12 práticas recomendadas de SEO para melhorar as classificações em 2023

Se você deseja aumentar o desempenho de SEO do seu site, o melhor lugar para começar é implementando as melhores práticas de SEO.

Aqui estão 12 práticas recomendadas essenciais de SEO para ajudá-lo a aumentar o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa.

1. Combine seu conteúdo com a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o motivo subjacente à pesquisa de um usuário no Google. É importante porque a principal função do Google é fornecer o melhor resultado para as consultas de pesquisa de seus usuários. 

Você terá mais chances de classificação no Google se alinhar sua página com a intenção dos pesquisadores. Portanto, alinhar suas páginas à intenção de pesquisa do usuário é crucial.

Por exemplo, veja os resultados da pesquisa “como fazer um shake de proteína”. 

Não há produtos para comprar neste resultado de pesquisa. Isso ocorre porque os pesquisadores procuram aprender, não comprar.

O oposto é verdadeiro para uma consulta como “comprar proteína em pó”.

As pessoas não procuram uma receita de shake de proteína; eles querem comprar um pouco de pó. É por isso que a maioria dos 10 principais resultados são páginas de categorias de comércio eletrônico, e não postagens de blog.

Observar os principais resultados do Google como este pode dizer muito sobre a intenção por trás de uma consulta, o que ajuda a entender que tipo de conteúdo criar se quiser classificar uma página específica.

Vejamos uma palavra-chave menos óbvia, como “melhor creme para os olhos”, que obtém cerca de 31 mil pesquisas mensais nos EUA.

Para um varejista de cremes para os olhos, pode parecer perfeitamente lógico tentar classificar a página de um produto para essa palavra-chave. No entanto, os resultados da pesquisa contam uma história diferente: 

Quase todos os resultados da pesquisa são postagens de blog que listam as principais recomendações, não páginas de produtos.

Para ter alguma chance de classificação para esta palavra-chave, você deve seguir o exemplo. 

Atender à intenção de pesquisa vai muito além da criação de um determinado tipo de conteúdo. Você também precisa considerar o formato e o ângulo do conteúdo. 

Saiba mais sobre isso em nosso guia de otimização para intenção de pesquisa. 

2. Crie tags de título e meta descrições dignas de clique

Suas tags de título e meta descrições funcionam como sua vitrine virtual nos resultados de pesquisa do Google. 

Eles geralmente são assim:

Os usuários terão menos probabilidade de clicar no resultado da pesquisa se ele não for atraente.

NOTA. O Google nem sempre mostra o título e a descrição definidos nos resultados da pesquisa. Às vezes, ele reescreve o título e escolhe uma descrição mais apropriada na página para o snippet.

Como você pode melhorar sua taxa de cliques (CTR)?

Primeiro, mantenha sua tag de título com menos de 60 caracteres e suas descrições com menos de 150 caracteres. Isso ajuda a evitar truncamento.

Em segundo lugar, alinhe o título e a descrição com a intenção de pesquisa.

Por exemplo, quase todos os resultados dos “melhores fones de ouvido” especificam o ano em seus títulos e descrições.

Isso ocorre porque as pessoas querem listas de recomendações atualizadas, já que novos fones de ouvido são lançados constantemente.

Terceiro, use palavras poderosas para atrair o clique - sem ser “indutor de cliques”.

Leia mais sobre como criar a tag de título perfeita ou assista a este vídeo:

3. Melhore a experiência do usuário do seu site

A experiência do usuário (UX) concentra-se na usabilidade do seu site e em como os visitantes interagem e experimentam ele.

UX é importante para SEO porque se o uso do seu site não for agradável, os visitantes sairão do seu site. 

Se os usuários fizerem isso de forma consistente em sua página inicial, desenvolverá uma alta taxa de rejeição.

Para melhorar sua experiência do usuário e impedir que os usuários saiam rapidamente do seu site, tente testar o seguinte:

• Apelo visual – O apelo visual do seu site pode ser melhorado?
• Fácil de navegar – A estrutura do site é bem desenhada e fácil de navegar?
• Pop-ups intrusivos – Existem pop-ups intrusivos que podem prejudicar a experiência do usuário?
• Muitos anúncios – Os anúncios distraem o conteúdo principal?
• Mobile friendly – O seu site é fácil de usar em um dispositivo móvel?

A chave para melhorar sua experiência do usuário é focar nas expectativas dos visitantes. Pergunte a si mesmo o que eles esperam do seu site. 

4. Segmente tópicos com potencial de tráfego de pesquisa

Tentar classificar palavras-chave que ninguém procura é uma tarefa tola. Você não obterá tráfego mesmo se estiver em primeiro lugar. 

Por exemplo, digamos que você venda tutoriais de software. Não fará sentido segmentar “como faço para aumentar a fonte no editor de xícara de café html” porque não tem volume de pesquisa: 

E a página com melhor classificação recebe zero tráfego orgânico:

Para encontrar os tópicos que as pessoas estão procurando, você precisa de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Keywords Explorer do Ahrefs. Insira um tópico amplo como sua palavra-chave “semente” e vá para o Termos correspondentes relatar. 

Por exemplo, se você tiver um site afiliado de café, poderá inserir “café” como semente. 

Você notará que as ideias de palavras-chave são classificadas pelos volumes de pesquisa mensais estimados, por isso é fácil encontrar aquelas que as pessoas estão procurando.

Dito isso, há muitas ideias aqui (mais de 3.7 milhões) e nem todas farão sentido para o seu site.

Por exemplo, não faz sentido tentar classificar “receita de bolo de café” em um site afiliado de café, pois não há como monetizar o conteúdo. Não importa se ele obtém cerca de 60 mil pesquisas mensais:

É aqui que os filtros são úteis.

Por exemplo, se você quiser encontrar palavras-chave afiliadas clássicas “melhor [qualquer]”, basta adicionar a palavra “melhor” ao filtro “Incluir”:

Você pode então filtrar palavras-chave com pontuações baixas de dificuldade de palavras-chave (KD) para aprimorar palavras-chave fáceis de classificar:

Basicamente, palavras-chave relevantes com potencial de tráfego que você pode realmente classificar são o que você procura.

Se quiser identificar palavras-chave com baixo KD em massa, você também pode usar o Keywords Explorer. 

Veja como você faz isso:

• Insira um tópico amplo na barra de pesquisa do Keywords Explorer
• Vá para o Termos correspondentes Denunciar 
• Selecionar Correspondência de frase na alternância
• Filtre por palavras-chave com pontuação de dificuldade de palavra-chave inferior a 20

Se as sugestões não forem tão relevantes, use um filtro “Incluir” para restringir as coisas. Por exemplo, vamos filtrar nossa lista para incluir apenas palavras-chave com a palavra “melhor”.

Você pode então verificar o SERP para avaliar melhor a dificuldade e a competitividade.

5. Use sua palavra-chave alvo em três lugares 

Uma palavra-chave alvo é a palavra-chave principal que descreve o foco ou tópico da sua página. 

Você deve usar esta palavra-chave em três lugares:

A. Tag de título

O Google recomenda escrever tags de título que descrevam com precisão o conteúdo da página. Se você está almejando uma palavra-chave ou frase específica, isso deve fazer exatamente isso.

Também demonstra aos pesquisadores que sua página oferece o que eles desejam, pois está alinhada com sua consulta.

Este é um fator de classificação extremamente importante? Provavelmente não, mas ainda vale a pena incluir.

É por isso que fazemos isso com quase todas as postagens do nosso blog:

Apenas não insira a palavra-chave se ela não fizer sentido. A legibilidade sempre vem em primeiro lugar.

Por exemplo, se a palavra-chave alvo for “armários de cozinha baratos”, isso não faz sentido como tag de título. Não tenha medo de reorganizar as coisas ou adicionar palavras irrelevantes para que faça sentido - o Google é inteligente o suficiente para entender o que você quer dizer. 

B. Título (H1)

Cada página deve ser envolvida em uma tag H1 e incluir a palavra-chave alvo onde fizer sentido. 

ONDULAÇÃO

O Google recomenda usar palavras em URLs relevantes para o conteúdo da sua página.

A menos que a palavra-chave que você está almejando seja excepcionalmente longa, usá-la como slug é a melhor maneira de fazer isso.

6. Use um URL curto e descritivo

URLs em SEO desempenham um papel crucial em informar os usuários e mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo e a estrutura de uma página da web.

O Google diz para evitar o uso de URLs longos porque eles podem intimidar os pesquisadores.

Portanto, usar a consulta de destino exata como URL nem sempre é uma prática recomendada.

Imagine que sua palavra-chave alvo seja “como se livrar de um abscesso dentário sem ir ao dentista”. Isso não é apenas um bocado (sem trocadilhos), mas também ficará truncado nos resultados da pesquisa:

Remover palavras irrelevantes e detalhes desnecessários proporcionará algo mais curto e agradável, ao mesmo tempo que mantém as palavras importantes.

Dito isto, não tenha medo de descrever sua página de forma mais sucinta quando necessário.

Observe que se o seu CMS já tiver uma estrutura de URL predefinida e feia, não será um grande problema. E certamente não vale a pena passar por inúmeros obstáculos para consertar. De qualquer forma, o Google está mostrando o URL completo para cada vez menos resultados.

7. Otimize imagens para SEO para obter tráfego adicional

A otimização de imagens para SEO é o processo que garante que suas imagens sejam otimizadas para pesquisa. 

É importante otimizar as imagens porque elas podem aparecer nas Imagens do Google e direcionar tráfego de pesquisa adicional para seu site.

Não negligencie a importância do Imagens do Google. Ele nos enviou mais de 5.5 mil cliques nos últimos três meses:

Otimizar nomes de arquivos é simples. Basta descrever sua imagem em palavras e separar essas palavras com hífens. 

Aqui está um exemplo:

Filename: number-one-handsome-man.jpg

Para tags alt, faça o mesmo – mas use espaços, não hífens.

<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">

O texto alternativo não é importante apenas para o Google, mas também para os visitantes. 

Se uma imagem não carregar, o navegador mostra a tag alt para explicar como a imagem deveria ser:

Além disso, cerca de 8.1 milhões de americanos têm deficiência visual e podem usar um leitor de tela. Esses dispositivos leem tags alt em voz alta.

LEITURA ADICIONAL

• SEO de imagens: 12 dicas práticas (para tráfego mais orgânico)

8. Adicione links internos de outras páginas relevantes

Links internos são links de uma página para outra do seu site. Eles são usados ​​para navegação interna, permitindo que os visitantes se movam de A para B.

Eles são importantes porque têm um papel especial no SEO. De modo geral, quanto mais links uma página tiver – de fontes externas e internas – maior será o seu PageRank. Esta é a base do algoritmo de classificação do Google e continua importante até hoje.

Os links internos também ajudam o Google a entender do que se trata uma página.

Felizmente, a maioria dos CMSes adiciona links internos para novas páginas da web de pelo menos uma outra página por padrão. Isso pode estar na barra de menu, na página inicial do blog ou em outro lugar.

No entanto, é uma boa prática adicionar links internos de outras páginas relevantes sempre que publicar algo novo.

Para fazer isso, pesquise Site Audit's Explorador de páginas para o tópico que você está procurando.

Neste exemplo, inseri a palavra-chave “lsi” na caixa de pesquisa e configurei o menu suspenso para “Texto da página”.

Isso encontrará menções a uma palavra-chave ou tópico em seu site da mesma forma que um Google site: a pesquisa serviria. Estes são locais relevantes para adicionar links internos.

LEITURA ADICIONAL

• Links internos para SEO: um guia prático

9. Cubra tudo o que os pesquisadores desejam saber

O Google quer classificar o melhor conteúdo para os pesquisadores, e esse é o conteúdo que cobre tudo o que eles desejam saber. 

Aqui estão algumas maneiras de descobrir o que essas coisas podem ser: 

A. Procure subtópicos comuns nas páginas mais bem classificadas

Você pode identificar subtópicos comuns abrindo duas ou três páginas de melhor classificação, abrindo a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs e clicando na guia “Conteúdo”.

Fiz uma pesquisa por “coisas para fazer em Londres” e posso ver que tanto a página do Tripadvisor quanto a página do Lonely Planet mencionam a Torre de Londres como a principal atração a ser visitada. 

Esta é a estrutura de conteúdo da página do Tripadvisor:

E aqui está o mesmo para a página Lonely Planet:

Podemos ver que o subtema comum entre os dois é a “Torre de Londres”.

Provavelmente, isso é algo que os pesquisadores esperam e desejam ver em uma lista de coisas para fazer em Londres, porque várias páginas de alto nível falam sobre isso.

B. Execute uma análise de lacunas de conteúdo

Você pode executar uma análise de lacunas de conteúdo se quiser ir mais longe.

Para fazer isso:

Cole os URLs das três páginas mais bem classificadas na ferramenta Content Gap do Ahrefs. Deixe o campo inferior em branco e clique em “Mostrar palavras-chave”. 

Então, se você definir “Intersecção” como “2”, isso mostrará as consultas para as quais pelo menos dois dos alvos foram classificados. Esses são provavelmente subtópicos importantes se mais de uma página já estiver classificada para eles.

Existem 222 variações interessantes aqui de “coisas para fazer em Londres”, como “coisas para ver em Londres”, “o que ver em Londres” e “o que ver em Londres”.

Isso mostra que passear é uma das coisas que os pesquisadores estão interessados ​​em fazer em Londres e querem recomendações.

Esses são apenas alguns subtópicos que você pode abordar para tornar seu conteúdo mais completo.

10. Obtenha mais backlinks para construir autoridade

Backlinks são votos de confiança em seu site. Eles são a base do algoritmo do Google e continuam sendo um dos fatores de classificação mais importantes do Google. 

O Google confirma isso em sua página “Como funciona a pesquisa”, onde diz o seguinte:

Se outros sites importantes sobre o assunto tiverem links para a página, é um bom sinal de que as informações são de alta qualidade.

Mas não acredite apenas na palavra do Google…

Nosso estudo de mais de 1 bilhão de páginas da web mostra uma correlação clara entre o tráfego orgânico e o número de sites com links para uma página:

Lembre-se de que se trata de qualidade e não apenas de quantidade.

Você deve ter como objetivo construir backlinks de páginas e sites confiáveis ​​e relevantes. 

Assista a este vídeo para ver o que constitui um backlink de alta qualidade:

11. Obtenha boas pontuações para passar no Core Web Vitals

Core Web Vitals são métricas de desempenho de sites introduzidas pelo Google para medir e avaliar a experiência do usuário.

Estas são as principais métricas com as quais você deve comparar:

• Maior pintura com conteúdo (LCP)
• Atraso na primeira entrada (será substituído pela interação com a próxima pintura em março de 2024)
• Mudança cumulativa de layout (CLS)

Ao monitorar essas métricas, comece usando o Google Search Console Principais Vitais da Web relatar.

 Se você precisar de mais dados, verifique o Desempenho relatório na auditoria do site do Ahrefs.

Corrigir esses problemas pode ser complicado, então sua melhor aposta geralmente é pedir a um desenvolvedor (ou especialista em SEO) para corrigi-los.

Aqui estão algumas dicas gerais para ajudar a manter suas páginas otimizadas em termos de velocidade e usabilidade:

• Use um CDN – A maioria dos sites reside em um servidor em um único local. Assim, para alguns visitantes, os dados precisam percorrer longas distâncias antes de aparecerem em seus navegadores. Isso é lento. As CDNs resolvem isso copiando recursos críticos, como imagens, para uma rede de servidores ao redor do mundo, para que os recursos sejam sempre carregados localmente.
• Comprimir imagens – Os arquivos de imagem são grandes, o que faz com que carreguem lentamente. A compactação de imagens diminui o tamanho do arquivo, o que torna seu carregamento mais rápido. Você só precisa equilibrar tamanho com qualidade.
• Use carregamento lento – O carregamento lento adia o carregamento de recursos fora da tela até que você precise deles. Isso significa que o navegador não precisa carregar todas as imagens de uma página antes que ela possa ser usada.
• Use um tema otimizado – Escolha um tema de site bem otimizado com código eficiente. Execute a demonstração do tema por meio da ferramenta Pagespeed Insights do Google para verificar.

12. Use HTTPS para proteger seu site

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) indica que o site está usando um certificado SSL. Isso significa que seus dados são criptografados à medida que passam do seu navegador para o servidor do site.

É um fator de classificação do Google desde 2014, por isso ainda é importante. 

Você pode saber se o seu site já está usando HTTPS verificando a barra de carregamento do seu navegador. Se houver um ícone de “cadeado” antes do URL, você está bem.

Caso contrário, você precisará instalar um certificado SSL. 

Muitos hosts da web oferecem isso em seus pacotes. Caso contrário, você pode adquirir um gratuitamente em Let's Encrypt.

A boa notícia é que mudar para HTTPS é uma tarefa única. Depois de instalado, todas as páginas do seu site deverão estar seguras, incluindo aquelas que você publicar no futuro.

Próximos passos

Implementar essas 12 práticas recomendadas de SEO é um excelente ponto de partida para obter uma classificação mais elevada no Google, mas você precisará monitorar seu progresso, ser consistente na entrega e, o mais importante, ser paciente.

Os resultados nem sempre vêm imediatamente - mas se você confiar no processo e tentar melhorar consistentemente seu SEO, deverá ver resultados incrementais com o tempo.

Retirado de Ahrefs

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