O panorama da beleza está a evoluir rapidamente, moldado pelas experiências, valores e aspirações dos consumidores de hoje. À medida que olhamos para 2024, seis personalidades de beleza distintas irão surgir, cada uma com as suas próprias prioridades e preferências de produtos. Dos Beautyversals digitalmente nativos aos Protopians positivos para o planeta, esses grupos influentes redefinirão o futuro da indústria. Como marca ou entusiasta de beleza, compreender essas personas é fundamental para permanecer relevante e conectado nos próximos anos. Neste artigo, exploraremos as características definidoras, os comportamentos de beleza e as estratégias de engajamento de cada persona, equipando você com os insights necessários para prosperar nesta era dinâmica e emocionante da beleza.
Conteúdo
1. Os skinimalistas 'preguiçosos'
2. Os Beautyversals
3. Os Protopianos
4. Os Fativistas
5. Os Universais
6. A Neuromântica
Os skinimalistas 'preguiçosos'
Os Skinimalistas 'Preguiçosos' são consumidores de beleza pragmáticos que priorizam o autocuidado intencional em vez de rotinas complexas e resultados perfeitos. Eles procuram produtos inteligentes e eficientes que economizem tempo, dinheiro e esforço, ao mesmo tempo que atendem às suas necessidades de bem-estar. Para estes compradores experientes, a conveniência é fundamental – eles gravitam em torno de fórmulas portáteis e multitarefas que simplificam os seus regimes de beleza sem comprometer a eficácia.
Envolver os skinimalistas 'preguiçosos' requer foco na simplicidade e na funcionalidade. Eles apreciam um marketing direto e baseado em evidências que elimina a desordem e destaca benefícios tangíveis. Produtos que combinam várias etapas em uma só, como cosméticos com infusão de cuidados com a pele ou modeladores de cabelo de dupla finalidade, têm forte apelo para esse grupo. As marcas também podem conquistá-los incorporando momentos de atenção plena na experiência de beleza, como aromas suaves ou texturas calmantes que transformam rotinas rápidas em oportunidades de autocuidado.
Quando se trata de embalagens e formatos, os Skinimalistas 'Preguiçosos' valorizam a durabilidade e a facilidade de uso. Aplicadores sem bagunça, tamanhos compatíveis com TSA e materiais resistentes que suportam a vida em movimento são considerações essenciais. Modelos de reabastecimento baseados em assinatura e opções de entrega automática também atendem ao desejo dessa pessoa por conveniência e consistência.
Para fidelizar os skinimalistas “preguiçosos”, as marcas devem demonstrar consistentemente o seu compromisso em simplificar e melhorar a jornada da beleza. Ao oferecer edições selecionadas, recomendações personalizadas e conteúdo educacional que as ajuda a fazer escolhas informadas, as empresas podem se posicionar como aliadas confiáveis na busca por um autocuidado eficaz e sem esforço.
Os Beautyversals
Os Beautyversals são uma nova geração de entusiastas da beleza que navegam perfeitamente entre os reinos físico e digital. Nascida da ascensão do metaverso, esta persona adota uma abordagem fluida e phygital para a autoexpressão e o consumo. Para eles, os produtos de beleza virtuais têm tanto valor e importância quanto os seus equivalentes tangíveis, e esperam que as marcas atendam às suas necessidades em ambos os espaços.
A estética dos Beautyversals é fortemente influenciada pelos visuais elegantes e hiper-aperfeiçoados do mundo digital. Eles gravitam em torno de produtos que emulam o acabamento suave e impecável de seus avatares online, como primers desfocados, bases de alta cobertura e marcadores refletivos de luz. As marcas que oferecem experiências virtuais de experimentação, filtros AR e colecionáveis digitais juntamente com produtos físicos estão particularmente bem posicionadas para captar a atenção e a lealdade desta persona.
Além dos produtos, os Beautyversals buscam experiências imersivas e interativas que combinem o melhor dos reinos online e offline. Eles são atraídos por marcas que criam espaços virtuais envolventes para exploração, educação e diversão, como desafios gamificados, tutoriais de transmissão ao vivo e ambientes 3D compráveis. Instalações pop-up que preenchem a lacuna entre URL e IRL, como conteúdo ativado por código QR ou personalização alimentada por IA, também têm grande apelo.
Para envolver com sucesso os Beautyversals, as marcas devem adotar uma abordagem verdadeiramente omnicanal que trate os pontos de contato digitais e físicos como igualmente importantes. Ao investir em tecnologias de ponta, nutrir comunidades online e criar experiências contínuas e coesas em todas as plataformas, as empresas de beleza podem criar ligações profundas e duradouras com esta personalidade influente.
Os Protópicos
Os Protopianos são uma nova geração de consumidores de beleza apaixonados por promover mudanças positivas e construir um futuro mais sustentável. Para esta personalidade ecoconsciente, a natureza vem antes do narcisismo e eles priorizam produtos e práticas que minimizem o impacto ambiental. Procuram marcas que partilhem os seus valores e demonstrem um compromisso genuíno com o fornecimento ético, a redução de resíduos e a preservação da biodiversidade.
Transparência e responsabilidade são fundamentais para ganhar a confiança dos Protopianos. Eles pesquisam cuidadosamente as métricas de sustentabilidade, certificações e iniciativas ESG de uma empresa antes de fazer uma compra e estão dispostos a pagar um prêmio por marcas que vão além em seus esforços ecológicos. Produtos com embalagens cuidadosas e mínimas, fórmulas sem água e ingredientes orgânicos de origem local têm forte apelo para este grupo.
Os Protopianos também valorizam uma abordagem holística da beleza que honra a interconexão do bem-estar pessoal e planetário. Eles gravitam em torno de produtos multifuncionais que agilizam suas rotinas e reduzem o desperdício, como produtos de limpeza 2 em 1, bálsamos multiuso e recipientes recarregáveis. Marcas que oferecem orientação sobre hábitos de beleza de baixo impacto, como conservação e reciclagem de água, podem fortalecer ainda mais sua conexão com essa persona.
Para envolver os Protopianos, as empresas de beleza devem liderar o seu propósito e tornar a sustentabilidade central na narrativa da sua marca. Colaborar com organizações ambientais, apoiar projetos de conservação e amplificar as vozes dos defensores ecológicos são formas poderosas de demonstrar alinhamento com os valores desta pessoa. Ao priorizar o planeta em cada ponto de contato, as marcas podem cultivar seguidores leais entre esses influentes agentes de mudança.
Os Fativistas
Os Fativistas são pessoas voltadas para a comunidade que acreditam que a beleza tem o poder de impulsionar a mudança social e promover o bem-estar coletivo. Eles são defensores apaixonados da inclusão, diversidade e representação e esperam que as marcas desafiem ativamente as normas e preconceitos do setor. Para os Fativistas, a beleza não se trata apenas de expressão individual, mas também de elevar vozes marginalizadas e criar um mundo mais equitativo.
A inclusão não é negociável para essa pessoa, e ela busca marcas que vão além dos esforços superficiais de diversidade. Eles querem ver uma ampla gama de tons de pele, idades, habilidades e identidades de gênero refletidas nas ofertas de produtos e nas campanhas de marketing. As marcas que colaboram com comunidades sub-representadas, apresentam talentos diversos, tanto na frente como atrás das câmaras, e investem em iniciativas que apoiam empresas pertencentes a minorias, têm maior probabilidade de ganhar a lealdade dos Fativistas.
Os Fativistas também valorizam marcas que priorizam a ciência, a eficácia e a transparência dos ingredientes. Eles são atraídos por produtos que proporcionam resultados tangíveis e são respaldados por estudos clínicos, recomendações de especialistas e depoimentos de usuários. Fórmulas limpas e bioativas que melhoram a saúde da pele e o bem-estar geral têm forte apelo para este grupo, assim como as marcas que educam os consumidores sobre a ciência por trás dos seus produtos.
Para envolver os Fativistas, as empresas de beleza devem demonstrar um compromisso genuíno com a responsabilidade social e o empoderamento da comunidade. Isto pode envolver parcerias com organizações sem fins lucrativos, amplificando o trabalho de activistas e líderes de pensamento, e utilizando a sua plataforma para aumentar a consciencialização sobre questões importantes. Ao alavancar a sua influência para impulsionar mudanças significativas e promover um cenário de beleza mais inclusivo, as marcas podem construir ligações profundas e duradouras com esta personalidade orientada para um propósito.
Os universais
Os Universais são uma personalidade com visão de futuro que acredita que a beleza deve ser acessível, inclusiva e celebrativa para todos os indivíduos. Rejeitam definições restritas e excludentes de atratividade e, em vez disso, abrangem uma ampla gama de aparências, identidades e experiências. Para os Universais, o futuro da indústria reside na criação de produtos e espaços que acolhem a todos, independentemente da idade, tamanho, capacidade ou origem.
Representação e acessibilidade são prioridades fundamentais para esta persona. Eles procuram marcas que ofereçam gamas de tonalidades amplas, embalagens adaptáveis e marketing inclusivo que reflita a diversidade de pessoas reais. Produtos de gênero neutro, fórmulas flexíveis que atendem a vários tipos e preocupações de pele e preços acessíveis são considerações importantes para os Universais.
Essa persona também valoriza a autenticidade e a autoaceitação em detrimento de ideais inatingíveis. Eles gravitam em torno de marcas que mostram a pele real e sem retoques e celebram características únicas, em vez de ocultá-las ou corrigi-las. Produtos que realçam a beleza natural, como fórmulas translúcidas e adaptáveis e bálsamos multifuncionais, têm forte apelo para os Universais, assim como campanhas que promovem a positividade corporal e desafiam as normas preconceituosas ou capacitantes.
Para envolver os Universais, as empresas de beleza devem comprometer-se a criar uma experiência de cliente verdadeiramente inclusiva e acessível. Isto envolve a implementação de princípios de design universal, a oferta de informações e recursos abrangentes sobre produtos e a busca ativa de feedback de diversas comunidades. Ao demonstrar consistentemente que todos são valorizados e respeitados, as marcas podem promover um profundo sentimento de pertença e lealdade entre esta persona.
A Neuromântica
Os Neuromânticos são uma personalidade cerebral e imaginativa que encontra beleza no inesperado e na vanguarda. Eles são atraídos por marcas e produtos que combinam arte, ciência e natureza de maneiras inovadoras e instigantes. Para os Neuromânticos, a beleza não se trata apenas de estética, mas também de estimulação intelectual e ressonância emocional.
Esta persona gravita em torno de texturas não convencionais, ingredientes únicos e experiências multissensoriais que desafiam as noções tradicionais de beleza. Eles ficam intrigados com produtos inspirados em outras disciplinas, como paletas de cores inspiradas na arte, fórmulas inspiradas em música e dispositivos habilitados para tecnologia. Marcas que colaboram com designers, cientistas e pensadores visionários para ultrapassar os limites do que é possível têm forte apelo para a Neuromântica.
Contar histórias e construir mundos também são importantes para essa persona. Procuram marcas com narrativas ricas e envolventes que os transportem para outros domínios e despertem a sua imaginação. Produtos com embalagens extravagantes, nomes inspirados em fantasia e histórias de fundo elaboradas são particularmente atraentes para os Neuromantics, assim como elementos interativos como compartimentos ocultos, componentes semelhantes a quebra-cabeças e rótulos habilitados para AR.
Para engajar a Neuromântica, as empresas de beleza devem priorizar a criatividade, a experimentação e a curiosidade intelectual. Isso pode envolver parcerias com artistas e inovadores de vanguarda, hospedar experiências pop-up imersivas e criar conteúdo que explore os significados e contextos mais profundos por trás dos produtos. Ao surpreender e encantar consistentemente essa persona com ideias e execuções inesperadas, as marcas podem cultivar seguidores devotados de entusiastas da beleza imaginativos.
Conclusão
À medida que o cenário da beleza continua a evoluir, compreender e atender a essas personas emergentes será crucial para as marcas que buscam permanecer relevantes e ressonantes. Ao abraçar os valores, preferências e comportamentos únicos de cada grupo – desde os Protopianos eco-conscientes até aos imaginativos Neuromânticos – as empresas podem criar produtos, experiências e narrativas que realmente se conectam a um nível mais profundo. A chave é abordar essas personas com empatia, autenticidade e um compromisso genuíno com o seu bem-estar e aspirações. Com esta mentalidade, as marcas de beleza podem não só adaptar-se às mudanças do mercado, mas também desempenhar um papel significativo na definição do seu futuro.
