży do wyglądu luksusowych technicznych ubrań w bardziej przystępnej cenie. Ten typ konsumentów lubi modę i nie boi się eksperymentować z bardziej odważnymi stylami. Generacja Z redefiniuje odzież wierzchnią i zamienia ją w oświadczenie o stylu.
Popularne przedmioty wśród pokolenia Z to m.in. bieganie i obuwie turystyczne w elektryzujących kolorach i wzorach. Spódnice cargo, czapki graficzne, a sportowe bluzy z kapturem są również używane, aby dodać nowoczesnego charakteru tradycyjnemu strojowi sportowemu.
Marki takie jak Nike, Arc'teryx i Fjällräven budują luksusowe doświadczenia w swoich przestrzeniach handlowych, aby przyciągnąć tę grupę konsumentów. Przedsiębiorstwa powinny brać pod uwagę doświadczenie zakupowe oprócz asortymentu produktów, jeśli chodzi o konsumentów z pokolenia Z.
Hypebeastowie
Hypebeast to typ konsumenta, który spędza swój wolny czas, zwracając uwagę na trendy pojawiające się w najlepszych kolekcjach na wybiegu. Zajmuje przestrzeń rynku premium i interesuje się nadchodzącymi artykułami w segmencie luksusowej odzieży outdoorowej.
Hypebeasts są otwarci na eksperymenty z nowościami, których zwykli konsumenci komercyjni mogą nie szukać. W nadchodzącym roku największymi trendami w tej grupie konsumentów będą przedmioty w kolorze khaki i zielonym, skórzane buty, kurtki woskowe, odzież wierzchnia w kratę.
Hypebeasts robią zakupy również z zamiarem nabycia wartościowych elementów, które przyciągną uwagę mediów społecznościowych. Na przykład marki outdoorowe, takie jak Canada Goose i Moncler, często wywołują szum w tej domenie dzięki swoim modnym kurtki puchowe.
Podsumowanie
Najnowsze osobowości outdoorowe na rynku odzieżowym oferują firmom różnorodne typy docelowego konsumenta. Poszukiwacze wydajności i pragmatyczni nabywcy cenią innowacje technologiczne w odzieży wierzchniej, podczas gdy Gen Z a hypebeastom zależy bardziej na dodaniu stylu i luksusu do rekreacji na świeżym powietrzu.
Ponieważ branża odzieżowa nadal szybko ewoluuje, sprzedawcy detaliczni muszą nauczyć się dostosowywać do zmieniających się trendów. Kupującym biznesowym zaleca się zachowanie konkurencyjności na rynku poprzez inwestowanie w najbardziej odpowiednią osobowość outdoorową dla ich marki.
Aby uzyskać więcej wskazówek, jak sprawić, by Twoje zapasy były aktualne i zgodne z najnowszymi trendami, zasubskrybuj nasz newsletter Chovm.com czyta.
