Com as Olimpíadas de 2024 no horizonte, a atenção do mundo está voltada para os equipamentos esportivos como nunca antes. A febre olímpica está se formando e os atletas buscam as ferramentas para realizar seus sonhos de se tornarem campeões. Portanto, se as empresas tiverem uma lança de última geração pronta para ser o centro das atenções, essas dicas internas as ajudarão a lançar sua estratégia de marketing mais longe do que nunca. E caso não o façam, este artigo também trará dicas sobre como escolher dardos dignos de atletas olímpicos.
Conteúdo
Cinco dicas para ajudar a garantir que as ofertas de dardo de nível olímpico alcancem o público certo
Como fazer a curadoria de uma seleção de dardo de “grau olímpico”
Arredondamento para cima
Cinco dicas para ajudar a garantir que as ofertas de dardo de nível olímpico alcancem o público certo
#1. Estabeleça o público-alvo e entenda o produto
Dardos de nível olímpico significa o melhor dos melhores. Portanto, o primeiro passo para comercializá-los é identificar o público-alvo correto. O foco principal aqui serão os atletas profissionais de atletismo que competem em eventos de lançamento de dardo em nível nacional e internacional (Jogos Olímpicos, Campeonatos Mundiais, etc.).
Os programas universitários de alto nível são outro grande público-alvo. Os programas universitários de atletismo buscam sempre os melhores equipamentos para seus atletas, inclusive dardos. Finalmente, alguns atletas dedicados do ensino médio podem investir em dardos de alta qualidade para treinamentos e competições, portanto, não os descarte.
A próxima parte desta primeira etapa é ajudar o público-alvo a entender por que esses dardos são de “classe olímpica”. Destaque o desempenho superior enfatizando a precisão, a habilidade e a aerodinâmica superior que atendem aos padrões olímpicos. Em seguida, destaque materiais ou tecnologias exclusivas que impactam as características de voo, durabilidade e desempenho.
#2. Incluir dados técnicos e métricas de desempenho nas páginas dos produtos
Há um limite para o que as afirmações de marketing podem fazer. Os consumidores podem ser atraídos por palavras como “Super aerodinâmica” e “Desempenho superior”, mas não farão essa compra se não virem nada que comprove tais afirmações. Esta segunda dica mostrará às empresas três maneiras de aumentar seus Dardo de nível olímpico páginas de produtos com dados técnicos e métricas de desempenho.
Análise aerodinâmica
Vá além das reivindicações genéricas de voo superior. Faça parceria com laboratórios de engenharia ou instalações de estanho eólico para obter dados precisos sobre os coeficientes de arrasto, sustentação e curvas de estabilidade do dardo. Em seguida, publique esses dados em white papers técnicos ou infográficos digeríveis para atletas e treinadores com mentalidade técnica.
Ciência dos materiais
Divida a composição dos materiais do dardo (tecidos de fibra de carbono, tipos de liga, etc.). Em seguida, mostre como essas escolhas se traduzem em vantagens de desempenho, como distribuição de peso, padrões flexíveis e durabilidade sob condições extremas de arremesso.
Benchmarking comparativo
Além disso, conduza ou comissione testes independentes comparando os dardos com os principais concorrentes. Essas métricas quantificáveis (como distâncias médias de lançamento, consistência de voo e precisão sob diferentes condições de vento) fornecerão evidências convincentes para atletas profissionais.
#3. Use as mudanças e tendências regulatórias a seu favor
Tal como os próprios produtos, as regras e regulamentos estão fadados a mudar. Mas as empresas não precisam ficar para trás oferecendo soluções desatualizadas dardos—eles podem usar as mudanças e tendências regulatórias a seu favor. Mas antes disso, os varejistas devem evitar presumir que o público-alvo não saberá das novas mudanças. Agora, aqui estão três áreas a serem observadas ao aproveitar essas atualizações.
Atualizações de regras da IAAF
Mantenha-se meticulosamente informado sobre quaisquer possíveis alterações na regulamentação da IAAF em relação especificações do dardo. Se ocorrer alguma mudança, adapte proativamente o inventário e destaque como os dardos estão à frente da curva. Esta estratégia demonstra liderança no setor e tranquiliza os atletas.
Tecnologias emergentes
Monitore os avanços na ciência dos materiais, nas técnicas de fabricação ou mesmo na tecnologia de sensores que possam ser integrados em futuros dardos. Os retalhistas devem posicionar o seu negócio como inovador, sugerindo possibilidades de desenvolvimento futuro (sem revelar segredos comerciais, claro).
Ângulo de sustentabilidade
A sustentabilidade ainda é uma grande tendência, o que significa que os retalhistas podem explorar opções ecológicas em materiais ou produção para os seus dardos. Esta estratégia poderia repercutir num segmento crescente de atletas com consciência ecológica e alinhar-se com tendências maiores em artigos desportivos.
#4. Não ignore canais de marketing de nicho
Publicidade tradicional, mídias sociais e outros anúncios on-line são ótimas maneiras de chamar mais atenção para dardos. Mas os canais de marketing de nicho também são uma ótima maneira de arrecadar tráfego dedicado, portanto, não os ignore. Na verdade, canais de marketing de nicho podem gerar mais vendas do que esforços publicitários mais amplos. Aqui estão alguns canais de marketing de nicho que podem trazer bons resultados.
Redes hiperlocais de atletismo
Identifique clubes ou centros de treinamento menores e altamente dedicados e ofereça programas de teste exclusivos, apresentações de atletas ou acesso antecipado a novas linhas de produtos nessas comunidades unidas.
Patrocínio de análise de dados
Outra ótima maneira de alavancar canais de marketing de nicho é patrocinar plataformas de análise de dados que rastreiam o desempenho e as tendências dos atletas. Com esta estratégia, as empresas podem integrar seus dardos em plataformas de feedback de atletas e análise de desempenho, conscientizando treinadores e atletas orientados por dados.
#5. Experimente um ângulo diferente com campanhas “destruidoras de mitos” e contra-intuitivas
Cada mercado tem os seus mitos e desinformação, mas as empresas podem transformá-los numa forma de comercializar os seus produtos, incluindo dardos. Como? Com campanhas destruidoras de mitos e contra-intuitivas. O mundo do dardo pode conter algumas suposições sobre design ou treinamento (por exemplo, dardos mais pesados sempre voe mais longe), e lidar com essas suposições pode ser uma ótima maneira de levar o negócio a novos públicos.
Conduza experimentos bem controlados para desafiar algumas dessas crenças e, ao mesmo tempo, mostre como o ofereceu dardos quebrar o molde. Essa estratégia também cria intriga e posiciona o negócio como disruptivo. E se os varejistas forem novos no cenário olímpico? Eles também podem usar isso a seu favor.
Nesses casos, a narrativa do “azarão” torna-se bastante eficaz. O foco aqui é impulsionar a inovação e perturbar a ordem estabelecida. É uma ótima maneira de entrar em ressonância com os atletas cansados das mesmas marcas antigas.
Como fazer a curadoria de uma seleção de dardo de “grau olímpico”
Escolha o tipo de design certo
Dardos tem até três tipos de design que fornecem efeitos diferentes quando lançados. Cada tipo também parece perfeito para diferentes lançadores e ajuda a complementar seus pontos fracos. Aqui está uma visão mais detalhada de cada um.
headwind
Os dardos contra o vento vêm com designs que cortam facilmente o vento. Seu design também oferece características de autocorreção que podem adicionar alguma distância aos arremessos perdidos. Os dardos de vento contrário são perfeitos para lançadores potentes com alta força e torque e técnica deficiente.
Tailwind
Os dardos do vento de cauda são mais grossos e mais embotados na ponta. Eles têm um belo vôo flutuante e podem percorrer distâncias maiores com um único lançamento. No entanto, eles exigem alguma técnica, então os lançadores sofisticados preferem usá-los para compensar a falta de alta potência.
Carbono 1
Os designs em Carbono 1 oferecem taxas de amortecimento até 40% mais rápidas, resultando em baixas vibrações e voos mais longos. Quando os atletas fazem um lançamento limpo, esses dardos parecem flutuar, o que os torna os favoritos dos arremessadores mais avançados.
Verifique a escala de taxas flexíveis
A escala de taxas flexíveis determina quem pode usar o dardo. Normalmente, os fabricantes os calculam em uma escala de 0 a 20, sendo que o número mais alto significa maior flexibilidade. Dardos com flexões mais baixas podem facilmente atingir distâncias máximas, enquanto aqueles com flexões mais altas são melhores para treinamento e arremessadores iniciantes. Os dardos de nível olímpico geralmente têm taxas de flexibilidade mais baixas (4.8 a 6.6) para manter um desempenho consistente.
Estoque baseado em regras de peso de lançamento
Os dardos também têm diretrizes de peso diferentes para gêneros e faixas etárias. A tabela abaixo fornece mais informações sobre as regras de lançamento de peso.
| Faixa etária (homens) | Peso | Faixa etária (mulheres) | Peso |
| Sub-13 Masculino | 400g | Sub-13 Feminino | 400g |
| Sub-15 masculino | 600g | Sub-15 femininos | 500g |
| Sub-17 masculino | 700g | Sub-17 femininos | 500g |
| Homens juniores | 800g | Mulheres juniores | 600g |
| Homens seniores | 800g | Mulheres idosas | 600g |
| Homens 35-49 | 800g | Mulheres 35-49 | 600g |
| Homens 50-59 | 700g | Mulheres 50-74 | 500g |
| Homens 60-69 | 600g | Mulheres com mais de 75 anos | 400g |
| Homens 70-79 | 500g | ||
| Homens com mais de 80 anos | 400g |
Material do dardo
A maioria dos especialistas recomenda que os iniciantes comecem com dardos de alumínio por sua flexibilidade. Esses novatos acharão mais fácil lançar esses dardos, especialmente para treinamento. Mas quando se trata de dardos de “nível olímpico”, a maioria dos atletas avançados usa opções feitas de aço. Eles são muito mais rígidos, produzem menos vibrações após um lançamento e podem suportar vôos mais diretos.
Arredondamento para cima
O lançamento do dardo é um esporte popular que atrai constantemente novos olhares. De acordo com dados do Google, 201,000 mil pessoas estavam procurando Javelins em maio de 2024. Mas com a alta demanda e os estoques estocados, não comercializar adequadamente não atrairá os consumidores. Felizmente, os varejistas podem seguir as dicas discutidas acima para posicionar adequadamente seus dardos de nível olímpico para obter mais vendas.
E se os estoques não estiverem estocados, lembre-se de priorizar as três características definidoras dos dardos de “nível olímpico” para criar ofertas incríveis em 2024. Categoria de esportes do Chovm tem muito mais tópicos como esse, então lembre-se de se inscrever!
