ډیری فیشن برانډونه او پرچون پلورونکي هڅه کوي چې د جامو د سرچینې عملیات ډیر دوامداره کړي، د ESG راپورونو خپرولو څخه نیولې تر خپلو محصولاتو کې د بیا کارول شوي ټوکر موادو کارولو پورې. په هرصورت، د فیشن شرکتونو د پایښت هڅو او اړوند اړیکو اغیزمنتوب په پراخه کچه نامعلوم پاتې دی، په ځانګړې توګه د نسل Z په منځ کې، چې په حقیقت کې د دوی ترټولو مهم هدف بازار دی.
ډاکټر شینګ لو، د ډیلاویر پوهنتون کې د فیشن او جامو مطالعاتو مرستیال پروفیسور، له خپلو زده کونکو څخه د دوامداره جامو سرچینې په اړه پوښتنې وکړې ترڅو معلومه کړي چې ایا د فیشن سرچینې مدیرانو پریکړې د هغه څه سره سمون لري چې د دوی هدف بازار غواړي.
هغه وايي: "د ډیری نورو نسل Z په څیر، زموږ زده کونکي دمخه د پایښت ښه احساس لري او د مسلې اهمیت او پیچلتیا پیژني. دوی د فیشن برانڈونو او پرچون پلورونکو څخه د اکمالاتي سلسلې شفافیت، په خپلو محصولاتو کې د ډیر دوامدار ټوکر موادو کارولو، او د پایښت د بازار موندنې مسلې په توګه د درملنې پرځای د پایښت هڅو په ریښتیني ډول د خبرو اترو په اړه لوړې تمې هم لري."
هغه په ډاګه کوي چې د هغه د نسل Z زده کونکي د فیشن صنعت راتلونکي مسلکي کسان دي او دوی د بدلونونو راوستلو څخه ویره نلري - د 'چټک فیشن' کلتور څخه د لرې کیدو څخه نیولې تر پایه پورې د سرچینو پورې اړوند مقرراتو غوښتنه کول او د صفر ضایع ډیزاین او سرکلریت مفکورې منل.
د نسل Z لپاره د دوامداره جامو سرچینه څه معنی لري؟
د لو د زده کونکو څخه یوه، ایمیلي ډیلي، استدلال کوي چې نن ورځ د دوامداره جامو سرچینې تعریف کول ګران دي ځکه چې د دوامداره کلمې تعریف په دوامداره توګه وده کوي. هغه وايي چې د هغې نسل لپاره دا یوه پدیده ده چې د Gen Z مصرف کونکو سره د چاپیریال مسلو څخه خورا لویه ده، پشمول د هغې د "څوک" او "چیرته" پوښتنو سره ډیر اندیښمن کیږي کله چې د سرچینې خبره راځي.
د سیسیلیا ګویټز لپاره، د جامو دوامداره سرچینه اخیستل پدې معنی دي چې په اخلاقي ډول د چاپیریال او ټولنیز پلوه سرچینه اخیستل کیږي او ډیری وختونه د دې کولو لپاره د شرکت مالي ګټې شاته غورځول کیږي.
هغه وايي چې دا د یو شمیر شیانو معنی لري، پشمول د ډیر محلي تولید (نږدې ساحل) په لور بدلون، په فابریکو کې د کار مقرراتو پلي کول، او د ډیر چاپیریال دوستانه موادو کارول. برسیره پردې، دا شرکتونو ته اړتیا لري چې په خپلو هڅو کې په بشپړ ډول شفاف وي.
هانا لاریټس، موافقه کوي، او زیاتوي چې پایښت مختلف عناصر لري چې مسؤل تولید تعریفوي او باور لري چې د هغې نسل په فعاله توګه داسې محصولات لټوي چې د امکان تر حده د ډیری پایښت پیرامیټرو سره سمون ولري او د باور وړ شواهدو سره خپلې ادعاوې تایید کړي.
خو میرانډا ریک او هنټر ویلز په مشخصاتو کې ډیر لیوالتیا لري.
لکه څنګه چې ریک وایي: "موږ غواړو پوه شو چې کومو فابریکو څه تولید کړي، او په ځانګړي توګه چا زموږ جامې جوړې کړې. که چیرې یو برانډ غواړي چې جامې په دوامداره توګه ترلاسه کړي، نو لومړی ګام دا دی چې ډیر شفاف شي."
هغه ادامه ورکوي: "دا د برانډ مسؤلیت دی چې د خپلو محصولاتو د راوړلو په اړه خلاص او صادق وي، نه د مصرف کونکي دنده چې هر ځل چې پیرود کوي څیړنه وکړي."
کینډل لوډویګ زیاتوي: "که چیرې یو شرکت خپلې هڅې افشا نه کړي، نو دا د اعتبار وړ ده چې فرض کړئ چې دوی هیڅ نه لري. څومره چې شفاف وي، هغومره ښه وي."
د فیشن پیرود پریکړو په اړه د نسل Z نظرونه
د لو د جامو ټولو پلورونکو زده کونکو ویلي چې د فیشن شرکت د پایښت اخلاق دوی سره مرسته کوي چې څه واخلي.
لیا مارش، د جنریشن زیډ مصرف کونکو ته وړاندیز کوي چې اخلاقي او دوامداره فیشن ته لومړیتوب ورکړي او هغه خپله څیړنه ترسره کوي ترڅو پریکړه وکړي چې ایا د یو ځانګړي برانډ ملاتړ وکړي یا نه: "دا زما لپاره واقعیا مهمه ده چې د شرکت ویب پاڼه، یا د جامو د ټګ مقاله څومره چې امکان ولري معلومات افشا کړي. هغه مهم معلومات چې زما لپاره د یو هوښیار مصرف کونکي په توګه څرګندیږي د اصلي هیواد، قیمت، فایبر مینځپانګه، او حتی د پاملرنې لارښوونې دي."
انابیل برامې موافقه کوي خو دا مني: "زموږ ډیری برانډونه شفاف نه دي یا په بشپړ ډول پوهیږي چې څه پیښیږي، چیرته تولیدوي، نو د مصرف کونکو په توګه دا خورا ستونزمنه ده چې په سمه توګه په سمه توګه په سمه توګه پیرود وکړي."
هغه په ګوته کوي چې هغه لارې چې دا بې ثباته شرکتونه خپلې پیسې د مصرف له لوی مقدار څخه ترلاسه کوي، نو د لږ مصرف کولو سره، دا د ستونزې سره د پام وړ مرسته پیل کوي.
ویلز ته د نوي شیانو د اخیستلو توجیه کول ګران دي ځکه چې ډیر لږ برانډونه شتون لري چې د دوامداره سرچینو په پام کې نیولو سره جامې جوړوي او هغه قیمت چې هغه یې کولی شي. هغه وايي: "دا معمولا ما آنلاین یا د دوهم لاس جامو لپاره د سپما پلورنځیو ته لټوي چې زه پوهیږم چې دوام به ولري."
غوره شوي دوامداره مواد او طریقې
اپسایکلینګ هم هغه څه دي چې جنرال زیډ ورسره ډیره علاقه لري، ګویټز دا مني چې د هغې ټیک ټوک "ستاسو لپاره پاڼه" ډیری وختونه د هوښیارو ځوانانو څخه ډکه وي چې د ګوډ ویل څخه یو زړی پتلون جوړوي چې دوی به هیڅکله په یو سجیلا دوه ټوټې سیټ کې نه اغوندي چې په ډیری لارو اغوستل کیدی شي.
ډیلي په ګوته کوي چې د جنریشن زیډ لپاره ترټولو لوی دوامداره مواد او کړنې د "عضوي کاټن" او "عادلانه کار" کلیدي اصطلاحاتو سره تړاو لري. هغه وايي چې عضوي کاټن د جنریشن زیډ په مینځ کې خورا مشهور دی، او هغه چې د فیشن برانڈونو په چټکۍ سره غوره کړی او په خپلو کړنو کې یې روښانه کړی دی. په ورته ډول، هغه وايي چې عادلانه کار په ځانګړي ډول د مصرف کونکو په ډیرو "ویښ" ګڼه ګوڼه کې عام دی، په هرصورت، هغه احساس کوي چې دا د بحث اصلي جریان ته ننوتل پیل کړي دي.
لوډویګ هم د عضوي پنبې مینه وال دی او یادونه کوي چې د ډیلاویر پوهنتون د دوامداره فیشن کلب کې، "تر اوسه پورې ترټولو مشهور فعالیت د عضوي پنبې کڅوړو رنګول دي".
کله چې د ټوکرونو په لټه کې، لوریټس شنه بیرغونه لکه عضوي فایبرونه، هیمپ، لینن او بانس ګوري. هغه تشریح کوي چې د هغې ډیری ملګري د بیا کارول شوي فایبرونو سره علاقه لري، لکه بیا کارول شوي پنبه: "دا فایبر زما او زما ملګرو ته زړه راښکونکي دي ځکه چې دوی د نورو بدیلونو په پرتله چاپیریال ته خورا لږ زیان رسوي."
د شنه کولو په اړه اندیښنې
د شنه کولو په اړه د زده کونکو نظرونه ګډ دي. د مثال په توګه، برامې هر ځای چې ځي د شنه کولو مسلې ګوري. هغه په کلکه وايي: "له بده مرغه، زه حتی باور نه لرم چې دا په بشپړ ډول د شرکت ګناه ده. شرکتونه پخپله په دې موضوع کې بې سواده دي. موږ کافي مسلکي کسان نلرو چې بدلون ته لارښوونه وکړي او په مؤثره توګه د پایښت په اړه اړیکه ونیسي. پرځای یې، موږ حیرانونکي بازار موندونکي لرو چې پوهیږي چې څنګه مصرف کونکي اغیزمن کړي."
مارش مخالف نظر اخلي، وايي: "څرنګه چې پایښت او اخلاقي فیشن په صنعت کې دومره ګرمه موضوع ګرځیدلې، زه باور لرم چې د فیشن شرکتونه د جنرال زیډ سره د خپلو پایښت هڅو په رسولو کې خورا بریالي شوي دي."
ویلز وايي چې د شنه مینځلو په موضوع کې د ګډو نظرونو غمجن حقیقت او دلیل یې دا دی چې د Gen Z اکثریت د ګړندي فیشن اغیزو او د فیشن صنعت په چاپیریال باندې څومره اغیز لري په اړه نه پوهیږي.
هغه تشریح کوي: "برانډونه غواړي چې مصرف کونکي احساس کړي چې دوی مرسته کوي، نه دا چې د دوی پیرود سره نړۍ ته زیان ورسوي او د دې مخ د اغوستلو لپاره به ډیره هڅه وکړي."
ریک موافق دی او د شنه مینځلو سره موافق دی او د برانډونو لپاره د مصرف کونکو څخه د ګټې اخیستنې لپاره د یوې بلې لارې په توګه ګوري، لاریټس زیاتوي: "هغه برانډونه چې په ریښتیا سره په دوامداره کیدو ویاړي او دوامداره کړنو ته لومړیتوب ورکوي، باید خپلې هڅې پرته له دې چې د ښکاره بازار موندنې تاکتیکونو ته مخه کړي چې ممکن د شنه مینځلو سره ورته وي، ورسوي."
د فیشن رسولو سلسله کې د دوامداره سرچینو لوړول
ډیلي شریکوي چې د فیشن سوداګریزو او ډیزاین زده کړې کونکي Gen Z اشخاص په صنعت کې یو لوی رول د قانون جوړونې سره لوبولی شي. هغه یادونه کوي چې د هغې نسل د دې پیچلو او نازکو مسلو په اړه زده کړه کیږي چې په لاس کې دي: "د زده کړې سره، موږ کولی شو یو چوکاټ او قانوني جوړښت چمتو کړو چې هغه څه تعریف کړي چې د 'دوامداره' په توګه طبقه بندي کیږي، او دا په فعاله توګه د شنه مینځلو پروړاندې کار کوي."
لاریټس په کاري ځواک کې د جنریشن Z د زیاتیدونکي شتون په اړه خوشحاله ده، ځکه چې هغه وايي چې دوی ټول د پایښت په اړه ډیر لیواله دي او ریک زیاتوي چې د فیشن په ډګر کې زده کونکي باید په خپلو ټولګیو کې د پایښت په اړه زده کړه وکړي او په فعاله توګه په خپل ورځني ژوند کې د دوامداره فیشن تمرین وکړي.
ګویټز په ګوته کوي چې د دې حقیقت سربیره چې جنرال زی به د فیشن سکتور راتلونکي مسلکي کسان وي، جنرال زی ورو ورو په متحده ایالاتو کې ترټولو لوی مصرف کونکي ګروپ کیږي. په پایله کې، هغه وايي "موږ کولی شو د جامو صنعت کې د پایښت د لارې په بدلولو کې لوی رول ولوبوو".
برسېره پردې، هغه وايي چې د جنرال زی قوي ټولنیزو رسنیو شتون ډلې ته یو ډول نفوذ ورکوي چې په تیرو نسلونو کې نه و.
خو، تر هغه ځایه چې لوډویګ پورې اړه لري، هغه ستونزه دا ده چې د نسل Z تر ټولو چاپیریالي هوښیار دی، مګر په ورته وخت کې، تر ټولو ګړندي فیشن محصولات اخلي. هغه استدلال کوي چې د دې دلیل لپاره د نسل Z مصرف کونکي د مالي وسیلو له لارې د بدلون راوستلو وړتیا لري: "د لویو ګړندي فیشن شرکتونو لپاره د هدف بازار په توګه، د غوره دوامداره سرچینو د غوښتنې لپاره د نسل په کچه بایکاټ به شرکتونه دې ته اړ کړي چې په سوداګرۍ کې پاتې شي."
د ځوانو مصرف کونکو او مسلکي کسانو لپاره د دوامداره جامو سرچینې زده کړه
ویلز او مارش وايي، په راتلونکي کې د دوامداره جامو د سرچینو د ښه کولو لپاره تعلیم او پوهاوی مهم دي، او زیاتوي چې د صنعت معیارونه هم مهم رول لوبوي.
"هر نوی دوامداره اصطلاح یو څو مختلف تعریفونه لري چې په نهایت کې مصرف کونکي او مسلکي کسان مغشوشوي. د مطالعې یا تمرکز د نورو برخو په څیر، یو معیار رامینځته کیدو ته اړتیا ده. مصرف کونکي اړتیا لري چې یو څه دقیق ولري چې د مهمو پریکړو کولو کې مرستې ته اړتیا ولري."
ریک ټینګار کوي چې هو دا د برانڈونو پورې اړه لري چې د خپلو جامو د سرچینې په اړه له مصرف کونکو سره صادق وي، مګر "دا د مصرف کونکو پورې اړه لري چې پاملرنه وکړي" نو هغه استدلال کوي چې "د نسل Z باید د برانڈونو د حساب ورکولو لپاره مبارزه ته دوام ورکړي".
ډیری زده کونکي ټولنیز رسنۍ د نسل Z لپاره ریښتینې مثبتې بولي ځکه چې دا دوی ته یو پلیټ فارم ورکوي ترڅو د دوامداره جامو سرچینې ځای کې څه پیښیږي شریک کړي.
ډیلي لیواله دی چې یادونه وکړي: "ټولنیزو رسنیو او رسنیو، په عمومي توګه، نن ورځ د ډیری اشخاصو ژوند نیولی دی، په هرصورت، دا معلومه ده چې ټول معلومات ریښتیا ندي. زه فکر کوم چې اشخاصو ته روزنه ورکول چې څنګه په بریالیتوب سره وپیژني چې ایا سرچینه باوري ده، د ډله ایزو غلط معلوماتو خپریدو کمولو کې به مرسته وکړي."
هغه زیاتوي: "دا، د انتقادي فکر کولو مهارتونو پراختیا سره یوځای، به ډاډ ترلاسه کړي چې هر مصرف کونکی او مسلکي کولی شي په لاس کې د یوې موضوع په اړه خپل نظرونه رامینځته کړي، چې په پایله کې به زموږ ټولنه په ټوله کې اجازه ورکړي چې د هغو ستونزو سره د مبارزې په اړه ډیرې همکارۍ او باخبره پریکړې وکړي چې موږ ورسره مخ یو."
لو په پای کې وايي: "زه په کلکه د لید لرونکي فیشن شرکتونه هڅوم چې زموږ د تعلیمي ادارو سره ملګرتیا ته دوام ورکړي او زموږ د نسل Z زده کونکو کې پانګونه وکړي. د لوړ کیفیت پایښت پورې اړوند سرچینې زده کړې به بې له شکه د راتلونکي مسلکي نسل چمتو کولو کې مهم رول ولوبوي چې مثبت بدلونونه راولي."
سرچینه له Just-style.com
رد کول: پورته ذکر شوي معلومات د Just-style.com لخوا د Chovm.com څخه په خپلواکه توګه چمتو شوي دي. Chovm.com د پلورونکي او محصولاتو کیفیت او اعتبار په اړه هیڅ استازیتوب او تضمین نه کوي.
