O Dia das Mães está se aproximando, e muitos consumidores se prepararão novamente para celebrar as mães em suas vidas com gratidão e amor. Enquanto muitos dizem que "o sentimento não tem preço", presentes atenciosos são uma parte enorme do que torna o dia especial. Os consumidores estão prontos para gastar em flores, cartões e experiências memoráveis.
No entanto, enquanto as caixas de entrada dos consumidores ficam lotadas de ideias genéricas de presentes, os varejistas podem fazer suas marcas se destacarem oferecendo opções de compras personalizadas e convenientes. Essa abordagem ajudará os consumidores a encontrar o presente perfeito e a construir conexões mais fortes com eles. Aqui estão nove ideias de marketing para o Dia das Mães para fazer essa ocasião especial valer a pena.
Conteúdo
Quanto os consumidores gastaram no Dia das Mães de 2024?
9 ideias de marketing para o Dia das Mães para inspirar estratégias para 2025
Prepare-se para o Dia das Mães 2025
Quanto os consumidores gastaram no Dia das Mães de 2024?
Em 2024, os gastos com o Dia das Mães caíram 6.2% para US $ 33.5 bilhões—a primeira queda em seis anos e a maior desde 2009. Esse declínio segue dois anos de crescimento de gastos de mais de 12%. A família média gastou US$ 254.04, queda de 7.3% em relação aos US$ 274.02 em 2023, embora 84% das pessoas ainda tenham comemorado.
Joias continuaram sendo a principal escolha de presente, com US$ 7 bilhões gastos, seguidos por passeios especiais (US$ 5.9 bilhões) e eletrônicos (US$ 3.5 bilhões). Cartões-presente e flores foram responsáveis por US$ 3.2 bilhões cada, tornando-os a quarta categoria mais lucrativa.
9 ideias de marketing para o Dia das Mães para inspirar estratégias para 2025
1. Seja inclusivo oferecendo uma opção de exclusão
O Dia das Mães é um momento alegre para muitos, mas pode ser agridoce ou difícil para outros, então as empresas devem ser sensíveis em seu marketing. Elas devem considerar oferecer aos clientes a opção de cancelar o conteúdo do Dia das Mães antes de enviar quaisquer e-mails ou textos promocionais.
Essa estratégia simples mostra que os varejistas respeitam seus sentimentos e preferências pessoais. Lembre-se de informá-los de que eles ainda receberão outras atualizações e informações de vendas, garantindo que eles se sintam valorizados e compreendidos.
2. Crie uma experiência de compra de presentes com curadoria
As empresas podem facilitar para os clientes encontrarem e comprarem presentes ao montar uma loja de presentes online especial. Então, elas podem promovê-la por SMS, e-mail e mídia social e organizar os itens em categorias atraentes como “Mais Presenteados” ou “Favoritos abaixo de US$ 300”. Lance a loja algumas semanas antes do Dia das Mães para garantir que os clientes recebam sua oferta especial com antecedência (espero que sem atrasos).
Alternativamente, os varejistas podem criar um quiz interativo de busca de presentes (ou guia de presentes) por SMS. Aqui, os clientes podem responder a algumas perguntas sobre para quem estão comprando e seu orçamento, ajudando-os a encontrar o presente perfeito, assim como em uma loja física.
3. Faça com que as promoções de produtos pareçam mais sentimentais
Outra abordagem que as empresas podem adotar para lidar com o Dia das Mães é mudar o foco do marketing de vendas para inspiração. Em vez de promover produtos específicos, elas podem compartilhar ideias para celebrar o dia, como presentes DIY, atividades divertidas e receitas de refeições. Esta é uma excelente oportunidade para os varejistas posicionarem sua marca como uma "marca genuinamente atenciosa", o que equivale a mais clientes a longo prazo.
4. Crie um pacote de itens populares
Nada supera encontrar um pacote bem selecionado das coisas favoritas de alguém quando se trata de presentear, especialmente quando os consumidores podem comprá-lo com desconto. Então, as empresas devem criar conjuntos de presentes atenciosos para diferentes tipos de mães, combinando itens que tenham uma sinergia fantástica.
Por exemplo, os varejistas podem combinar produtos de cuidados com a pele com uma vela relaxante e uma nota pessoal para um pacote perfeito de "autocuidado". Eles também podem adicionar itens exclusivos ou de edição limitada para tornar seus pacotes mais atraentes.
No entanto, esses pacotes devem ter preços atrativos, menores do que se os consumidores comprassem cada item separadamente. Dessa forma, os clientes sentem que estão fazendo um ótimo negócio, o que de fato está.
5. Incentive compras de última hora
Compradores de última hora ainda procurando o presente perfeito para o Dia das Mães também devem fazer parte da estratégia, então as empresas devem se lembrar de atendê-los. Eles podem enviar lembretes sobre os prazos de entrega para que os clientes saibam as datas finais para fazer o pedido, ajudando-os a evitar o estresse de entregas atrasadas.
Alternativamente, oferecer frete grátis em dois dias também pode ser um grande motivador. Pode encorajar as pessoas a comprar mais cedo e até gastar um pouco mais, sabendo que seu presente chegará o mais rápido possível. Os varejistas ainda podem promover vales-presente como uma alternativa flexível e conveniente, mesmo quando os prazos de entrega passam.
6. Lembre os consumidores de comprar os presentes perfeitos com antecedência
O Dia das Mães pode parecer excepcional quando as mães conseguem desembrulhar seus presentes no grande dia. Portanto, os varejistas podem incentivar os clientes a se adiantarem oferecendo descontos para pedidos antecipados.
Essa estratégia ajuda as marcas a impulsionar as vendas por meio de compras antecipadas e poupa os clientes do estresse de compras de última hora ou do risco de não ter um presente. É um ganha-ganha que torna o dia de todos um pouco mais brilhante.
7. Use ofertas na loja para incentivar passeios especiais
Muitos também veem o Dia das Mães como uma chance de aproveitar o tempo com entes queridos e celebrar de forma única. A melhor parte? Empresas com lojas físicas podem aproveitar ao máximo essa ocasião e atrair clientes misturando experiências divertidas com ofertas atraentes.
Eles devem usar a segmentação geográfica para alcançar clientes locais e convidá-los para a loja para uma oferta exclusiva. Isso pode ser um brinde com uma compra ou uma oferta compre um e leve outro. É uma ótima oportunidade para os varejistas mostrarem apreço pela fidelidade do cliente e tornarem suas comemorações do Dia das Mães ainda mais especiais.
8. Apoie as mães com recursos
Mães ocupadas são a maioria dos clientes? As empresas podem mostrar a elas um pouco de amor e apreço no Dia das Mães, hospedando eventos virtuais ou presenciais onde elas podem relaxar e recarregar as energias, como aulas de meditação ou ioga. Lembre-se de facilitar para elas a inscrição por e-mail ou SMS.
Outra ótima ideia é começar uma campanha de doações apoiando uma causa que beneficia as mães. Se as empresas oferecem recursos para os pais, como um grupo comunitário ou rede de apoio, elas podem promovê-los no Dia das Mães também. É útil para varejistas que esperam se conectar com os clientes de forma genuína e significativa, além de apenas vender produtos.
9. Comemore o Dia das Mães com uma promoção por tempo limitado
Quer aproveitar ao máximo a campanha do Dia das Mães? Considere criar um senso de urgência com vendas ou ofertas por tempo limitado. As empresas devem começar a promover cedo e enviar lembretes por e-mail e SMS durante todo o período de vendas.
Além disso, a mensagem deve destacar que a oferta está terminando em breve para incentivar uma ação rápida. Os varejistas também devem garantir que eles só segmentem clientes que ainda não fizeram uma compra com mensagens de acompanhamento.
Prepare-se para o Dia das Mães 2025
O Dia das Mães apresenta uma oportunidade para as empresas alcançarem mais do que apenas vendas. Com uma campanha de marketing de Dia das Mães bem projetada, elas também podem aumentar a visibilidade de sua marca, atrair novos clientes e fortalecer a fidelidade. No entanto, atingir essas metas requer a criação de estratégias que ressoem com o que importa para as pessoas em 2025 e se alinhem com o público-alvo. Sempre mantenha as coisas envolventes e relevantes para maximizar o impacto.
