Muitas marcas de moda estão a capitalizar as últimas tendências criadas por músicos populares como Beyoncé e Taylor Swift, mas será altura de o setor do vestuário adotar uma abordagem mais sustentável e subtil às últimas tendências para garantir que os artigos ainda resistirão ao teste do tempo?
“Ofereça a você alta costura com uma simples camiseta branca; Te dou esse blues, está no meu jeans”, Beyoncé canta em seu último álbum, Vaqueiro Carter, que desencadeou uma tendência mundial para a moda de inspiração ocidental, tanto quanto renasceu na música country.
A música sempre teve uma enorme influência na moda, mas como as redes sociais parecem tornar as tendências passageiras cada vez mais aparentes, o impacto de superestrelas como Beyoncé nunca foi tão aparente.
A Eras Tour de Taylor Swift, que ainda está percorrendo o mundo, gerou uma tendência para botas de cowboy e roupas brilhantes enquanto os fãs tentam recriar os looks da cantora no palco para usar no evento.
Em fevereiro de 2024, o Australian Bureau of Statistics (ABS) anunciou que as sete datas esgotadas de Swift em Sydney e Melbourne aumentaram os gastos no varejo, desde roupas e acessórios até jantares fora. O faturamento no varejo no país aumentou 0.3% naquele mês, com a Swifties agradecida pelo resultado.
Ben Dorber, chefe de estatísticas de varejo da ABS, explicou: “Os varejistas de moda e acessórios nos contaram que ofertas de roupas inspiradas em Taylor Swift e acessórios DIY relacionados foram adicionados ao faturamento. Olhando para além do impacto temporário e pontual dos concertos da Taylor Swift, o crescimento subjacente no volume de negócios no retalho aumentou apenas 0.1% em termos de tendência. ”
Como as marcas de moda podem capitalizar as tendências musicais?
Em 2023, a Parkwood Entertainment foi incluída no índice anual das organizações mais inovadoras da Fast Company graças ao seu papel de produção na última turnê de Beyoncé.
Mais recentemente, a marca americana de jeans Levi Strauss & Co recebeu um impulso de Beyoncé depois que ela incluiu uma música intitulada Jeans Levii em seu último álbum.
Falando em teleconferência com investidores em abril de 2024, a CEO da Levi's, Michelle Gass, destacou a influência da cantora. “Não acho que haja melhor evidência ou prova do que ter alguém como Beyoncé, que é uma formadora de cultura, para realmente dar o nosso nome a uma música.”
No mesmo mês, CBS relatou que as ações da Levi's aumentaram 20% poucos dias após o lançamento do álbum.
A analista da GlobalData, Pippa Stephens, disse à Just Style que a música teve uma enorme influência nas escolhas de moda dos consumidores nos últimos anos. “Com artistas como Beyoncé e Taylor Swift embarcando em turnês mundiais, os consumidores têm buscado novas roupas para se destacarem em seus shows, impulsionando os gastos no mercado de vestuário.
“Também deu origem a novas tendências da moda, com o álbum country de Beyoncé aumentando a popularidade de itens como botas de cowboy, e a tendência de troca de joias na The Eras Tour de Taylor Swift aumentando a demanda por pulseiras de amizade.”
Stephens acrescentou que as marcas de moda precisarão ser rápidas se quiserem aproveitar ao máximo a oportunidade. “Os varejistas e as marcas devem permanecer atentos a essas manias para capitalizarem totalmente.”
É sustentável para as marcas seguirem essas tendências?
Em 2023, Beyoncé desencadeou uma tendência mundial de trajes prateados e com tema disco, enquanto os fãs se vestiam para participar da Renaissance World Tour, que se seguiu ao seu álbum de 2022 com o mesmo nome.
Em agosto de 2023, a tendência se intensificou depois que a cantora acessou o Instagram para pedir aos participantes de sua turnê entre 23 de agosto e 22 de setembro que usassem suas “mais fabulosas roupas prateadas” em comemoração ao seu aniversário.
Como a prata dificilmente é um item básico do dia a dia para a maioria, o pedido poderia ter encorajado os fãs a comprar um item que dificilmente usariam novamente.
No entanto, embora alguns fãs sem dúvida tenham recorrido aos gigantes do fast fashion para os seus trajes de digressão, o canal de notícias norte-americano TMZ informou que os vendedores independentes na Etsy relataram um enorme aumento nas encomendas, à medida que os consumidores procuravam artigos feitos à mão adaptados ao evento.
Mas deveriam as superestrelas usar a sua influência para orientar os seus fãs para opções mais sustentáveis?
A especialista em negócios e direitos humanos Olivia Windham Stewart disse à Just Style: “As celebridades exercem uma enorme influência e, do ponto de vista da sustentabilidade, muitas das tendências em torno dessas manias da moda lideradas por celebridades são muito desconcertantes”.
Windham Stewart acrescentou que algumas celebridades estão tentando fazer as coisas de maneira diferente e mais sustentável, mas alertou que ainda são “uma pequena minoria”.
“Se pudéssemos ter mais celebridades a usar a sua influência e alavancagem para promover práticas mais sustentáveis – tanto do lado ambiental como dos direitos humanos – isso poderia ser extremamente valioso.”
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