Os produtos de beleza coreanos passaram de nicho para necessidade, gerando uma obsessão global por cuidados com a pele e maquiagem tão inteligentes quanto deslumbrantes. Como a Coreia do Sul descobriu a mistura perfeita de inovação, arte e diversão? De sonhos de pele vítrea a ferramentas tecnológicas futuristas, o manual de cuidados com a pele coreano mantém a indústria em alerta — e seus fãs voltando para mais.
Com o mercado projetado para disparar para USD 15 bilhões até 2024 e uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 2.24% nos próximos cinco anos, não há sinal de que esse movimento esteja diminuindo. Mas não se trata apenas de números. Trata-se das pessoas por trás das marcas que estão reescrevendo a beleza como a conhecemos.
Veja aqui cinco inovadores que estão fazendo exatamente isso.
Conteúdo
5 marcas de beleza K-Beauty que estão mudando o mercado
1. BRAYE
2. PANDEIROS
3. Feio adorável
4. Medicubo
5. Combecon
Arredondamento para cima
5 marcas de beleza K-Beauty que estão mudando o mercado
1. BRAYE
BRAYE, uma marca de maquiagem com visão de futuro, traz um toque fresco à beleza com seus acessórios labiais usáveis que combinam estilo e praticidade. Projetados com a Geração Z coreana em mente, seus produtos combinam estética elegante e futurista com funcionalidade cotidiana. Por exemplo, o destacado Lipsleek (um creme multiuso para lábios e bochechas disponível em dez tons) chega em uma etiqueta de identificação prateada chique que funciona como um acessório, facilmente preso a um colar ou chaveiro.
O que diferencia a BRAYE?
A marca ressoa fortemente com os consumidores da Gleamer, ao reimaginar sua beleza como arte e utilidade. Seu Thin Glow Tint, por exemplo, é uma caneta prateada que os consumidores podem prender em roupas ou bolsas.
Esses conceitos de design avançado sincronizam perfeitamente com as tendências de moda futuristas da Coreia, mostrando como itens do dia a dia podem carregar uma centelha de magia. BRAYE captura a essência da "beautility", transformando a maquiagem em mais do que uma rotina para uma extensão do estilo pessoal.
2. PANDEIROS
TAMBURINS traz um toque de alta costura para a fragrância, unindo arte, moda e beleza em cada detalhe. Nascida da mesma potência criativa por trás da Gentle Monster, esta marca atrai entusiastas do Gleamer com aromas, produtos para casa e cuidados com o corpo que são incríveis. Além disso, sua estética se inclina para o minimalismo elegante com um toque ousado e neutro em termos de gênero que quebra o molde.
Por que está chamando a atenção
O talento da marca para misturar narrativa com arte lhe rendeu um lugar de destaque na indústria da beleza. Imagine andar por uma galeria — essa é a vibe de seus espaços de varejo interativos. E os produtos são pura inovação.
Por exemplo, a linha Egg Perfume ostenta designs suaves e esculturais que pertencem tanto à prateleira quanto à mão. Há até mesmo uma versão com tira de pérola que os reinventa como acessórios chiques e usáveis.
TAMBURINS tem um jeito de tornar o cotidiano extraordinário. Até mesmo difusores de carro ganham um brilho — essas peças revestidas em couro, em formato de seixo, parecem mais detalhes de designer, transformando qualquer passeio em uma fuga sensorial.
3. Feio Adorável
Esta marca de cuidados com a pele é sobre transformar frutas e vegetais negligenciados em algo bonito. A Ugly Lovely pega o que a indústria agrícola pode descartar (como produtos de formato estranho ou excedentes) e dá uma segunda vida em cuidados com a pele. A Carrot Mask, por exemplo, usa cenouras de aparência peculiar da Ilha de Jeju para criar uma fórmula suave e amorosa para a pele, perfeita para peles sensíveis.
A reciclagem criativa está no centro de tudo o que a Ugly Lovely faz. De ingredientes de fazendas locais a papel e plástico reciclados para suas embalagens, a marca leva a sustentabilidade a sério. Até mesmo culturas sem pesticidas da indústria alimentícia encontram seu caminho em seus produtos. E não se trata apenas de ser ecologicamente correto — é divertido também. Um bom exemplo é o protetor solar à base de melão da marca que funciona como um creme tonificante, tudo envolto em uma embalagem divertida, estilo kidult.
Por que as pessoas estão prestando atenção
A Ugly Lovely se destaca por sua missão de reduzir o desperdício regional de alimentos, obtendo alta pontuação nos pilares Meio Ambiente e Indústria da estrutura STEPIC. Não está apenas fazendo o bem; está atendendo às necessidades únicas de cuidados com a pele dos consumidores coreanos de maneiras criativas. A máscara noturna, por exemplo, é como uma banheira de relaxamento, repleta de antioxidantes de cenouras e vitamina E.
A textura batida é luxuosa, e o aroma fresco e terroso tem cheiro de cenouras recém-colhidas do chão. Ugly Lovely torna a sustentabilidade simples, eficaz e um pouco caprichosa — prova de que a beleza pode vir do inesperado.
4. Medicubo
A Medicube está agitando os cuidados com a pele com ferramentas de beleza que entregam. Esqueça o fluff — esta marca foca em tecnologia clinicamente comprovada e fórmulas inteligentes e inovadoras projetadas para manter a pele com aparência mais jovem por mais tempo. Ela é voltada para pessoas que preferem prevenir o envelhecimento agora do que se estressar com isso mais tarde. E a melhor parte? Os gadgets e produtos da Medicube dão resultados de nível profissional sem sair de casa.
O que faz valer a pena assistir
A marca pontuou alto na escala STEPIC Technology, graças aos seus dispositivos multifuncionais que lidam com tudo, desde linhas finas até opacidade. Veja o AGE-R Booster Pro — ele tem seis modos diferentes e até mesmo emparelha com um aplicativo de smartphone para ajudar a monitorar o progresso da pele. Números à parte, a ferramenta faz uma diferença real no cuidado da pele.
Mas a Medicube não para no desempenho; ela tem um talento especial para fazer com que os cuidados com a pele pareçam um deleite. Os ingredientes têm um impacto — exossomos, colágeno, vitamina C e niacinamida, para citar alguns — mas os formatos criativos se destacam, como suas máscaras de gel, tratamentos de segunda pele peel-off e máscaras de folha que ficam transparentes para que os consumidores saibam que terminaram.
5. Combecon
Cuidar do cabelo não deve parecer uma adivinhação — e é aí que a Withbecon entra. Esta marca descobriu como usar a tecnologia para tornar o cuidado do cabelo e do couro cabeludo mais inteligente, não mais difícil. A marca oferece um scanner de IA para salões que funciona como uma ferramenta de diagnóstico. Ele analisa o couro cabeludo do cliente (oleosidade, ressecamento, etc.) e fornece recomendações de produtos como um rastreador de condicionamento físico para o cabelo.
A marca oferece uma linha de xampus e tratamentos para consumidores domésticos que abordam problemas reais. Ela pode lidar com caspa, excesso de oleosidade e a notória sensação de cabelo fino/sem vida. Seja lá o que estiver incomodando o consumidor, algo na linha tem como alvo.
Aqui está o que torna o Withbecon diferente
Esta marca aproveitou a crescente obsessão da Coreia com o cuidado do couro cabeludo. Além disso, eles não adotam uma abordagem única para todos. Os produtos são adaptados à densidade do cabelo, espessura e até mesmo problemas de odor. O resultado final? Withbecon faz com que o cuidado do couro cabeludo pareça menos uma tarefa e mais algo que se encaixa na vida do consumidor.
Arredondamento para cima
A beleza está evoluindo e ficando muito mais inteligente — e mais pessoal. Os dias de "tamanho único" estão acabando rapidamente, e a K-Beauty está liderando o caminho com produtos que não são apenas funcionais, mas também atenciosos, criativos e até um pouco divertidos. Pense nisso: um sérum que funciona como decoração ou um compacto que parece uma pequena obra de arte que os consumidores querem carregar para todos os lugares. É a beleza que se mistura à vida de todas as maneiras certas.
O que é empolgante é como tudo está se tornando personalizado. Graças à IA, os produtos agora parecem entender o que as pessoas precisam — hidratação extra, um pouco de brilho ou algo para suavizar linhas finas. Combine isso com ferramentas que podem trazer resultados profissionais direto para o banheiro de alguém, e é uma virada de jogo. Sem compromissos, sem espera — apenas resultados, em casa.
Essas marcas estão liderando a carga com inovações que fazem os consumidores se sentirem bem ao usá-las. Então, não hesite em se inspirar em suas estratégias e misturar tudo na marca K-Beauty perfeita.
