په دې وروستیو کې، تیمو په رسمي ډول د جولای په ۲۹مه په تایلینډ کې پیل شو، چې د سویل ختیځې آسیا دریم بازار ته یې ننوتل په نښه کړل. دا یو کال وروسته له هغه راځي چې تیمو د مالیزیا او فیلیپین بازارونو ته ننوتل.
د تیمو د نړیوالې ودې کچه حیرانونکې وه. د 36Kr په وینا، د تیمو GMV د 20 کال په لومړۍ نیمایي کې شاوخوا 2024 ملیارد ډالرو ته ورسید، چې د 2023 کال لپاره یې ټول پلور ډیر شو. د روان کال د جولای تر میاشتې پورې، تیمو د نړۍ له 70 څخه زیاتو هیوادونو او سیمو ته ننوتلی دی.
خو، داسې نه ښکاري چې ټیمو د جنوب ختیځې آسیا په بازار کې له تیریدونکي ستراتیژۍ څخه کار اخلي. د مومینټم وینچرز معلومات ښیې چې تیر کال، د ټیمو GMV په جنوب ختیځې آسیا کې $100 ملیون و، چې د TikTok شاپ $16.3 ملیارد ډالرو څخه ډیر ټیټ و.
د جنوب ختیځې آسیا په بازار کې د تیمو پراختیا ورو ښکاري مګر د سیمې د واقعیتونو سره سمون لري. په جنوب ختیځې آسیا کې د ټیټ نرخ توکو غوښتنه لوړه ده، هغه ساحه چې تیمو غوره ده، او چیرې چې پلیټ فارمونه لکه ټیک ټاک، لازاده، او شوپي خورا سیالي کوي. تیمو د نورو پلیټ فارمونو په پرتله د پام وړ نرخ ګټه نلري.
د جنوب ختیځې آسیا د ځوان نفوس او د ای کامرس د نفوذ ټیټې کچې ډیری پلیټ فارمونه دې ته اړ کړي چې لومړني شتون رامینځته کړي. د جنوب ختیځې آسیا هیوادونو کې متنوع اقتصادي کچې او لوژستیکي زیربنا مناسب ستراتیژیو ته اړتیا لري.
لوړ تخفیفونه دوام لري
سره له دې چې ورو پرمختګ شوی، ټیمو د پام وړ تخفیفونه وړاندې کوي. په تایلینډ کې د پیل کولو سره، ټیمو تر 90٪ پورې د پرانیستې تخفیفونه معرفي کړل. اوس مهال، ویب پاڼه د نړیوالو بیاکتنو او درجه بندي سره د پولې هاخوا مختلف توکي چمتو کوي.
د مومینټم وینچرز "۲۰۲۴ جنوب ختیځې اسیا ای کامرس راپور" له مخې، تایلینډ د اندونیزیا وروسته په سویل ختیځې اسیا کې دوهم لوی ای کامرس بازار دی، چې د ودې کچه یې له ویتنام وروسته دوهم ځای لري، چې د کال په پرتله ۳۴.۱٪ زیاتوالی ښیې. په عین حال کې، اندونیزیا په سویل ختیځې اسیا کې د ای کامرس ترټولو لوی بازار پاتې دی، چې د سیمې د GMV ۴۶.۹٪ ونډه لري.
تیمو لا تر اوسه اندونیزیا ته نه دی داخل شوی، او د سیالۍ منظره ته په پام سره، تایلینډ د ودې لپاره محدود ځای وړاندې کوي. په ۲۰۲۳ کې، د تایلینډ د ای کامرس بازار د شوپي (۴۹٪ د بازار ونډه)، لازادا (۳۰٪)، او ټیک ټاک شاپ (۲۱٪) لخوا تسلط درلود.
د دې ننګونو د حل لپاره، تیمو خپل لوژستیکي سیسټم رامینځته کړی ترڅو له مختلفو ځایونو څخه امرونه پوره کړي. پلورونکي کولی شي توکي د لاریو په واسطه له ګوانګزو څخه بنکاک ته ولیږدوي، چې کور په کور تحویلي له پنځو ورځو څخه لږ وخت نیسي، د سمندري بار وړلو څخه لنډ مګر یو څه ډیر ګران دی.
د پنځه ورځني تحویلي دورې د تیمو لپاره د پام وړ موثریت ښه والی دی. په هرصورت، د شوپي او لازادا په څیر پلیټ فارمونو، چې د سویل ختیځ آسیا بازار کې له اوږدې مودې راهیسې تاسیس شوي، خپل لوژستیکي سیسټمونه جوړ کړي او د لوژستیکي موثریت یې د پام وړ ښه کړی دی.
د پتې سیسټمونه، د سړک پلان جوړونه، او د ترانسپورت وسایل د جنوب ختیځې آسیا په هیوادونو کې د پام وړ توپیر لري. اندونیزیا، چې ۱۷،۵۰۸ ټاپوګان لري، او فیلیپین د ټاپوګانو ترمنځ د بار وړلو ستونزو سره مخ دي. ویتنام او تایلینډ هم د ښاري ترافیکو ګڼه ګوڼې جدي ستونزې لري. سربیره پردې، ناکافي زیربناوې لکه سړکونه او ریل پټلۍ، د وروستي مایل تحویلي ټیټ موثریت سره یوځای، لوژستیکي ننګونې دي. د تاسیس شوي ای کامرس پلیټ فارمونو لپاره، پرمختګونه محدود شوي، ډیری کوچني پارسلونه د نړیوال لوژستیک کارولو سره. تیمو به د ډیری ننګونو سره مخ شي ځکه چې دا د جنوب ختیځې آسیا په بازار کې پراختیا ته دوام ورکوي.
د تادیاتو ستونزې د تیمو لپاره یوه بله ننګونه ده. د دې د تادیې اصلي طریقې نړیوال کریډیټ کارتونه او پی پال دي، مګر په سویل ختیځ آسیا کې د کریډیټ کارت نفوذ هغومره لوړ نه دی لکه په چین، جاپان، کوریا، یا شمالي امریکا کې.
د ټیک ټاک "د نړیوال مصرف کونکي رجحاناتو سپینه پاڼه جنوب ختیځ آسیا" ښیي چې په 2023 کې، د تحویلۍ پر مهال نغدي پیسې د نړیوال ای کامرس معاملو 2٪ برخه وه. د سویل ختیځ آسیا هیوادونه د نړیوال اوسط په پرتله د ای کامرس تادیاتو لپاره د تحویلۍ پر وخت نغدي پیسې لوړې تناسب لري، اندونیزیا 11٪، فیلیپین 14٪، او ویتنام 17٪ سره.
په پرتله کولو سره، شوپي د سړک د تادیې ملاتړ کوي پداسې حال کې چې لازاده د تحویلۍ پر مهال نغدي وړاندیز کوي، چې د ځایی مصرف کونکو عادتونو سره ښه سمون لري.
د ټیټو نرخونو هاخوا ننګونې
تیمو او پینډوډو په بریالیتوب سره د چین او لویدیځ بازارونه په ټیټو نرخونو تمرکز کولو او د ټیټ پوړ بازار کاروونکو ته د لاسرسي له لارې نیولي دي. په هرصورت، دا ستراتیژۍ په جنوب ختیځ آسیا کې لږ اغیزمنې ښکاري.
که څه هم د ټیټو نرخونو وړاندې کولو ستراتیژي لاهم اغیزمنه ده، دا په جنوب ختیځ آسیا کې نوې تکتیک نه ده.
د جنوب ختیځې آسیا د مصرف کونکو چلند او ای کامرس ستراتیژیو په اړه د Shopify راپور ښیي چې په سیمه کې د ای کامرس د چټک پرمختګ سره، قیمت د پیرودلو پر مهال د مصرف کونکو لپاره یو له لومړنیو ملاحظاتو څخه ګرځیدلی دی. د انفلاسیون سره چې د مصرف کونکو لګښتونه کموي، د سویل ختیځې آسیا 83٪ غیر ضروري لګښتونه کموي، او 39٪ پلان لري چې ارزانه محصولات غوره کړي.
د جنوب ختیځې آسیا ډیری هیوادونه د اروپا او متحده ایالاتو په څیر پرمختللو هیوادونو په پرتله د سړي سر ناخالص تولید کې د ودې لوړ ظرفیت لري. د انفلاسیون اغیزې سره یوځای، د جنوب ختیځې آسیا مصرف کونکي په زیاتیدونکي توګه د لګښت اغیزمنتوب ته ارزښت ورکوي او د نرخونو لوړ حساسیت لري.
لازاده، چې ځان په جنوب ختیځې آسیا کې د JD.com او Tmall سره ورته موقعیت لري، دمخه یې بشپړ مدیریت شوی ماډل غوره کړی، چې په جنوب ختیځې آسیا کې د دې کار کولو لپاره لومړی ای کامرس پلیټ فارم شو. دا په عمده توګه د لوړ لګښت لرونکي محصولاتو په نښه کوي. د ټیک ټاک او ټیمو په څیر پلیټ فارمونو برعکس، د لازاده بشپړ مدیریت ماډل کې دواړه پولې او محلي پلورونکي شامل دي، څوک چې کولی شي د لګښت مؤثره، لوړ حجم محصولاتو لپاره د ځان عملیاتو او بشپړ مدیریت ترمنځ انتخاب وکړي.
شوپي د تخفیف مختلف فعالیتونه هم ترسره کوي، چې په دوامداره توګه د محصولاتو نرخونه راټیټوي. د شوپي فیلیپین د ښځو د جامو برخې پرتله کول، ډیری توکي د وړیا بار وړلو سره په یوه پیسو کې قیمت لري. ورته محصولات چې په ترویج کې برخه نه اخلي په ندرت سره د 120 پیسو څخه ډیر وي (یوازې د $ 2 څخه ډیر)؛ په پرتله کولو سره، د تیمو ورته محصولات له 160 څخه تر 200 پیسو پورې دي، کوم چې هیڅ د پام وړ ګټه نه وړاندې کوي.
د جنوب ختیځې آسیا د مصرف کونکو لپاره، ډیر ای کامرس پلیټ فارمونه شتون لري چې ټیټ نرخ محصولات وړاندې کوي. د تیمو ټیټ نرخونه د "لګښت اغیزمنتوب" سیلاب کې له لاسه ورکوي.
سربېره پردې، د جنوب ختیځې آسیا د ای کامرس اوسنی بازار په ګډوډۍ کې دی. ټیک ټاک شاپ په چټکۍ سره له سیالانو څخه مخکې شوی، او شوپي د پام وړ بازار ونډه لري. ټیمو لا دمخه له دې پلیټ فارمونو څخه څو ګامونه وروسته دی.
د مومینټم وینچرز "۲۰۲۴ جنوب ختیځې اسیا ای کامرس راپور" ښیي چې تیر کال، د سیمې د ای کامرس پلیټ فارم GMV ۱۱۴.۶ ملیارد ډالرو ته ورسید، چې شوپي د ۴۸٪ بازار ونډه سره مخکښ و، ورپسې لازادا ۱۶.۴٪ وه، او ټیک ټاک او توکوپیډیا هر یو ۱۴.۲٪ ونډه درلوده، چې دریم مقام لري.
سربیره پردې، تیر کال، ټیک ټاک د اندونیزیا ترټولو لوی ای-کامرس پلیټ فارم توکوپیډیا کې اکثریت ونډه ترلاسه کړه، او د دوی ګډ بازار ونډه 28.4٪ ته ورسیده، چې ټیک ټاک شاپ یې په سویل ختیځ آسیا کې دوهم لوی لوبغاړی کړ.
د بازار د ونډې د ودې سربیره، د جنوب ختیځې آسیا د ځوان نفوس جوړښت د ټولنیزو رسنیو د لوړ نفوذ کچه، د ژوندۍ خپرونې او ټولنیز ای کامرس لوړ منلو سره، او د کلیدي نظر مشرانو (KOLs) څخه د پام وړ نفوذ معنی لري. د سټیټیسټا معلومات ښیې چې ټولنیز رسنۍ د جنوب ختیځې آسیا مصرف کونکو لپاره د پیرودلو یو له اصلي چینلونو څخه ګرځیدلی، یوازې 4٪ ویتنامي مصرف کونکو هیڅکله د پیرودلو لپاره ټولنیز رسنۍ نه دي کارولي. ټیک ټاک په جنوب ختیځې آسیا کې د ای کامرس کې طبیعي ګټه لري.
سربیره پردې، د شیلف ای کامرس دودیز پلیټ فارمونه لکه شوپي او لازاده هم د سویل ختیځ آسیا بازار کې د ژوندۍ خپرونې ای کامرس ماډلونو په شاملولو سره رجحان سره تطابق کوي. دا د تیمو لپاره یوه بله ننګونه وړاندې کوي.
تیمو ته بیرته راستنیدل، د دوی تمرکز په اروپایي او امریکایي بازارونو پاتې دی. تیر کال، دا په پراخه کچه بشپړ مدیریت شوي ماډل ته وده ورکړه، او سږکال، دا په بشپړ ډول نیم مدیریت شوي ماډل ته وده ورکوي، چې موخه یې په دوامداره توګه په اروپا او امریکا کې د بازار ونډه زیاته کول دي ترڅو ډیر پیرودونکي راجلب کړي. سربیره پردې، د تیمو د بیرته راستنیدو پالیسي او په اروپایي او امریکایي بازارونو کې د ټیټ نرخ ستراتیژۍ دمخه ډیری پلورونکي ناراضه کړي دي. څومره پلورونکي به د سویل ختیځ آسیا بازار کې د ګډون لپاره لیواله او وړ وي نامعلوم پاتې دي.
لیکوونکی زی ژانګ
د لخوا سمول شوی سېلای یوان
د سرچینې څخه ایکس این ایکس ایکسک
رد کول: پورته ذکر شوي معلومات د لخوا چمتو شوي دي ایکس این ایکس ایکسک د Chovm.com څخه په خپلواکه توګه. Chovm.com د پلورونکي او محصولاتو د کیفیت او اعتبار په اړه هیڅ استازیتوب او تضمین نه کوي. Chovm.com په څرګنده توګه د محتوا د کاپي حق پورې اړوند د سرغړونو لپاره هر ډول مسؤلیت ردوي.
