Nos últimos anos, o cuidado com os olhos evoluiu de uma subseção de cuidados com a pele para uma parte crítica das rotinas de beleza. Os consumidores querem mais soluções para preocupações comuns, como olheiras, inchaço e linhas finas, impulsionando a demanda por produtos eficazes para o cuidado com os olhos. mercado global de cuidados com os olhos atingirá US$ 26.27 bilhões até 2025 e crescerá para US$ 42.25 bilhões até 2032.
Em resposta a essa demanda crescente, a indústria da beleza adotou a inovação e a tecnologia, introduzindo novas tendências empolgantes que atendem às necessidades em evolução dos consumidores. Da ascensão de produtos multifuncionais ao desenvolvimento de acessórios sustentáveis e reutilizáveis, este artigo explorará seis tendências principais que moldarão o futuro desse setor em rápido crescimento.
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6 principais tendências em cuidados com os olhos para ficar de olho em 2025
Arredondamento para cima
6 principais tendências em cuidados com os olhos para ficar de olho em 2025
1. Tratamentos direcionados para exaustão e envelhecimento
Os consumidores de hoje estão mais conscientes do que nunca da natureza delicada da pele ao redor dos olhos e estão procurando produtos direcionados que tratam de sinais comuns de fadiga e envelhecimento. Olheiras, inchaço e linhas finas geralmente resultam de estilos de vida modernos e agitados, onde o sono é escasso e o estresse é abundante. Eles também podem ser resultado do uso constante de óculos.
Os consumidores agora estão buscando soluções para combater esses problemas e restaurar a área sob os olhos para uma aparência revigorada e jovem. A ansiedade da idade e a cultura generalizada de esgotamento também estão levando ao cuidado direcionado aos olhos, tornando-o uma parte essencial de muitas rotinas de autocuidado. As marcas devem responder a essa tendência oferecendo fórmulas contendo ingredientes poderosos para lidar com essas preocupações.
Por exemplo, peptídeos, cafeína e vitamina C tornaram-se populares em cremes e soros para os olhos por sua capacidade de reduzir inchaço, clarear olheiras e suavizar linhas finas. Mas não se trata apenas do que está dentro dos produtos — o método de aplicação também importa.
As empresas devem se concentrar em produtos para cuidados com os olhos (especialmente cremes para os olhos) combinados com aplicadores e ferramentas refrescantes que ajudem a aumentar a circulação. É uma maneira fantástica de oferecer aos consumidores uma maneira mais eficaz de rejuvenescer a pele ao redor dos olhos.
2. Crescimento em cremes para os olhos
Cremes para os olhos são os MVPs no mercado de cuidados com os olhos porque eles têm o maior valor e são frequentemente a escolha preferida dos consumidores que buscam resolver problemas específicos sob os olhos. Eles oferecem várias soluções, desde hidratação até benefícios antienvelhecimento.
A verdadeira força de cremes para os olhos está em suas formulações, que frequentemente incluem misturas poderosas de ingredientes para cuidados com a pele apoiados pela ciência. Por exemplo, o Bright & Tight Eye Cream da INNBeauty, que esgotou em apenas dez dias, contém peptídeos, vitamina C, ácido tranexâmico e cafeína — uma combinação comprovada para iluminar, firmar e suavizar a pele.
Produtos como o creme para os olhos da iNNBeauty destacam a crescente demanda por soluções eficazes e convenientes para o cuidado dos olhos. À medida que mais consumidores adicionam cremes para os olhos às suas rotinas diárias, as marcas devem se concentrar nessa categoria e oferecer opções que visem tudo, desde inchaço até linhas finas.
3. Híbridos de corretivos
Os consumidores agora estão procurando produtos multifuncionais, graças ao aumento do “skinimalismo” (uma tendência que se concentra em simplificar as rotinas de cuidados com a pele). Essa mudança levou as marcas a criar corretivos que proporcionam cobertura e benefícios para a pele, como hidratação, clareamento e efeitos antienvelhecimento.
Um excelente exemplo dessa tendência é a caneta corretiva da Victoria Beckham Beauty. A marca incorpora ingredientes de cuidados com a pele para nutrir e proteger a pele delicada sob os olhos. Cobertura combinada com cuidado é a marca registrada desses híbridos de corretivos, tornando-os indispensáveis no mundo da beleza.
4. Adesivos para a área dos olhos aprimorados
Os cremes para os olhos podem ser os produtos de cuidado ocular mais lucrativos, mas manchas sob os olhos estão em segundo lugar. Os consumidores que desejam eliminar a aparência irritante de “olhos cansados” pela manhã podem escolher entre adesivos para as olheiras reutilizáveis e atualizados. A tendência é bastante popular no TikTok, com #tapa-olhos arrecadando quase 750 milhões de visualizações e #máscara de olhos com mais de 150 milhões de visualizações.
Máscaras e adesivos para os olhos estão entre as principais escolhas por vários motivos. Eles ajudam a combater as marcas do envelhecimento e do estresse, incluindo rugas, olheiras, ressecamento ao redor dos olhos e linhas finas. Veja os adesivos de ouro 24k da Peter Thomas Roth, por exemplo. A marca diz que seus adesivos para a área abaixo dos olhos podem levantar e firmar a pele em apenas 10 minutos.
5. Suplementos de astaxantina
Muitas pessoas veem a vitamina C como um dos antioxidantes mais poderosos e perfeitos para o cuidado dos olhos, mas astaxantina está rapidamente ganhando força como uma opção mais forte. Este ingrediente ativo pode ajudar a retardar o processo de envelhecimento da pele ao redor dos olhos, ao mesmo tempo que a protege de estresses como poluição e exposição UV.
Além disso, a astaxantina também pode reduzir a degradação do colágeno, a formação de rugas e a hiperpigmentação. Os varejistas podem se concentrar em cremes e soros com astaxantina, mas os consumidores obterão resultados máximos com suplementos orais.
6. Ingredientes e texturas inovadores
A inovação é essencial no mercado altamente competitivo de cuidados com os olhos. As empresas devem se concentrar em produtos com novos ingredientes ou texturas que possam capturar o interesse dos clientes. Pense em colágeno vegano, ingredientes biotecnológicos e complexos multifuncionais — apenas alguns exemplos de componentes de ponta que os fabricantes usam para desenvolver produtos de cuidados oculares de última geração.
Em relação à textura, géis de alta densidade, cremes batidos e texturas gelatinosas estão rapidamente se tornando a principal escolha. Essas texturas inovadoras oferecem aos consumidores uma experiência sensorial além do creme ou sérum habitual, proporcionando uma sensação de luxo sem sacrificar a absorção e a hidratação.
Obayaty, uma marca sueca de beleza masculina, está liderando o caminho nessa área. Seu creme para os olhos colorido combina cafeína, cinco ácidos hialurônicos, centáurea e pera espinhosa para fornecer cobertura leve enquanto hidrata e trata a área sob os olhos. Produtos como este mostram como misturar ingredientes e texturas inovadores pode atender às demandas dos consumidores modernos.
Arredondamento para cima
O mercado de cuidados com os olhos está evoluindo rapidamente, impulsionado pela conscientização cada vez maior dos consumidores sobre a importância de cuidados com a pele direcionados. Essa mudança permite que as empresas inovem com novos ingredientes, texturas e ferramentas, melhorando suas oportunidades de lucro. Para os varejistas que buscam ficar à frente, a chave será ouvir as necessidades dos consumidores e continuar expandindo os limites do que é possível em cuidados com os olhos com essas seis tendências inovadoras.
