د لټون انجن اصلاح کول (SEO) ستاسو د پاڼو د غوره کولو پروسه ده ترڅو د لټون انجن عضوي پایلو کې درجه بندي شي.
د کلیک پر اساس تادیه (PPC) د آنلاین اعلاناتو یوه بڼه ده چیرې چې اعلان کونکي هرکله چې څوک د دوی اعلان باندې کلیک کوي فیس ورکوي.
د بازار موندنې د دواړو ډولونو ترمنځ کومه معما نشته. تاسو اړتیا نلرئ چې یو یا بل غوره کړئ؛ غوره شرکتونه دواړه کاروي.
دلته دا ده چې دوی څنګه یوځای کار کولی شي او جادو تولیدولی شي:
۱. د خپل SEO منځپانګې د ترویج لپاره PPC وکاروئ
د SEO منځپانګې جوړول د دې معلومولو پروسه ده چې ستاسو هدف لرونکي لیدونکي په ګوګل کې څه لټوي او ستاسو منځپانګه د دوی د لټون موخې سره سمون لري.
د پیل کولو لپاره، تاسو اړتیا لرئ چې ومومئ چې دوی څه لټوي. تر ټولو اسانه لاره د کلیدي کلمو د څیړنې وسیله کارول دي، لکه د احرفس کلیدي کلمې اکسپلورر.
دلته دا ده چې تاسو څنګه کولی شئ د فرضي کافي تجهیزاتو پلورنځي لپاره کلیدي کلمې ومومئ:
- د احرفس کلیدي کلمو اکسپلورر ته لاړ شئ
- یو اړونده کلیمه ولیکئ (د مثال په توګه، "کافي")
- ته لاړ شه د شرایطو سره سمون خوري
په لیست کې وګورئ او هغه کلیمې غوره کړئ چې د سایټ سره تړاو لري. د مثال په توګه، "څنګه د قهوې لوبیا پیس کړئ" کلیمه د نښه کولو لپاره یوه ښه کلیمه ښکاري.
کله چې موږ خپل کلیمه غوره کړه، موږ غواړو پوه شو چې پلټونکي په ځانګړي ډول څه لټوي. ځینې وختونه کلیمه موږ ته یو نظر راکوي، مګر د ډاډ لپاره، موږ کولی شو لوړ رتبه پاڼې وګورو.
نو، کلیک وکړئ SERP تڼۍ او بیا ټک وکړئ د ارادې پیژندنه د دې لپاره چې وګورئ چې پلټونکي څه لټوي:
موږ لیدلی شو چې پلټونکي په کور کې د قهوې لوبیا د پیسولو لپاره تخنیکونه او میتودونه لټوي، او په ځانګړي توګه د ګرینډر پرته. که موږ غواړو لوړ رتبه ترلاسه کړو، نو احتمال لري چې موږ به هم ورته عمل وکړو.
دا د SEO منځپانګې د جوړولو اساسات دي. مګر یوازې دا کول کافي ندي. بالاخره، دا قول دی، "که چیرې یوه ونه په ځنګله کې راښکته شي او څوک یې نه اوري، ایا دا غږ کوي؟"
دا ستاسو په محتوا هم پلي کیږي. تاسو نه غواړئ چې تشه رامینځته کړئ؛ تاسو غواړئ چې خلک ستاسو محتوا وګوري او مصرف کړي. دا هغه ځای دی چې PPC راځي. تاسو کولی شئ د PPC اعلانونه چل کړئ ترڅو ډاډ ترلاسه کړئ چې څومره خلک ستاسو محتوا ممکن وګوري.
د مثال په توګه، په احرفس کې، موږ د خپل مینځپانګې لپاره د فیسبوک اعلانونه چلوو:
موږ په Quora کې هم اعلانونه چلوو:
په دې توګه، موږ ډاډ ترلاسه کوو چې زموږ د محتوا هیڅ هڅې ضایع نشي.
۲. د لینکونو جوړولو لپاره PPC وکاروئ
لینکونه د ګوګل د درجه بندۍ یو مهم فکتور دی. په عمومي ډول، ستاسو پاڼه څومره ډیر لینکونه لري، هومره احتمال لري چې دا به د لټون پایلو کې لوړ مقام ولري.
خو د لینکونو ترلاسه کول دي سخت. له همدې امله دا لاهم د باور وړ درجه بندي فاکتور دی. او همدا لامل دی چې د لینک جوړولو تر شا یو بشپړ صنعت شتون لري، او ډیری تاکتیکونه چې تاسو یې کارولی شئ، ټول د بریالیتوب مختلف کچې سره.
یوه لاره چې تاسو کولی شئ خپلو پاڼو ته د لینکونو جوړولو په اړه فکر وکړئ د PPC اعلاناتو چلول دي. په حقیقت کې، موږ څو کاله دمخه یوه تجربه ترسره کړه ترڅو ثابته کړو چې دا ممکنه وه.
موږ د ګوګل د لټون په اعلانونو کې شاوخوا $1,245 مصرف کړل او د منځپانګې دوه مختلفو ټوټو ته مو ټولټال 16 بیک لینکونه ترلاسه کړل. (په هر بیک لینک کې ~ $77-78.) دا د هغه په پرتله خورا ارزانه دی چې تاسو باید یو بیک لینک واخلئ، کوم چې زموږ د مطالعې له مخې، شاوخوا $361.44 لګښت لري.
(که تاسو د لاسرسي له لارې لینکونه ترلاسه کړئ نو دا به نور هم ګران وي، ځکه چې تاسو باید اضافي لګښتونه لکه سافټویر، کاري ځواک، او نور په پام کې ونیسئ)
۳. د SEO په منځپانګه کې بیا هدف ګرځول وکاروئ
بیا هدف ټاکل تاسو ته اجازه درکوي هغه لیدونکي په نښه کړئ چې ستاسو ویب پاڼه یې پریښوده.
دلته د بیا هدف ټاکل څنګه کار کوي:
- یو لیدونکی ستاسو مقاله په ګوګل کې کشف کوي
- ستاسو د اعلاناتو مدیریت سافټویر د لیدونکي په براوزر کې کوکی تنظیموي، کوم چې تاسو ته اجازه درکوي چې دې لیدونکو ته اعلانونه وښایئ.
- کله چې لیدونکی ستاسو ویب پاڼه پریږدي او ویب ته ننوځي، تاسو کولی شئ اعلانونه وښایئ او دوی وهڅوئ چې خپلې ویب پاڼې ته بیرته راشي.
د پیرودونکي په سفر کې د دوی د ځای پورې اړه لري، تاسو کولی شئ دوی قانع کړئ چې بل ګام پورته کړي.
د مثال په توګه، که څوک ستاسو ویب پاڼه ستاسو د مقالې له لارې د "غوره ایسپریسو ماشینونو" په اړه ومومي، نو احتمال لري چې دوی د پیرودلو په لټه کې وي. نو، تاسو کولی شئ خپل د بیا هدف کولو اعلان تنظیم کړئ ترڅو دوی وهڅوئ چې ستاسو د ایسپریسو ماشینونو کټګورۍ پاڼې ته مراجعه وکړي.
له بلې خوا، که چیرې یو لیدونکی ستاسو ویب پاڼه ستاسو د "کافي ګرینډر څه شی دی" مقالې څخه کشف کړي، نو ممکن دوی لاهم په سفر کې وي. په دې حالت کې، دا ممکن هوښیار وي چې دوی وهڅوئ چې پرځای یې ستاسو د بریښنالیک لیست لپاره لاسلیک وکړي.
۴. مهمې کلیمې وپیژنئ او د SEO او PPC دواړو سره یې په نښه کړئ
هر سایټ مهم کلیدي کلمې لري. د مثال په توګه، زموږ د برانډ او محصول اصطلاحاتو سربیره، مهم کلیدي کلمې "د کلیدي کلمې څیړنه"، "لینک جوړول"، او "تخنیکي SEO" دي.
څرنګه چې دا کلیدي کلمې مهمې دي، نو دا معنی لري چې د دوی لپاره په SERPs باندې تسلط ولرئ. تاسو کولی شئ دا د عضوي لټون کې د درجه بندي کولو پرمهال د دوی لپاره په ورته وخت کې د اعلاناتو چلولو سره ترسره کړئ. د مثال په توګه، Wix د "وړیا ویب پاڼه جوړ کړئ" کلیمې لپاره په تادیه شوي او عضوي SERPs دواړو کې درجه بندي کوي:
دا په ځانګړي ډول ګټور دی که تاسو یو نوی یا کوچنی سایټ یاست. هغه کلیدي کلمې چې ستاسو لپاره مهمې دي احتمال لري ستاسو د سیالانو لپاره هم مهمې وي. پدې معنی چې تاسو نشئ کولی د شپې له خوا ورسره سیالي وکړئ.
نو، یوه ښه ستراتیژي دا ده چې لومړی د PPC له لارې هغه کلیدي کلمې په نښه کړئ، پداسې حال کې چې ستاسو د SEO ستراتیژۍ کې پانګونه کوئ. د وخت په تیریدو سره، لکه څنګه چې تاسو ډیر بیک لنکونه ترلاسه کوئ او د ویب پاڼې ډیر واک ترلاسه کوئ، تاسو به وکولی شئ د عضوي لټون کې هم له خپلو سیالانو سره سیالي وکړئ.
کله SEO او PPC یوځای کار نه کوي؟
که څه هم دواړه چینلونه بشپړونکي دي، خو ځینې وختونه داسې وي چې د یو بل په پرتله غوره کول ډیر معقول وي.
کله چې PPC غوره کړئ
که تاسو د دې سناریوګانو سره سمون ولرئ، نو دا ممکن غوره نظر وي چې د PPC لپاره لاړ شئ:
- تاسو د محدود وخت وړاندیز، پیښې ته وده ورکوئ، یا یو محصول پیل کوئ. زموږ د نظرپوښتنې له مخې، SEO د پایلو ښودلو لپاره له دریو څخه تر شپږو میاشتو پورې وخت نیسي. که ستاسو پیښه، وړاندیز، یا لانچ د تمې شوي وخت څخه لنډ وي، نو دا به حتی د SEO د اغیزې څخه دمخه پای ته ورسیږي.
- تاسو سمدستي او لنډمهاله پایلو ته اړتیا لرئ. که تاسو اوس اړتیا لرئ چې ځینې پایلې وښایئ، نو PPC به غوره انتخاب وي.
- تاسو یو ګډوډونکی محصول یا خدمت لرئ. SEO د خلکو د پیژندلو پورې اړه لري لا د که ستاسو محصول یا خدمت په بشپړه توګه نوی وي، نو احتمال لري چې هیڅوک یې په لټه کې نه وي.
- لوړ سیالي کوونکي SERPs. ځینې ځایونه سیالي کونکي سایټونه لري چې لوی SEO ټیمونه او ژور جیبونه لري. د پیژندل شوي برانڈونو لپاره د ګوګل غوره توب سره یوځای، که تاسو پدې ځایونو کې یاست، نو سیالي کول ستونزمن کیدی شي. PPC په لومړي مخ کې د لید ترلاسه کولو لپاره یو عملي بدیل وړاندې کوي.
کله چې SEO غوره کړئ
دلته هغه وختونه دي کله چې د SEO غوره کول ممکن ښه معنی ولري:
- کلیدي کلمې ډیرې ګرانې دي. ځینې صنعتونه، لکه بیمه یا مالي، تر څو سوو ډالرو پورې د کلیکونو لګښت (CPC) لري. د مثال په توګه، د "مستقیم موټر بیمه سان انتونیو" کلیدي کلمه د $275 CPC لري.
- ستاسو ځای محدود دی. ځینې صنعتونه یا ځایونه (د مثال په توګه، لویان، وسلې، قمار، او نور) د اعلاناتو څخه منع یا محدود دي.
- تاسو محدود بودیجه لرئ. د PPC پیل کولو لپاره پیسو ته اړتیا ده، پداسې حال کې چې SEO کولی شي ستاسو ویب پاڼې ته د هر لیدونکي مستقیم لګښت پرته ټرافیک راولي.
- تاسو یو ملګری سایټ جوړوئ. ملګري سایټونه هغه وخت کمیشن ترلاسه کوي کله چې خلک د دوی له سپارښتنو څخه پیرود کوي. پداسې حال کې چې د PPC څخه د ملګري سایټ جوړول ناممکن ندي، د پانګونې بیرته راستنیدنه (ROI) کنټرول کول ګران دي ځکه چې ملګري سایټ مالکین نشي کولی د پلور تبادلې نرخونه کنټرول کړي.
وروستۍ فکرونه
داسې قضیې شتون لري چیرې چې په SEO یا PPC تمرکز کول معنی لري.
خو ډیری وخت، غوره شرکتونه د چینلونو ترمنځ توپیر نه کوي. که دوی مثبت ROI تولید کړي، نو تاسو باید د بازار موندنې ټول چینلونه وکاروئ.
د سرچینې څخه احرف
رد کول: پورته ذکر شوي معلومات د ahrefs.com لخوا د Chovm.com څخه په خپلواکه توګه چمتو شوي دي. Chovm.com د پلورونکي او محصولاتو کیفیت او اعتبار په اړه هیڅ استازیتوب او تضمین نه کوي. Chovm.com په څرګنده توګه د محتوا د کاپي حق پورې اړوند سرغړونو لپاره هر ډول مسؤلیت ردوي.
