O investimento sugere uma mudança potencial na estratégia de sourcing da Shein, que atualmente depende fortemente das operações chinesas.
A gigante da moda rápida Shein está a fazer uma aposta importante no mercado europeu, prometendo 250 milhões de euros (270.5 milhões de dólares) em investimentos ao longo de cinco anos, informou a Reuters.
Esta mudança ocorre em meio aos preparativos da empresa para uma potencial oferta pública inicial em Londres, Reino Unido, e às críticas contínuas em torno de suas práticas de fornecimento e impacto ambiental.
Segundo a Reuters, 50 milhões de euros do investimento destinam-se a potenciais instalações de investigação e desenvolvimento (I&D) ou fábricas-piloto de produção na Europa ou no Reino Unido.
Isto sugere uma potencial mudança na estratégia de abastecimento da Shein, que atualmente depende fortemente de fornecedores na China.
Embora os detalhes sobre locais específicos permaneçam não divulgados, o presidente da Shein, Donald Tang, enfatizou que as instalações provavelmente serão parcerias com fornecedores existentes, em vez de operações de propriedade integral.
Shein também pretende cultivar laços mais estreitos com as empresas europeias, alocando fundos para iniciativas que apoiam marcas e designers regionais.
Isto poderia envolver a sua promoção através do importante mercado online da Shein, potencialmente posicionando a empresa como uma plataforma para talentos da moda europeia.
A sustentabilidade é outro foco principal do investimento europeu da Shein.
A Reuters observou que a empresa está a lançar um “fundo de circularidade” de 200 milhões de euros para apoiar startups e empresas que desenvolvam tecnologias inovadoras de reciclagem têxtil.
Shein espera alavancar seu alcance para impulsionar a adoção generalizada dessas soluções em todo o setor.
O fundo está supostamente aberto ao coinvestimento de empresas, instituições financeiras e fundos soberanos.
Este investimento estratégico sinaliza o compromisso da Shein em responder às críticas e se adaptar ao mercado europeu.
Em Junho deste ano, a organização de direitos humanos Stop Uyghur Genocide iniciou uma campanha legal para impedir que o retalhista de fast-fashion fosse cotado na Bolsa de Valores de Londres.
A potencial mudança nos locais de abastecimento e o foco na sustentabilidade podem ser vistos como tentativas de mitigar as preocupações sobre a pegada ambiental e as práticas éticas associadas ao seu modelo atual.
Além disso, a promoção de relações com empresas europeias sugere que a Shein está a procurar integrar-se de forma mais integrada no ecossistema da moda regional.
Ainda não se sabe se a estratégia de expansão europeia da Shein irá apaziguar os críticos e reguladores.
No entanto, este investimento significativo demonstra o reconhecimento da empresa sobre a importância do mercado europeu e a sua vontade de se adaptar às mudanças nas preferências dos consumidores e nos cenários regulamentares.
Retirado de Rede de insights de varejo
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