څنګه د منځني فنل مینځپانګه ستاسو د SEO پټه وسله کیدی شي

د ګوګل د کاروونکي انٹرفیس کې وروستي بدلونونه د عضوي ویب پاڼې ترافیک حجم او کیفیت اغیزمن کړی دی.

د مثال په توګه، د مصنوعي ذهانت عمومي کتنه او هغه ځوابونه چې ګوګل یې په مستقیم ډول د لټون پایلو کې وړاندې کوي پدې معنی دي چې د فنل څخه پورته کلیکونه ویب پاڼو ته لږ رسیږي.

د فینل لاندې کلیدي کلمو لپاره هم لږ کلیکونه شتون لري ځکه چې ګوګل ځان د تبادلې پروسې کې داخلوي. د مثال په توګه، که تاسو د محصول پورې اړوند کوم لټون وګورئ، نو احتمال لري چې تاسو به هغه ځانګړتیاوې وګورئ چې معمولا د ای کامرس محصول کټګورۍ پاڼې پورې اړه لري، لکه:

• چاڼګرونه
• د محصول ټایلونه
• د بیې معلومات
• تخفیفونه او معاملې
• کتنې

تر ټولو بده دا ده چې د دې محصول ټایلونو کلیکونه سوداګرو ته نه ځي. دوی په ګوګل کې د ډیری پلورونکو سره یو پینل پرانیزي، په شمول د لویو بازارونو، پرځای یې:

دا بدلونونه پدې معنی دي چې لکه څنګه چې د فنل پورته او ښکته فرصتونه کمیږي، نو د مینځنۍ فنل کولی شي ستاسو د SEO پټه وسله شي. زه به لاندې تشریح کړم چې څنګه، مګر لومړی ...

د فنل منځنۍ بازار موندنه د فنل له پورتنۍ برخې یا د فنل له ښکته برخې څخه څه توپیر لري؟

د چټک تازه کولو په توګه، د فنل د سر (TOFU) مینځپانګه په طبیعت کې تعلیمي ده او د معلوماتي لټون اراده پوره کوي. دا مینځپانګه د تبادلې په یوه عادي سفر کې له پلور څخه تر ټولو لرې ده.

د فنل لاندې برخه (BOFU) هغه منځپانګه ده چې یو کاروونکی یې د پلور څخه سمدلاسه مخکې اړیکه نیسي. دا د راکړې ورکړې اراده پوره کوي او معمولا د پلور پاڼې او د محصول لینډینګ پاڼې لري.

د فنل منځنی (MOFU) منځپانګه هغه ناڅرګنده ده.

د منځني فنل منځپانګې اهداف دا دي:

• د ستونزو په اړه د پوهاوي څخه د حل لارو په اړه د لټون کوونکو لیږد
• له پلټونکو سره د سم حل په اړه پریکړه کولو کې مرسته وکړئ
• د لټون کونکو سره د خپل برانډ د اړیکو د زیاتولو له لارې د برانډ پوهاوی ښه کړئ
• په خپل برانډ باور پیدا کړئ ترڅو کله چې خلک د پیرودلو لپاره چمتو وي، دوی لومړی ستاسو په اړه فکر وکړي

دا هغه ځای دی چې پلټونکي ممکن د نورو انسانانو څخه معلومات غوره کړي، نه د مصنوعي ذهانت څخه. د مثال په توګه، د ایلی شوارټز په وینا:

که څه هم [د ګوګل مصنوعي ذهانت] ځوابونه په دې کلیمو کې څرګند کیدی شي، کارونکي به په احتمالي توګه لاهم د لټون پایلو باندې کلیک وکړي ځکه چې دا ځوابونه به کافي قناعت بخښونکي نه وي.

ایلی شوارټز، د ودې سلاکار د محصول په مشرۍ SEO

له همدې امله دا د SEO لپاره یو غوره فرصت دی. دا د هغه ډول محتوا ده چې په ډیری صنعتونو کې په اسانۍ سره نشي پلورل کیدی، په ځانګړې توګه B2B.

د منځپانګې د منځپانګې لپاره ۶ تخلیقي نظرونه او د هغوی موندلو څرنګوالی

کله چې په ښه توګه ترسره شي، د MOFU منځپانګه کولی شي د TOFU یا BOFU منځپانګې په پرتله د SEO پانګونې کې لوړ عاید وړاندې کړي.

دلته شپږ نظرونه دي چې ستاسو ستراتیژي به پیاوړې کړي او هغه فرصتونه به وکاروي چې ډیری نور SEOs یې حتی په پام کې نه نیسي. ما دا ټول د مراجعینو په کمپاینونو کې د لوی بریالیتوب سره کارولي دي، په ځانګړې توګه د B2B برانڈونو لپاره په تنګ عمودی برخو کې.

۱. د ځانګړتیاوو لنډیز

راونډ اپ د لیست پوسټ یو ډول دی. دوی معمولا په ملګري بازار موندنې کې کارول کیږي ترڅو د "غوره هوایی فریرونو" یا "غوره بېسیم هیډفونونو" په څیر کلیدي کلمو لپاره د مختلف برانڈونو محصولات پرتله کړي.

د وایرکټر په څیر سایټونه دا ډول پوسټونه د خپلو منځپانګې ستراتیژیو کې د یوې مهمې برخې په توګه کاروي.

په هرصورت، ډیری ملګري سایټونه یوازې د مختلفو برانڈونو لخوا د محصولاتو پرتله کولو باندې تمرکز کوي، له همدې امله دا ډول مینځپانګه د نورو سوداګرۍ لخوا کمه کارول کیږي، لکه ای کامرس او SaaS برانډونه، چې نه غواړي په خپلو اداریي مینځپانګو کې سیالي کونکي محصولات وښيي.

د ای کامرس او SaaS شرکتونو لپاره د منځنۍ فنل فرصت دا دی چې د برانډ او برانډ پرتله کولو په اړه فکر وکړي او پرځای یې د فیچر او فیچر یا محصول او محصول لنډیزونه رامینځته کړي.

د دې فرصتونو موندلو لپاره، د کلیدي کلمو په اکسپلورر کې د خپلې اصلي موضوع یا محصول کټګورۍ لټون وکړئ او بیا یو فلټر پلي کړئ ترڅو داسې کلمې شاملې کړئ لکه:

• د نظریو
• ښه
• Vs
• او
• Or
• ډولونه
• د بدیل
• په پرتله

SIDENOTE. هغه دقیق کلمې چې ستاسو د ځای سره تړاو لري ممکن توپیر ولري.

د خپلو محصولاتو یا حل لارو پرتله کولو لپاره فرصتونه ولټوئ. د مثال په توګه، د جامو پلورنځی فینسي ډریس د "ډلې د جامو نظرونو" کلیدي کلمې په نښه کولو لیست لري، او هر نظر یو محصول دی چې دوی یې پلوري.

تاسو کولی شئ د خپل حل ځانګړتیاوې د یو بل سره پرتله کړئ. دا کولی شي د SaaS سوداګرۍ لپاره ښه کار وکړي. د مثال په توګه، د "غوره ګرځنده بانکداري ایپ ځانګړتیاوې" په څیر کلیدي کلمه په پام کې ونیسئ.

دا د ستونزو تر ټولو ټیټه نمره نه ده، خو درجه بندي د بانکدارۍ برانډ لپاره د لاسته راوړلو وړ ده چې تر شا یې یو څه واک وي.

دا په ځانګړي ډول ریښتیا ده کله چې موږ په پام کې نیسو چې یوازې یو پوسټ شتون لري چې د "غوره ځانګړتیاو" لپاره په نرمۍ سره غوره شوی او په دریم مقام کې د 403 پوسټ درجه بندي ده:

په دواړو سناریوګانو کې، محصول د محصول په وړاندې یا فیچر د فیچر په وړاندې، دا ستاسو د برانډ د یوازینۍ انتخاب په توګه د ځای په ځای کولو په اړه ده ترڅو کله چې لوستونکي د پیرودلو لپاره چمتو شي، دوی تاسو د سیال په پرتله غوره کړي.

۲. د تښتونې حل

زما د خوښې وړ د MOFU منځپانګې نظرونو څخه یو د حل لارې تښتول دي. دا د هغو خلکو د بدلولو سره کار کوي چې دمخه د حل لارې څخه خبر دي ... مګر د غلط حل لپاره.

ستاسو محتوا باید دوی اغیزمن کړي ترڅو ستاسو محصول ته ګټه ورسوي، د هغه حل پرځای چې دوی دمخه یې پریکړه کړې وي.

د مثال په توګه، فریش بوکس دا تاکتیک د هغو خلکو د بدلولو لپاره کارولی چې د محاسبې او حسابدارۍ لپاره ایکسل کاروي. دې ډیری پاڼې رامینځته کړې چې د ایکسل پر بنسټ حلونه او ټیمپلیټونه وړاندې کوي مګر د عمل کولو غوښتنې سره د دوی وسیله وړیا هڅه کول.

په ټولیزه توګه، دا پاڼې شاوخوا ۶،۴۰۰ میاشتني عضوي ترافیکي غونډې وړاندې کوي.

د خپلې ویب پاڼې لپاره د دې هڅه کولو لپاره، هغه کلیمې وګورئ چې ستاسو د بدیل حل په اړه وي مګر د پیرود روښانه اراده نلري (د مثال په توګه، "د ایکسل انوائس ټیمپلیټ" که تاسو د محاسبې اپلیکیشن چلوئ). د ارادې برخه مهمه ده، نو مه یې پریږدئ.

که تاسو د یوې ځانګړې کلیمې د ارادې په اړه ډاډه نه یاست، زموږ د مصنوعي ذهانت پر بنسټ "د ارادې پیژندل" ځانګړتیا وګورئ. دا به تاسو ته په SERPs کې د کلیمې د غالب ارادې سلنه تحلیل درکړي.

دلته ولې اراده یو مهم معیار دی.

راځئ چې ارغواني رنګ ته پام وکړو. دا هایبرډ توشکونه پلوري مګر یو وخت یې په خپل ویب پاڼه کې د نورو توشکونو ډولونو لپاره لاندې پاڼې درلودې:

دا URLونه له هغه وخت راهیسې بیرته لیږل شوي دي مګر حقیقت دا دی چې دوی د هغه شیانو په اړه لیکلي چې دوی یې نه پلوري.

په لومړي نظر کې، دا پاڼې د حل لارې د تښتولو یوه ښه بیلګه ښکاري. په هرصورت، دوی د سوداګریزې ارادې کلیدي کلمې په نښه کوي چې د فنل څخه ډیر لرې دي.

د مثال په توګه، راځئ چې د "واټر بیډ" کلیمې ته وګورو. کله چې تاسو د دې لپاره SERP وګورئ، نو دا روښانه ده چې ګوګل دا د فنل لاندې کلیمې په توګه کاروي. د پیرود پایلې د سکرین په سر کې دي، او 92٪ پایلې د هغو لټون کونکو لپاره دي چې د واټر بیډونو پیرودلو په لټه کې دي.

نو، د دې پاڼو فعالیت ته په کتو سره، په شمول د هغو نویو پاڼو چې دوی یې اوس ورته لارښوونه کوي، یو لوی کمښت شتون لري.

دا امکان نلري چې پرپل به د دې کلیمو لپاره دا ټرافیک بیرته ترلاسه کړي پرته لدې چې د دې ډول توشکونو پلور پیل کړي.

مهمه خبره: د هغه څه لپاره چې تاسو یې وړاندیز کوئ د بدیل حلونو لپاره کلیدي کلمې ومومئ. مګر ډاډ ترلاسه کړئ چې دوی دومره قوي پیرود اراده نلري. پرځای یې، تاسو غواړئ د مینځپانګې ډولونو درجه بندي مخلوط وګورئ، لکه د بلاګ پوسټونو یو څو او د محصول ځینې پاڼې. دا د غور کولو لپاره یو ښه فرصت دی.

3. پوښتنې

کوئزونه د متقابل منځپانګې یو ډول دی چې کاروونکو ته د ځانګړو پوښتنو په اړه د دوی د ځوابونو پراساس ځوابونه وړاندې کوي یا حلونه وړاندیز کوي.

ټولې پوښتنې د منځني فنل برخه نه ده. د مثال په توګه، د پوستکي پاملرنې پوښتنې ته پام وکړئ.

که چیرې دا ستاسو د پوستکي ډول په پیژندلو تمرکز وکړي، نو دا TOFU دی. که چیرې دا ستاسو د پوستکي ډول لپاره د مناسب پوستکي پاملرنې معمول وړاندیز کوي، نو دا MOFU دی.

د اړونده فرصتونو موندلو لپاره، پورته ورته ګامونه تعقیب کړئ. خپله اصلي موضوع د کیلي ورډز اکسپلورر کې واچوئ، مګر دا ځل د کیلي ورډز لپاره فلټر کړئ چې پکې شیان شامل دي لکه:

• ازمايي
• ازموینه
• زما څه…
• خپل… ومومئ
• موندونکي
• وړانديز شوي

هغه څو برانډونه چې کوئزونه جوړوي معمولا نه پوهیږي چې څنګه یې د SEO لپاره غوره کړي. د مثال په توګه، د "سکین کیئر کوئز" لپاره اوسنی لوړ رتبه پاڼه د مطلوب مینځپانګې له 100 څخه کم کلمې لري:

نو د لینډینګ پاڼې اصلاح کول په ډیری قضیو کې خورا ګړندۍ او اسانه بریا ده.

د کوئز جوړولو په اړه، د آوټګرو په څیر ډیری بې کوډ پلیټ فارمونه شتون لري چې کولی شي د کوئز جوړول یو ساده پروسه کړي. یا تاسو کولی شئ د انفوګرافیک سټایل ډیزاین تعقیب کړئ، د هیلت لاین څخه دې ټوټې ته ورته.

په هرصورت، کوئزونه کولی شي هره میاشت زرګونه لیدونکي راجلب کړي او دوی سره مرسته وکړي چې پریکړه وکړي چې ستاسو کوم محصول واخلي!

۴. د طاق محاسبین

د کوئزونو په څیر، کیلکولیټرونه د MOFU یوه غوره ستراتیژي ده چې ډیری وختونه د بې کوډ وسیلو سره رامینځته کیدی شي. دا د MOFU مینځپانګې لپاره یو ښه زاویه ده که چیرې د کیلکولیټر لخوا ورکړل شوی ځواب د لټون کونکي سره د پیرود پریکړې کولو کې د مرستې لپاره اړین وي.

د پورته پروسې له مخې، د فرصتونو موندل ساده دي. خو دا ځل، د کلمو لپاره فلټر کړئ لکه:

• محاسبه کول
• محاسبه کوونکی
• نسبت
• څومره
• فورمول
• اټکل
• اټکلونکی

دا لیونۍ ده چې دا ستراتیژي څومره کمه کارول شوې ده، په ځانګړې توګه د کوچنیو سوداګرۍ یا ځانګړو ویب پاڼو لخوا.

د مثال په توګه، د "غاړې د ټپونو د حل کیلکولیټر" کلیدي کلمه د SEO لپاره د یوې غوره فرصت ټولې ځانګړتیاوې لري:

• ډېر ټیټ مشکل نمره
• د درجه بندي کولو لپاره ډېر لږ لینکونو ته اړتیا ده
• د لټون ډېر حجم، په ځانګړې توګه په موبایل کې
• په لټونونو کې د زیاتوالي اټکل شوی
• د ترافیک احتمال د میاشتني لټون حجم شاوخوا 6 ځله دی
• او د لوړې درجې پاڼه د دې کلیمې لپاره ښه نه ده غوره شوې

څومره ښه موندنه!

که ستاسو کیلکولیټر کافي ګټور وي او د کاروونکي عالي تجربه چمتو کوي، تاسو ممکن حتی اړتیا ونلرئ چې دومره ملاتړ کونکي مینځپانګې رامینځته کړئ یا د درجه بندي کولو کې د مرستې لپاره ډیری لینکونه جوړ کړئ.

د مثال په توګه، راځئ چې دا د فرش محاسبه وګورو:

دا ساده دی، د کاروونکي لپاره ښه تجربه برابروي، او ډېر ګټور دی ځکه چې تاسو کولی شئ په یو وخت کې د څو خونو د فرش ځای محاسبه کړئ.

دا د دودیزو SEO معیارونو له مخې ډیر مینځپانګه (~ ۱۰۰ کلمې) یا ډیر لینکونه (یوازې ۱۶) نلري او بیا هم، دا په میاشت کې له ۸،۵۰۰ څخه ډیر لیدونکي راوړي.

د دې په څیر ګټور کیلکولیټر خلک د پیرودلو لپاره یو ګام نږدې کوي، کوم چې دا د MOFU د مینځپانګې یوه غوره شتمني ګرځوي چې په پام کې ونیول شي. ډیری نه کارول شوي فرصتونه شتون لري چې د لیدلو وړ دي، حتی د کوچنیو یا ځانګړو سوداګرۍ لپاره.

۵. د نمرې کارتونه

سکورکارډونه د متقابل مینځپانګې یو بل ډول دی چې پلټونکي ته د فعالیت درجه ورکولو لپاره ډیزاین شوی.

د مثال په توګه، دوی د پوښتنو په کولو سره پیل کوي، لکه د کوئز په څیر، مګر هدف یې د سمدستي حل وړاندیز نه دی. دا د یوې نمره چمتو کول دي چې پلټونکي سره مرسته کوي هغه احتمالي ستونزې وپیژني چې دوی یې حل کولو ته اړتیا لري.

په بل عبارت، کوئزونه د حل لارې پوهاوي د پراختیا لپاره خورا ښه دي، پداسې حال کې چې د نمرو کارتونه د هغو خلکو لپاره دي چې ممکن لومړی د ستونزې پوهاوي ته اړتیا ولري او د سم حل موندلو لپاره اسانه شي.

د پوښتنو او کیلکولیټرونو برعکس، کوم چې دواړه د لټون خورا څرګند نمونې لري، د سکور کارډ پورې اړوند کلیدي کلمو موندلو لپاره ډیر باریکۍ شتون لري. تاسو ډیری وختونه د "سکور کارډ" یا ورته لپاره فلټر نشئ کولی. نو داسې شیان هڅه وکړئ لکه:

• زما درجه بندي کړئ
• زما څومره ښه ده؟
• زما څومره بد حال دی؟
• چیکر
• ګریډر

هر هغه څه چې دا په ګوته کوي چې کارونکی غواړي د دوی د فعالیت درجه بندي شي د سکور کارډ سره سم به وي.

د مثال په توګه، د "زما CV درجه بندي کړئ" په څیر کلیدي کلمه په پام کې ونیسئ:

دا د SaaS شرکت یا د CV خدماتو بازار لپاره د MOFU یوه غوره پانګه ده.

که تاسو د کمپیوټر پورې اړوند ای کامرس پلورنځی لرئ، تاسو کولی شئ د "زما کمپیوټر درجه بندي کړئ" لټونونو لپاره یو سکور کارډ جوړ کړئ چیرې چې تاسو د کارونکي اوسني کمپیوټر ښه کولو لپاره غوره اجزا یا ماډلونه وړاندیز کوئ.

که تاسو پوهیږئ چې چیرته وګورئ، نو د اخیستلو لپاره فرصتونه شتون لري.

۶. بدیل شتمنۍ

اوس دا څرګنده ده چې محتوا ډیری بڼې لري. په ډیری مواردو کې، هغه حل چې یو څوک یې په لټه کې دی په بلاګ پوسټ، ټولنیز پوسټ، یا آډیو ویژول بڼه کې نشي وړاندې کیدی.

دا هغه ځای دی چې بدیل شتمنۍ یو ښه حل کیدی شي.

دا زما د خوښې وړ شتمنۍ دي چې د ډیری B2B SEO کمپاینونو لپاره رامینځته کړم، په ځانګړي توګه که دوی په کوچني عمودی کې وي چې لږ TOFU یا BOFU لټونونه ولري. په داسې قضیو کې د مینځنۍ فنل ډیر ګټور کیږي.

د مثال په توګه، تاسو کولی شئ بدیل شتمنۍ په پام کې ونیسئ لکه د پوهې کارمندانو لپاره د سپریډ شیټ ټیمپلیټونه، د انجینرانو لپاره د CAD بلاکونه، یا د بریښنایی کارکونکو لپاره د تارونو ډیاګرامونه.

د دې ډول فرصتونو موندلو لپاره ډیری لارې شتون لري. تاسو کولی شئ د خپل کلیمې لیست فلټر کولو سره پیل وکړئ:

• ستاسو په صنعت کې عام فایل توسیعونه، لکه .jpg، .svg، .png، .psd، یا .ai د ډیزاینرانو لپاره.
• کلمې لکه سپریډ شیټ، ډیاګرام، فایل، یا نقشه.
• د صنعت ځانګړي سافټویر لکه د انجینرانو لپاره ریویټ، د ډیزاینرانو لپاره کینوا، او داسې نور.

د مثال په توګه، په یوه تنګ B2B عمودی کې لکه د شخصي لاسرسي دروازې تولید، دودیز کلیدي کلمې څیړنې تخنیکونه ممکن کافي نه وي. دا د محصول په اړه د کلیدي کلمو بشپړ لیست دی، د مثال په توګه:

موږ کولی شو د TOFU بلاګ پوسټونه هم هیر کړو. د "شخصي لاسرسي دروازه څه ده" په څیر پوښتنو ته ځواب ورکول چې اوس د ګوګل لخوا اداره کیدی شي ډیری وختونه د بودیجې ارزښت نلري.

او دا هغه ځای دی چې تخلیقي فکر به انعام ورکړل شي ځکه چې پدې مثال کې، د جوړونکو او معمارانو لپاره د CAD بلاکونو او ډیزاین فایلونو لپاره د فرصت پټ سرو زرو کان شتون لري.

دوی ډیری وخت د دروازو او شاوخوا عناصرو لکه دیوالونو او کړکیو لپاره CAD بلاکونو ته اړتیا لري.

نه یوازې د دې په څیر شیانو لپاره زرګونه لټونونه شتون لري، بلکې دا هغه شتمنۍ دي چې د دروازې جوړونکي شاید دمخه په لاس کې ولري. او دوی ممکن دا دمخه په خپل شبکه کې د معمارانو سره شریک کړي.

نو ولې د نورو معمارانو سره د نښلولو په هدف د داسې فرصتونو لپاره خپل سایټ غوره نه کړئ؟

دا ټول ستاسو د لیدونکو د ورځني مایوسۍ د حل کولو او د دوی سره د ډیری اړیکو د رامینځته کولو په اړه دي کله چې تاسو دا کار کوئ. کله چې دوی د پیرودلو لپاره چمتو وي، نو احتمال لري چې دوی به ګوګل ته د مخه کولو دمخه ستاسو په اړه فکر وکړي.

کليدي لارې

د SEO فرصتونه په بنسټیز ډول بدل شوي او د ګوګل د انٹرفیس بدلولو سره به وده وکړي.

د فنل د پورته او ښکته لټونونو څخه ویب پاڼو ته د لږو کلیکونو سره، د SEO مسلکیانو لپاره یو نه کارول شوی فرصت شتون لري چې پرځای یې د فنل منځنۍ برخه وکاروي.

خو، د دې کولو لپاره ډېر تخلیقي او له بکس څخه بهر فکر کول اړین دي، په ځانګړې توګه که تاسو د هغو فرصتونو په لټه کې یاست چې ستاسو سیالانو لا تر اوسه په پام کې نه دي نیولي!

د سرچینې څخه احرف

رد کول: پورته ذکر شوي معلومات د ahrefs.com لخوا د Chovm.com څخه په خپلواکه توګه چمتو شوي دي. Chovm.com د پلورونکي او محصولاتو کیفیت او اعتبار په اړه هیڅ استازیتوب او تضمین نه کوي.