Um estudo do Content Marketing Institute revelou que 73% de B2B e 70% dos profissionais de marketing B2C usam o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia geral de marketing de conteúdo, tornando-o uma das estratégias mais valiosas para aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads de vendas e construir a confiança do cliente.
Como proprietário de uma empresa, ficar por dentro das últimas tendências de marketing é crucial se você deseja criar conteúdo que envolva seu público e gere resultados. Este artigo analisará as principais tendências que moldarão o marketing de conteúdo em 2024.
Conteúdo
O estado do marketing de conteúdo em 2024
9 tendências de marketing de conteúdo de 2024
Conclusão
O estado do marketing de conteúdo em 2024
O mercado de marketing de conteúdo é vasto e está apresentando um crescimento significativo. Especialistas de mercado estimam que o tamanho do mercado vale a pena USD 263.09 bilhões em 2024 e espera-se que atinja 523.45 mil milhões de dólares em 2029, registando uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 14.75%.
Alimentando o crescimento do marketing de conteúdo está a transformação digital, à medida que as empresas estão mudando das plataformas de marketing tradicionais para as digitais para se conectarem e interagirem com os usuários da Internet. A demanda por marketing de conteúdo também tem sido impulsionada pela necessidade da presença online de uma empresa para aumentar o envolvimento do cliente e alinhar as estratégias de marketing com as mudanças no comportamento do consumidor.
Portanto, as empresas que acompanham as últimas tendências podem colher os benefícios de aproveitar a criação de conteúdo para atrair e converter clientes.
9 tendências de marketing de conteúdo de 2024
Então, quais serão as tendências em torno do marketing de conteúdo em 2024? Vamos dar uma olhada em profundidade.
1. Inteligência artificial na criação de conteúdo
O uso de inteligência artificial para gerar conteúdo é a primeira de muitas tendências definidas para transformar o marketing de conteúdo neste ano. 61.4% dos profissionais de marketing revelaram que usam IA em suas atividades de marketing. Isso se deve à popularidade de ferramentas poderosas como ChatGPT, Bard do Google e Microsoft Bing AI, que levaram ao aumento da criação de conteúdo usando IA.
AI pode ajudá-lo a criar mais conteúdo com mais rapidez, acelerando o processo de criação de conteúdo. Tudo o que você precisa fazer é inserir uma consulta na ferramenta de sua escolha, e ela irá gerar as informações que você deseja para o seu conteúdo no que é chamado de IA generativa. No entanto, você ainda precisará adicionar um toque humano para autenticar o conteúdo.
O papel da IA vai além da simplificação do processo de conteúdo. As ferramentas baseadas em IA permitem experiências hiperpersonalizadas e facilitam os processos de distribuição, tornando as campanhas de marketing mais eficientes e orientadas por dados. Portanto, ao aproveitar as tecnologias de IA em 2024, os profissionais de marketing podem oferecer mais conteúdo envolvente que ressoe com seu público, otimize seus fluxos de trabalho e economize tempo e recursos.
2. Demanda por conteúdo de vídeo
Os vídeos estão dominando rapidamente o espaço do marketing digital, uma tendência que está se mostrando um sucesso para 88% de negócios B2B e B2C. Segundo o Statista, os vídeos online tiveram um alcance de audiência de 92.3% entre os usuários da Internet em 2023.
Para 2024, a tendência do marketing de conteúdo para vídeo são múltiplos formatos e mais vídeos em plataformas tradicionalmente baseadas em texto. A plataforma de compartilhamento de vídeos TikTok deu início a essa tendência há algum tempo com vídeos curtos (entre 15 e 60 segundos) no formato 9:16. Vídeos curtos ainda são as formas mais envolventes de conteúdo de vídeo e são 52% mais provável de ser compartilhado do que qualquer outra forma de conteúdo.
No entanto, espere a restauração da capacidade de atenção este ano, à medida que os consumidores começarem a apreciar vídeos longos. Por exemplo, Os espectadores da Geração Z assistem cada vez mais a vídeos de horas de duração com insights, explicações e análises mais profundas que eles descobrem em vídeos curtos.
Além disso, o TikTok está incentivando seus criadores a aumentar a duração máxima do vídeo para corresponder à do Instagram Reels em 15 minutos. Portanto, como profissional de marketing de conteúdo, testar diferentes durações de vídeo até encontrar o que se adapta ao seu público será o ideal.
3. Conteúdo gerado pelo usuário
Um foco significativo no conteúdo gerado pelo usuário também marcará o marketing de conteúdo em 2024. Conteúdo gerado pelo usuário refere-se ao conteúdo original específico da marca criado por clientes não endossados por você ou sua empresa. O UGC pode vir de várias formas, como imagens, vídeos, avaliações e depoimentos.
Quando os consumidores publicam sobre a sua marca nas redes sociais, eles podem influenciar as decisões de compra dos seus seguidores. É por isso 93% dos comerciantes concordam que os consumidores confiam mais no conteúdo criado pelos clientes do que no conteúdo da marca. Outro estudo de marketing de consumo realizado pela Nosto descobriu que 79% das pessoas dizem que o UGC desempenha um papel considerável nas decisões de compra.
Uma boa ideia para aproveitar ao máximo essa tendência é incentivar ativamente seu público a fazer vídeos usando hashtags ou iniciar desafios e concursos usando seus produtos. Foi assim que marcas como Maybelline, The Pink Stuff, creme de barbear Eos, CeraVe e Zara se tornaram impossíveis de comprar devido à sua popularidade no TikTok.
Você também pode permitir que seus funcionários participem da criação de conteúdo gerado pelo usuário apresentando seus produtos, como a forma como o Cara de massa de pizza se tornou viral no TikTok, criando conteúdo enquanto preparava a Papa John's Pizza.
4. Conteúdo interativo
A tendência para o conteúdo interativo está remodelando o marketing de conteúdo em 2024, oferecendo às empresas um meio poderoso de envolver o público e se destacar em um cenário digital lotado. Implica a capacidade da marca de incorporar questionários, enquetes, pesquisas e vídeos interativos para envolver os usuários, promovendo a participação ativa e experiências imersivas memoráveis para os clientes.
Exemplos de empresas de sucesso que adotaram elementos interativos em seus esforços de marketing incluem Função da Beleza e Clinique.
Function of Beauty (uma marca de cabelo), por exemplo, pede informações dos usuários sobre seus objetivos de cabelo, tipo de cabelo, fragrância preferida e cor para fornecer recomendações de produtos personalizadas. Por meio dessa personalização, os usuários ganham ótimas experiências. A Clinique, uma empresa de maquiagem, usa uma abordagem semelhante com seus Localizador de Fundação, onde os visitantes podem responder perguntas sobre seu tom de pele, preferências de cobertura e objetivos de pele para sugerir tipos e tonalidades de base.
Para capitalizar esta tendência, você deve prestar muita atenção à personalização e adaptar o conteúdo interativo para atender às preferências do seu público-alvo. Além disso, incentive o compartilhamento social por meio desses elementos gamificados para aumentar o alcance orgânico, aproveitando as redes de clientes engajados.
O conteúdo interativo também é uma ferramenta poderosa para coletar dados que fornece insights no comportamento e nas preferências do usuário. Você pode então utilizar esses insights para refinar suas estratégias de conteúdo e criar conteúdo que capte a atenção de seus clientes e atenda às expectativas dos consumidores em rápida mudança, levando, em última análise, à fidelidade à marca no mundo digital.
5. Otimização de pesquisa por voz
Uma popularidade crescente de gadgets ativados por voz levou a uma nova tendência no marketing de conteúdo: otimização de pesquisa por voz. De acordo com Statista, o mercado de reconhecimento de voz crescerá de US$ 10 bilhões em 2020 para aproximadamente US$ 50 bilhões em 2029, com um CAGR de 23.7%. Com mais consumidores recorrendo a assistentes de voz como Alexa e Siri, marcas como Starbucks e A Domino está se adaptando rapidamente para atender pedidos por meio de consultas em linguagem natural.
Sua empresa pode aderir a essa tendência usando palavras-chave conversacionais e de cauda longa e combinando o conteúdo com as perguntas faladas dos consumidores. Você também pode fornecer conteúdo na forma de perguntas frequentes que respondem às perguntas mais frequentes dos usuários e garantem que sejam otimizados para pesquisa ativada por voz. Além disso, táticas locais de SEO pode ser impactante porque as pesquisas por voz geralmente têm um foco local.
No geral, as marcas podem melhorar a sua visibilidade, adaptar-se à evolução dos hábitos dos utilizadores e manter a sua posição no topo dos resultados dos motores de busca, otimizando o seu conteúdo para voz, criando assim uma experiência de utilizador contínua e facilmente acessível.
6. Importância da otimização mobile
Para os profissionais de marketing de conteúdo, a otimização mobile é uma tendência inevitável em 2024, já que a maioria dos usuários online navega pelo conteúdo através de seus smartphones. Na verdade, 55% de todo o tráfego da Internet provém de dispositivos móveis e 92.3% dos utilizadores da Internet utilizam um telemóvel.
Para lucrar com essa onda, sua empresa deve se concentrar principalmente no design responsivo de sites para fornecer interfaces fluidas e esteticamente agradáveis em diferentes tamanhos de tela.
Enfatize velocidades de carregamento mais rápidas e melhore a velocidade do site para consumidores móveis que precisam de acesso instantâneo. Usar interfaces fáceis de usar e navegação intuitiva para aprimorar a experiência móvel pode reduzir as taxas de rejeição e, ao mesmo tempo, promover o engajamento. Além disso, combine o conteúdo com a finalidade da pesquisa móvel usando títulos curtos e eficazes, porque as consultas por voz são preferidas na pesquisa em movimento.
Ao focar na otimização móvel, você pode atender às necessidades específicas do público atual centrado em dispositivos móveis, aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa, obter mais tráfego orgânico e garantir uma vantagem competitiva em um espaço digital em constante mudança.
7. Experiências de conteúdo envolventes
Outra tendência de rápido crescimento do marketing de conteúdo são as experiências imersivas, à medida que as marcas tentam entreter e reter os interesses do público através de uma abordagem distinta. Por meio de realidade virtual e aumentada (VR e AR), vídeos interativos e outras tecnologias de ponta, marcas como IKEA, Volvo e Qantas Airways são exemplos importantes que levam os consumidores a um mundo que transcende todas as formas de marketing convencional. Essa tendência estimula um relacionamento mais próximo entre o negócio e o público-alvo por meio de experiências divertidas, duradouras e interativas.
Em 2024, você poderá aproveitar todo o potencial das experiências imersivas, concentrando-se na interação do usuário, na personalização e no envolvimento emocional. Isso envolve a integração de recursos interativos em vídeos de 360 graus, testes virtuais ou até mesmo conteúdo gamificado para aumentar o envolvimento do consumidor. Além disso, incorporando realidade aumentada em experiências de produtos físicos ou interativos permite que seu consumidor veja e use um produto antes de fazer uma compra.
Num mercado movimentado onde todas as marcas são semelhantes, abraçar experiências imersivas faz com que as marcas se destaquem e cria uma impressão impactante que os consumidores irão lembrar. Essa tendência facilita um relacionamento marca-consumidor mais profundo e rico, que constrói a satisfação do cliente, a fidelidade e o apoio boca a boca no cenário cada vez mais movimentado do marketing de conteúdo.
8. Coleta de dados próprios
Uma nova tendência no marketing de conteúdo é que as marcas coletem dados próprios de seu público-alvo para desenvolver campanhas mais personalizadas e direcionadas para seus clientes. Nessa tendência, as marcas estão buscando informações valiosas dos clientes usando diferentes plataformas, incluindo sites, plataformas de mídia social e boletins informativos.
Big data desempenha um papel significativo ao fazer marketing para o público e obter informações vitais do cliente, como hábitos de consumo, áreas de interesse e dados demográficos, podem ajudá-lo a desenvolver conteúdo altamente personalizado que atraia seu público. Essa abordagem baseada em dados personaliza seus esforços de marketing de conteúdo para atender às diversas necessidades do cliente.
Além disso, o uso de dados próprios permite que você construa confiança entre os consumidores porque você é responsável pelo uso de informações e demonstra intenção de fornecer conteúdo relevante e significativo.
9. Sustentabilidade e responsabilidade social
A tendência de sustentabilidade e responsabilidade social no marketing de conteúdo reflete uma crescente demanda dos consumidores por práticas éticas e ambientalmente conscientes. Hoje, as marcas estão cada vez mais integrando a sustentabilidade nas suas narrativas para atrair públicos socialmente conscientes. Isto segue um estudo da Business of Sustainability, que revelou que 78% de consumidores estão dispostos a comprar de uma empresa ecologicamente correta.
Portanto, este ano, esperamos que mais marcas criem conteúdo destacando iniciativas ecológicas, fornecimento ético e esforços de responsabilidade corporativa. A abordagem não só alinha as empresas com os valores sociais, mas também promove a confiança e a lealdade do consumidor.
As empresas apresentarão uma comunicação transparente, partilhando o seu compromisso com o impacto social positivo. À medida que os consumidores se tornam mais exigentes, marketing de conteúdo é fundamental para transmitir a dedicação de uma marca às práticas sustentáveis, contribuindo para um movimento mais amplo em direção ao consumo. Não só beneficia o ambiente, mas também melhora a reputação e a competitividade numa era em que as considerações éticas têm uma influência significativa.
Conclusão
Armado com uma visão das principais tendências de marketing de conteúdo de 2024, agora você tem uma oportunidade incrível de preparar sua estratégia para o futuro. Ao adotar essas novas práticas recomendadas em relação a vídeo, personalização e muito mais, você pode garantir que sua marca se destaque dos concorrentes. Além disso, dedicar tempo para otimizar e aprimorar experiências irá prepará-lo para o sucesso nos próximos anos.
