14 maneiras de usar IA para um SEO melhor e mais rápido

A IA pode tornar seus esforços de SEO mais rápidos, melhores e mais divertidos – se você souber como usá-la.

Aqui estão 14 maneiras práticas de obter resultados de SEO mais rápidos e eficientes com a ajuda do seu robô senhores amigos.

Como funciona a IA (em <60 segundos)

Para usar a IA da melhor maneira (e evitar os erros que muitas pessoas cometem), ajuda entender o que queremos dizer quando falamos de “IA”. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre IA, em menos de 60 segundos:

• Quando as pessoas falam sobre “IA” hoje, geralmente querem dizer IA generativa: modelos de software que podem criar texto ou imagens. ChatGPT é a ferramenta mais popular.
• A IA generativa funciona como um preenchimento automático superpoderoso. Ele “leu” bilhões de documentos e é muito bom na criação de documentos semelhantes em resposta às suas solicitações.
• A IA generativa é muito boa em resumir informações, redigir resumidamente e parecer confiante. É ruim em matemática, consistência e qualquer coisa que envolva a compreensão do “quadro geral” (como escrever uma estratégia de SEO para sua empresa específica).
• A IA geralmente não informa quando sua pergunta é mal interpretada, não pode fazer o que pediu ou não tem os dados corretos disponíveis – portanto, trate todas as suas respostas com ceticismo saudável.

LEITURA ADICIONAL

• Introdução aos LLMs

Com essas ideias alojadas em seu cérebro, vamos ver como você pode usar ferramentas de IA para um SEO melhor e mais rápido.

1. IA para pesquisa de palavras-chave

A IA é ótima para debater ideias de palavras-chave e ajudar você a entender exatamente o que os pesquisadores precisam quando procuram uma palavra-chave específica.

Sugerir palavras-chave iniciais

Palavras-chave “semente” são palavras e frases relacionadas ao seu negócio que você pode usar como ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave.

Escolha um tópico inicial e peça à IA para sugerir palavras-chave relacionadas: subtópicos, perguntas, conceitos semelhantes, etc.

Pegue sua lista de ideias e insira-as em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Explorador de palavras-chave do Ahrefse você pode ver rapidamente o potencial de tráfego estimado e a dificuldade de palavras-chave para cada um destes termos:

Nem todas essas palavras-chave iniciais terão um volume significativo, mas tudo bem. Mude para o Termos correspondentes or Termos relacionados guias e você verá centenas de outras palavras-chave relacionadas que do:

Você pode até pular totalmente a parte do ChatGPT e usar o recurso integrado de sugestão de IA em Explorador de Palavras-Chave:

Aqui, nosso copiloto de IA fez um brainstorming de “subtópicos e áreas de nicho” relacionados ao nosso tópico principal, estratégia de conteúdo:

NOTA. Não confie em nenhum volume ou número de dificuldade que a IA lhe forneça. Ferramentas como o ChatGPT não têm acesso a dados reais de palavras-chave, mas podem ter alucinações e inventar números. Se quiser dados reais, você precisará de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Ahrefs.

Analise a intenção SERP

A IA pode ajudá-lo a compreender os diferentes tipos de intenção de pesquisa presentes em uma SERP (página de resultados de mecanismo de pesquisa) específica.

Isso pode ser útil para descobrir que tipo de conteúdo você precisa criar para corresponder à intenção dominante (os pesquisadores querem um guia informativo ou uma ferramenta gratuita?).

No exemplo abaixo, copiei/colei títulos de páginas do SERP para a palavra-chave “LLM” e pedi ao ChatGPT para categorizá-los pelos diferentes tipos de intenção presentes:

Depois de um pouco de persuasão e refinamento, o ChatGPT agrupou os títulos em algumas categorias diferentes, como definição (explicando o que é um LLM) e comparativo (comparando diferentes tipos de modelos de IA):

Você pode levar esse processo para o próximo nível com o Identificar intenções recurso no Ahrefs. Para a palavra-chave fornecida, vá até o Visão geral da SERP relatório e clique no botão “Identificar intenções”:

Isso tem a vantagem de também mostrar a porcentagem do tráfego total estimado que cada intenção recebe.

Neste exemplo, com 82% do tráfego, faz sentido direcionar a palavra-chave “llm” com um artigo de definição sobre LLMs e ignorar a menor intenção de tráfego associada aos programas de graduação LLM.

2. IA para criação de conteúdo

A IA pode ser usada para publicar artigos completos, mas você obterá melhores resultados - e terá menos risco de ser penalizado pelo Google - se usá-la como um parceiro criativo para o seu processo de criação de conteúdo.

Brainstorm de títulos e cabeçalhos

Títulos e cabeçalhos têm um papel indireto crucial no SEO, incentivando os leitores a clicar e ler seu conteúdo. A IA pode acelerar drasticamente o processo de brainstorming de títulos e cabeçalhos.

Aqui, colei o conteúdo da minha última postagem no ChatGPT e pedi sugestões de ideias para títulos:

Geralmente não uso essas ideias literalmente, mas o ChatGPT gera regularmente palavras ou frases que aparecem em meus títulos finalizados.

Você também pode usar nosso gerador gratuito de títulos de postagens de blog da mesma maneira. Basta descrever o seu tema, escolher o tom de escrita e clicar em “gerar”:

Você pode modificar e criar novas ideias com o clique de um botão:

Verifique a gramática

A IA é ótima para verificar erros gramaticais na escrita. Aqui, colei um parágrafo de artigo em nosso verificador gramatical de IA gratuito…

…e um momento depois, a IA sinalizou dois possíveis problemas para eu resolver:

Editar transcrições

Talvez você tenha entrevistado um especialista e queira adicionar suas citações e experiência ao conteúdo de sua pesquisa. Ou talvez sua equipe tenha criado um vídeo no YouTube que você gostaria de transformar em um artigo direcionado por palavras-chave.

Em ambos os casos, você pode usar IA para organizar e formatar corretamente as transcrições, tornando muito mais fácil extrair citações e ideias.

Neste exemplo, pedi ao ChatGPT para corrigir uma transcrição gratuita (e propensa a erros) de um vídeo do YouTube:

E aqui está a versão editada, completa com nomes de marcas em maiúsculas corretamente, erros de digitação removidos e pontuação gramaticalmente correta:

3. IA para otimização de conteúdo

SEO é um processo sem fim e a IA pode ser uma ferramenta útil para acelerar algumas das tarefas contínuas de otimização que você precisará realizar para manter a classificação de suas páginas.

Adicionar tópicos ausentes

Uma maneira de melhorar o desempenho do conteúdo de pesquisa é garantir que ele inclua informações importantes de que o pesquisador precisa. O bom senso pode ser um guia útil, perguntando-se “quais tópicos estou faltando?” – mas a IA também pode ajudar a automatizar o processo.

Novo experimental do Ahrefs Avaliador de conteúdo A ferramenta usa IA para analisar automaticamente os artigos mais bem classificados para uma determinada palavra-chave, identificar os tópicos presentes e pontuá-los de acordo com a forma como cobrem o tópico.

Aqui está um exemplo para a palavra-chave SEO programático, comparar o conteúdo do meu artigo com o conteúdo de outras peças de primeira linha. Podemos ver imediatamente algumas áreas de tópico ausentes:

Avaliador de conteúdo pode até explicar como você deve abordar a lacuna do tópico e compartilhar um exemplo de outro artigo de primeira linha:

Escreva meta descrições

Boas meta descrições incentivam os usuários a clicar em suas páginas, mas o Google tende a alterar e reescrever até mesmo as meta descrições mais cuidadosamente elaboradas.

Se você deseja gerar grande quantidade de meta descrições sem perder muito tempo no processo, a IA é bastante perfeita. Aqui está nosso gerador gratuito de meta descrição de IA: basta descrever o conteúdo da sua página, escolher um tom de escrita e o número de variações que você deseja e clicar em gerar.

E aqui estão as saídas:

Torne o conteúdo mais útil

Aleyda Solis criou um GPT personalizado (um modelo de IA especialmente treinado) que analisa o conteúdo de acordo com as diretrizes de conteúdo úteis do Google.

Embora eu não ache que substitua o julgamento habilidoso de um SEO profissional, pode oferecer uma maneira rápida e automatizada de identificar problemas óbvios com o conteúdo.

Aqui, pedi para comparar meu artigo sobre SEO programático com um artigo concorrente:

4. IA para SEO técnico

É fácil bagunçar certas partes do SEO técnico, como esquema ou implementação de hreflang. Pela minha experiência, a IA é melhor e mais confiável do que eu nessas áreas.

Criar marcação de esquema

Adicionar marcação de esquema a tipos de conteúdo relevantes (como receitas ou avaliações) pode ajudar suas páginas a se tornarem elegíveis para resultados aprimorados, recursos especiais do Google que incluem uma tonelada de dados extras sobre seu conteúdo.

Aqui, pedi um esquema de receita para uma receita de canja de galinha. Com alguns ajustes (como adicionar o autor da receita), eu poderia adicionar isso à minha página e me tornar elegível para resultados aprimorados (e provavelmente mais cliques):

Gerar hreflang

Hreflang é um atributo HTML que informa aos mecanismos de pesquisa sobre as múltiplas versões de uma página para diferentes idiomas ou regiões. Aqui, ChatGPT escreveu as tags hreflang para quatro versões diferentes da postagem do meu blog:

NOTA. A implementação do Hreflang pode ficar complicada rapidamente, então vale a pena conferir nosso guia simples: Hreflang: o guia fácil para iniciantes.

5. IA para análise e relatórios

A IA é ótima para ajudar nessas tarefas analíticas e de relatórios, desde pesquisar dados de desempenho para ver quais táticas funcionam até compartilhar suas descobertas de maneiras fáceis de comunicar com sua empresa ou clientes.

De todos os casos de uso de IA/SEO que abordei, estes são provavelmente os meus favoritos.

Construindo consultas regex

Expressões regulares (ou regex) permitem que você pesquise no texto e nos dados padrões que de outra forma seriam difíceis de detectar. Eles podem ser bem complicados, mas a IA é extremamente boa em escrever e solucionar consultas muito complexas para você.

Aqui está o ChatGPT me ajudando a extrair URLs de uma lista de endereços de e-mail, combinando consultas regex com uma fórmula do Planilhas Google:

E aqui está me ajudando a filtrar uma planilha de URLs pela profundidade de rastreamento:

E aqui está escrita uma consulta para usar com Ahrefs Auditoria do site para me ajudar a filtrar conteúdo localizado (páginas que possuem códigos de país, como /de/ para Alemanha, em algum lugar do URL):

Fazendo a fórmula do Planilhas Google

Os SEOs passam muito tempo em planilhas, muitas vezes discutindo muitos dados com fórmulas complicadas. ChatGPT pode tornar esse processo muito, muito mais fácil.

Aqui descrevi a estrutura de uma planilha de relatórios de artigos para ChatGPT e solicitei um muito fórmula complicada para me permitir filtrar certos tipos de artigos publicados. Não dá nem para suar:

Também é ótimo para solucionar problemas quando algo dá errado:

Escrevendo scripts Python

Python é uma linguagem popular para automatizar processos de SEO. A IA generativa é muito útil para escrever e solucionar problemas de código Python, e eu a usei para ajudar a acelerar alguns dos meus processos de SEO.

Aqui, pedi à IA para criar um web scraper básico para armazenar dados de uma determinada página da web:

E aqui pedi ajuda para escrever um script para chamar a API Ahrefs e coletar tráfego em massa e dados de backlinks para uma lista de sites:

E sim, ambos os scripts funcionaram!

Visualize dados de desempenho

Todos os recursos visuais nesta seção foram criados com ChatGPT, dados Ahrefs e um pouco de conhecimento.

Para explicações mais longas (e os prompts usados ​​para fazer essas visualizações), confira o artigo de Patrick:

LEITURA ADICIONAL

• Como visualizar dados Ahrefs com ChatGPT

Aqui está um gráfico do tráfego orgânico ao longo do tempo, com anomalias de tráfego (geralmente atualizações do Google) destacadas:

Aqui está um gráfico comparando as classificações de desktop e celular para uma seleção de palavras-chave:

E aqui está um gráfico que mostra padrões sazonais na aquisição de backlinks:

Acabando com mitos sobre IA em SEO

A IA pode te ajudar do SEO, mas também está mudando a indústria como um todo. Existem muitos mitos circulando sobre o impacto da IA. Vamos abordar o maior, de frente.

O Google penaliza o conteúdo de IA?

Não, não estritamente falando. O Google penaliza conteúdo impróprio e a IA facilita a criação de conteúdo impróprio.

Algumas empresas usam IA para dimensionar e automatizar drasticamente a criação de conteúdo. Quando esse conteúdo é escasso, há uma chance de o Google emitir uma penalidade manual por spam. Neste exemplo, um site usou IA para publicar 1,800 artigos finos e recebeu uma penalidade, reduzindo seu tráfego a praticamente zero:

Como já escrevi,

“Não creio que publicar conteúdo de IA signifique uma penalidade automática. Os detectores de conteúdo de IA não funcionam e, mesmo que funcionassem, o Google é aparentemente agnóstico em relação ao uso de IA – mas não é agnóstico em relação a conteúdo ou maus atores. E a IA torna muito fácil criar conteúdo ruim.”

Lei Ryan, Diretor de Marketing de Conteúdo, Ahrefs

É uma boa ideia usar IA para melhorar a eficiência ou a qualidade do seu conteúdo, mas não para distribuir conteúdo de spam superficial.

LEITURA ADICIONAL

• O conteúdo de IA é arbitragem de curto prazo, não estratégia de longo prazo

O Google está perdendo participação de mercado para a IA?

Não parece.

O Google sempre foi o principal mecanismo de busca com o qual os SEOs se preocupam e, na era da IA… isso realmente não mudou. De acordo com o Statcounter, a participação de mercado do Google manteve-se relativamente estável em impressionantes 91%:

Mas embora o domínio do Google sobre o mercado de buscas seja incontestado, há mais alternativas do que nunca. Eles são úteis para ver onde o Google pode se inspirar e melhorar sua própria experiência de pesquisa no futuro:

• Os mecanismos de pesquisa concorrentes estão oferecendo seus próprios recursos de IA (como Bing ou nosso Yep.com).
• Empresas como Perplexity.ai oferecem uma experiência de pesquisa alternativa construído inteiramente em modelos de IA
• Algumas pessoas estão até construindo seus próprios chatbots de IA treinados em áreas de trabalho específicas- em vez de pedir conselhos sobre saúde e condicionamento físico ao Google, você pode perguntar a um chatbot treinado no podcast do Huberman Labs.

LEITURA ADICIONAL

• Substituí o Google pela IA por uma semana. Aqui está o que aprendi
• 23 mecanismos de busca alternativos ao Google

A SGE reduzirá o tráfego de determinadas palavras-chave?

Talvez.

O Google acaba de lançar o AI Overviews (anteriormente conhecido como Search Generative Experience, ou SGE). As visões gerais de IA parecem funcionar muito como os snippets em destaque: eles tentam responder à consulta do pesquisador diretamente, ali mesmo no SERP, sem a necessidade de clicar em outro site.

Há uma preocupação de que muitos sites vejam um declínio no tráfego de pesquisa devido às visões gerais de IA, e alguns SEOs até sugerem tentar otimizar seu conteúdo for Visão geral de IA.

Enquanto esperamos para ver o impacto que as visões gerais de IA têm no tráfego da Pesquisa Google, a melhor resposta é focar em tópicos que não podem ser resumidos em um único parágrafo.

Chamamos isso de “tópicos profundos”: áreas onde a IA não consegue fornecer tudo o que o leitor precisa, porque há muitas respostas possíveis ou porque requer experiência em primeira mão.

LEITURA ADICIONAL

• Como o “conteúdo profundo” protegerá seu SEO na era da IA

O Google recompensa a experiência em primeira pessoa?

Teoricamente, sim.

O Google já tem um plano para impedir que SERPs sejam inundados por conteúdo imitador de IA, e isso envolve priorizar conteúdo que inclua EEAT: conhecimento, experiência, autoridade e confiança:

“Existem algumas situações em que o que você mais valoriza é o conteúdo produzido por alguém que tem experiência de vida em primeira mão no assunto em questão.”

O EEAT é usado pelos avaliadores de qualidade do Google, cujas experiências podem ser usadas para treinar os modelos de aprendizado de máquina do Google para ajudá-los a identificar conteúdo de “qualidade”.

Mas deixando o Google de lado, o EEAT é ótimo para os leitores, então vale a pena incorporá-lo à sua estratégia de SEO, mesmo que você não veja um aumento imediato na classificação. Recomendamos três maneiras simples de se destacar no conteúdo de IA:

• Experimentação: criar dados proprietários.
• Experimente: compartilhe suas experiências reais e vividas.
• Esforço: ir além do conteúdo concorrente.

LEITURA ADICIONAL

• Como se destacar em um oceano de conteúdo de IA
• EEAT é o novo EAT. O que o novo “E” significa para SEO

Considerações finais

SEO não é algo que possa ser automatizado com perfeição com o clique de um botão (e qualquer ferramenta que prometa o contrário está mentindo). Mas a IA pode ajudar a acelerar e melhorar as partes mais tediosas do seu trabalho.

Se você quiser testar algumas ferramentas de IA da maneira mais fácil possível, experimente nossas 40 ferramentas gratuitas de escrita de IA. Eles podem ajudar em tudo, desde escrever títulos clicáveis ​​até gerar toneladas de meta descrições, e ajudá-lo a separar fatos de IA de ficção de IA.

Retirado de Ahrefs

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