Starzenie się było głównym argumentem sprzedaży dla branży kosmetycznej, a różne oferty oferują efekty przeciwstarzeniowe i inne korzyści dla młodszych pokoleń (takich jak Generacja Z i Millenialsi). Ale Generacja X odchodzi od tego stereotypu przeciwstarzeniowego i wymaga produktów do włosów, skóry i makijażu ukierunkowanych na wydajność, które odpowiadają ich problemom z urodą, a nie młodszym konsumentom, w tym wyczerpywaniu się kolagenu, przerzedzaniu się włosów i objawom menopauzy.
Konsumenci z pokolenia X chcą teraz hybrydowych formuł o wartości dodanej, które pomogą im czuć się i wyglądać dobrze, póki mogą. Więc jeśli jesteś gotowy, aby sprostać wymaganiom tej grupy demograficznej, ten artykuł omawia pięciu innowatorów w dziedzinie urody z pokolenia X, których warto śledzić w 2025 r.
Spis treści
5 dowodów potwierdzających rozwijający się trend urodowy pokolenia X
1. Wielki pomysł: Projektowanie dla potrzeb
2. Osoba konsumenta: bezstronność
3. Wydatki prestiżowe pokolenia X to najszybciej rozwijająca się kategoria
4. Gospodarka długowieczności
5. #PięknoMenopauzalne
5 innowatorów wiodących na rynku kosmetycznym pokolenia X
1. Zrobione z Więcej
2. Latawiec.70
3. Tylko człowiek
4. Rozpocznij
5. LIMINAL
Zaokrąglać w górę
5 dowodów potwierdzających rozwijający się trend urodowy pokolenia X
1. Wielki pomysł: Projektowanie dla potrzeb
Marki już teraz bardziej skupiają się na zrozumieniu potrzeb różnych konsumentów. Naciskają na produkty i usługi, które sprawdzają się u różnych osób i w różnych zastosowaniach. Na przykład chcą oferować produkty zaprojektowane tak, aby spełniać potrzeby osób w różnym wieku, zwłaszcza z rozwiązaniami dla zmian skóry i włosów w średnim wieku.
2. Osoba konsumenta: bezstronność
Bezstronnicy uważają dobre samopoczucie za niezbędne do osiągnięcia celów zdrowotnych. Mając tak wiele informacji i opcji, skupiają się na faktach i uczciwości zamiast na efektownym marketingu. Ufają rozwiązaniom wspieranym przez ekspertów i sprawdzonym w takich kwestiach jak badania kliniczne.
3. Wydatki prestiżowe pokolenia X to najszybciej rozwijająca się kategoria
Badanie według WWD i Circana pokazuje, że Gen X wydaje 6% swojego budżetu zakupowego (10.38 mld USD) na prestiżowe produkty kosmetyczne, co czyni ją najszybciej rozwijającą się kategorią na tym rynku. Skupia się głównie na pielęgnacji skóry i makijażu przeznaczonym dla skóry dojrzałej, w tym na specjalnych teksturach i składnikach aktywnych dostosowanych do ich potrzeb.
4. Gospodarka długowieczności
Ludzie żyją dłużej w dzisiejszym społeczeństwie, co napędza popyt na rozwiązania wellness i medyczne, które pomagają im zachować zdrowie i dobre samopoczucie. Generacja X jest szczególnie zainteresowana produktami wellness, takimi jak suplementy, które można łatwo dopasować do ich codziennej rutyny, oferując wszechstronne wsparcie dla ich zdrowia.
5. #PięknoMenopauzalne
Ponieważ Generacja X po raz pierwszy przechodzi przez okres okołomenopauzalny lub menopauzę, wyznaczy nowe trendy w dziedzinie urody. W Azji wiele osób ufa tradycyjnym składnikom z TCM (Tradycyjnej Medycyny Chińskiej) i Ajurwedy, stosując je w suplementach i produktach wellness, aby wspierać swoje zdrowie.
5 innowatorów wiodących na rynku kosmetycznym pokolenia X
1. Zrobione z Więcej
Ta brytyjska marka kosmetyczna podkreśla, że „wiek średni nas nie definiuje”, oferując pielęgnację skóry dostosowaną do zmian hormonalnych skóry okołomenopauzalnej i menopauzalnej. Marka doskonale radzi sobie z problemami skórnymi związanymi z menopauzą, oferując produkty przeznaczone do stabilizacji kolagenu i kontrolowania temperatury skóry podczas uderzeń gorąca.
Kluczowy składnik, grifolin, jest również obecny w trzech z czterech produktów marki. Made of More również przemawia do konsumentów skupionych na faktach, wykorzystując formuły poparte przez ekspertów. Wyróżnia się jako pierwszy, który używa niezależnego, przyjaznego menopauzie „M-Tick”, który zapewnia, że jego produkty odnoszą się do co najmniej jednego z 48 objawów menopauzy.
Made or More podkreśla również praktyki „field-to-face”, wykorzystując olej z nasion konopi uprawianych na rodzinnej farmie właściciela. Stosuje również rolnictwo regeneracyjne, aby wspierać środowisko.
2. Latawiec.70
Amerykańska marka kosmetyków Flyte.70 tworzy produkty zaprojektowane tak, aby dobrze działały na starzejącą się skórę. Choć skupiają się na dojrzałej skórze, ich wielozadaniowe formuły oparte na pielęgnacji skóry odpowiadają również na problemy związane z wiekiem, które niepokoją młodszych ludzi.
Na przykład ich tusz do rzęs wspomaga wzrost rzęs, konturówka do ust pomaga przywrócić objętość ust dzięki kwasom tłuszczowym i witaminie E, a eyeliner gładko sunie po teksturowanych powiekach bez ich ciągnięcia. Ponadto Flyte.70 wyróżnia się „Misfit Sale”, gdzie kupujący mogą kupić przecenione produkty z drobnymi wadami, takimi jak wgniecenia lub krzywe etykiety, co pomaga ograniczyć ilość odpadów i zapobiega wyrzucaniu przedmiotów na wysypiska śmieci.
3. Tylko człowiek
Założycielka indyjskiej firmy Justhuman założyła markę po zmaganiu się z chorobą autoimmunologiczną i potrzebie rozwiązań dla dojrzałej skóry, włosów i ciała. Justhuman wyróżnia się mieszaniem syntetycznych biokompatybilnych składników z tradycyjnymi składnikami ajurwedyjskimi, zwiększając ich skuteczność i zdobywając wysokie noty za swoje wartości społeczne i polityczne.
Marka wykorzystuje neurokosmetyki, łącząc pre-, pro- i post-biotyki, aby zrównoważyć mikrobiom skóry i skóry głowy. Wykorzystuje również neuropeptydy, aby zwiększyć produkcję kolagenu i kwasu hialuronowego, poprawiając zdrowie skóry. W przypadku przerzedzania się i wypadania włosów serum na porost włosów Justhuman zawiera Burgeon Up, w 100% roślinny składnik komórek macierzystych, który aktywnie zmniejsza wypadanie włosów i wspomaga wzrost.
4. Rozpocznij
Założona przez aktorkę Brooke Shields, Commence (USA) koncentruje się na zaspokajaniu zmieniających się potrzeb starzejących się włosów za pomocą zaktualizowanych procedur pielęgnacyjnych. Sześcioproduktowa linia obejmuje środki czyszczące, stylizatory i produkty do pielęgnacji włosów, zaprojektowane tak, aby radzić sobie ze zmianami hormonalnymi i promować wzrost, objętość i odbudowę.
Produkty testowane w salonach, takie jak 2-w-1 Instant Shampoo, 3-w-1 Leave-in Conditioner i Root Serum, zapewniają maksymalne rezultaty przy zabieganym trybie życia. Root Serum zwiększa objętość, jednocześnie poprawiając zdrowie skóry głowy.
Commence ceni również opinie swojej społeczności, opracowując produkty na podstawie opinii konsumentów. Marka zaprasza obserwujących w mediach społecznościowych do zadawania pytań i dołączania do rozmów na temat pielęgnacji włosów starzejących się.
5. LIMINAL
Ta brytyjska marka suplementów redefiniuje starzenie się, promując średni wiek jako „supermoc” poprzez rozwiązania hormonalne w zakresie dobrego samopoczucia. LIMINAL przyjmuje pełne podejście do piękna i zdrowia dzięki suplementom w proszku i kapsułkach zaprojektowanym w celu poprawy odporności psychicznej, funkcji poznawczych, produkcji kolagenu i elastyczności skóry — zgodnie z celami pokolenia X.
Wśród oferowanych produktów proszki Meno-Boost i Peri-Boost wyróżniają się wszechstronnością. Oferują pomysły na przepisy, które zamieniają je w przyjemne, funkcjonalne przekąski. Ale to nie wszystko. Oparte na badaniach klinicznych i badaniach wpływu produktu, te suplementy, opracowane przez naturopatów i dietetyków, zyskują zaufanie konsumentów skupionych na faktach.
Zaokrąglać w górę
Piękno Gen X zmierza w innym kierunku, a te marki należą do najlepszych innowatorów nadążających za zmianami. Przyjęły unikalne strategie, które pomagają im sprostać wymaganiom demograficznym Gen X i zbudować bazę lojalnych konsumentów.
Made of More zaspokaja wahania hormonalne i potrzeby skóry w okresie menopauzy dzięki formułom i konsystencji, Flyte.70 wzbogaca dojrzałe produkty do makijażu o składniki korzystne dla skóry, Justhuman łączy nowoczesną naukę z praktykami ajurwedyjskimi, Commence upraszcza rutynę dzięki hybrydowym formułom do włosów, a LIMINAL łagodzi objawy wieku średniego dzięki codziennym środkom wspomagającym.
Każda marka koncentruje się na konkretnych problemach Gen X, co pomogło jej zaistnieć na rynku. Skorzystaj z ich spostrzeżeń i wykorzystaj je do stworzenia strategii wejścia na rynek kosmetyków Gen X.
