Kogo obserwować w pielęgnacji skóry: Innowatorzy kształtujący rok 2025

Branża pielęgnacji skóry stale się rozwija, ponieważ obawy i priorytety konsumentów ewoluują. Oprócz spersonalizowanych rozwiązań do pielęgnacji skóry, konsumenci obecnie wymagają pielęgnacji skóry zorientowanej na rezultaty, kładąc nacisk na składniki aktywne, takie jak kwas hialuronowy i witamina C, aby zapewnić zdrową barierę skórną i młodszy wygląd skóry. Pytanie brzmi, w jaki sposób marki kosmetyczne mogą pozostać istotne, gdy zmieniają się preferencje konsumentów?

W tym wpisie na blogu przyjrzymy się pięciu innowacyjnym markom, które zmieniają oblicze branży kosmetycznej. Sprawdzimy, co wyróżnia każdą z nich i jak możesz wykorzystać te doświadczenia w swojej marce kosmetycznej, aby utrzymać konkurencyjność.

Spis treści
Najważniejsze obawy konsumentów dotyczące pielęgnacji skóry
5 marek, które zmienią oblicze branży pielęgnacji skóry w 2025 r.
    Moduły
    OYO
    Rodzaj miejski
    Czysta Mama
    Wszystko złote
Najważniejsze wnioski na rok 2025
Strategie dla nowych marek kosmetycznych
Przyszłość innowacji w pielęgnacji skóry

Najważniejsze obawy konsumentów dotyczące pielęgnacji skóry

Rynek produktów do pielęgnacji skóry przeżywa rozkwit, ale potrzeby konsumentów są bardziej zróżnicowane i specyficzne niż kiedykolwiek. Od zajmowania się wyglądem drobnych linii i zmarszczek po rozwiązywanie problemów takich jak cienie pod oczami, suchość i osłabiona kondycja skóry, konsumenci oczekują produktów do pielęgnacji skóry, które przynoszą rzeczywiste, widoczne korzyści. Według ostatnich badań, 60% konsumentów stawiaj na produkty zawierające składniki aktywne, takie jak kwas hialuronowy i witamina C, które nawilżają odwodnioną skórę, poprawiają jej teksturę i redukują oznaki starzenia.

Inne powszechne obawy obejmują znalezienie wszechstronnych zabiegów, które pasują do różnych typów skóry, poprawę naturalnej bariery skóry i uzyskanie czystej, zdrowej skóry dzięki lekkiej formule, która nie zatyka porów. Wraz ze wzrostem świadomości ekologicznej i zorientowanych na wyniki klientów rośnie również zapotrzebowanie na produkty, które łączą poparte naukowo wyniki ze zrównoważonym rozwojem.

Rozwiązywanie tych problemów nie polega tylko na opracowaniu skutecznych receptur. Marki muszą również edukować konsumentów na temat zalet swoich produktów, budować zaufanie i zapewniać wsparcie poparte doświadczeniem, aby sprostać potrzebom współczesnego „inteligentnego” klienta. Według Globalny przemysł kosmetyczny58% konsumentów w USA uważa, że ​​marki kosmetyczne mogą pomóc w odczarowaniu problemu przewlekłych chorób skóry, pełniąc funkcję źródła edukacji.

5 marek, które zmienią oblicze branży pielęgnacji skóry w 2025 r.

Moduły: Spersonalizowane rutyny kliniczne

Singapurska marka Modules na nowo definiuje spersonalizowaną dermatologię. Dzięki 676 unikalnym formułom Modules łączy wiedzę dermatologów z technologią, aby dostarczać niedrogie, profesjonalne produkty do pielęgnacji skóry dostosowane do indywidualnych potrzeb. Osiągają to poprzez konsultacje telezdrowotne, o których Tom Reynolds, wiceprezes ds. marki i innowacji, powiedział: „Chcemy dostarczać produkt, który jest tak spersonalizowany, jak to tylko możliwe, ale nadal wytrzymuje próbę nauki”.

Dlaczego jest to ważne:Na rynku, gdzie 23% Gen Z na przykład w Indiach trudno znaleźć skuteczne produkty i ponad 50% ludzi ma obawy dotyczące wyników, Moduły eliminują domysły. Ich spersonalizowane formuły zapewniają lepsze rezultaty dostosowane do każdego użytkownika. Spersonalizowana pielęgnacja skóry to coś więcej niż trend – to konieczność dla konsumentów zmęczonych próbami i błędami.

OYO Skincare: Intymne zdrowie skóry

OYO Skincare, brytyjska marka, zajmuje się często pomijanym obszarem intymnej pielęgnacji skóry swoimi naturalnymi, holistycznymi produktami. Ich lekkie formuły podkreślają czystość skóry i pozytywne nastawienie do ciała, jednocześnie rozwiązując problemy takie jak wrastające włoski, krostki po goleniu i blizny po linii bikini.

OYO Skincare promuje pozytywne nastawienie do pielęgnacji ciała, przekazując klientom komunikaty zachęcające ich do świadomego podejmowania decyzji dotyczących pielęgnacji.

Dlaczego jest to ważne:W miarę jak zanika piętno wokół intymnych schorzeń skóry, rośnie zapotrzebowanie na takie rozwiązania. Marki takie jak OYO wypełniają lukę na rynku, normalizując intymną pielęgnację skóry, jednocześnie promując pewność siebie.

Urban Kind: Pielęgnacja skóry chroniąca przed zanieczyszczeniami

Mająca siedzibę w Szwecji firma Urban Kind projektuje produkty specjalnie do życia w mieście. Jej celem jest walka z zanieczyszczeniem, stresem i szkodami środowiskowymi dzięki opatentowanej formule UrbanA7™. Jej produkty, takie jak Niacinamide Barrier Serum, są skierowane do mieszkańców miast i mają na celu redukcję wrażliwej skóry, zatkanych porów i wyprysków.

Z ponad 56% światowej populacji Obecnie mieszkający na terenach miejskich i często narażeni na zanieczyszczenia i czynniki stresogenne środowiskowe, Urban Kind stara się zapewnić rozwiązanie dla tego specyficznego otoczenia.

Skupiony na #BarrierRepair, czterostopniowy system marki obejmuje środek czyszczący, mgiełkę, serum i krem ​​nawilżający, który chroni przed wysuszeniem i zmarszczkami, jednocześnie wspierając barierę skórną. Ponadto, używane aluminiowe tuby PCR są wykonane z materiałów nadających się do recyklingu i produkowane w fabryce, która jest w 100% neutralna pod względem emisji CO2.

Dlaczego jest to ważne:Łącząc naukę ze zrównoważonym rozwojem, Urban Kind wychodzi naprzeciw potrzebom świadomych ekologicznie mieszkańców miast.

Pure Mama: Opieka przedporodowa i poporodowa

Nowozelandzka Pure Mama koncentruje się na wyjątkowych potrzebach skóry przyszłych i nowych matek. Używając naturalnych składników, takich jak dzika róża i kawakawa, marka łagodzi dyskomfort i wspomaga gojenie.

Marka dba o przeprowadzanie szeroko zakrojonych badań przed opracowaniem formuły, w tym o właściwości składników, kompatybilność ze skórą i potencjalne ryzyko dla mam i dzieci. Na przykład ich Nipple Butter jest bezpieczny dla dzieci, więc mamy nie muszą go zmywać przed karmieniem piersią – przemyślany akcent, który prawdopodobnie znajdzie oddźwięk u zapracowanych mam.

Platforma „Pregnancy Paradox” firmy Pure Mama to także miejsce, w którym użytkowniczki mogą dzielić się swoimi doświadczeniami emocjonalnymi z okresu ciąży, budując w ten sposób poczucie wspólnoty i wsparcia.

Dlaczego jest to ważne:Skupienie się Pure Mama na opiece zarówno fizycznej, jak i emocjonalnej wyróżnia tę markę, pomagając matkom stawiać na pierwszym miejscu dbanie o siebie bez presji „odbijania się od dna”.

All Golden: orędownictwo na rzecz starzenia się

All Golden, amerykańska marka, promuje „pro-aging”. Łącząc peptydy, fasolę tonka i adaptogeny, aby zwalczać „inflammaging” (stan zapalny, który przyspiesza starzenie), skupiają się na redukcji zmarszczek, suchości i drobnych linii oraz pomagają kobietom zaakceptować starzenie się z pewnością siebie.

Dlaczego jest to ważne:Liczba wyszukiwań hasła „pielęgnacja skóry przeciwstarzeniowa” wzrosła o 19% w 2024 r., co odzwierciedla rosnące zainteresowanie pozytywnymi komunikatami dotyczącymi wieku. Inspirujące komunikaty i innowacyjne formuły marki All Golden trafiają do konsumentów, którzy chcą się starzeć z godnością.

Najważniejsze wnioski na rok 2025

Branża pielęgnacji skóry nadal szybko się rozwija, oferując znaczące możliwości dla marek zorientowanych na rozwiązania, aby sprostać wymaganiom konsumentów. Oto bliższe spojrzenie na najważniejsze spostrzeżenia i ich znaczenie dla marek kosmetycznych:

1. Rozwijający się rynek

Oczekuje się, że rynek produktów do pielęgnacji skóry osiągnie USD 188.6 mld do końca 2024 r. i wzrosnąć do 218 mld USD do 2029 r., co oznacza stały roczny wskaźnik wzrostu (CAGR) na poziomie 2.94%.

Marki oferujące zaawansowane, dostosowane rozwiązania mogą wykorzystać ten wzrost. Konsumenci coraz częściej poszukują produktów wykraczających poza podstawy, wykorzystujących najnowocześniejsze składniki i dostosowane formuły.

2. „Projektuj dla potrzeb”

Konsumenci oczekują, że marki zajmą się różnymi kwestiami związanymi z pielęgnacją skóry, począwszy od czynników stresogennych środowiskowych, a skończywszy na kwestiach związanych z etapem życia.

Marki takie jak Urban Kind i Pure Mama wyróżniają się, dostosowując swoją ofertę do wyjątkowych wyzwań konkretnych sektorów rynku. Marki skupiające się na składnikach aktywnych i spersonalizowanych rozwiązaniach mogą zapewnić długoterminowe zaufanie i lojalność konsumentów.

3. Pielęgnacja skóry ciała przeżywa rozkwit

Sprzedaż produktów do pielęgnacji ciała w USA wzrosła o 10% na początku 2024 r., podkreślając zapotrzebowanie na rozwiązania wykraczające poza twarz.

Coraz większe zapotrzebowanie na rozwiązania dla skóry wykraczające poza twarz, ponieważ coraz więcej osób stosuje rutynę samoopieki ciała obok codziennego rytuału pielęgnacji skóry. Stwarza to okazję dla marek do rozszerzenia swoich portfolio o innowacyjne produkty do pielęgnacji skóry ciała. Skupienie się OYO Skincare na intymnych obszarach jest doskonałym przykładem zaspokajania niedostatecznie obsługiwanych potrzeb.

4. Przejrzystość buduje zaufanie

„Inteligentni pod względem skóry” konsumenci cenią produkty oparte na dowodach naukowych bardziej niż efektowny marketing. Marki takie jak All Golden wyróżniają się, kładąc nacisk na wyniki kliniczne.

5. Zdrowe starzenie się ma znaczenie

Wyszukiwania „pielęgnacja skóry przeciwstarzeniowa” wzrosła o 19% w 2024 roku, napędzany przez pokolenie X, millenialsów i skoncentrowanych na odmłodzeniu konsumentów z pokolenia Z.

Od pokolenia Z, które szuka profilaktyki, po pokolenie X, które koncentruje się na witalności, rozwiązania związane ze starzeniem się pozostają najwyższym priorytetem dla konsumentów

6. Popyt na personalizację

Moduły są przykładem tego, w jaki sposób indywidualnie dostosowana pielęgnacja skóry może poprawić doświadczenia i zadowolenie użytkowników, zaspokajając rosnące zapotrzebowanie na zindywidualizowane procedury.

Możliwość dostarczania rozwiązań szytych na miarę bezpośrednio do drzwi klientów nie tylko rozwiązuje konkretne problemy skórne, ale także podnosi poziom ogólnych wrażeń klienta.

Strategie dla nowych marek kosmetycznych

Wykorzystując wiedzę, którą zdobyliśmy od tych innowatorów w dziedzinie rozwiązań do pielęgnacji skóry, poniżej przedstawiamy kilka praktycznych strategii, które pomogą nowym markom kosmetycznym wyróżnić się w 2025 roku:

1. Skoncentruj się na rynku niszowym: Zajmij się niedostatecznie zaspokajanymi potrzebami, takimi jak pielęgnacja intymna lub pielęgnacja skóry przed i/lub po porodzie
2. Wykorzystaj składniki aktywne: Podkreśl zalety kwasu hialuronowego, witaminy C, retinolu i innych składników, które mają udowodnione działanie na drobne linie, zmarszczki i odwodnioną skórę
3. Promuj przejrzystość: Podziel się informacjami na temat formuły Twoich produktów do pielęgnacji skóry i podkreśl czyste, bezpieczne rozwiązania
4. Zbuduj społeczność: Zaangażuj konsumentów dzięki wsparciu opartemu na doświadczeniu i stwórz platformy do dzielenia się historiami, takie jak Pregnancy Paradox firmy Pure Mama
5. Przyjmij zrównoważony rozwój: Inwestuj w przyjazne dla środowiska praktyki i lekkie formuły, aby przyciągnąć świadomych ekologicznie klientów

Przyszłość innowacji w pielęgnacji skóry

Wraz z rozwojem rynku pielęgnacji skóry marki muszą odpowiadać na niuanse potrzeb, stawiać na przejrzystość i celebrować zróżnicowane doświadczenia konsumentów. Niezależnie od tego, czy chodzi o walkę ze skutkami zanieczyszczeń na skórze, umożliwienie matkom pewności siebie w kwestii swoich ciał, czy redefinicję starzenia się, ci innowatorzy kształtują transformacyjną przyszłość branży kosmetycznej.