A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de otimizar suas páginas para classificação nos resultados orgânicos de um mecanismo de pesquisa.
Pay-per-click (PPC) é uma forma de publicidade online em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que alguém clica em seu anúncio.
Não há enigma entre os dois tipos de marketing. Você não precisa escolher um ou outro; as melhores empresas usam ambos.
Veja como eles podem trabalhar juntos e produzir magia:
1. Use PPC para promover seu conteúdo SEO
Criar conteúdo SEO é o processo de descobrir o que seu público-alvo está pesquisando no Google e alinhar seu conteúdo à intenção de pesquisa.
Para começar, você precisa descobrir o que eles estão procurando. A maneira mais fácil é usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Keywords Explorer do Ahrefs.
Veja como você pode encontrar palavras-chave para uma hipotética loja de equipamentos para café:
- Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
- Insira uma palavra-chave relevante (por exemplo, “café”)
- Acesse Termos correspondentes
Percorra a lista e escolha palavras-chave que sejam relevantes para o site. Por exemplo, a palavra-chave “como moer grãos de café” parece uma boa palavra-chave para atingir.
Depois de escolhermos nossa palavra-chave, queremos saber o que os pesquisadores estão procurando especificamente. Às vezes, a palavra-chave nos dá uma ideia, mas com certeza podemos olhar as páginas com melhor classificação.
Então, clique no SERP Botão e clique em Identificar intenções para ver o que os pesquisadores estão procurando:
Podemos perceber que os pesquisadores buscam técnicas e métodos para moer grãos de café em casa, principalmente sem moedor. Se quisermos ter uma classificação elevada, provavelmente teremos que seguir o exemplo.
Esses são os princípios básicos da criação de conteúdo SEO. Mas fazer apenas isso não é suficiente. Afinal, diz a citação, “se uma árvore cai na floresta e ninguém ouve, isso faz algum barulho?”
Isso também se aplica ao seu conteúdo. Você não quer criar um vazio; você deseja que as pessoas vejam e consumam seu conteúdo. É aqui que entra o PPC. Você pode veicular anúncios PPC para garantir que o maior número possível de pessoas vejam seu conteúdo.
Por exemplo, no Ahrefs, veiculamos anúncios no Facebook para nosso conteúdo:
Também veiculamos anúncios no Quora:
Dessa forma, garantimos que nenhum de nossos esforços de conteúdo seja desperdiçado.
2. Use PPC para construir links
Os links são um importante fator de classificação do Google. De modo geral, quanto mais links sua página tiver, maior será a probabilidade de ela ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa.
Mas adquirir links é difícil. É por isso que ainda é um fator de classificação confiável. E é também por isso que existe toda uma indústria por trás do link building e inúmeras táticas que você pode usar, todas com níveis variados de sucesso.
Uma maneira de considerar a construção de links para suas páginas é veicular anúncios PPC. Na verdade, fizemos uma experiência há alguns anos para provar que isso era possível.
Gastamos cerca de US$ 1,245 em anúncios de pesquisa do Google e adquirimos um total de 16 backlinks para dois conteúdos diferentes. (~$77-78 por backlink.) Isso é muito mais barato do que se você tivesse que comprar um backlink, que de acordo com nosso estudo, custa cerca de $361.44.
(Seria ainda mais caro se você adquirisse links por meio de divulgação, pois teria que considerar custos adicionais como software, mão de obra, etc.)
3. Use retargeting em conteúdo SEO
O retargeting permite que você direcione os visitantes que saíram do seu site.
Veja como funciona o redirecionamento:
- Um visitante descobre seu artigo no Google
- Seu software de gerenciamento de anúncios define um cookie no navegador do visitante, que permite exibir anúncios para esses visitantes
- Quando o visitante sai do seu site e navega na web, você pode exibir anúncios e persuadi-lo a retornar ao seu site
Dependendo de onde eles estão na jornada do comprador, você pode convencê-los a dar o próximo passo.
Por exemplo, se alguém encontrou seu site por meio de seu artigo sobre as “melhores máquinas de café expresso”, é provável que queira comprar. Assim, você pode definir seu anúncio de retargeting para incentivá-los a visitar a página da categoria de suas máquinas de café expresso.
Por outro lado, se um visitante descobriu seu site por meio do artigo “o que é um moedor de café”, ele ainda pode estar no início da jornada. Nesse caso, pode ser prudente incentivá-los a se inscreverem na sua lista de e-mail.
4. Identifique palavras-chave importantes e direcione-as com SEO e PPC
Cada site possui palavras-chave importantes. Por exemplo, além de nossos termos de marca e produto, palavras-chave críticas são “pesquisa de palavras-chave”, “link building” e “SEO técnico”.
Como essas palavras-chave são importantes, faz sentido dominar as SERPs para elas. Você pode fazer isso veiculando anúncios para eles simultaneamente enquanto classifica na pesquisa orgânica. Por exemplo, o Wix classifica a palavra-chave “criar site gratuitamente” em SERPs pagos e orgânicos:
Isso é especialmente útil se você tiver um site novo ou menor. As palavras-chave que são importantes para você provavelmente também são importantes para seus concorrentes. O que significa que você não pode competir com eles da noite para o dia.
Portanto, uma boa estratégia é direcionar primeiro essas palavras-chave via PPC, enquanto investe em sua estratégia de SEO. Com o tempo, à medida que você adquire mais backlinks e ganha mais autoridade no site, você também poderá competir com seus concorrentes na pesquisa orgânica.
Quando SEO e PPC não funcionam juntos?
Embora ambos os canais sejam complementares, há momentos em que pode fazer mais sentido escolher um em vez do outro.
Quando escolher PPC
Se você se enquadrar nesses cenários, pode ser uma ideia melhor optar pelo PPC:
- Você está promovendo uma oferta, evento por tempo limitado ou lançando um produto. De acordo com nossa enquete, o SEO leva de três a seis meses para mostrar resultados. Se o seu evento, oferta ou lançamento for mais curto do que o esperado, ele terminará antes mesmo que o SEO entre em vigor.
- Você precisa de resultados imediatos e de curto prazo. Se você precisar mostrar alguns resultados agora, o PPC será uma escolha melhor.
- Você tem um produto ou serviço disruptivo. SEO depende de descobrir o que as pessoas são já Procurando por. Se o seu produto ou serviço for totalmente novo, é provável que ninguém o esteja procurando.
- SERPs hipercompetitivos. Alguns nichos têm sites concorrentes com grandes equipes de SEO e muito dinheiro. Juntamente com a preferência do Google por marcas conhecidas, se você estiver nesses nichos, pode ser difícil competir. O PPC oferece uma alternativa viável para ganhar visibilidade na primeira página.
Quando escolher SEO
Aqui estão os momentos em que pode fazer mais sentido escolher o SEO:
- Palavras-chave são muito caras. Alguns setores, como seguros ou financeiros, têm custos por cliques (CPC) de até algumas centenas de dólares. Por exemplo, a palavra-chave “seguro automóvel direto san antonio” tem um CPC de US$ 275.
- Seu nicho é restrito. Certos setores ou nichos (por exemplo, adulto, armas, jogos de azar, etc.) têm publicidade proibida ou restrita.
- Você tem um orçamento limitado. O PPC requer dinheiro para começar, enquanto o SEO pode direcionar tráfego para o seu site sem custo direto por visitante.
- Você está construindo um site afiliado. Os sites afiliados ganham uma comissão quando as pessoas compram de acordo com suas recomendações. Embora não seja impossível construir um site afiliado a partir do PPC, é difícil controlar o retorno do investimento (ROI), uma vez que os proprietários de sites afiliados não podem controlar as taxas de conversão de vendas.
Considerações finais
Há casos em que faz sentido focar em SEO ou PPC.
Mas na maioria das vezes, as melhores empresas não discriminam canais. Se eles produzirem um ROI positivo, você deverá usar todos os canais de marketing.
Retirado de Ahrefs
Isenção de responsabilidade: as informações estabelecidas acima são fornecidas por ahrefs.com independentemente do Chovm.com. Chovm.com não faz nenhuma representação e garantia quanto à qualidade e confiabilidade do vendedor e dos produtos. Chovm.com isenta-se expressamente de qualquer responsabilidade por violações relativas aos direitos autorais do conteúdo.
