A indústria de fragrâncias está prestes a liderar a Revolução Bioindustrial, com Biodesign e IA agitando as coisas. Tudo, de materiais a ingredientes, desenvolvimento de produtos à estética, evoluirá para atender às necessidades dos consumidores que anseiam por experiências mais emocionais e intensas. A IA será um dos três principais impulsionadores da ciência e tecnologia, transformando a fragrância para melhor.
A neurociência também desempenhará um papel enorme — seja impulsionando o bem-estar ou despertando o romance, ela fará parte da história. E não vamos esquecer da biotecnologia! Ela está dando aos perfumistas uma paleta totalmente nova de ingredientes sustentáveis, todos trazidos à vida pelo poder da IA.
Mas esta é apenas uma amostra do que as fragrâncias finas oferecerão em 2027. Continue lendo para descobrir as tendências de fragrâncias finas que dominarão 2027.
Conteúdo
5 tendências de fragrâncias finas para esperar em 2027
Ponto final
5 tendências de fragrâncias finas para esperar em 2027
1. Solução de aromatização
À medida que os perfumistas se tornam mais habilidosos com IA, a velocidade com que eles podem resolver os desafios de fragrâncias está prestes a disparar. De acordo com a Mintel, os consumidores veem a fragrância como menos ecológica do que outros produtos de beleza. No entanto, as marcas podem mudar essa perspectiva destacando como a IA pode tornar a jornada do laboratório ao frasco mais sustentável.
A IA ajuda os perfumistas a criar fórmulas usando materiais amigáveis ao planeta, especialmente quando ingredientes biotecnológicos brancos chegam ao mercado. O Toy 2 Pearl da Moschino usou IA para selecionar ingredientes de química verde, enquanto a IFF usou dados de neurociência para ativar respostas emocionais e cognitivas em suas fórmulas.
Perfumação prescritiva
A IA e a neurociência dão aos perfumistas o poder de abordar problemas de bem-estar cotidianos por meio da fragrância. Os consumidores precisam de um sono melhor ou de mais energia? Soluções perfumadas apoiadas por IA estão aqui para ajudar. Por exemplo, a IFF e a SleepScore Labs criaram o Sleepy's Scented Pillow Insert, que 80% dos usuários disseram que melhorou seu sono.
Fragrâncias para alívio da menopausa, como os perfumes noturnos aliviadores de suor da Miseico, também estão em alta. Até mesmo os cuidados com a pele estão entrando na ação com aromas prescritivos, como os Fractivos da Symrise, que não só têm um cheiro ótimo, mas também oferecem benefícios para a pele ao remover bactérias nocivas.
Aromas personalizados
Perfis de aromas personalizados baseados em IA estão se tornando os favoritos do consumidor. Marcas como EveryHuman usam “máquinas” de IA para criar aromas personalizados em minutos. A Estée Lauder está experimentando tecnologia de reconhecimento facial na China, onde a IA analisa as respostas faciais dos consumidores a certos aromas e sugere alternativas que correspondem às suas preferências.
Como aproveitar isso
Abrace o poder da neurociência e dos ingredientes da biotecnologia combinados com IA. Concentre-se em criar fórmulas sustentáveis e contar essas histórias. Além disso, os varejistas devem oferecer soluções de aromas prescritivos para tudo, desde cuidados com o corpo até fragrâncias para casa que melhorem a vida dos clientes.
2. Alimentado por memória
As emoções sempre desempenharão um papel fundamental quando as pessoas escolhem uma fragrância, especialmente quando ela toca em memórias que importam para elas. À medida que a fragrância abraça a diversidade cultural, as pessoas perguntam: "Qual é o cheiro da minha herança?" É por isso que colaborações como a Odeuropa e a Historical Scent Collection da IFF permitem que visitantes de galerias, museus e bibliotecas sintam o cheiro de como era a história — uma experiência sensorial incrível.
Desbloqueando memórias de infância
Aqui vai um fato engraçado: memórias da adolescência criam os laços emocionais mais fortes. De acordo com a Universidade de Estocolmo, aromas daqueles primeiros anos deixam uma impressão duradoura. Marcas como a L'Occitane exploram isso com Forgotten Flowers, recriando flores do velho mundo como o trevo doce e o espinheiro para despertar novas memórias de aromas.
Memórias colecionáveis
A nostalgia está em alta agora, especialmente com as tendências de brechós e vintage crescendo. As fragrâncias estão se tornando parte dessa viagem no tempo, permitindo que as pessoas revivam momentos queridos. Por exemplo, Scented Mementos da Jo Malone London foi inspirado em mercados de antiguidades, enquanto Per Se da marca indie 27 87 apresenta memórias em fragrâncias personalizadas.
Como alavancar
Use fragrâncias e embalagens colecionáveis lindamente projetadas para desbloquear aqueles pequenos "vislumbres" de alegria. Considere aromas que lembrem as pessoas dos favoritos da infância — como o aroma inspirado em picolés com sabor de leite da Young Beast. Além disso, considere mergulhar em IA e biotecnologia para recriar memórias queridas vinculadas aos aromas de entes queridos ou lugares especiais.
3. Novo amor
As marcas de fragrâncias precisam repensar sua abordagem ao romance, especialmente dada a nova perspectiva da Geração Z sobre amor e relacionamentos. Pesquisa da Givaudan descobriu que 73% da Geração Z nos EUA e 68% na França acreditam que a fragrância desempenha um grande papel na atração. Mas aqui está a reviravolta — a Geração Z está acima dos papéis tradicionais de relacionamento de gênero.
Eles anseiam por conexões reais e sinceras. A Givaudan respondeu criando uma exposição de fragrâncias celebrando a expressão emocional aberta e crua. A melhor parte é que a fragrância pode desempenhar um papel poderoso na construção de conexões humanas mais profundas.
Gourmands sensuais
A ascensão das fragrâncias gourmands se encaixa perfeitamente nessa nova paisagem romântica sem gênero. Pense em aromas lúdicos e comestíveis, como as fragrâncias biodegradáveis e lambíveis criadas pela empresa holandesa DSM-Firmenich em parceria com o chef Diego Schattenhofer. Esses aromas inspirados na culinária confundem a linha entre fragrância e sabor, criando uma experiência divertida e sensorial.
Como aproveitar essa tendência
Afaste-se de narrativas ultrapassadas baseadas em gênero e concentre-se na empatia emocional e na sensualidade autêntica. Aromas de pele, notas de baunilha e fragrâncias gourmand podem preparar o cenário para uma história moderna e romântica. E não se esqueça de explorar novas ideias de fragrâncias comestíveis — há todo um mundo de possibilidades para fragrâncias que pareçam pessoais e divertidas.
4. Dimensões sensoriais invisíveis
Os consumidores desejam mais do que apenas um aroma — eles querem experiências emocionais e multidimensionais. A fragrância se torna ainda mais poderosa quando ligada a memórias, cores, texturas e sons. Não se trata mais apenas de cheiro — trata-se de criar uma jornada sensorial completa. A IFF acertou em cheio com seu logotipo "som", adotando uma abordagem multissensorial, enquanto a Fischersund conecta o aroma com a energia emocional da música ao vivo em seus shows.
Estudos no Reino Unido mostra como aroma e cor estão ligados. Por exemplo, quando as pessoas sentem o cheiro do café, elas escolhem um tom vermelho-marrom em uma roda de cores. O fundador da Bleu Nour, que tem sinestesia (onde os sentidos se misturam), usa essa habilidade para combinar cores com fragrâncias, transformando a experiência em algo único — as cores até aparecem nos frascos dos produtos.
A abordagem ASMR para o aroma
A estimulação sensorial pode fazer maravilhas para o bem-estar emocional. Considere o efeito calmante do ASMR — a IMCD Beauty tem ingredientes que alegam ter uma vibração relaxante semelhante. Os consumidores estão procurando uma fuga, e a fragrância pode proporcionar isso.
Como aproveitar essa tendência
Não pense apenas na fragrância — considere o pacote sensorial completo. Coloque camadas de cor, som e até mesmo toque para elevar a experiência emocional. Inspire-se na narrativa cultural para conectar as pessoas à sua herança ou dar a elas uma janela para a herança de outra pessoa.
A tecnologia patenteada de Fu Sheng Liu Ji, por exemplo, mistura notas de topo e de base de uma forma que homenageia os antigos perfumistas chineses, criando uma experiência de fragrância que se desenvolve em ciclos.
5. Agarre-se aos naturais
Os consumidores podem amar a ideia de aromas naturais, mas com a crescente crise ecológica, eles enfrentam um dilema. As marcas precisam intervir com educação e transparência para orientá-los em direção a opções mais sustentáveis sem perder o fascínio de uma boa fragrância.
Educar o consumidor
De acordo com as Mintel, 73% das pessoas no Reino Unido estão curiosas sobre como os produtos naturais e orgânicos são feitos. Isso indica claramente que as marcas precisam intensificar seu jogo de transparência. Com novos ingredientes como biotecnologia branca, materiais reciclados e componentes capturados, as marcas devem ser cristalinas sobre o que querem dizer com "natural".
A biotecnologia também está ajudando marcas como a Future Society (EUA) a criar perfumes a partir do DNA de plantas extintas — sim, extintas! Elas garantem que seus clientes saibam como esse processo inovador se encaixa em sua jornada de sustentabilidade, ao mesmo tempo em que são honestas sobre áreas que ainda estão trabalhando para melhorar.
Como agir
Ajude os clientes a entender todas as mudanças que estão acontecendo com ingredientes sustentáveis. Seja transparente sobre o processo de criação para evitar ser acusado de greenwashing. Além disso, as empresas devem destacar quaisquer novos ingredientes, como os fabricantes os fazem e os benefícios que eles oferecem.
A Scentjourner em Cingapura, por exemplo, usa o máximo possível de componentes biodegradáveis e upcycled, com rastreabilidade total. Seus aromas lembram os consumidores de que eles estão causando um impacto positivo enquanto ainda aproveitam suas fragrâncias favoritas.
Ponto final
O mercado de fragrâncias de hoje se concentra em fazer conexões reais e emocionais. Quando um aroma pode tocar em algo universal, como memórias de infância, ele instantaneamente se torna mais relacionável e poderoso entre culturas. Então, 2027 verá perfis de aromas criados por IA abrindo novos caminhos, oferecendo soluções para tudo, desde um sono melhor até o alívio dos sintomas da menopausa.
Para romance, esqueça a abordagem antiquada e de gênero. Concentre-se em oferecer fragrâncias que sejam emocionalmente honestas, gentis e empáticas. Embora os ingredientes naturais ainda sejam os favoritos, há uma grande oportunidade de educar os consumidores sobre as maravilhas dos materiais biotecnológicos. 2027 mostrará a eles como a inovação pode levar seus amados aromas naturais para o próximo nível.
