د ۲۰۲۴ کال تر پایه پورې، تمه کیږي چې پرچون رسنۍ به د نړۍ د اعلاناتو لګښت له ۲۵٪ څخه ډیر جوړ کړي، ځکه چې ۶۹٪ اعلان کونکي پلان لري چې په RMNs کې خپلې پانګونې زیاتې کړي.
پرچون رسنۍ د ډیجیټل اعلاناتو یو له ګړندۍ ودې چینلونو څخه پاتې دي. اټکل کیږي چې د 25 کال تر پایه پورې به د نړۍ د اعلاناتو لګښت له 2024٪ څخه ډیر وي، 69٪ اعلان کونکي وايي چې دوی به خپل د پرچون رسنیو اعلاناتو لګښت زیات کړي، پداسې حال کې چې 61٪ باور لري چې د پرچون رسنیو شبکې (RMN) د نورو ډولونو رسنیو په پرتله ښه فعالیت کوي. په ځواب کې، نږدې ټولو لویو پرچون پلورونکو خپل RMN رامینځته کړی ترڅو د اعلان کونکو څخه د مخ په زیاتیدونکي علاقې او احتمالي اعلاناتو عاید څخه ګټه پورته کړي.
د پرچون رسنیو د شبکو په شمیر کې دا زیاتوالی د آنلاین پیرود دوامداره ودې له امله هم رامینځته شوی دی. د ای مارکیټر په وینا، تمه کیږي چې د پرچون پیرود 20.1٪ به په 2024 کې آنلاین ترسره شي، چې تر 23 پورې 2027٪ ته لوړ شي. په هرصورت، لکه څنګه چې آنلاین پرچون پلور وده کوي، ډیجیټل بازار موندونکي د زیاتیدونکي ننګونو سره مخ دي. دودیز آنلاین سیګنالونه، لکه د دریمې ډلې کوکیز، چې د لیدونکو ته د رسیدو او د کمپاینونو بریالیتوب اندازه کولو لپاره کارول کیږي اوس محدود شوي، رد شوي، یا پټ شوي، چې د ډیجیټل پلان جوړونې او پیرود پریکړې پیچلې کوي.
د دې پس منظر په وړاندې، پرچون رسنۍ بازار موندونکو ته یو بدیل وړاندې کوي: د تصدیق شوي، د لومړي ګوند ټاکونکي مصرف کونکي معلوماتو بډایه جریان ته لاسرسی. د RMNs له لارې، اعلان کونکي کولی شي د لومړي ګوند سرچینو ته لاسرسی ومومي او ارزښتناکه بصیرت ترلاسه کړي، پشمول د مصرف کونکي پیرود چلند او غوره توبونه. دا د پیرودونکي سفر په مهمو شیبو کې لیدونکو ته د رسیدو وړتیا سره یوځای شوی، په شمول د پیرود ځای کې، د تړل شوي لوپ اندازه کولو لپاره.
خو، لکه څنګه چې ډېر او ډېر پرچون پلورونکي خپلې شبکې جوړوي، د RMN بازار ورځ تر بلې ګډوډ او ټوټه ټوټه کېږي. نو، نوي راغلي کسان څنګه ډاډ ترلاسه کولی شي چې دوی په مؤثره توګه له چینل څخه ګټه پورته کوي؟ دوی باید له کومو فرصتونو او خنډونو څخه خبر وي؟
نن ورځ پرچون رسنۍ
ډي وي په دې وروستیو کې دوه راپورونه خپاره کړل چې د پرچون رسنیو په اړه د ملکیت څیړنه پکې شامله ده. د نړیوال بصیرت او د پرچون رسنیو د ودې راپورونه هغه مهمې موندنې روښانه کوي چې اعلان کونکي یې د خپلو پرچون رسنیو د اندازه کولو ستراتیژیو د پیاوړتیا لپاره کارولی شي.
په دې راپورونو کې پوښل شوي یو مهم اړخ د پرچون رسنیو د کمپاینونو جوړښت دی، چې عموما په ساحه کې (د بیلګې په توګه د پرچون پلورونکي په ملکیت او چلول شوي ملکیتونو کې اعلانونه، لکه ویب پاڼه یا اپلیکیشن) او له ساحې بهر (چیرې چې پرچون رسنۍ شبکې خپل د لومړي ګوند ډیټا کاروي ترڅو کمپاینونه د دوی د ملکیت انوینټري څخه بهر نورو چینلونو لکه خلاص ویب، ټولنیز او CTV ته وغځوي) د اعلاناتو ځای پرځای کولو څخه جوړ وي.
په لوړه کچه، RMNs د اعلاناتو لګښت او د کمپاین فعالیت باندې د اندازه کولو وړ بیرته راستنیدو لپاره یو امید ورکوونکی چاپیریال استازیتوب کوي. په هرصورت، کله چې د رسنیو کیفیت او فعالیت خبره راځي نو په ساحه او بهر کې کمپاینونه ځانګړي ننګونې راوړي.
په ساحه کې اعلانونه
زموږ څېړنې وموندله چې د سوداګریزو رسنیو په پرتله د سوداګریزو رسنیو په پرتله د سوداګریزو رسنیو په پرتله د سوداګریزو رسنیو په پرتله ښه فعالیت کوي، چې د DV د ټولیز معیار څخه 10٪ کم سرغړونې لري. سربیره پردې، د آنلاین کمپاینونو لپاره د اعلاناتو درغلۍ کچه د بینچمارک څخه نږدې یو پر دریمه برخه ټیټه وموندل شوه، چې د دې چاپیریال اعتبار په ګوته کوي. د آنلاین پرچون رسنیو انوینټري هم وموندل شوه چې په مؤثره توګه د ټیټ اعلان فریکونسۍ او قوي شرایطو سره په پاڼو کې پیرودونکو ته رسیږي، د ښکیلتیا کچه د DV د پاملرنې اساس څخه 183٪ لوړه ده.
که څه هم په ساحه کې موجود انوینټري عموما تر ټولو لوړ کیفیت لري، دا مهمه ده چې په یاد ولرئ چې ننګونې رامینځته کیدی شي. د مثال په توګه، په RMNs کې د لید وړتیا د DV لید وړتیا معیار څخه 8٪ ټیټه وموندل شوه. دا توپیر د ای کامرس پلیټ فارمونو ستراتیژیک تمرکز منعکس کوي، کوم چې د کاروونکي پیرود تجربې لوړولو او تبادلو اعظمي کولو ته لومړیتوب ورکوي، د اعلاناتو لید وړتیا اصلاح کول اکثرا ثانوي غور وي.
له ساحې بهر اعلانونه
که څه هم آن سایټ په تاریخي ډول ډیر پام ځانته اړولی دی، خو آف سایټ مخ په زیاتیدو دی. د آف سایټ پروګراماتي پرچون رسنیو باندې د اعلاناتو لګښت سږکال ۲۰ ملیارد ډالرو ته رسیدو اټکل شوی، چې دا په ۲۰۲۳ کې د ۷.۵ ملیارد ډالرو په پرتله ډیر زیاتوالی دی. لوی رسنۍ لوبغاړي لا دمخه د لویو پرچون رسنیو شبکو سره کار کوي ترڅو د CTV کمپاینونه د هغه انعطاف او دقت سره وړاندې کړي چې اعلان کونکي یې غوښتنه کوي.
که څه هم د ساحې څخه بهر ستراتیژۍ کولی شي څو چینلونو ته لاسرسی چمتو کړي او لیدونکو ته هرچیرې چې وي لاسرسی ومومي، د ساحې څخه بهر سفر کول کولی شي ځینې کیفیت ننګونې هم رامینځته کړي. د ساحې څخه بهر پرچون رسنۍ انوینټري د لوړ لید وړتیا نرخونو او د افشا کولو کچې له مخې د ساحې سره په مناسب ډول پرتله کوي، مګر د برانډ مناسبیت سرغړونو او د O&O انوینټري په پرتله د ټیټ ښکیلتیا لوړ چانس لري.
د راتلونکي چینل؟
په ۲۰۲۴ کال کې، له CMOs څخه غوښتل کیږي چې د خپلو رسنیو پانګونو فعالیت وښيي او د سوداګرۍ پایلو ته د دودیزو ډیجیټل میټریکونو لکه لاسرسي او فریکونسۍ په پرتله لومړیتوب ورکړي. مهمه نده چې د ډیجیټل اعلاناتو بازار کې بل چیرې څه پیښیږي، پرچون رسنۍ او د هغې ځانګړي وړتیاوې احتمال لري چې د راتلونکي وخت لپاره د بازار موندونکو په اجنډا کې لوړ پاتې شي.
پرچون رسنۍ د اعلان کونکو لپاره د خپلو پیرودونکو سره د ښکیلتیا لپاره یو په زړه پورې او لوړ فعالیت لرونکی عمودی وړاندې کوي. په هرصورت، د برانډ بازار موندونکي به هوښیار وي چې په یاد ولري چې د پرچون رسنیو ټول موجودات په مساوي ډول نه جوړیږي. اعلان کونکي باید د ټولو پرچون رسنیو کمپاینونو کې معیاري اندازه ترلاسه کولو په لټه کې وي ترڅو ډاډ ترلاسه شي چې د دوی ستراتیژۍ د امکان تر حده اغیزمنې او اغیزمنې دي.
د لیکوال په اړه: نیک ریډ د DoubleVerify کې د EMEA SVP او مدیریت رییس دی، چې د ډیجیټل رسنیو اندازه کولو او تحلیلونو لپاره یو سافټویر پلیټ فارم دی.
د سرچینې څخه د پرچون بصیرت شبکه
رد کول: پورته ذکر شوي معلومات د retail-insight-network.com لخوا د Chovm.com څخه په خپلواکه توګه چمتو شوي دي. Chovm.com د پلورونکي او محصولاتو کیفیت او اعتبار په اړه هیڅ استازیتوب او تضمین نه کوي. Chovm.com په څرګنده توګه د محتوا د کاپي حق پورې اړوند د سرغړونو لپاره هر ډول مسؤلیت ردوي.
