Enquanto as crianças se preparam para exibir suas melhores roupas e estocar itens essenciais para a nova temporada escolar, uma fonte do setor enfatiza que definir o preço certo para uniformes e outros itens de volta às aulas será fundamental, já que os consumidores estão lidando com as pressões inflacionárias.
De acordo com Zoe Mills, analista-chefe de varejo da GlobalData, a chave para o sucesso no mercado de volta às aulas de 2024 será a capacidade dos varejistas de atrair compradores "conscientes do preço".
Mills explicou que os consumidores estão cada vez mais buscando alternativas de baixo custo, cortando gastos sempre que possível, com o objetivo de fornecer todos os itens necessários sem gastar muito.
Em 2023, a proporção de consumidores que cortaram ativamente os gastos de volta às aulas para economizar dinheiro aumentou em 5 pontos percentuais, para 73%. Apesar da inflação desacelerar em 2024, a GlobalData espera que essa tendência de redução de gastos continue.
Mills destacou a Marks & Spencer (M&S) como uma provável vencedora este ano, dizendo: "A Marks & Spencer reiterou seu quarto ano consecutivo de preços fixos em seu uniforme escolar e, como os compradores cortaram gastos sempre que possível, a mensagem clara e a reputação de qualidade da Marks & Spencer devem garantir que ela seja uma vencedora este ano."
Ela acredita que haverá uma batalha de preços novamente este ano, observando que os “bloqueios de preços” já se mostraram atraentes antes e manter essa mensagem será uma forma de garantir o apelo do destino.
No entanto, Mills alerta que o preço não deve comprometer a qualidade, especialmente quando se trata de uniformes escolares.
Palavra-chave de volta às aulas perde popularidade
Os registros de empresas de vestuário da GlobalData mostram uma queda significativa nas menções de "volta às aulas", de um pico de 147 menções no terceiro trimestre de 3 para apenas 2023 no terceiro trimestre de 6.
Os dados refletem como a inflação continua pesando no bolso dos consumidores, limitando-os a priorizar as compras.
Mills compartilhou: “Os pais entendem o estresse colocado nos uniformes, e substituí-los com frequência a um preço baixo pode custar mais do que gastar um pouco mais inicialmente em peças que duram.”
Seu conselho aos varejistas é encontrar um equilíbrio, oferecendo produtos básicos em uniformes escolares e outras categorias de volta às aulas, o que garantirá que os varejistas possam competir com os varejistas de desconto sem comprometer a qualidade.
No início de agosto, o último CNBC/NRF Retail Monitor divulgado pela National Retail Federation (NRF) relatou que os EUA tiveram crescimento nas vendas no varejo em julho graças às compras de volta às aulas e aos eventos promocionais especiais dos varejistas.
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