د برانډ ۱۲ ډولونه او ستاسو د سوداګرۍ لپاره یې څنګه وکاروئ

ځینې ​​وختونه، هغه څه چې تاسو ورته محصول بیا بیا اخلئ کیفیت نه دی. د ځینو برانڈونو په اړه یو څه ځانګړی دی، او له همدې امله موږ ځانونه له دوی سره تړلي ګڼو.

دا پټه نه ده چې دا برانډونه ځانګړي شخصیتونه لري، مګر په عمومي توګه، ډیری یې د 12 برانډ آرکیټایپونو څخه یو لاندې راځي.

فهرست
د برانډ آرکیټایپونه څه دي؟
د برانډ ۱۲ ډولونه او د هغوی ستراتیژۍ
د ښکته کرښه

د برانډ آرکیټایپونه څه دي؟

یو بریالی برانډ هغه برانډ دی چې ستاسو هدف لرونکي لیدونکي ورسره غږیدلی شي. دا به یوازې د دې لپاره نه وي چې تاسو یو ښه محصول یا زړه راښکونکی ډیزاین ولرئ؛ د شخصیت او ماموریت سره د سوداګرۍ رامینځته کولو لپاره وخت او هڅې ته اړتیا ده. 

د برانډ لرغوني ډولونه کولی شي ستاسو وخت او هڅې خوندي کړي ځکه چې دوی تاسو ته دا توان درکوي چې د کرکټر ځانګړتیاوې او باورونه وټاکئ چې ستاسو برانډ منعکس کوي. 

دا آرکیټایپونه هغه نړیوال هویتونه استازیتوب کوي چې ډیری برانډونه ترې جوړ شوي دي. یوځل چې تاسو د ځان لپاره سم آرکیټایپ وپیژنئ، نو دا به اسانه وي چې ستاسو د بازار موندنې او مخابراتو ټولو چینلونو کې د ثابت او همغږي برانډ عناصرو لیږد وکړئ.

د برانډ ۱۲ ډولونه او د هغوی ستراتیژۍ

لکه څنګه چې موږ مخکې تشریح شوی، یو برانډ د انسان سره ورته دی. له همدې امله موږ کولی شو د هر برانډ آرکیټایپ د انسان غوښتنې سره وصل کړو. د دې په پام کې نیولو سره، دا عادي خبره ده چې د ارواپوهنې څخه د آرکیټایپونو مفهوم وکاروئ ترڅو موږ سره د قوي او اړونده برانډونو په جوړولو کې مرسته وکړو او د هر برانډ لپاره سم ستراتیژي وټاکو. 

۱. مجرم (یا یاغي)

د دې غیرقانوني برانډ آرکیټایپ ټول د قوانینو ماتولو او د اوسني وضعیت ننګولو په اړه دی. دا ترټولو بې ویره او د پام وړ آرکیټایپ دی، کوم چې برانډ ته وړتیا ورکوي چې حتی په بډایه ځایونو او بازارونو کې یو ځانګړی موقعیت ولري.

یو غیرقانوني برانډ د هغو پیرودونکو سره خورا ډیر غږیږي چې غواړي دا ویره او ساہسک احساس په خپل ژوند کې اضافه کړي. دا خلک آزادۍ، خپلواکۍ او نوښت ته ارزښت ورکوي، او دا دوی د غیرقانوني برانډ لپاره مثالي هدف لیدونکي ګرځوي.

• خواهش: آزادي
• ستراتیژي: د صنعت ګډوډول، کارونه په مختلف ډول کول، او زړور پیغامونه جوړول
• مثال: ډیزل، هارلي ډیویډسن، او ټیسلا

۲. خالق

د جوړونکي برانډ آرکیټایپ د الهام بخښونکي لید سره بازار ته راځي او ټول کاروبار یې شاوخوا رامینځته کوي. دا موخه لري چې یو څه معنی لرونکی رامینځته کړي چې اغیز او اوږدمهاله ارزښت ولري. تخلیقیت، تخیل، او الهام د جوړونکي برانډ آرکیټایپ جوهر دی.

دا فکر کول اسانه دي چې دا آرکیټایپ د غیرقانوني آرکیټایپ سره ورته دی ځکه چې دواړه هڅه کوي یو څه نوي او ځانګړي رامینځته کړي او نوښت وکړي، مګر یو لوی توپیر شتون لري. د جوړونکي برانډ آرکیټایپ نوښتګر او لید لرونکی دی، مګر سرکش نه دی، د غیرقانوني برانډ برعکس، کوم چې سرکش او زړور دی.

• خواهش: نوښت
• ستراتیژي: په تخلیقي ډول د درد ټکي حل کول، نورو ته هڅونه ورکول چې خپل اصلي ځان وي، او د بکس څخه بهر مینځپانګه رامینځته کول
• مثال: اپل، کرایولا، او لیګو

۳. بابا

د سیج برانډ آرکیټایپ د پوهې، حکمت او فکري مشرتابه په تعقیب کې ریښې لري. دا بازار ته د زده کړې، لارښوونې او حل لارې او تخصص شریکولو لپاره راځي.

د برانډ دا ډول د شیانو د بدلولو له غوښتنې څخه کار نه اخلي او اړینه نه ده چې د نړۍ د بدلولو لپاره انقلابي لید ولري. پرځای یې، دا غوره ګڼي چې د فکري مشر په توګه عمل کولو، ارزښتناکو معلوماتو چمتو کولو او د خپلې تجربې شریکولو له لارې خلک د دوی د ژوند بدلولو لپاره ځواکمن کړي او وهڅوي. دا د میراث او تلپاتې حکمت پریښودو احساس هم لري چې خلک یې تل ګټه پورته کولی شي.

• خواهش: پوهه
• ستراتیژي: په دوامداره توګه د شنه او بې وخته تعلیمي محتوا جوړول، د خپل نظر او فکر مشر اړخ شریکول، او د حقایقو او کیسو څخه ګټه پورته کول ترڅو خلک عمل کولو ته وهڅوي.
• مثال: ټي اي ډي، ګوګل، او پي بي ايس

۴. پالونکی

د پاملرنې ورکوونکي برانډ آرکیټایپ ټول د خدمت کولو په اړه دی. دا خواخوږي او د نورو خدمت او مرستې ته هڅول کیږي، او دا دا د خیرات او روغتیا پاملرنې په څیر سکتورونو لپاره مثالی آرکیټایپ ګرځوي.

د پاملرنې یو برانډ د یو معنی لرونکي ماموریت سره بازار ته راځي چې د خلکو سره د مرستې په شاوخوا کې ګرځي، په ځانګړې توګه په بشري او ټولنیزه کچه. خوندیتوب، شفقت، او پاملرنه د دې لرغوني ډول اصلي ارزښتونه دي، او دا د هغو کسانو تمرکز ته ډیر احتمال ورکوي چې بازار یې د هڅو او تمرکز لږ وړ ګڼي.

• خواهش: خدمت
• ستراتیژي: د نورو لپاره کارونه کول، د خلکو خدمت کول، د یو عادي کاروبار په څیر عمل کولو پرځای په مرسته او ورکولو ډیر تمرکز کول  
• مثال: د کمپبل سوپ، جانسن او جانسن، او یونیسف

۵. بې ګناه

د برانډ دا بې ګناه آرکیټایپ روغتیا ته وده ورکوي او د نړۍ یو مثالي لید ته وده ورکوي. دا د یو ساده او خوشبین لید سره بازار ته راځي چیرې چې هرڅوک خوشحاله وي او هرڅه بشپړ وي.

هغه برانډونه چې بې ګناه ډول لري موخه لري چې په خپلو لیدونکو کې د امید او خوندیتوب احساس رامینځته کړي حتی که دا د دوی په صنعت کې غیر واقعیتي یا ستونزمن وګڼل شي. له همدې امله دوی معمولا غوره کوي چې په نړۍ کې د مثبت بدلون راوستلو کې د مشرانو په توګه ځای په ځای شي.

• خواهش: د خونديتوب
• ستراتیژي: د لوړو او خوشبینه پیغامونو جوړول، سم کار کول حتی که ستونزمن یا غیر مشهور وي، ارزښتونو او اخلاقو ته غاړه ایښودل
• مثال: ډو، مکډونالډز، او کوکا کولا

۶. ټوکه کوونکی

د جیسټر برانډ آرکیټایپ غواړي چې خلک وخاندي او له ځانه خوند واخلي. جیسټر بازار ته د یوې لوبېدونکې او ساتیري چلند سره راځي او هڅه کوي چې د خپلو پیرودونکو لپاره یوه اسانه او د یادولو وړ تجربه رامینځته کړي.

وروستی شی چې د جیسټر آرکیټایپ غواړي رامینځته کړي هغه ستړي کونکي تجربې او مینځپانګه ده؛ له همدې امله دا په کلکه په دې وینا باور لري، "که تاسو ساتیري نه کوئ، نو تاسو دا غلط کوئ" او د خپلو محصولاتو او مینځپانګې ارزولو لپاره یې کاروي.

• خواهش: خوندیتوب
• ستراتیژي: د تفریحي او مزاحیه پیغامونو جوړول، د پیرودونکو د خوښۍ او خوندورې تجربې ته تر هرڅه لومړیتوب ورکول، د پیرودونکو سره په تفریحي او تخلیقي ډول ښکیلتیا.
• مثال: زاړه مصالحې، د پیډي پاور، او سکیټلونه

۷. جادوګر

د جادوګر برانډ آرکیټایپ ټول د بدلون، لوی فکر کولو او خوبونو ریښتیا کولو په اړه دی. دا موخه لري چې یو څه ځانګړی رامینځته کړي چې لیدونکي حیران او حیران کړي.

خلک کولی شي د جادوګر برانډ سره ژوره اړیکه رامینځته کړي ځکه چې دوی څنګه احساس کوي کله چې دوی ورسره اړیکه نیسي. دا هغه څه دي چې دا آرکیټایپ پیاوړی کوي او کولی شي خلک په اسانۍ سره د ماموریت برخه کیدو ته راجلب کړي.

• خواهش: د بريښنا
• ستراتیژي: د محصولاتو او خدماتو په اړه د خلکو پام ځانته را اړول، د شخصي او مسلکي بدلون هڅول، او د داسې پیغامونو جوړول چې خنډونه (او واقعیت) ننګوي او خلک وهڅوي چې خپل بشپړ ظرفیت ته ورسیږي.
• مثال: ډیزني، میک کاسمیټکس، او پولرایډ

۸. واکمن

د حاکم برانډ آرکیټایپ د کلاسیک صنعت مشر استازیتوب کوي. دا موخه لري چې په خپل بازار کې یو باثباته او پیاوړی دریځ وساتي حتی په سختو وختونو او ګډوډیو کې او د لوړ ارزښت او باوري محصولاتو چمتو کولو لپاره کار کوي.

تخصص، ثبات، او باور د یو واکمن برانډ لپاره د خبرو اترو وړ ارزښتونه ندي. له همدې امله هغه خلک چې حیثیت، کیفیت، ځانګړيتوب او عیش و عشرت ته ارزښت ورکوي د دې آرکیټیپ لپاره مثالي لیدونکي دي.

• خواهش: د کنټرول
• ستراتیژي: د بازار موندنې او اړیکو رسمي لاره غوره کول، د تولید څخه تر پلور پورې په هر کار کې لوړ معیارونه درلودل، او د صنعت د مشر په توګه عمل کول د دې پرځای چې یو لید ولري.
• مثال: مایکروسافټ، رولیکس، او مرسډیز بینز

۹. اتل

د اتلانو د برانډ آرکیټایپ ټول د زړورتیا، مهارت او ستونزمنو دندو په ترسره کولو پورې اړه لري. دا موخه د بدلون راوستلو او ستونزو باندې بریالي کیدل دي، او دا د زړورتیا او ځان حقیقت کولو لارې ته وده ورکولو باندې هم تمرکز کوي.

دا لرغونتوب د هغو هوښیارو، هوډمنو او قوي ارادې لرونکو اشخاصو سره خورا زیات تړاو لري چې ځانونه د اتلولۍ بدلون لپاره وړ او وړ ګڼي.

• خواهش: ماهر
• ستراتیژي: د کیسې ویلو، ننګونو او خنډونو شریکولو باندې تمرکز کول، نه یوازې د بریالیتوب شیبې یا د محصول لانچ، او د محتوا او محصولاتو له لارې د "ګټونکي" ذهنیت هڅول.
• مثال: نایک، بي ایم ډبلیو، او اډیډاس

۱۰. هر سړی (یا عادي سړی)

د هر سړي برانډ آرکیټایپ د خلکو برانډ ګڼل کیږي. دا د ټولنې، مساوات او انساني اړیکې احساس هڅوي.

د هر انسان برانډونه دوستانه چلند غوره کوي او ځانونه د لاسرسي وړ او جامع په توګه وړاندې کوي. له همدې امله دوی کولی شي د مختلفو شالیدونو او ډیموګرافیکونو څخه د خلکو پراخه لړۍ راجلب کړي. دوی ساده، عمومي شوي، او هدف یې د ټولو لخوا خوښول دي.

• خواهش: اړوند
• ستراتیژي: د ډېرو خلکو سره د تړاو پر ځای تمرکز کول، د محتوا او بازار موندنې کمپاینونو سره د ټولنې جوړولو هدف ته لومړیتوب ورکول، او د افراطیت او ډیر نظر لرونکي کیدو څخه ډډه کول
• مثال: ایکیا، فورډ، او لیويز

۱۱. سپړونکی

د سپړونکي برانډ آرکیټایپ د آزادۍ او ساہسک لپاره د شدیدې غوښتنې لخوا مشخص شوی. دا بازار ته د معمول څخه د خلاصون او په ویره سره د نړۍ سپړلو لپاره د بلنې سره راځي.

دا لرغونتوب د غیرقانوني لرغونتوب سره ورته ښکاري، مګر پلټونکی نه ګډوډي هڅوي او نه هم د قوانینو د بدلولو هڅه کوي. دا ټول د کشف په دوامداره سفر کې د تګ په اړه دي.

• خواهش: د آزادۍ
• ستراتیژي: د زړه راښکونکو کیسو ویل، د ساده پیغامونو لیکل چې کشف او ساہسک ته وده ورکوي، او په صنعت کې د اړوندو موضوعاتو نوي تجربې او حتی نوي زاویې روښانه کول.
• مثال: جیپ، REI، او سوبارو

۱۲. عاشق

د عاشق برانډ آرکیټایپ د ژورې اړیکې او نړۍ رومانتيک کولو سره تړاو لري. د عاشق برانډونه ډیری وختونه خواخوږي او حسي وي، او همدارنګه هڅول کیږي چې خلک د خپلو محصولاتو او خدماتو سره احساساتي اړیکه جوړه کړي.

دا لرغونتوب د هغو اشخاصو سره خورا زیات تړاو لري چې مینه وال دي او د ښکلي او آرایشي توکو سره لیوالتیا لري.

• خواهش: اندیښنه
• ستراتیژي: د احساساتي کیسو او شیبو شریکول، د داسې مینځپانګې رامینځته کول چې لیوالتیا وښيي او په جزیاتو تمرکز وکړي، او په ټولو کچو (محصول، بسته بندي، رنګونه، او نور) کې د پیرودونکي لپاره د یادولو وړ تجربه چمتو کړي.
• مثال: د ویکټوریا راز، الفا رومیو، او چینل

د ښکته کرښه

د برانډ آرکیټایپونو بیاکتنه او ستاسو په سوداګرۍ کې د پلي کولو لپاره ترټولو سمون لرونکي غوره کول د یو قوي برانډ جوړولو لپاره مهم دي. دا آرکیټایپونه ستاسو د لارښوونې لپاره دي او تاسو محدود نه کوي؛ تاسو کولی شئ د نورو برانډونو په څیر ورته آرکیټایپ ولرئ او په ورته وخت کې د برانډ ځانګړی شخصیت ولرئ.