Os relacionamentos românticos estão mudando, o que significa que a cultura de dar presentes também está mudando. Os casais desejam cada vez mais presentes acessíveis, inclusivos e flexíveis, enquanto aqueles em relacionamentos platônicos ou de "amor-próprio" também estão entrando no clima do Dia dos Namorados.
Para aproveitar ao máximo a próxima temporada de romance, descubra seis tendências principais nas quais valerá a pena investir em 2025.
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Uma visão geral dos gastos do Dia dos Namorados
Dia dos Namorados 2025: 6 tendências que as empresas devem aproveitar
Ponto final
Uma visão geral dos gastos do Dia dos Namorados
A temporada do amor está no horizonte novamente, e empresas ao redor do mundo estão se preparando para lucrar. Assim como nos anos anteriores, os gastos do Dia dos Namorados devem crescer, já que o conceito de amor vai além dos parceiros românticos.
Apesar de Gastos no dia dos namorados gerando US$ 25.8 bilhões em 2024, uma ligeira queda em relação aos US$ 25.9 bilhões em 2023, ainda está muito longe dos US$ 17.3 bilhões de quase uma década antes, em 2014.
Embora as despesas com pessoas importantes tenham gerado a maior receita em 2024, US$ 14.2 bilhões, outros setores, como gastos com família (US$ 4 bilhões) e amigos (US$ 2.1 bilhões), também devem aumentar em 2025.
Dia dos Namorados 2025: 6 tendências que as empresas devem aproveitar
1. Fragrâncias íntimas
Fragrâncias há muito tempo são uma forma das pessoas expressarem sua identidade, bem como um meio de aumentar as chances de atração romântica. É por isso que eles permanecem há muito tempo como presentes populares para o Dia dos Namorados. Nos últimos anos, os consumidores foram além das fragrâncias tradicionais e buscaram aromas únicos que refletem seu humor, emoções e “história” pessoal, tornando-os mais significativos para quem os usa.
O que as empresas devem comprar?
- Os varejistas devem estocar fragrâncias íntimas para a pele e perfumes de feromônio que realcem o cheiro único do usuário. Por exemplo, a Skin da Altra (Reino Unido) faz fragrâncias personalizadas que exploram o cheiro natural da pele do usuário, criando um cheiro mais sensual.
- Os compradores empresariais também devem considerar perfis de aromas únicos e sedutores. Veja a marca coreana BTSO, por exemplo, cuja linha de perfumes Sex & Cognac oferece notas intrigantes de papiro, couro e oud.
- Os varejistas também podem estender essa tendência para produtos de banho e cuidados com o corpo. Coleções como a Phulrs Missing Person já oferecem itens complementares (como cremes corporais e géis de banho) que melhoram a experiência geral do aroma.
2. O dom da resiliência
Também haverá uma demanda crescente por produtos que ofereçam bem-estar para ajudar a reduzir os estressores da vida diária. Os consumidores buscam cada vez mais produtos que promovam “suporte” mental e físico ou que tenham qualidades de melhora do humor, especialmente em ocasiões carregadas de emoção, como o Dia dos Namorados.
O que as empresas devem comprar?
Para essa tendência, o foco está em presentes que ajudam as pessoas a cuidar de si mesmas e a administrar o estresse. Isso inclui Produtos de cuidados com a pele que tratam de problemas de pele relacionados ao estresse, kits de bem-estar que incentivam o autocuidado (como óleos de banho, velas e produtos de autoprazer) e itens do cotidiano que transformam atividades rotineiras em experiências calmantes e de bem-estar.
Produtos de marcas como Aromatherapy Associates, Øthers e Sprig são exemplos perfeitos de itens projetados para promover relaxamento, equilíbrio e autocompaixão.
3. Símbolos de amizade
A Geração Z está reformulando o significado do amor e dos relacionamentos ao abraçar conexões não românticas, como amizades, renomeando a ocasião como “Galentines” ou “Palentines”, por exemplo. Para esta geração, relacionamentos platônicos são frequentemente tão, se não mais, importantes do que os românticos. Portanto, presentes que celebram a amizade e incentivam o tempo gasto com amigos repercutirão entre compradores mais jovens.
O que as empresas devem comprar?
As sugestões incluem kits para festa do pijama com produtos de beleza, conjuntos de presentes universais que lembram aos destinatários que eles são amados e brincadeiras nostálgicas Itens com tema de dia dos namorados. As marcas podem aproveitar essa tendência oferecendo embalagens divertidas e kitsch em cores festivas, como produtos em formato de coração ou flor.
4. Apoio sexual
2025 também verá uma mudança nas expectativas do consumidor, pois os clientes “skinic” (aqueles focados em cuidados com a pele e bem-estar) buscam marcas que abordam estigmas em torno da intimidade e promovem narrativas realistas e inclusivas. Graças a essa mudança, a categoria de bem-estar sexual se tornou mais aberta, diversa e relacionável.
Os consumidores, especialmente aqueles que se sentem pressionados no Dia dos Namorados, apreciarão presentes que abordem tópicos pouco abordados ou tabus, como questões de intimidade ou pressão de desempenho.
O que as empresas devem comprar?
Esta tendência fundamental sugere oferecer produtos que apoiam o bem-estar sexual, como produtos inclusivos de género kits pós-relação sexual, itens relacionados à concepção, testes de ITU e produtos que tratam de disfunção sexual. Marcas que ajudam a normalizar conversas sobre sexo seguro (como aquelas que oferecem preservativos e outros produtos de saúde sexual) também provavelmente farão sucesso com esses consumidores no Dia dos Namorados.
5. Presentes da terra
A tendência do “modo de preservação” foca em apreciar e cuidar do planeta e das pessoas. Nessa mentalidade (chamada ReGen e Preservacionista), os consumidores amarão produtos que refletem a natureza e usam materiais sustentáveis e ecologicamente corretos. Esses consumidores buscam itens que combatam práticas de presentes desperdiçadoras, como cartões de felicitações, flores falsas e embalagens descartáveis.
O que as empresas devem comprar?
Os varejistas devem estocar produtos feitos de materiais reutilizáveis, regenerativos ou de desperdício zero. Isso pode incluir garrafas biodegradáveis ou recipientes reciclados. Além disso, marcas que usam seus produtos para destacar questões ambientais repercutirão com esse público. Por fim, as empresas também podem oferecer embalagens que imitem formas naturais (como pedras ou conchas) para que os consumidores possam reutilizá-los como lembranças.
6. Estética extraterrestre
Até mesmo a estética galáctica e digital está recebendo o tratamento de Valentine em 2025. Essa tendência atende aos consumidores com curiosidade sobre a vida além da Terra e também é influenciada pelo ressurgimento da moda Y2K. Esses visuais futuristas e sobrenaturais atraem especialmente os consumidores mais jovens que valorizam relacionamentos online e conexões digitais.
O que as empresas devem comprar?
Concentre-se em estocar produtos de maquiagem em tons futuristas como Glacial Blue Shimmer e Midnight Plum, com pigmentos sustentáveis. As empresas também devem incentivar a aplicação de maquiagem freestyle e antiperfeccionista com produtos como glitter que os consumidores podem aplicar à mão. Além disso, produtos vanguardistas e reutilizáveis unhas coladas também será excelente para quem gosta de criar designs de unhas surrealistas e futuristas em casa.
Ponto final
O Dia dos Namorados de 2025 será sobre oferecer presentes que vão além de relacionamentos românticos. Auto-presentear também está se tornando uma tendência, assim como presentes para amigos e familiares como uma celebração do amor. Além disso, presentes que oferecem suporte ao bem-estar e autocuidado continuarão a ganhar mais força. Até mesmo o que as pessoas antes consideravam "tabu" (como bem-estar sexual) se juntará às fileiras de presentes mais bem avaliados para vender neste próximo Dia dos Namorados. Por fim, não se esqueça de manter uma narrativa focada na sustentabilidade para os consumidores que buscam reduzir o desperdício.
