Streaming wideo rośnie, ale pomiary odbiorców budzą obawy

Branża streamingu wideo przeżywa dynamiczny wzrost i zaostrzenie konkurencji.

Ugruntowane firmy medialne, giganci technologiczni i twórcy treści inwestują w platformy streamingowe, aby wykorzystać rosnący rynek. Firmy rywalizują o udziały w rynku, oferując atrakcyjne biblioteki treści, unikalne funkcje i konkurencyjne ceny.

W 2022 r. po raz pierwszy liczba abonentów SVoD na świecie przewyższyła liczbę abonentów telewizji płatnej

Według prognoz GlobalData w 1.5 r. platformy oferujące subskrypcje wideo na żądanie (SVoD) miały na całym świecie około 2022 miliarda abonentów, podczas gdy liczba abonentów płatnej telewizji wynosiła 1.4 miliarda.

W latach 2018–2022 globalna liczba abonentów SVoD wzrosła ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) wynoszącą 30%, w porównaniu do 4% w przypadku subskrypcji telewizji płatnej. Wynika to przede wszystkim z trendu „odcinania kabli”, w którym konsumenci przechodzą z tradycyjnej telewizji kablowej, satelitarnej i naziemnej na platformy SVoD. Pandemia Covid-19 również zadziałała jako katalizator dla przyjęcia SVoD, ponieważ środki nakazujące pozostanie w domu zwiększyły popyt gospodarstw domowych na rozwiązania rozrywki cyfrowej na całym świecie.

Globalna liczba abonentów SVoD przekroczy dwa miliardy do 2027 roku. Dla porównania, globalna baza abonentów telewizji płatnej zatrzyma się na poziomie 1.5 miliarda w 2027 roku.

Intensywna rywalizacja prowadzi do wprowadzenia ofert opartych na reklamach

Odejście konsumentów od tradycyjnej telewizji miało szkodliwy wpływ na studia telewizyjne i nadawców, którzy polegają na reklamach jako źródle przychodów. Jednak tradycyjna telewizja nadal przyciąga znaczną część wydatków na reklamę, pomimo popularności usług przesyłania strumieniowego wideo. Dzieje się tak, ponieważ większość usług przesyłania strumieniowego wideo jest dostępna za pośrednictwem subskrypcji bez reklam, zwłaszcza tych oferujących treści premium.

W ten sposób reklamodawcy i marki dzielą swoje budżety reklamowe pomiędzy tradycyjną telewizję i usługi przesyłania strumieniowego wideo, takie jak wideo na żądanie oparte na reklamach (AVoD) i bezpłatna telewizja strumieniowa z reklamami (FAST), aby zapewnić maksymalny zasięg. Według Rocznego Raportu Marketingowego Nielsena z 2023 r. 84% globalnych marketerów uwzględnia przesyłanie strumieniowe w swoich planach medialnych i średnio przeznaczają 45% swoich budżetów reklamowych na kanały przesyłania strumieniowego wideo.

Kilku dostawców SVoD, w tym Disney i Netflix, wprowadziło plany wspierane reklamami po obniżonych cenach, aby zabezpieczyć dodatkowe przychody z reklam i sfinansować produkcję treści. Ponieważ strumieniowanie wideo zmniejsza przychody z reklam w tradycyjnej telewizji, rosną również obawy dotyczące dokładnego pomiaru odbiorców.

Pomiar oglądalności w streamingu wideo jest złożony

Wynika to z takich czynników, jak fragmentacja danych między urządzeniami, krajobraz użytkowników oraz ograniczenia technologiczne i prywatności. Usługi przesyłania strumieniowego wideo działają na wielu urządzeniach, co utrudnia stałe śledzenie oglądalności. Ponadto użytkownicy mają indywidualne wzorce i preferencje oglądania oraz konsumują treści w różnych momentach w sposób nieliniowy, co prowadzi do bardziej rozdrobnionego i złożonego krajobrazu odbiorców.

Ponadto usługi przesyłania strumieniowego wideo oferują spersonalizowaną i dostępną na żądanie treść, co stanowi wyzwanie dla tradycyjnych technik pomiarowych pierwotnie zaprojektowanych dla telewizji linearnej. Na przykład usługi przesyłania strumieniowego wykorzystują szyfrowanie do dostarczania treści, ograniczając widoczność zachowań użytkowników do zewnętrznych narzędzi pomiarowych. W rezultacie standardowe systemy pomiarowe tradycyjnej telewizji nie mają zastosowania do usług przesyłania strumieniowego wideo. Ponadto przepisy dotyczące prywatności ograniczają gromadzenie i wykorzystywanie danych konsumentów, ograniczając szczegółowość i głębokość pomiaru odbiorców.

Rozwiązania pomiaru odbiorców muszą stać się bardziej wyrafinowane, aby sprostać tym wyzwaniom. Rozwiązania pomiaru międzyplatformowego są niezbędne do dokładnego śledzenia odbiorców usług przesyłania strumieniowego. Jednak różne firmy pomiarowe (np. Nielsen, ADOBE, comScore) stosują różne metryki pomiarowe.

Obecne firmy zajmujące się pomiarem oglądalności są zagrożone

W styczniu 2023 r. Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery i Televisa utworzyły Joint Industry Committee (JIC), aby weryfikować i certyfikować sposób pomiaru widowni telewizyjnej. Agencje reklamowe, takie jak Video Advertising Bureau, również dołączyły, a JIC ma na celu opracowanie ujednoliconych rozwiązań pomiaru widowni do końca 2023 r. Długoletnie przywództwo Nielsena w pomiarach telewizyjnych jest zagrożone.

Źródło z Werdykt.pl

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Verdict.co.uk niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.