Tygodniowa aktualizacja amerykańskiego handlu elektronicznego (9–15 listopada): Amazon zaostrza rejestrację sprzedawców, wzrost popularności TikToka w Czarny Piątek

Amazon: Ewolucja polityki rynkowej

Wstrzymano rejestrację indywidualnych sprzedawców: Amazon przestał przyjmować nowe wnioski o rejestrację od indywidualnych sprzedawców na całym świecie. Ta zmiana, obowiązująca natychmiast, podąża za wcześniejszym trendem, w którym menedżerowie ds. rekrutacji Amazon przestali przyjmować informacje o indywidualnych sprzedawcach w przypadku nowych otwarć sklepów. Ruch ten jest zgodny z amerykańską ustawą Consumer Notification Act, obowiązującą od 27 czerwca 2023 r., która nakłada na sprzedawców zewnętrznych na rynku Amazon US obowiązek dostarczania i weryfikowania informacji korporacyjnych.

Nowe zasady dotyczące ofert obowiązujące od 1 stycznia: Od 1 stycznia Amazon wdroży zaktualizowane zasady dotyczące wagi ofert i kompleksowy standard punktacji dla ofert w 2024 r. Nowy system punktacji kładzie nacisk na kompletność treści ofert, a wyższe wyniki oznaczają bardziej kompleksowe oferty. Sprzedawcom zaleca się skupienie się na poprawie jakości tytułu, wypełnieniu wszystkich kluczowych atrybutów i ulepszeniu informacji o obrazach, aby uzyskać lepszy ruch i wskaźniki konwersji.

TikTok: Rozszerzanie zasięgu handlu elektronicznego

Sprzedaż w Czarny Piątek gwałtownie rośnie: wydarzenie „Black Friday Early Access” w sklepie TikTok Shop odnotowało znaczący wzrost sprzedaży, przy czym wolumen brutto towarów (GMV) na rynku amerykańskim wzrósł o 155%, a w Wielkiej Brytanii o 153%. Wzrost liczby zamówień i aktywnych ofert produktów wskazuje na ciągły wzrost entuzjazmu konsumentów co do zakupów, oferując sprzedawcom na platformach takich jak TikTok Shop doskonałą okazję do zwiększenia sprzedaży.

Partnerstwo z Real Authentication: TikTok ogłosił współpracę z Real Authentication w celu wstępnego uwierzytelnienia używanych luksusowych toreb sprzedawanych w swoich amerykańskich mini-sklepach. Celem tego partnerstwa jest zapewnienie kupującym i sprzedawcom detalicznym autentyczności ich zakupów, co jest kluczowym czynnikiem biorąc pod uwagę rosnący popyt na luksusowe przedmioty odsprzedaży.

Meta: Integracja e-commerce z mediami społecznościowymi

Zakupy na Amazon na Facebooku i Instagramie: Amazon i Meta nawiązały współpracę, aby umożliwić zakupy bezpośrednio na Instagramie i Facebooku. Ta integracja pozwala konsumentom połączyć swoje konta Amazon z profilami w mediach społecznościowych, ułatwiając zakupy w aplikacji z wybranych reklam produktów Amazon. Oczekuje się, że ten ruch przyciągnie więcej kupujących do sklepu internetowego Amazon i zwiększy atrakcyjność Meta dla reklamodawców.

Dane użytkowników z trzeciego kwartału przewyższają TikToka: dane Meta z trzeciego kwartału pochodzące od firm badawczych, takich jak Apptopia i Evercore, pokazują odrodzenie wzrostu liczby użytkowników Instagrama i Facebooka, przewyższając TikToka w kilku wskaźnikach. Wzrost ten przypisuje się nowym produktom, takim jak Reels i Threads, pomimo spadku liczby pobrań aplikacji zarówno na Facebooku, jak i Instagramie.