تشریح کوونکی: د ټیک ټاک شاپ اغیزه، د ټولنیزو رسنیو فیشن شاپینګ انقلاب

ځوان مصرف کونکي په زیاتیدونکي توګه د ټولنیزو رسنیو د پیرودلو پلیټ فارمونو څخه کار اخلي، لکه د ټیک ټاک شاپ د خپلو فیشن توکو پیرودلو لپاره، مګر دا د دودیز فیشن پرچون منظرې لپاره څه معنی لري او د دې نوي پرچون چینل ته د ننوتلو ګټې او زیانونه څه دي؟

د فیشن پرچون نړۍ د آنلاین پیرودلو له راتګ او زیاتوالي سره یو زلزله ایز بدلون تجربه کړ. نن ورځ په چټکۍ سره مخ په وړاندې ځي او د ټیک ټاک په څیر د ټولنیزو رسنیو پلیټ فارمونه په بریالیتوب سره د فیشن مصرف کونکي د ژوندیو پیرود خپرونو برخې په توګه سره یوځای کوي چې ماډلونه او اغیزمن کسان په ریښتیني وخت کې جامې، بوټان او لوازم ازموي.

یوازې په ټیک ټاک کې د #fashion په نوم د ۶۳ ملیون څخه زیاتو پوسټونو سره، دا ډول پلیټ فارمونه نه یوازې د مصرف کونکو د فیشن توکو موندلو او پیرودلو څرنګوالي اغیزه کوي، بلکه دوی د فیشن پرچون پلور ټوله منظره هم بدلوي.

د ځوانو مصرف کونکو لپاره د ټولنیزو رسنیو پیرودلو زیاتوالی

د استخباراتي شرکت مارنینګ کنسلټ لخوا ترسره شوې څیړنې موندلې چې زریزې د ټولنیزو رسنیو "تر ټولو دوامداره" پیرودونکي دي، چې په ټولو پلیټ فارمونو کې د پیرود ځانګړتیاوې د نورو نفوسو په پرتله په لوړه کچه کاروي، په ځانګړې توګه فیسبوک او یوټیوب.

د دې رجحان سره سم، د نسل Z لویان وموندل شول چې په نورو ایپسونو کې د پیرود ځانګړتیاوې د زریزې په څیر په ورته نرخونو کې کاروي، د پخوانیو نسلونو څخه ډیر مخکې.

راپور دا هم څرګنده کړه چې که څه هم Gen Z د ټیک ټاک کارولو ترټولو لوی نفوس دی، د زریزې نسل ډیر احتمال لري چې د دوی د پلیټ فارم کارولو په پرتله د ټیک ټاک شاپ څخه کار اخیستی وي، د زریزې نسل 37٪ ادعا کوي چې په ټیک ټاک شاپ کې یې پیرود کړی دی.

د ټیک ټاک شاپ یوه ویاند جسټ سټایل ته وویل چې د دوی کاروونکي د ټولنیزو سوداګرۍ په نفوذ کې مخکښ دي، ۴۴٪ یې په مستقیم ډول په ټیک ټاک کې پیرود کړی، او په هرو څلورو کې یو یې لږترلږه په میاشت کې یو ځل په پلیټ فارم کې پیرود کوي.

د ټولنیزو رسنیو د فیشن پیرودلو کې دا زیاتوالی یو مهم ځواک ګرځیدلی، چې د برانډ عملیاتو څخه نیولې تر مصرف کونکي چلند پورې هرڅه اغیزه کوي.

د محاسبې شرکت KPMG د راپور له مخې، Gen Z د پرچون صنعت د راتلونکي ودې او لارې مشري کوي. راپور وايي چې "ټولنیز سوداګري" د Gen Z پیرودونکو لپاره په ځانګړي توګه په چین، ویتنام، اندونیزیا او فیلیپین کې ترټولو مشهور چینل دی.

ولې د فیشن پیرودونکي د ټولنیزو رسنیو له لارې پیرود غوره کوي؟

د ګلوبل ډیټا پرچون شنونکې کلو کولینز هغه څه تشریح کړل چې د فیشن مصرف کونکي یې د ټولنیزو رسنیو پلیټ فارمونو کې پیرودلو ته هڅوي: "مصرف کونکي په زیاتیدونکي ډول د انسټاګرام او ټیک ټاک په څیر پلیټ فارمونو تکیه کوي ترڅو د وروستي فیشن رجحاناتو او برانډونو کشف کړي، د اغیزمنو کسانو او همدارنګه د برانڈونو خپل مینځپانګې له لارې."

کولینز هغه اسانتیاوې روښانه کړې چې دا ډول پلیټ فارمونه یې وړاندې کوي، د اپلیکیشن دننه پیرودونه د تبادلې سره مرسته کوي کله چې پیرودونکي یو شی وګوري چې دوی یې خوښوي.

دا د ټیک ټاک شاپ د 'کشف ای کامرس' ماډل له لارې مثال کیږي کوم چې د پلیټ فارم ویاند وویل چې "د ای کامرس بیا تعریف کول" دي.

ویاند وویل: "دا نوښتګر چلند یو بې سیمه، یو ځای د پیرود تجربه وړاندې کوي چې خوښۍ بیرته پیرود ته راوړي. د مینځپانګې لومړي چلند او د ټیک ټیک لایو په څیر ځانګړتیاو کارولو له لارې، پلیټ فارم سوداګرۍ او برانڈونو ته د محصولاتو د ترویج لپاره یوه مؤثره لاره چمتو کوي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې هر تعامل یوازې معامله نه ده بلکه د دوی ټولنې سره د ودې، اړیکې او ښکیلتیا فرصت دی."

د ټیک ټاک شاپ په څیر پلیټ فارمونو سره چې دودیز پرچون ماډل کې انقلاب راولي، د ګلوبل ډیټا پرچون شنونکی نیل سانډرز د ګډوډۍ دوه اصلي ټکي په ګوته کړل: کشف او پیرود. کشف ډیر تاسیس شوی او د خلکو په اړه دی چې فیشن او برانډونه ومومي او پریکړه وکړي چې څه واخلي.

هغه په ​​دې باور دی چې ټولنیزې رسنۍ د برانډونو او نفوذ کونکو لخوا د مستقیم اعلاناتو له لارې د دې کار کولو کې خورا ښه دنده ترسره کوي چې هغه شیان ښیې چې دوی یې اخیستي یا هغه څه چې دوی یې خوښوي.

دا د فېشن صنعت لپاره څه معنی لري؟

سانډرز ټولنیزې رسنۍ د فرصت او پیچلي چینل په توګه ګوري چې د سوداګرۍ ستراتیژیو کې د فکري ادغام اړتیا لري: "ټولنیز یو بل چینل دی چې د فیشن پرچون پلورونکي او برانډونه باید په اړه هوښیار وي او د هغې لپاره ستراتیژي ولري. ډیری به لږترلږه وغواړي چې د محصولاتو او نوي لانچونو ښودلو لپاره پلیټ فارمونه وکاروي، ځینې به وغواړي چې مستقیم وپلوري."

هغه تشریح کړه چې، په فیشن کې د "مناسب قوي" حاشیې په پام کې نیولو سره، ډیری ټولنیزو رسنیو دوکانونه به ګټه ترلاسه کړي. په هرصورت، څومره چې سانډرز د دې نوي لارې په ځواک باور لري، هغه په ​​چټکۍ سره په ګوته کوي چې حاشیې اکثرا د دودیز پرچون پلور په پرتله خورا ټیټې دي ځکه چې د ټولنیزو بازار موندنې او اعلاناتو لګښتونه ارزانه ندي. برسیره پردې، د توزیع او لوژستیک لګښت شتون لري، او د بیرته راستنیدو سره معامله کول.

په مثالي توګه، سانډرز د ټولنیزو رسنیو پیرود او دودیز خښتو او هاوان پلورنځي د بشپړونکو چینلونو په توګه تصور کوي. مګر ایا دا قضیه ده؟

هغه په ​​تفصیل سره وویل چې څنګه د لیدونکو تنوع او د دوی هدف د دې دوو چینلونو یو لوی محرک دی. په دودیز ډول، ټولنیز رسنۍ د اعلاناتو او محصولاتو ښودلو په اړه ډیرې دي، پداسې حال کې چې پلورنځي تجربه وړاندې کوي او سمارټ فیشن برانډونه یې د ورته هدف لپاره کاروي - ترڅو شور رامینځته کړي چې پیرودونکي پلورنځیو ته راوبلي. سانډرز دا خړ ساحه په نښه کړه، د دې چینلونو په مؤثره توګه د یوځای کولو اهمیت یې ټینګار وکړ ترڅو د دوی ظرفیت اعظمي کړي.

د فېشن برانډونه څنګه کولی شي له دې نوي رجحان څخه ګټه پورته کړي؟

د ټیک ټاک ویاند په انګلستان کې د ټولنیزې سوداګرۍ د ودې صنعت ته اشاره وکړه، او وړاندوینه یې وکړه چې دا به په راتلونکو څلورو کلونو کې دوه چنده شي، چې د 7.4 ملیارد پونډو (9.61 ملیارد ډالرو) څخه تر 16 پورې نږدې 2028 ملیارد پونډو ته لوړ شي.

ویاند یادونه وکړه چې "دا پدې مانا ده چې ټولنیز سوداګري به د ټول آنلاین سوداګرۍ بازار 10٪ شي، چې نن ورځ 6٪ څخه لوړ دی، او د ټول ای کامرس پلور کچه څلور چنده وده کوي."

ټیک ټاک ټینګار وکړ چې د دې ټولنې سره د ښکیلتیا لپاره وروستی هیک د مستند او ښکیلو مینځپانګو له لارې دی: "د مینځپانګې لومړی چلند درلودل د ټولو اندازو سوداګرۍ لپاره د بریا کلي ده."

د آنلاین فیشن پرچون پلورونکي ASOS لا دمخه دا ستراتیژي منلې ده. ASOS جسټ سټایل ته وویل چې دوی د مارچ په میاشت کې په ټیک ټاک پلورنځي کې د ډیزاین محصولاتو ټولګه پیل کړه ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې دا "په هغه ځایونو کې ښکاره کیږي چې د فیشن مینه والو د اصلي پیرودونکو ګروپ اصلي دي."

دا اقدام د هغو مصرف کونکو سره د لیدنې اهمیت باندې ټینګار کوي چیرې چې دوی خورا فعال او بوخت دي.

د احتیاط سره د رجحاناتو تعقیبول

سره له دې چې دا موافقه لري چې ټولنیزې رسنۍ د برانڈونو لپاره "ډیر مساوي ډګر" وړاندې کوي، سانډرز د فیشن برانڈونو ته مشوره ورکوي چې محتاط چلند وکړي.

هغه تشریح کوي چې پداسې حال کې چې لوی برانډونه کولی شي تاثیرات واخلي، د ریښتینې ښکیلتیا اخیستل ګران دي. کوچني برانډونه چې تخلیقي او مستند دي کولی شي ډیر پام ځانته راواړوي، په بالقوه توګه ویروس کیږي او د شپې په اوږدو کې د دوی پلور او لید بدلوي.

په ورته وخت کې، هغه برانڈونو ته د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې سره د راځي لګښتونو په اړه خبرداری ورکړ، او یادونه یې وکړه چې دا څنګه د وخت په تیریدو سره ډیر ګران شوی دی.

هغه زیاته کړه: "دا هم یوه ډېره ګڼه ګوڼه ده، او د لیدلو وړ کېدل یې ګران وي. ټولنیزې رسنۍ هم بې ثباته دي نو هغه څه چې په یوه دقیقه کې ګرم وي، په بله دقیقه کې بهر کیږي. دا یو چینل هم دی چې کولی شي برعکس پایلې ولري: ضعیف کمپاینونه او هغه برانډونه چې د تماس څخه بهر لیدل کیږي کولی شي په ټولنیزو رسنیو کې د دوی په اړه نیوکې وکړي."

له بلې خوا، کولینز وړاندیز وکړ چې برانډونه ټولنیز رسنۍ نه یوازې د بازار موندنې وسیلې په توګه بلکې د پلور چینل په توګه هم وکاروي. هغه تمه لري چې ټولنیز رسنۍ به د Gen Z د عمر په تیریدو سره نور هم غالب شي او د مصرف کولو ځواک به ترلاسه کړي، او Gen Alpha به هم په پراخه کچه کارول پیل کړي.

د فیشن برانڈونو او مصرف کونکو لپاره د ټولنیزو رسنیو پیرود زیانونه

د انګلستان د پرچون سوداګرۍ ټولنې برتانوي پرچون کنسورشیم (BRC) په وینا، د پلور لپاره د ټولنیزو رسنیو پلیټ فارمونو زیاتوالي د پخوانیو خوښو شویو توکو بازار د پام وړ وده کړې، ناغوښتل شوي توکو ته یې دوهم ژوند ورکړی او د پرچون پلور ټول کاربن فوټ پرینټ کم کړی دی. په هرصورت، دا رجحان د خپلو ننګونو او خطرونو سره راځي.

پداسې حال کې چې د دوهم لاس توکو لپاره د بازار زیاتوالی یو مثبت چاپیریالي ګام دی، BRC یادونه وکړه چې د ټولنیزو رسنیو پلیټ فارمونو څخه پیرود اکثرا د لږ کیفیت تضمین، د توکو بیرته راستنیدو کې لوی ننګونې، او د تاسیس شوي پرچون پلورونکو په پرتله د درغلۍ ډیر خطر سره راځي.

BRC په تفصیل سره وویل: "لږ پیژندل شوي پلیټ فارمونه ممکن د معلوماتو قوي امنیتي تدابیر ونه لري، چې د مالي معلوماتو غلا خطر زیاتوي پداسې حال کې چې د معتبر ویب پاڼو کارول د درغلیو سره مخ کیدل محدودوي."

د دې اندیښنو برعکس، د ټیک ټاک شاپ ویاند ټینګار وکړ چې څنګه پلیټ فارم د پیرود تجربې رامینځته کولو باندې تمرکز کوي چې خلک یې خوښوي او باور لري.

ویاند تشریح کړه: "که چیرې یو شی د "ستاسو لپاره" پاڼې له لارې وموندل شي یا د "د پلورنځي" ټب کې وپلټل شي، ټیک ټاک د اپلیکیشن دننه د ګړندي او اسانه چیک آوټ پروسې لپاره خوندي او خوندي معاملې اسانه کوي." "په ټیک ټاک شاپ کې د اصلي محصول جعلي یا غیر مجاز نقلونه منع دي. موږ سخت IP او جعلي پالیسۍ لرو چې سوداګر یې باید تعقیب کړي. په زرګونو باوري پلورونکي شتون لري چې فیشن پیرودونکي کولی شي په ټیک ټاک شاپ کې وپلټي او کشف کړي."

دا پلیټ فارمونه ممکن د پیرودونکو لپاره د پیرودلو او د فیشن برانڈونو لپاره د پلور لپاره ګټورې نوې لارې وړاندې کړي، مګر دوی هغه ننګونې هم راوړي چې د خوندي او قناعت وړ تجربې ډاډ ترلاسه کولو لپاره باید حل شي.

د سرچینې څخه یوازې سټایل

رد کول: پورته ذکر شوي معلومات د just-style.com لخوا د Chovm.com څخه په خپلواکه توګه چمتو شوي دي. Chovm.com د پلورونکي او محصولاتو کیفیت او اعتبار په اړه هیڅ استازیتوب او تضمین نه کوي.