Sprzedaż detaliczna w Wielkiej Brytanii słaba na początku sezonu świątecznego

Choć sprzedaż żywności odnotowała umiarkowany wzrost, sektory nieżywnościowe — zarówno stacjonarne, jak i internetowe — w dalszym ciągu borykały się z problemami.

Sprzedaż detaliczna w Wielkiej Brytanii stanęła w obliczu trudnego listopada, a całkowita sprzedaż spadła o 3.3% rok do roku. Stanowiło to ostry kontrast w stosunku do wzrostu o 2.6% odnotowanego w listopadzie 2023 r. i spadło poniżej zarówno średniego spadku z trzech miesięcy o 0.1%, jak i średniego wzrostu z 12 miesięcy o 0.5%.

Helen Dickinson, dyrektor generalna British Retail Consortium (BRC), wskazała na przeniesienie wyprzedaży z okazji Czarnego Piątku na grudzień jako na istotny czynnik.

„Chociaż niewątpliwie był to kiepski początek sezonu świątecznego, słabe dane dotyczące wydatków wynikały głównie z przeniesienia danych z Czarnego Piątku do danych z grudnia tego roku. Mimo to niskie zaufanie konsumentów i rosnące rachunki za energię wyraźnie nadwyrężyły wydatki inne niż żywność” – powiedziała.

Sprzedaż żywności okazała się rzadko spotykanym pozytywnym punktem, rosnąc o 2.4% rok do roku w ciągu trzech miesięcy do listopada, choć i tak był to wynik słabszy od średniego wzrostu w ciągu 12 miesięcy wynoszącego 3.7%.

Tymczasem sprzedaż artykułów nieżywnościowych nadal przeżywała kryzys i spadła o 2.1% w tym samym okresie, przy czym spadki zaobserwowano zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online.

Sprzedaż online i trendy wydatków zimowych

Szczególnie drastyczny był spadek sprzedaży internetowej artykułów nieżywnościowych, która w listopadzie zmniejszyła się o 10.3% w ujęciu rok do roku, w porównaniu ze spadkiem o 2.1% w listopadzie 2023 r.

 Wskaźnik penetracji internetu również nieznacznie spadł do 40.6%, choć nadal był wyższy od 12-miesięcznej średniej wynoszącej 36.4%.

Linda Ellett, dyrektor ds. konsumentów, handlu detalicznego i rekreacji w Wielkiej Brytanii w KPMG, zauważyła: „Sprzedaż detaliczna w listopadzie spadła poniżej zera. Podczas gdy większość danych z listopada przedstawia rozczarowującą historię dla sektora handlu detalicznego, raport ten nie obejmował tygodnia Black Friday, więc nadzieja dla sprzedawców detalicznych polega na tym, że konsumenci byli świadomymi klientami”.

Ellett zwrócił również uwagę na wzrost sprzedaży produktów prozdrowotnych, będący efektem pojawienia się zimowych chorób.

„Wzrost zakupów produktów zdrowotnych był sygnałem, że nadeszły miesiące zimowe. Oprócz żywności i napojów, była to jedna z niewielu kategorii, w której odnotowano wzrost sprzedaży w sklepach stacjonarnych lub online” – wyjaśniła.

Presja budżetowa ciąży na sprzedawcach detalicznych

Sprzedawcy detaliczni przygotowują się na narastające wyzwania w nadchodzących miesiącach. Wprowadzenie nowych opłat za opakowania i innych kosztów opisanych w ostatnim budżecie doda szacunkowo 7 miliardów funtów do wydatków operacyjnych w przyszłym roku.

Dickinson ostrzegał: „Jeśli klienci nie dokonają zakupów w pozostałych tygodniach poprzedzających Boże Narodzenie, sprzedawcy detaliczni odczują presję z obu stron, ponieważ zmniejszone przychody będą wiązały się z ogromnymi dodatkowymi kosztami w przyszłym roku”.

Mimo spokojnego początku sezonu świątecznego, Sarah Bradbury, dyrektor generalna IGD, dostrzegła promyk nadziei w sektorze żywności i napojów.

„Najnowsze badania IGD podkreślają oznaki świątecznej radości, ponieważ o 5% więcej kupujących niż w zeszłym roku planuje wydać tyle, ile chcą w te Święta. Jednak pomimo tego wzrostu, mało prawdopodobne jest, aby były to udane Święta dla wszystkich, ponieważ wielu nadal skupia się na budżetowaniu” – zauważył Bradbury.

W obliczu niepewności sprzedawcy detaliczni nadal koncentrują się na wykorzystaniu ostatniej chwili świątecznych wydatków i łagodzeniu potencjalnych strat przychodów poprzez ukierunkowane promocje i wcześniejsze wyprzedaże świąteczne.

Na razie pozostaje mieć nadzieję, że ostrożność konsumentów nie przyćmi całkowicie sezonowego optymizmu.

Źródło z Sieć analizy handlu detalicznego

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez retail-insight-network.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Chovm.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.