Peptídeos estão tomando conta de todos os cantos do mundo da beleza, adicionando magia extra a tudo, de maquiagem a cuidados com a pele. Essas pequenas cadeias de aminoácidos fazem maravilhas, ajudando a aumentar a elasticidade da pele e do cabelo do usuário, ao mesmo tempo em que mantêm sua pele hidratada e forte. Desde 2022, as mídias sociais estão falando sobre peptídeos, e isso só está aumentando.
Estamos agora em uma segunda onda de interesse, com produtos mais especializados surgindo para atender às necessidades de nicho de cuidados com a pele. Por exemplo, os hexapeptídeos estão fazendo ondas com seu efeito "Botox-em-um-frasco", enquanto os tripeptídeos estão se tornando a escolha para aqueles focados na saúde geral e em uma abordagem agnóstica em relação à idade. Os tripeptídeos de cobre estão chamando a atenção dos consumidores que estão perdendo cabelo.
Peptídeos têm sido uma tendência constante desde 2018, e os números comprovam isso. Eles cresceram 10.2% nas conversas de mídia social, com um aumento de 1.4 ponto no ano passado. É seguro dizer que eles estão aqui para ficar. Este artigo se aprofundará na análise da WGSN sobre a tendência dos peptídeos e como ela já está dominando 2024/25.
Conteúdo
Os diferentes estágios da tendência peptídica
2 oportunidades principais para peptídeos em 2024/25
Considerações finais
Os diferentes estágios da tendência peptídica
De acordo com os dados de influenciadores de mídia social e tendências de mercado da WGSN, as tendências de peptídeos funcionam em quatro estágios: inovador, adotante inicial, maioria inicial e mainstreamer. Aqui estão mais detalhes com base no tamanho e maturidade, mostrando as oportunidades de ouro nos estágios iniciais e insights para impulsionar o crescimento de marcas em estágios posteriores.
Inovador
Os inovadores estão falando sobre peptídeos agora. Antienvelhecimento é um tópico quente, com palavras como “rugas” e “colágeno” aparecendo em 56% e 57% das postagens em 2024, respectivamente. O mundo também está vendo um aumento em subcategorias como cuidados com os lábios (+11 pontos) e limpeza (+9 pontos) entre este grupo.
Então, qual é a oportunidade aqui? Adote uma abordagem de 360 graus pensando de dentro para fora. Concentre-se em suplementos de peptídeos que aumentam o colágeno de dentro para fora, combinando-os com cuidados com a pele que funcionam na superfície.
Primeiros adotantes
Os primeiros a adotar estão liderando o caminho na conversa sobre peptídeos nas mídias sociais, abocanhando 10.4% da conversa. Eles são todos sobre maquiagem “skinified”, ou seja, produtos que contêm peptídeos para manter a pele hidratada.
Como as empresas aproveitam isso? Concentre-se nos poderes hidratantes dos peptídeos para oferecer maquiagem que funcione para todas as idades. Consumidores maduros, em particular, vão adorar, já que eles frequentemente lidam com maquiagem que resseca a pele ou destaca linhas finas, especialmente ao redor dos lábios.
Maioria inicial
A maioria inicial está pegando os peptídeos, com menções à “barreira da pele” aumentando 7%. Além disso, “mists” estão em alta, com um salto de 8% e muito amor por qualquer coisa rotulada como “refrescante”.
A oportunidade aqui é que as névoas adaptáveis ao clima serão enormes. Os consumidores querem produtos que protejam contra a poluição e ofereçam refrescos sem toque, especialmente em relação aos protetores solares. Os peptídeos podem levar isso ao próximo nível — pense em névoas de bronzeamento em casa skinified. Elas devem explodir em 2025, então saia na frente do jogo.
Principais
Os mainstreamers agora estão se concentrando mais na saúde, textura e acabamento da pele. As menções de “textura suave” aumentaram 11%, e “brilho” aumentou 12%. E embora as alegações antienvelhecimento estejam aumentando, elas ainda não atingiram seu pico.
Portanto, as empresas devem dobrar a preparação de maquiagem com infusão de peptídeos. Elas devem considerar primers suavizadores de poros e sprays fixadores que aumentam a radiância. E para o jogo longo, elas devem se concentrar em linhas de cuidados com a pele de suporte à idade que incorporem peptídeos.
2 oportunidades principais para peptídeos em 2024/25
1. Cuidados com os lábios com peptídeos
Os peptídeos estão prestes a fazer ondas no skinificação dos lábios cena, especialmente com aqueles produtos híbridos “tratar e tingir”. Os cuidados com os lábios atualmente detêm uma fatia de 11% dos produtos peptídicos no varejo, e o interesse do consumidor está crescendo. As conversas nas mídias sociais sobre cuidados com os lábios peptídicos também aumentaram 4% ano a ano.
Os inovadores estão liderando a carga, com suas conversas subindo impressionantes 11 pontos, sugerindo um boom iminente nesta categoria. Maquiagem híbrida-cuidados com a pele produtos para lábios chamará a atenção de compradores que buscam soluções práticas que proporcionem cor rápida e, ao mesmo tempo, mantenham a saúde e a aparência dos lábios a longo prazo.
Como fazer isso acontecer
A curto prazo, as empresas devem melhorar a sua produtos para lábios com ligações peptídicas para aumentar a hidratação. Eles podem fazer isso para protetores labiais, batons, glosses, delineadores e outros, já que os consumidores mencionaram esses produtos junto com os peptídeos nessas conversas.
A longo prazo, concentre-se no nicho híbridos de maquiagem e cuidados com a pele que aproveitam os benefícios multifuncionais dos peptídeos. Além disso, não negligencie a proteção solar; é uma grande oportunidade. Por exemplo, o Chardonnay Lip Oil FPS 30 da Vacation usa peptídeos e proteínas para rejuvenescer os lábios expostos ao sol.
Além disso, dê uma olhada nos batons e bálsamos #CollagenBanking, onde os peptídeos ajudam a aumentar a longevidade. O Batom Biomimetic Film da Perfect Diary é outro ótimo exemplo — ele é clinicamente testado para ajudar a reduzir linhas finas dos lábios.
2. Híbridos de cuidados com a pele e com o sol
Entre na onda dos cuidados com a pele para a longevidade com o prejuvenescimento enriquecido com peptídeos protetor solar. Há uma grande lacuna entre a disponibilidade de protetor solar peptídico (apenas 3% do mercado) e o burburinho que acontece nas mídias sociais. Impressionantes 23% das postagens mencionam protetor solar, com conversas crescendo 4.8% ano a ano.
A maior parte dessa conversa vem da maioria inicial, empurrando a agulha em 9 pontos ano a ano, o que sinaliza que está se tornando popular. Com preocupações crescentes sobre o envelhecimento e mais pessoas sendo educadas sobre proteção solar, protetor solar está se tornando um dos produtos mais eficazes para a prevenção do envelhecimento (tanto no rosto quanto no corpo).
Fique de olho nos FPSs de peptídeos inspirados em cuidados com a pele que ostentam benefícios de longevidade da pele. “Antienvelhecimento” e “proteção de barreira” estão liderando o caminho nessas conversas, mencionados em 36% e 22% das postagens, respectivamente.
Como fazer isso acontecer
Misture protetor solar com um foco em cuidados com a pele—uma abordagem diferente alavanca essa tendência. Produtos de estoque com derivados de peptídeos que ajudam a reverter os danos causados pelo sol. Por exemplo, o LiftActiv Peptide-C Sunscreen da Vichy inclui peptídeos fotográficos e ácidos hialurônicos e é lançado como um hidratante diário antienvelhecimento.
Além disso, não se esqueça de protetor solar visando hiperpigmentação. Há um crossover significativo em conversas sociais sobre protetor solar peptídico e vitamina C, atingindo 33%. Esta é uma oportunidade fantástica para atender pessoas com pele rica em melanina que podem lidar com mais hiperpigmentação.
Considerações finais
Inspire-se no mundo dos cuidados com a pele e estoque produtos com infusão de peptídeos. Use ensaios clínicos para mostrar como essas pequenas potências melhoram as ofertas e concentre-se em educar os clientes sobre os benefícios. Não se esqueça da biotecnologia — ela é essencial para fornecer uma fonte segura e ecologicamente correta de peptídeos.
As empresas também devem considerar parcerias com empresas de biotecnologia para criar peptídeos patenteados para seus produtos ou investir em ingredientes inovadores. A longevidade é um tópico importante em cuidados com a pele, então os peptídeos podem ser combinados com outros ingredientes de longevidade (como peptídeos de colágeno) para ajudar os clientes a se sentirem e parecerem mais jovens.
À medida que os consumidores se tornam mais conscientes sobre os peptídeos e o mercado fica mais cheio, as marcas podem seguir a análise de tendências aqui para se diferenciar da concorrência e fazer mais vendas relacionadas a peptídeos em 2024/2025.
