Clima extremo, conscientização crescente sobre os danos causados pelo sol e o amor pela nostalgia do Y2K estão trazendo o bronzeamento artificial de volta em grande estilo. As pessoas estão atrás daquele brilho o ano todo, mas sem os danos à pele. A tendência está mudando para cuidados com a pele “pré-juvenescimento”, onde produtos de bronzeamento artificial agora incluem ingredientes ativos que realmente tratam a pele, ao mesmo tempo em que dão aos usuários uma aparência bronzeada.
Com fórmulas à prova de umidade e de longa duração, os autobronzeadores à prova de transferência estão mais procurados do que nunca. Os consumidores também adoram produtos que os permitem multitarefas, como bronzeadores noturnos, sardas falsas e bronzeadores de contorno corporal. O interesse do TikTok em #FakeTan está disparando, crescendo mais rápido do que no ano passado, provando que isso não é apenas uma moda passageira sazonal. O bronzeamento sem sol está se tornando uma necessidade durante todo o ano, com o uso de autobronzeadores nos EUA quase dobrando de 8% para 13% entre 2023 e 2024.
Dê uma olhada na análise do TikTok da WGSN sobre o boom do bronzeamento artificial e quatro tendências que provam que ele está de volta a todo vapor em 2025.
Conteúdo
4 tendências principais para o boom do bronzeamento artificial em 2025
Bronzeamento artificial: 5 impulsionadores dessa tendência
Arredondamento para cima
4 tendências principais para o boom do bronzeamento artificial em 2025
1. Híbridos de cuidados com a pele e bronzeamento
Os consumidores estão desejando bronzeadores multitarefas que façam mais do que apenas dar um brilho — eles querem benefícios de cuidados com a pele que possam incorporar facilmente em suas rotinas diárias. A tendência de “skinification” leva as marcas de beleza a criar produtos de bronzeamento híbridos com benefícios para a pele. Veja o Self Glow da James Read do Reino Unido, por exemplo. Ele mistura cuidados com a pele e bronzeamento, usando ingredientes como cogumelos fermentados e ácido hialurônico para nutrir a pele enquanto bronzeia.
À medida que a conscientização sobre os danos causados pelo sol cresce, há mais espaço para produtos de bronzeamento que oferecem proteção solar. Veja as gotas bronzeadoras Super Glow da marca australiana Ultra Violette — um exemplo perfeito de como o protetor solar brilhante está em alta, com a mídia social agitada por 91% ano a ano em maio 2023.
Os compradores experientes de hoje querem saber exatamente de onde vêm seus ingredientes, especialmente DHA. Formulações naturais ou sem DHA estarão em demanda. A francesa By Terry's Tea to Tan usa chá preto como um agente de bronzeamento, que também oferece antioxidantes para proteger a pele do estresse ambiental.
Pense em criar fórmulas de “sol em frasco” que dão o brilho e os benefícios de bem-estar do sol sem os danos. Ingredientes principais? Vitamina C, vitamina D e antioxidantes. As gotas antipoluição Sunshine da Drunk Elephant incluem até cronociclina, um ingrediente inteligente que imita os efeitos da vitamina D.
2. Formatos e ferramentas de tan de última geração
Produtos de bronzeamento inteligentes e ferramentas inovadoras facilitam para as pessoas obterem bronzeamentos com qualidade de salão em casa. A tecnologia de aerógrafo está liderando a carga para #AtHomeBeauty, trazendo bronzeamentos a jato profissionais para o seu banheiro. A startup sueca COMIS está à frente do jogo com um dispositivo nano-mist fácil de transportar que usa cápsulas pré-cheias de fórmula gradual de autobronzeamento.
Mas sejamos realistas, nem toda tentativa de bronzeamento caseiro é um sucesso.#TanFails no TikTok prova isso! Há uma grande oportunidade para bronzeadores fáceis de aplicar e remover. Tome o removedor de bronzeado de 60 segundos da Rose & Caramel como um excelente exemplo.
À medida que a tendência de “alta manutenção feita de baixa manutenção” cresce, misturar fórmulas de autobronzeamento com maquiagem semipermanente está ganhando popularidade. Pense em canetas de sardas e pincéis kabuki, permitindo que as pessoas sejam criativas com seu brilho.
A chave para alavancar essa tendência é tornar o bronzeamento acessível. Ofereça ferramentas fáceis de usar, como pincéis kabuki ergonômicos, luvas de bronzeamento e sprays nano-mist que convidam novos usuários a explorar a categoria. Por exemplo, a ferramenta aplicadora traseira da SkinnyTan é uma solução inteligente para aqueles pontos difíceis de alcançar.
Os consumidores também adoram bronzeamentos construíveis e laváveis. Fórmulas leves que desbotam naturalmente ou saem facilmente — como o Self Tan Body Milk de rápida absorção da Bali Body — são perfeitas para quem busca cobertura sem complicações.
3. Cor inclusiva e personalizável
A crescente demanda por bronzeamento artificial mais inclusivo está abrindo grandes oportunidades para as marcas atenderem aos tons de pele ricos em melanina. No TikTok, os criadores já estão explorando os melhores produtos #BlackGirlTan. Com sede nos EUA @bey.janvier, por exemplo, acumulou 2.9 milhões de visualizações compartilhando sua rotina de autobronzeamento, provando que há uma real demanda nesse mercado carente.
Pessoas com pele rica em melanina usam bronzeamento artificial para aumentar seu brilho e suavizar imperfeições. A startup americana Deeper está se preparando para preencher essa lacuna com seu próximo lançamento, prometendo “cobertura corporal que é boa para sua pele e suas peculiaridades”.
As marcas precisam embarcar e oferecer produtos para todos os tipos de pele. A Bondi Sands, sediada na Austrália, está fazendo exatamente isso com sua linha Technicolor, que usa a Dermachromatic Color Technology para realçar tudo, desde tons de pele claros a escuros.
As marcas também devem testar seus produtos em vários tons de pele e considerar os subtons cuidadosamente. Tons frios de azul podem neutralizar o laranja em peles muito claras, enquanto o violeta faz maravilhas, aquecendo tons oliva.
E a personalização é a chave! Os consumidores querem controle sobre a profundidade e o tom do seu bronzeado. A Glow Dry Australia, por exemplo, usa a tecnologia Rinse Control multicamadas, permitindo que os usuários enxáguem na hora certa para obter o tom perfeito.
4. Bronzeamento que faz você se sentir bem
O bronzeamento artificial se tornará a opção preferida e agradável com todos os benefícios sensoriais em 2025. Apesar da crescente conscientização da Geração Z sobre o envelhecimento prematuro, o uso de solários ainda está aumentando.1 em cada 3 mulheres do Reino Unido use-o para aquele aumento de confiança. Mas aqui está a questão: marcas e profissionais de marketing devem mostrar a eles que o bronzeamento sem sol é uma alternativa mais segura e edificante. Veja a Australian Glow, por exemplo. O slogan deles diz tudo: “Todas as sensações, nenhum sol”.
Uma grande vitória para o futuro? As inovações em tecnologia de fragrâncias estão tornando mais fácil esconder aquele cheiro revelador de DHA. Aromas de luxo estão sendo infundidos em fórmulas, transformando toda a experiência de bronzeamento em algo especial. Por exemplo, a Violet Perfume Self Tan Mousse da Freshly Baked mistura notas de jasmim, cashmere e âmbar, tornando o bronzeado do consumidor tão indulgente quanto seguro.
Até mesmo as empresas farmacêuticas usam ingredientes naturais que aumentam a produção de melanina sem a necessidade de sol. Pesquisa da Givaudan descobriu que 80% dos consumidores da Geração Z dos EUA buscam produtos de beleza que impactem positivamente seu humor. Seu ingrediente Neuroglow faz exatamente isso aumentando os níveis de beta-endorfinas, vitamina D e ocitocina.
As marcas podem tornar o bronzeamento artificial mais atraente ao focar em designs divertidos e sensoriais. Pense em geleias, mousses e brumas. Combine essas texturas inovadoras com nostalgia retrô como Vacation, que combina aromas de sonho e FPS com sua tecnologia de bronzeamento.
Bronzeamento artificial: 5 impulsionadores dessa tendência
1. Aquecimento global
À medida que as temperaturas continuam subindo e a exposição aos raios UV aumenta, mais pessoas estão indo para a sombra. Especialistas também associam o aumento do calor global a um pico nos casos de câncer de pele. Somente em 2023, os EUA viram 186,000 novos diagnósticos de melanoma. Portanto, essa preocupação gera a necessidade de mais soluções de proteção solar e um foco em ficar longe da luz solar direta.
2. #RegulamentaçãodaBeleza
Regulamentações mais rígidas sobre o agente de bronzeamento DHA (di-hidroxiacetona) estão entrando em cena, especialmente na Europa, e os EUA estão começando a seguir o exemplo. Embora não tenha impactado muito as formulações, isso desencadeia novas conversas sobre alternativas de DHA para uma experiência de bronzeamento mais segura.
3. Desempenho multifuncional
Os consumidores querem mais do que apenas um bronzeado sem sol — eles querem produtos que façam tudo. A crescente demanda por soluções fáceis de usar leva as marcas a criar bronzeadores sem sol que dão um brilho natural e oferecem benefícios para a pele e proteção solar. Desempenho é tudo aqui.
4. Truques de bronzeamento
Alpha e Gen Z estão ficando criativas com suas rotinas de bronzeamento. De sardas falsas a contornos bronzeados, elas estão usando produtos de maneiras que as marcas nunca imaginaram. Isso abre espaço para produtos inovadores projetados para atender a essas tendências divertidas e experimentais.
5. #MeninasNegrasBronzeadas
Produtos de bronzeamento para pele rica em melanina estão finalmente ganhando força. Os consumidores buscam opções personalizadas que disfarçam imperfeições e realçam seu brilho natural. As empresas devem esperar mais demanda por produtos que atendam a tons de pele mais profundos, aumentando a confiança e o brilho.
Arredondamento para cima
2025 se concentrará na criação de produtos que as pessoas realmente queiram usar, tornando-os visualmente deslumbrantes, com texturas nutritivas e fragrâncias que sejam agradáveis por dentro e por fora. No entanto, algumas pessoas, sem dúvida, acharão o autobronzeamento intimidador. As empresas podem ajudar com vídeos tutoriais detalhados que os orientem, juntamente com ferramentas ergonômicas e fáceis de usar.
Por fim, os varejistas devem considerar o que seus clientes podem perder ao ficar na sombra com mais frequência. Então, eles devem oferecer produtos que preencham essas lacunas, como canetas para sardas, opções com infusão de vitamina D e texturas para se sentir bem. Lembre-se dessas dicas ao estocar essas quatro tendências para mais vendas em 2025.
