"عیش و آرام" د مختلفو خلکو لپاره مختلف معنی لري. یو سوسیالیټ چې یو ملیون ډالر اضافي پیسې لري کولی شي په اسانۍ سره د مینک فر کوټ لپاره 50,000 ډالر مصرف کړي. مګر، د ټولنیزو رسنیو د یو منظم نفوذ کونکي لپاره، دا قیمت له حده ډیر دی.
د خالص ارزښت تر څنګ، د دواړو پیرودونکو شخصیتونو ترمنځ لوی توپیر د عیش او عشرت په اړه د دوی نظر دی.
دا هغه څه دي چې بریالي لوکس برانډونه د خپلو برانډونو جوړولو او د خپلو مثالي پیرودونکو راجلبولو پرمهال خپل بازارموندنه پورې اړه لري. همدا لامل دی چې د چینل او ګوچي په څیر لوکس برانډونه کولی شي د عطرو یوه بوتل په $450 کې وپلوري، او د لطافا په څیر برانډونه د ورته عطرو تقریبا د نه توپیر وړ تاثر غوړ (یا دوکه) په $45 کې پلوري.
ولې خلک د عطرو د اخیستلو لپاره لس چنده پیسې مصرفوي پداسې حال کې چې دوی یې د قیمت په لسمه برخه کې ترلاسه کولی شي؟ ځواب په بازار موندنې او همدارنګه د هغه څه په اړه موندل کیدی شي چې د هغې تر شا برانډ استازیتوب کوي.
په دې مقاله کې، موږ به تاسو ته درس درکړو چې څنګه آنلاین یو بریالی لوکس برانډ جوړ کړئ ترڅو خپل غوره پیرودونکي راجلب کړئ.
فهرست
یو ځانګړی ځانګړی برخه په نښه کړئ
د لوړې کچې توپیر لپاره هیله
د باکیفیته هنر سره ځان څرګند کړئ
د خپل برانډ حالت آنلاین لوړ کړئ
د لوړ پوړو پیښو له لارې شبکه
په لنډیز کې
یو ځانګړی ځانګړی برخه په نښه کړئ
دا څرګنده ده چې تاسو به د لوکس برانډ جوړولو پر مهال شتمن پیرودونکي په نښه کولو ته اړتیا ولرئ، مګر د دې پیرودونکو لپاره د خپل برانډ پیژندل او تنظیم کول کافي ندي - تاسو باید د دې ځانګړي پیرودونکي برخې باریکۍ، او همدارنګه د برانډونو، محصولاتو یا خدماتو ډول چې دوی ته اپیل کوي پوه شئ.
د خپل پیرودونکي برخې غوښتنې متوازن کړئ ترڅو د هغه ځانګړي محصولاتو سره سمون ولري چې تاسو یې وړاندې کوئ، ځکه چې دا به ستاسو د اغیزمن محصول او بازار موندنې ستراتیژۍ اصلي برخه جوړه کړي.
د مثال په توګه، که تاسو یو زوړ ډیموګرافیک په نښه کوئ، ووایه، جنریشن ایکس یا بومرز؛ د عیش او عشرت په اړه د دوی نظر ممکن خاموش (کم مهم) وي - د میکس مارا او رو په اړه فکر وکړئ.
په دې توګه، تاسو ممکن وغواړئ چې د ډیزاین، برانډینګ او بازار موندنې لپاره یو آرامه چلند په پام کې ونیسئ - هیڅ شورماشور رنګونه، ډیر څرګند لوګو، او غیر معمولي ډیزاینونه.
کله چې تاسو د Gen Z او Gen Alpha (عمر ۲۶ او لاندې) په څیر ځوان نفوس په نښه کوئ نو شرایط توپیر لري. دا د بازار برخې احتمال لري چې د لوکس توکو ته د خپل حالت د ښودلو لپاره د یوې لارې په توګه وګوري. دوی ممکن د بالنسیاګا، ورسایس او ګوچي په څیر برانډونه غوره کړي، کوم چې ځینې وختونه په زړو رنګونو او لویو ابعادو کې راځي، یا خپل مشهور لوګو په څرګند ډول ښکاره کوي.
البته، پورته ځانګړتیاوې ټولې په دې برخو کې نه راځي. سره له دې، دا به ستاسو د نوي شوي برانډ لپاره ښه وي چې د پیل کولو په وخت کې د خپلو ځانګړو لیدونکو باریکۍ وڅیړئ او پوه شئ.
دا تاسو سره مرسته کوي چې په بازار کې ځان ښه موقعیت ورکړئ او همدارنګه خپل سیالان ساده کړئ او په سوداګرۍ کې د ستراتیژیک پاتې کیدو لارې چارې رامینځته کړئ.
یوځل چې تاسیس شو، تاسو کولی شئ په تدریجي ډول د خپل مثالي پیرودونکي تعریف پراخولو په اړه فکر وکړئ.
د لوړې کچې توپیر لپاره هدف
د لوکس صنعت کې د کوډ ماتولو لپاره لومړی ګام دا دی چې وي او خدمت په بل ډول. له دې څخه، زموږ مطلب ستاسو د محصول یا خدماتو ځانګړي ارزښت ته درناوی کول او د برانډ یوه غوره تجربه چمتو کول دي.
د دواړو جامع وړاندیز کولو لپاره یوه باوري لاره د شخصي کولو او د آنلاین او پلورنځي کې د پیرودونکو استثنایی تجربو له لارې ده. دا تجربې باید دوامداره او سمبولیک پاتې شي.
ستاسو د برانډ سره د پیرودونکو تعامل باید په پیچلي ډول د دوی د غوره توبونو او غوښتنو سره سم تنظیم شي. د مثال په توګه، که تاسو د لوکس جامو لاین لرئ، د ځانګړي محصول دودیز کولو وړاندیز به ستاسو پیرودونکو ته اجازه ورکړي چې خپل سټایل په هغه توکو کې شامل کړي چې دوی یې ترلاسه کوي.
ډیج او سکینر یو داسې برانډ دی چې د محصولاتو دودیز کول په جدي توګه نیسي. د ډله ایزو تولید شویو جامو پرځای، د دوی خورا تجربه لرونکي ځانګړي ګنډلو ټیم د پیرودونکو د اندازې او عکسونو په کارولو سره د دوی ټولې جامې د دقیق معیارونو سره سم ډیزاین، پرې کوي او جوړوي.
پیرودونکي کولی شي خپل نمونې، ټوکرونه او ډیزاینونه آنلاین یا د دوی د Savile Row پلورنځي کې غوره کړي. دا شخصي برانډ تجربه د دې دلیل دی چې پیرودونکي دوی غوره کوي، او حتی نور لوړ پوړي پیرودونکي ورته راجع کوي.
تاسو کولی شئ د آنلاین پیرودونکي تجربه د دې له لارې شخصي کړئ:
- ستاسو ویب پاڼې ته د انتخاب بورډ اضافه کول. دا به مراجعینو ته اجازه ورکړي چې د محصول مختلف اړخونه بدل کړي، لکه رنګونه، مواد، نقاشۍ، مونوګرامونه، یا شخصي متنونه.
- د مجازی مشورو وړاندې کول د تجربه لرونکو سټایلیسټانو یا ډیزاین مشاورینو سره. دا مشاورین به د دودیز کولو پروسې کې مراجعینو سره مرسته وکړي، شخصي سپارښتنې وړاندې کړي، او ډاډ ترلاسه کړي چې د دوی لید او سټایل په وروستي محصول کې منعکس کیږي.
- د پیرودلو په سفر کې د مجازی "ټرای آن" ټیکنالوژۍ یوځای کول. دا ټیکنالوژي د درې بعدي لید او زیات شوي واقعیت څخه کار اخلي ترڅو د محصول د عکس مجازی استازیتوب ستاسو د پیرودونکي عکس باندې پوښ کړي ترڅو دوی وکولی شي تصور وکړي چې توکي څنګه مناسب دي.
د ډیلویټ مطالعې له مخې، دا د پیرودلو یوه بې ساري تجربه وړاندې کوي او لږترلږه هڅوي له لسو څخه اووه پیرودونکي د خپل برانډ سره نور پیرودلو لپاره.
که څه هم اغیزمن وي، تاسو باید خپل د شخصي کولو تخنیکونه د خپلو پیرودونکو برخې او هغه څه سره سم تنظیم کړئ چې دوی ته اپیل کوي. ځینې پیرودونکي د هایبرډ پیرود تجربه غوره کوي. دا پدې مانا ده چې د شته محصولاتو لپاره ستاسو ویب پاڼې ته مراجعه وکړئ او په پلورنځي کې پیرود وکړئ ترڅو دوی په فزیکي توګه تجربه کړئ، د دې پرځای چې دوی په 'اسانه' ډول آنلاین امر کړئ.
پورته د ډیج او سکینر مثال ته بیرته ګرځیدو سره، موږ دا هایبرډ پیرود په لوبه کې ګورو. لومړی، دوی هغه پیرودونکو ته اجازه ورکوي چې نشي کولی د دوی د سیویل رو هټۍ ته مراجعه وکړي ترڅو د ځانګړي خیاطانو لپاره د 'فابریک بټلر' ایپ له لارې خپلې خوښې جامې غوره کړي.
ټام براډبري، د سر بېسپوک شرټ کټر، د کمیس د ټوکرونو غوره انتخابونه تنظیموي ترڅو خپل شخصي تجربه وساتي او براوزینګ ساده کړي. ټام د پیرودونکو سره د امر په اړه اړیکه نیسي وروسته له هغه چې دوی خپلې خوښې غوره کړي، د دوی اندازې په ګوته کړي، او د دوی د خوښې لیست کې نظرونه اضافه کړي.
وروسته، پیرودونکي د اندازه کولو، فټینګونو، او/یا پورته کولو لپاره راځي.
د دې ډول توپیر لرونکې برانډ تجربه ممکن د هر سوداګرۍ لپاره کار ونکړي. مګر که تاسو اړتیا لرئ، نو کلیدي دا ده چې آنلاین او په پلورنځي کې تجربې متوازن کړئ، په ځانګړي توګه ځکه چې تاسو د اوسط څخه پورته عاید لرونکي ټولګي ته خدمت کوئ.
د باکیفیته هنر سره ځان څرګند کړئ
د پیرودونکو د عیش او عشرت تجربې وروسته، عالي پای ته رسیدل دي.
دا ممکن د بې فکرۍ په څیر غږ وکړي، مګر که تاسو د خپل محصول لپاره د دودیز بازار نرخ څخه یوه پیسه زیاته واخلئ، نو دا باید د ارزښت وړ وي.
له همدې امله، که تاسو د عیش او عشرت لپاره ځانګړی عطر جوړونکی یاست، د مثال په توګه، ستاسو بوتل او بسته بندي باید پالش شوي او قوي وي، چې عیش او عشرت راپاروي. دا باید د لږ مصنوعي بوی پروفایل ته هم متوجه وي. په بل عبارت، خپل عطر د ډیرو طبیعي اجزاو لکه امبرګریس، پیچولي، صندل لرګي غوړ، ګلاب او یاسمین مطلق، او لږ مصنوعي اجزاو سره جوړ کړئ.
"د یو ماهر کسبګر په لاس کې، حتی د لرګیو ټوټې هم په غیر معمولي شی بدلیدلی شي."
– ریچارډ سینیټ، کسبګر.
که څه هم دا ممکن له اقتصادي پلوه ممکنه نه وي چې په ډله ایزه توګه جوړ شي - په ځانګړې توګه د مخ پر ودې سوداګرۍ لپاره - تاسو کولی شئ د هغې ځانګړيتوب د پلور نقطې او ستاسو د آنلاین بازار موندنې هڅو کې د غوره هنر ثبوت په توګه وکاروئ. ټینګار وکړئ چې ستاسو خوشبو د هنر یو په دقت سره جوړ شوی کار دی چې په محدودو کڅوړو کې جوړ شوی ترڅو لوړ کیفیت او صداقت ډاډمن کړي.
تاسو کولی شئ دا د دودیز فورمولونو په وړاندې کولو سره نور هم پرمخ بوځئ لکه د عطرو کور، بوډیشیا دی ویکټوریس، چې کوي.
په خپله ویب پاڼه کې د عطرو جوړولو لپاره ټول اجزا لیست کړئ، د غوره جوړه کولو له مخې طبقه بندي شوي. بیا، پیرودونکي وغواړئ چې خپل دودیز کول غوره کړي. په دې توګه، تاسو خپل برانډ او د پیرودونکي تجربه ښه کوئ او هغه پوه پیرودونکي راجلب کوئ چې د ریښتینې بې ساري او عالي بوی تجربې لپاره پریمیم تادیه کولو ته لیواله دي.
د خپل برانډ حالت آنلاین لوړ کړئ
د سوداګریزې نښې ځانګړي ځانګړتیاوې - لوګو، نمونې، برانډینګ، رنګ، او نور - هغه څه دي چې برانډونه جلا کوي.
پیرودونکي د یو برانډ سره د بل برانډ په پرتله تړاو غوره ګڼي، حتی په لوکس برانډ بازار کې. د مثال په توګه، د سپورت یا فټنس اغیزمن به احتمال ولري چې د چینل د انټرلاک شوي C's پرځای د نایک "سووش" سره سوداګریز توکي وغواړي. د ژوند طرز جوړونکي لپاره هم برعکس قضیه ده.
دا ټول کاروبار دی، لکه څنګه چې دوی وايي - ځینې خلک غوره ګڼي چې ځانونه د داسې برانډ سره سمون ولري چې د دوی ځای سره مناسب وي او د دوی آنلاین برانډ حیثیت لوړ کړي.
د آنلاین لوکس برانډ جوړول تاسو ته اړتیا لري چې پوه شئ چې ستاسو په ځانګړي ځای کې اغیزمن شخصیتونه ستاسو برانډ ته څنګه ګوري، او بیا د غوره کسانو سره همکاري وکړئ. د دوی تایید او ملګرتیا ستاسو د هدف لیدونکو ترمنځ د ځانګړي والي او حیثیت سمبولیزم لپاره دروازه ده.
دا هم مهمه ده چې آنلاین هیله بښونکي مواد جوړ کړئ ترڅو ستاسو د محصولاتو هنر او میراث وښیې. تاسو کولی شئ دا د نفوذ کونکو همکاریو او برانډ شوي منځپانګې له لارې ترسره کړئ.
د لوکس ساعتونو برانډ پیټیک فیلیپ دا په انسټاګرام کې د لوړ کیفیت عکس اخیستنې او زړه راښکونکو کیسو سره په هنرمندۍ سره کوي چې احتمالي پیرودونکي د شتمنۍ او هیلو نړۍ ته لیږدوي.
د دود، نوښت او لیوالتیا کیسې په اوبدلو سره، برانډونه غوښتنې راپاروي او د غوره تجربو د وړاندې کونکو په توګه خپل حیثیت پیاوړی کوي.
تاسو کولی شئ د کمښت او خورا ځانګړي والي د فضا په رامینځته کولو سره آنلاین د حیثیت سمبولیزم هم پیاوړی کړئ. دا کار کوي ځکه چې دا په احساساتو لوبې کوي او خلک ستاسو په محصول کې ډیر لیوالتیا رامینځته کوي.
راځئ چې د هرمیس په اړه یو څو ثانیې فکر وکړو - هغه څه چې دوی یې مشهور دي څه دي؟
که تاسو د برکین کڅوړې فکر کاوه، نو تاسو په سمه توګه یاست.
سره له دې چې هیڅکله په پراخه کچه نه تولیدیږي، د فیشن هنرمندان کولی شي د یو میل لرې څخه برکین وویني. ولې؟ ځکه چې دوی د عیش او عشرت یو ثابت سمبول دی.
د خپل برانډ د پټ حالت ساتلو لپاره، هرمیس د برکین مشهوره کڅوړه یوازې د لوړ پوړو پیرودونکو لږ سلنه لپاره چمتو کوي چې باید په لفظي ډول ترلاسه دا.
ځینې پیرودونکي تر دریو کلونو پورې د انتظار په لیست کې پاتې کیږي او په نورو محصولاتو دومره مصرف کوي لکه څنګه چې دوی د برکین کڅوړې باندې کوي. "که تاسو د برکین ۲۵ غواړئ چې شاوخوا ۱۰،۰۰۰ ډالر لګښت ولري، نو پلان وکړئ چې یوازې د وړاندیز ترلاسه کولو لپاره دومره مصرف وکړئ،" هانا ګیټاهون لیکي. د سوداګرۍ داخلي.
پیرودونکي هم نشي کولی چې د برکین کڅوړه آنلاین امر کړي. دوی باید د پلور ملګری ومومي او په ځانګړي ډول ورسره کار وکړي، همکار ته د دوی دقیق مشخصات خبر کړي، کوم چې تضمین نه کوي چې دوی به برکین ترلاسه کړي، په هغه دقیق مشخصاتو کې ډیر څه نه دي.
نو، دا د دې په اړه نده چې ایا پیرودونکي یې توان لري. دوی باید لومړی د هرمیس مدافع شي مخکې لدې چې دوی حتی "لوړې کچې" ته لاړ شي.
د دې پلور ستراتیژۍ سره د کنټرول شوي تولید او ویش سره یوځای کولو سره، هرمیس لیوالتیا زیاتوي او لوړ ارزښت وړاندې کوي، کوم چې د برانډ د حالت سمبولیزم آنلاین او آفلاین ته وده ورکوي.
د لوړ پوړو پیښو له لارې شبکه
د خپل برانډ لید او وقار لوړولو لپاره په صنعتي پیښو کې فعاله برخه واخلئ او په هغوی کې شبکه جوړه کړئ. لوړ پروفایل پیښې د ټولګو ښودلو او ستاسو د برانډ حیثیت پیاوړي کولو لپاره یو پلیټ فارم چمتو کوي.
که تاسو په دې مراسمو کې ګډون نشئ کولی، شاید د ننوتلو لپاره د لوړ خنډ له امله، د خپل ځان سره ورته راتلونکي لوکس برانډ سره همکاري وکړئ ترڅو خپل چانسونه زیات کړئ.
په بدیل سره، تاسو کولی شئ د برانډ فعالیت کې برخه واخلئ ترڅو د پیرودونکو سره احساساتي اړیکه ونیسئ. د غوره غیر انتفاعي موسسو موندلو لپاره، د خپل برانډ هدف او د هغه څه لپاره ولاړ دی په پام کې ونیسئ. بیا، د پوهاوي لوړولو لپاره دې سازمانونو سره همکاري وکړئ او بسپنه ورکړئ.
په لنډیز کې
د لوکس برانډ جوړولو کلیدي یوازې ستاسو د محصولاتو څخه ډیر څه دي. تاسو باید کیفیت ته ژمن اوسئ، یو ځانګړی هویت رامینځته کړئ، له خپلو لیدونکو سره په احساساتي ډول وصل شئ، نوښتګر بازار موندنه وکاروئ، د صنعت پیښو کې برخه واخلئ، او دا د هر اړخیز لوکس ژوند طرز جوړ کړئ.
همدارنګه، په یاد ولرئ چې د خپل برانډ هر پیچلی جزئیات پلان کړئ. پدې کې ډیزاین او برانډینګ، پلور او بازار موندنه، او تر ټولو مهم، د پیرودونکو خدمت شامل دي، مګر یوازې نه دي.
که تاسو یوازې د تدارکاتو سره پیل کوئ، نو لیدنه وکړئ علی بابا د OEM لوکس پرچون پلورونکو سره وصل شئ ترڅو ستاسو د برانډ شوي لوکس محصولاتو په ځانګړي ډول تولید کې مرسته وکړئ.
