د فیسبوک، ټویټر او انسټاګرام په څیر د مختلفو چینلونو په ډیریدو سره، دا د حیرانتیا خبره نه ده چې اوسط کاروونکي مصرف کوي د 2 ساعتونو څخه زیات په ټولنیزو رسنیو کې د دوی د ورځې څخه. دا پدې مانا ده چې برانډونه او سوداګرۍ اوس خپلو هدف لرونکو لیدونکو ته مستقیم لاسرسی لري، په دې توګه د پیرودونکو لپاره خورا ډیر شخصي تجربه رامینځته کوي.
غبرګوني بازار موندنه د ټولنیزو رسنیو د ځواک د لوړولو او په برانډ یا محصول کې د علاقې د رامینځته کولو لپاره د پیرودونکو د ښکیلتیا یوه غوره ستراتیژي ده. نو غبرګوني بازار موندنه څه ده؟ او برانډونه څنګه کولی شي دا د پیرودونکو د بریالي ښکیلتیا ستراتیژیو رامینځته کولو لپاره وکاروي؟
فهرست
غبرګوني بازار موندنه څه ده؟
د غبرګوني بازار موندنې ګټې
د غبرګوني بازار موندنې ننګونې
د غبرګوني بازار موندنې مثالونه په عمل کې
د غبرګوني بازار موندنې راز: طنز!
غبرګوني بازار موندنه څه ده؟
که څه هم دودیز بازار موندنه د اوږدې مودې راهیسې په کمپاینونو او پلان شویو ستراتیژیو تکیه کوي ترڅو مصرف کونکو ته ورسیږي، عکس العملي بازار موندنه په هره شیبه کې د خلکو سره د ښکیلتیا په اړه ده. دا د پیرودونکي متمرکز چلند دی چې د ریښتیني وخت پیښو، خبرونو او حتی تلویزیون برنامو ته ځواب ورکوي. د عکس العملي بازار موندنې تر شا مفکوره دا ده چې وپیژندل شي چې خلک د څه په اړه خبرې کوي یا تمرکز کوي او بیا د تخلیقي اعلاناتو زاویو سره کودتا کوي چې برانډ او د هغې محصولات روښانه کوي.
غبرګوني بازار موندنه د پیرودونکو د ښکیلتیا بازار موندنې یوه بڼه ده چې د پیرودونکو پام ځانته را اړولو لپاره طنز او تخلیق کاروي. په ځانګړې توګه طنز کولی شي د برانڈونو او سوداګرۍ سره مرسته وکړي چې د خپلو سیالانو د بازار موندنې هڅو شور کم کړي. په حقیقت کې، د یوې مطالعې له مخې د کلچ, د امریکا د مصرف کوونکو له نیمایي څخه ډیر وايي چې دوی یو اعلان په یاد لري او خوند اخلي که چیرې دا طنزیه وي.
د غبرګوني بازار موندنې ګټې
د دې ګټو په پوهیدو سره، سوداګرۍ کولی شي یو روښانه انځور رامینځته کړي چې څنګه غبرګوني بازار موندنه به د دوی لپاره کار وکړي او دا د نوي مخکښ نسل یا د پیرودونکو ښکیلتیا بازار موندنې لپاره د دوی په ټولیز چلند کې شامل کړي.
برانډونه ډیر انساني ښکاري
غبرګوني بازار موندنه د برانڈونو لپاره یوه غوره لاره ده چې خپل انسانیت وښيي او جوړونه وکړي د شخصي کولو او تړاو له لارې د خپلو پیرودونکو سره قوي اړیکې. د هدف لرونکو لیدونکو سره قوي احساساتي اړیکه د دوی لپاره د برانډ سره ښکیلتیا او له هغې څخه پیرود اسانه کوي.
د پیرودونکو اساس وده کې مرسته کوي
په ریښتیني وخت او اوسنیو پیښو تمرکز کولو سره، غبرګوني بازار موندنه کولی شي د برانډ پوهاوی او د پیرودونکو ښکیلتیا زیاتولو سره د برانډونو د پیرودونکو اساس وده کې مرسته وکړي. غبرګوني بازار موندنه هم یو اغیزمن دی د پیرودونکي ښکیلتیا ستراتیژي د هغو احتمالي پیرودونکو سره اړیکه ونیسئ چې ممکن مخکې یې د برانډ په اړه نه وي پیژندلي، مګر دمخه د یوې ټاکل شوې موضوع سره علاقه لري.
د اصلي نظرونو سره د راتلو اړتیا کموي
په مقابل کې فعال بازار موندنه، کوم چې د ځانګړو زاویو او مینځپانګو رامینځته کولو لپاره پراخه پلان جوړونې او د وخت او پیسو مخکینۍ پانګونې ته اړتیا لري ، عکس العمل بازار موندنه د اوسني رجحاناتو او خبرونو کیسو څخه ګټه پورته کول شامل دي. دا پدې مانا ده چې سوداګرۍ اړتیا نلري د میاشتو یا حتی کلونو لپاره انتظار وکړي مخکې لدې چې دوی خپل اعلاناتي کمپاینونه پیل کړي. دوی په ساده ډول اړتیا لري چې یو رجحان لرونکی بز، خبر کیسه، یا پیښه وپیژني او بیا یې د خپلې ګټې لپاره وکاروي.
د غبرګوني بازار موندنې ننګونې
د غبرګون لرونکي بازار موندنې کمپاینونه کولی شي ناوړه پایلې ولري که چیرې برانډونه د عامو غوره کړنو لکه سم ټون وهل یا د دوی مینځپانګې په چټکۍ سره تازه کول تعقیب نه کړي، ځکه چې دوی د پیرودونکو د جلا کیدو خطر لري چې ممکن احساس وکړي چې دوی د محصول یا برانډ لخوا سپکاوی شوي یا لاسوهنه شوي دي.
د محتوا جوړولو لپاره محدود وخت
غبرګوني بازار موندنه په وخت سره د غبرګون ښودلو وړتیا پورې اړه لري. دا پدې مانا ده چې برانډونه باید ژر تر ژره د بازار موندنې مینځپانګه رامینځته کړي. د مثال په توګه، د برانډونو لپاره د فعال مینځپانګې رامینځته کول اونۍ یا میاشتې وخت نیسي، مګر د غبرګوني مینځپانګې لپاره یوازې څو ساعته وخت نیسي.
غلط غږ وهل
کله چې برانډونه هڅه کوي چې ډیر اوسني یا رجحاني وي، نو دوی د دې خطر سره مخ کیږي چې د بینډ ویګن سره د ټوپ وهلو لپاره ډیر هڅه وکړي. دوی د عامه احساساتو غلط تعبیر کولو او د تماس څخه بهر یا غیر حساس کیدو خطر هم لري. له همدې امله دا د بازار موندونکو لپاره په زړه پورې ده چې پوه شي چې د دوی کړنې څنګه کولی شي د دوی د برانډ په اړه د پیرودونکو نظرونه اغیزمن کړي.
د غبرګوني بازار موندنې د اغېز یوه ښه بیلګه د چمپینز لیګ په شاوخوا کې د ماسټرکارډ کمپاین دی، چې ژمنه یې کړې وه چې هر ځل چې میسي یا نیمار جونیر ګول ووهي نو ماشومانو ته به ۱۰،۰۰۰ خواړه ورکوي. دې کمپاین خلک د ماسټرکارډ د هغو کسانو په وړاندې بې حسه وګڼل چې له لوږې څخه رنځ وړي.
محتوا په چټکۍ سره زوړ کیږي
په داسې نړۍ کې چې هره ثانیه کې نوې کیسې خپریږي، محتوا په چټکۍ سره زوړ کیږي. دا پدې مانا ده چې د منځپانګې د یوې برخې اوسط ژوند به د وخت په تیریدو سره په ډراماتیک ډول کم شي. په حقیقت کې، د فیسبوک پوسټونه یوازې دوام کولی شي د 5 ساعتونو په اړه، پداسې حال کې چې ټویټونه شاوخوا ۱۸ دقیقې ژوند لري.
د غبرګوني بازار موندنې مثالونه په عمل کې
دلته د هغو برانڈونو د څو قضیو مطالعې دي چې د خپل سوداګرۍ د ودې لپاره یې په بریالیتوب سره د غبرګوني بازار موندنې تاکتیکونه کارولي دي.
سینسبري د بیانسي په وړاندې
د بیونس د ایوي پارک ټولګې د خپرولو پر مهال نیوکې وشوې ځکه چې دا د سینزبري د کارمندانو لخوا اغوستل شوي یونیفورم سره په زړه پورې ورته والی درلود. د سوپر مارکیټ چین د خپل برانډ د اوږد عمر په روښانه کولو سره په وضعیت باندې ټوکې وکړې. په څو ساعتونو کې، پوسټ له 3,500 څخه ډیر ځله ریټویټ شو او له 16,800 څخه ډیر ځله خوښ شو.
KFC او د چرګانو ناورین
په ۲۰۱۸ کال کې، KFC اړ شو چې خپل ډیری رستورانتونه وروسته له هغه وتړي چې د چرګ خلاصېدل. KFC د پیرودونکو د دوامداره غوسې د جذبولو لپاره په طنزیه ډول د غبرګون وړ محتوا په کارولو سره ځواب ورکړ. د پیرودونکو د قانع کولو یا خواخوږۍ ښودلو پرځای، KFC د ټوکو په کولو سره برید وکړ چې دا څومره مسخره وه چې دوی په لومړي ځای کې د چرګانو څخه خلاص شوي وو. دا اعلان په ټولنیزو رسنیو کې ویروس شو او نوم یې ورکړل شو. د ۲۰۱۸ کال د خوښې کمپاین د انګلستان د غوره بازار موندونکو لخوا.
لیګو او سایبرټرک
کله چې ایلون مسک د "سایبرټرک"، ډیر وخت ونه نیول شو چې خلک د دې "بلیټ پروف" ډیمو ناکامۍ په اړه ټوکې وکړي. د دې په ځواب کې، لیګو یو پروموشنل انځور خپور کړ چې د دوی د خپل محصول سره د جنجالي موټر یوه ټوکه یې ښودلې وه او ټویټ یې وکړ چې دا "تضمین شوی ماتونکی" دی. په پایله کې، لیګو وکولی شو د 24.9k څخه ډیر ریټویټونو او 98.5k لایکونو سره د ټیسلا مینه والو او نفرت کونکو دواړو لیوالتیا راوپاروي.
ایکیا او کریسټیانو رونالډو
ایکیا د هغه شرکت یوه بیلګه ده چې د غبرګوني بازار موندنې څخه یې په خورا هوښیارۍ سره کار اخیستی دی. په ۲۰۲۰ کال کې، د فوټبال ستوري کریسټیانو رونالډو په عامه توګه د کوکا کولا اعلان شوي بوتلونه پټ کړل او له خلکو یې وغوښتل چې په یوه کڅوړه کې اوبه وڅښي. مطبوعاتي کنفرانس د یورو لوبو کې. ایکیا دا د یو فرصت په توګه ولید او د "کریسټیانو" په نوم یې یو بوتل پرانست، چې په ځانګړي ډول د اوبو لپاره و، ترڅو پام ځانته راواړوي او پلور زیات کړي.
ټایګر بیر او د تختونو لوبه
کله چې په ۲۰۱۷ کال کې د "ګیم اف ترونز" اووم فصل نندارې ته وړاندې شو، نو دویمه برخه، "سټرمبورن"، د لیدونکو پام ځانته راواړاوه 9.27 ميليونه لیدونکي. ټایګر بییر دا فرصت وپیژند او محدود نسخه بوتلونه یې رامینځته کړل چې نندارې ته یې درناوی وکړ. کمپاین د دې خورا مشهور لړۍ د مینه والو ترمنځ د پیرودونکو ښکیلتیا او د برانډ وفادارۍ رامینځته کولو کې بریالی و.
د غبرګوني بازار موندنې راز: طنز!
د غبرګوني بازار موندنې سره، سوداګرۍ کولی شي د اوسنیو پیښو او رجحاناتو څخه د خپلو پیرودونکو لپاره اړونده مینځپانګې رامینځته کولو سره ګټه پورته کړي. هغه برانډونه او سوداګرۍ چې په اړونده ډول د ځان سره د ټوکې کولو لپاره طنز کاروي، پداسې حال کې چې لاهم هوښیار او اصلي وي، ډیر احتمال لري چې د پیرودونکو عالي تجربه رامینځته کولو کې بریالي شي. د بازار موندنې او پلور نور معلومات ترلاسه کړئ علی باباد بلاګ مرکز!
