په ۲۰۲۲ کال کې په اروپا کې د برېښنايي سوداګرۍ ۴ فرصتونه چې ګټه ترې اخیستل کېږي

په اروپا کې د ای کامرس پلور په تیرو څو کلونو کې د وبا سره سره مثبت رجحان لیدلی دی. په حقیقت کې، وبا په حقیقت کې د ای کامرس فعالیت ګړندی کړ، چې په ټوله وچه کې د پام وړ بازار وده یې رامینځته کړه.

دا مقاله به د اروپا د ای-کامرس وروستي رجحانات او وړاندوینې روښانه کړي، او همدارنګه د مصرف کونکو چلند او غوره توبونو ته بدلون ورکړي، ترڅو د ای-کامرس پرچون پلورونکو ته د هغو فرصتونو په اړه بصیرت چمتو کړي چې په 2022 او وروسته به د پانګونې ارزښت ولري.

فهرست
په اروپا کې د ای کامرس لنډه کتنه
د اروپا غوره ای کامرس فرصتونه
څلور مهم ټکي

په اروپا کې د ای کامرس لنډه کتنه

په اروپا کې د پرچون ای کامرس عاید په تیرو کلونو کې په ثابت ډول وده کړې ده. د سټیټیسټا د نړیوال بازار څیړنې راپورونه خپرونه پداسې حال کې چې په ۲۰۱۷ کال کې د پرچون ای کامرس ټول عاید نږدې ۲۹۵.۹ ملیارد امریکایي ډالرو ته رسیدلی و، په ۲۰۲۱ کال کې دا ۴۶۵.۴ ملیارد امریکایي ډالرو ته لوړ شو، او اټکل کیږي چې تر ۲۰۲۵ پورې به نږدې ۵۶۹.۲ ملیارد امریکایي ډالرو ته ورسیږي.

د B2C ای کامرس بازار له مخې، انګلستان په اروپا کې مخکښ پاتې شوی، چې لیدل شوي دي ۸۵٪ په ۲۰۲۰ کال کې د کال په پرتله وده. په انګلستان کې د B2020C ای کامرس بازار ونډه د هیواد دننه د ټولو پرچون پلور نږدې دریمه برخه ده، چې د پلور حجم له پلوه په نړیواله کچه دریم ځای لري، له چین او متحده ایالاتو وروسته.

اروپایی د سړي سر اوسط کلنی لګښت په ای-کامرس کې د یو براعظم کیسه بیانوي چې مختلف واقعیتونه لري. برتانوي مصرف کونکو په ۲۰۲۰ کال کې د سړي سر لوړ لګښت ۱،۰۲۰ یورو ثبت کړ، پداسې حال کې چې په پولنډ کې د سړي سر اوسط لګښت ۴۵۶ یورو ته خورا کم و، چې په سروې شوې سیمه کې ترټولو ټیټ نښه کوي. د سیمې دننه د ځینو نورو مهمو بازارونو لپاره د بازار معلومات په لاندې ډول وو:

● انګلستان – €۱،۰۲۰

● سویډن – €۱،۰۱۲

● جرمني – ۹۴۷ یورو

● هالنډ – €۹۲۹

● هسپانیه – €۹۲۱

● ډنمارک – €۸۵۰

● فنلینډ – €۷۸۸

● فرانسه – €۷۵۲

● ایټالیا – €674

● ناروې – €635

● بلجیم – €۵۷۱

● پولنډ – €۴۵۶

په اروپا کې د پیرودونکي څخه پیرودونکي ته د ای-کامرس نفوذ تحلیل (C2C) په لویه وچه کې د ای-کامرس عمومي نفوذ په اړه بصیرت وړاندې کوي. یوه وروستۍ سروې ښودل شوي دا چې د اروپايي اتحادیې دننه تر ۲۲٪ پورې خلکو د ۲۰۲۱ کال د سروې شوي ربعې په دریو میاشتو کې توکي پلورلي دي.

په ځانګړې توګه، د هغو اشخاصو ونډه چې په اروپايي اتحادیه کې یې د توکو یا خدماتو پلورلو لپاره انټرنیټ کارولی دی د 2007-2020 وړاندوینې مودې په اوږدو کې په مختلفو هیوادونو کې په ثابت ډول لوړه شوې ده. پداسې حال کې چې په 2007 کې، د افرادو ونډه په C2C ای کامرس کې د ګډون کچه ۹٪ وه، دا سلنه په دوامداره توګه په ۲۰۱۰ کال کې له ۱۳٪ څخه په ۲۰۱۹ کال کې ۲۰٪ ته لوړه شوې ده.

دا څرګنده ده چې دا د ای کامرس لپاره یو امید بخښونکی بازار دی ځکه چې په ټوله وچه کې د ای کامرس کارول زیات شوي دي. لاندې د هیواد پر بنسټ ویش له ۲۰۰۹ څخه تر ۲۰۱۹ پورې په اروپايي اتحادیه کې د ای کامرس کاروونکو ونډه موږ ته د کلونو په اوږدو کې د ای کامرس کارولو لارې په اړه ډیر بصیرت راکوي:

● اتریش: ۳۲٪ (۲۰۰۹) → ۵۴٪ (۲۰۱۹)

● بلجیم: ۲۵٪ (۲۰۰۹) → ۵۵٪ (۲۰۱۹)

● بلغاریه: ۳٪ (۲۰۰۹) → ۱۴٪ (۲۰۱۹)

● کروشیا: ۶٪ (۲۰۰۹) → ۳۵٪ (۲۰۱۹)

● قبرص: ۱۳٪ (۲۰۰۹) → ۳۱٪ (۲۰۱۹)

● ډنمارک: ۵۰٪ (۲۰۰۹) → ۷۴٪ (۲۰۱۹)

● فنلینډ: ۳۷٪ (۲۰۰۹) → ۵۵٪ (۲۰۱۹)

● فرانسه: ۳۲٪ (۲۰۰۹) → ۵۸٪ (۲۰۱۹)

● جرمني: ۴۵٪ (۲۰۰۹) → ۷۱٪ (۲۰۱۹)

● یونان: ۸٪ (۲۰۰۹) → ۳۲٪ (۲۰۱۹)

لکه څنګه چې پورته ښودل شوي، ای-کامرس په ټوله وچه کې مثبت رجحان لیدلی دی، که څه هم د ودې کچه او سرعت په مختلفو هیوادونو کې توپیر لري. د دې په پام کې نیولو سره، دا د ارزښت وړ ده چې په اروپا کې د ای-کامرس فرصتونه او دا چې څنګه دوی په ټوله وچه کې ویشل شوي دي په پام کې ونیول شي.

د اروپا غوره ای کامرس فرصتونه

۱. د برېښنايي سوداګرۍ لپاره چمتو بازار

یو تر ټولو لوی د برېښنايي سوداګرۍ لپاره فرصتونه په اروپا کې دا حقیقت دی چې اروپا ای کامرس ته چمتو ده. ای کامرس نیوز، د ملګرو ملتونو د سوداګرۍ او پراختیا کنفرانس لخوا رامینځته شوي شاخص ته اشاره کوي، راپورونه د هغو لسو غوره هېوادونو څخه چې د ای-کامرس څخه د ګټې اخیستنې اټکل کیږي، ۷ یې اروپایي دي. سویس، لوګزامبورګ او ناروې په دریو غوره هېوادونو کې وو.

PYMNTS راپورونه دا چې اروپا به په ۲۰۲۲ کال کې د پولې هاخوا ای کامرس څخه د ترلاسه شوي ټریلیون ډالرو پلور ۲۸٪ برخه وي. سره له دې، په ټوله وچه کې ثبت شوي توپیرونه هم یو فرصت روښانه کوي. تادیه کونکي راپورونه پداسې حال کې چې لویدیځه اروپا د اروپا دننه د ای کامرس د سوداګرۍ په برخه کې مخکښ پاتې کیږي (د سوداګرۍ ۶۴٪)، نورو سیمو په حقیقت کې د ۲۰۱۹-۲۰۲۰ پورې د سوداګرۍ د ودې لوړه کچه ثبت کړې، چې د بازار لوی ظرفیت ته اشاره کوي. ختیځه اروپا د سوداګرۍ د ودې لوړه کچه ۳۶٪، مرکزي اروپا ۲۸٪ او سویلي اروپا د ودې ۲۴٪ کچه درلوده.

۲. د آنلاین بازارونو مخ په زیاتیدونکی شهرت

آنلاین بازارونه په ټوله اروپا کې په شهرت کې وده کړې او دا سوداګریز ماډل په سیمه کې د عمده پلور څخه مخکې دی. د ۲۰۲۱ کال د اروپا ای کامرس راپور د نندارو چې په اروپا کې آنلاین بازارونو د پام وړ وده تجربه کړې، چې په ۲۰۲۱ کال کې نږدې ۳۰٪ وده ثبت کړې ده.

دا وبا د آنلاین بازارونو د پراخېدو لپاره یو له سترو کتلستونو څخه وه ځکه چې یو شمیر هټیوالو دا د یوې لارې په توګه ولیده چې له لارې یې دوی کولی شي په داسې وخت کې ګټور پاتې شي کله چې ډیری فزیکي هټۍ تړل شوې وې.

یو شمیر سوداګرو وموندله چې دا نه یوازې د سخت اقتصادي دورې په جریان کې د بفر په توګه کار کاوه بلکه په حقیقت کې یو ګټور انتخاب و چې په ټوله نړۍ کې یې د پیرودونکو پراخه اډو ته هټۍ پرانیستې.

که څه هم اروپا په عمومي ډول د آنلاین بازار ودې له پلوه د متحده ایالاتو څخه وروسته پاتې ده، په اروپا کې میشت آنلاین بازارونو د پام وړ وده کړې او د متحده ایالاتو میشته بازار مشر ایمیزون سره د سیالانو په توګه ولاړ دي چې د هغې سره 36.2 ملیارد امریکایی ډالر په ۲۰۱۹ کال کې کلنی عاید.

د جرمني آنلاین پرچون پلورونکی زالانډو د فیشن، ښکلا او سپورت لپاره د اروپا یو له غوره بازارونو څخه ګرځیدلی، چې شتون یې په ټوله وچه کې پراخ شوی دی. دا د پوهیدو وړ ده ځکه چې فیشن د ایمیزون کمزوری ځای ګڼل کیږي، چې نورو بازارونو ته فرصت پریږدي چې د دې بازار تشو څخه ګټه پورته کړي.

۳. د FMCG ای کامرس د ودې چاودنه

د وبا د لومړۍ څپې په اوج کې تقریبا ټولو اروپایي بازارونو د ګړندي مصرفي توکو (FMCG) کې چاودنې ثبت کړې. د برېښنايي سوداګرۍ وده. د لویدیځې اروپا په لویو بازارونو کې، د FMCG ای کامرس نفوذ د انګلستان لپاره 48٪، د فرانسې لپاره 48٪، د ایټالیا لپاره 41٪، د هسپانیې لپاره 22٪، او د جرمني لپاره 21٪ و.

د FMCG او د خوړو سکتور ثبت شوی د وبا په اوږدو کې په پلور کې نږدې ۷۰٪ زیاتوالی راغلی ځکه چې ډیر او ډیر اروپایی مصرف کونکي د فزیکي پلورنځیو د تړل کیدو له امله آنلاین خواړه او خوراکي توکي لټوي. ایټالیا او هسپانیه ص د خوراکي توکو او شخصي پاملرنې توکو د خرڅلاو لپاره د ودې دوه ګونی حاشیه، او ټاکل شوې ده چې په راتلونکو پنځو کلونو کې به ۵۴٪ زیاتوالی ومومي.

اروپا د اسيا څخه ډېر وروسته پاتې ده د FMCG خرڅلاو ونډه چې آنلاین ترسره کیږي، چې ونډه یې په انګلستان کې 7.6٪، په فرانسه کې 6.2٪، او په هسپانیه کې 2.4٪ ده. په هرصورت، کله چې د FMCG پلور تناسب ته د ټول ای کامرس پلور په پرتله وګورو، نو ارقام د اروپا لپاره غوره ښکاري.

د مثال په توګه، پداسې حال کې چې ونډه یې په ۲۰۱۹ کال کې ۸.۷٪ وه، خو په ۲۰۲۰ کال کې ۱۶٪ ته لوړه شوه، چې د نږدې ۵.۲ ملیارد یورو پلور ته رسیږي. دا په ګوته کوي چې څنګه FMCG په جرمني کې د ای کامرس ترټولو ګړندۍ وده کونکې کټګورۍ شوه. ورته رجحان د ډیری نورو اروپایي هیوادونو لپاره ریښتیا دی، چې د FMCG پرچون پلورونکو لپاره د دوی موجوده سوداګرۍ ته آنلاین چینلونه اضافه یا پراخولو فرصت ته اشاره کوي.

۴. د ټولو چینلونو پرچون پلور پراختیا کې زیاتوالی

آنلاین پرچون پلور د اوږدې مودې راهیسې د هغو سوداګرۍ لپاره د ګواښ په توګه لیدل کیږي چې په پرچون پلور تکیه کوي چې د پلورنځي دننه پیرودونو لخوا پرمخ وړل کیږي. په هرصورت، په تیرو څو کلونو کې، یو نوی رجحان راڅرګند شوی چې آنلاین پلورنځي په انعطاف منونکي ډول د دوی د پراختیا هڅو د یوې برخې په توګه د پرچون پلور څو چینلونه سره یوځای کوي.

د دې ګټه د لویو آنلاین شرکتونو لکه ایمیزون او زالانډو په کړنو کې لیدل کیدی شي چې په آفلاین پرچون پلور کې یې پانګونه پیل کړې، حتی که څه هم آنلاین سوداګري د دوی د سوداګرۍ لویه برخه پاتې ده. د ای کامرس نیوز په وینا، ۸۵٪ په اروپا کې د پرچون پلورونکو شمېر خپل محصولات د دریو یا ډیرو چینلونو له لارې پلورل، چې په کې د پلورنځي دننه، ګرځنده سوداګرۍ، او ټولنیز سوداګرۍ شاملې وې.

د پرچون پلورونکي له نظره، د ټولو چینلونو پرچون ستراتیژیو پلي کولو څخه ډیری ګټې ترلاسه کیدی شي. د مصرف کونکو هدف ګروپونه د پیرود مختلف غوره توبونه لري. ځینې یې غوره ګڼي چې په پلورنځي کې د پیرودلو دمخه خپل محصولات آنلاین وڅیړي، پداسې حال کې چې نور یې برعکس غوره ګڼي، په پلورنځي کې د محصول مشوره ترلاسه کوي او بیا آنلاین پیرود کوي ترڅو د احتمالي وړاندیزونو او اسانه بار وړلو میتودونو څخه ګټه پورته کړي.

د پرچون پلور هایبرډ ډولونه لکه کلیک او کلیکټ هم د وبا په دوره کې شهرت ته وده ورکړه ځکه چې دوی د ټولې وچې خلکو لپاره د اضافي موثریت او اسانتیا سره د پیرود اختیارونه وړاندې کړل.

دا پدې مانا ده چې په یو اومني چینل طریقه کې پانګونه سوداګرۍ ته دا توان ورکوي چې خپلو پیرودونکو ته ښه خدمت وکړي او دوی ته د انفرادي پیرود تجربې چمتو کړي. دا ټول د سوداګرۍ ډیر سیالي کولو لپاره کار کوي ځکه چې دا د اوږدمهاله پیرودونکو وفادارۍ ترلاسه کولو او د پیرودونکو ساتلو زیاتولو کې مرسته کوي.

څلور مهم ټکي

هغه روان رجحانات چې د وبا څخه مخکې موجود وو او هغه چې د وبا له امله ګړندي شوي وو، په اروپایی پرچون بازار کې د ای کامرس مخ په زیاتیدونکي شهرت ته اشاره کوي. پداسې حال کې چې دا د سوداګرۍ د ګډوډولو لپاره یوه ننګونه ده لکه څنګه چې موږ پوهیږو، په مختلفو سکتورونو کې د سوداګرۍ مالکین هم د ګټې لپاره ولاړ دي.

د دې په پام کې نیولو سره، د ای کامرس فرصتونو لپاره څلور مهم ټکي چې پرچون پلورونکي یې په 4 او وروسته په اروپا کې ترلاسه کولی شي دا دي:

● اروپا د برېښنايي سوداګرۍ لپاره چمتو ده

● آنلاین بازارونه ډیر مشهور کیږي

● د FMCG برېښنايي سوداګري د ودې له چټکتیا سره مخ ده

● د اومني چینل پرچون پلور مخ په زیاتیدو دی

د دې فرصتونو څخه ګټه پورته کول به ستاسو سوداګرۍ ته دا وړتیا ورکړي چې څرګند شي ځکه چې دا به د مصرف کونکو اړتیاو او د بازار شرایطو کې د پام وړ بدلونونو پوره کولو لپاره ښه چمتو وي. په نهایت کې، تاسو به وکولی شئ خپل سوداګري سیالي کړئ ځکه چې د اروپا بازار په ای کامرس باندې تکیه زیاتوي.