Em 19 de janeiro, um mandato para alienar o TikTok entrará em vigor. Apesar de várias tentativas da equipe jurídica da ByteDance, a Suprema Corte não forneceu suporte claro.
Isso significa que, a partir de 19 de janeiro, as principais lojas de aplicativos deixarão de oferecer suporte ao TikTok, e a ByteDance anunciou planos de encerrar gradualmente o aplicativo sem vendê-lo.
Para usuários americanos que praticamente "vivem" no TikTok, é como perder o lar. Então, eles começaram uma migração digital massiva, buscando a próxima plataforma de mídia social para chamar de sua.
Uma força misteriosa impulsionou o RedNote para a vanguarda. Nas primeiras horas de 14 de janeiro, o ranking de downloads do RedNote na App Store dos EUA subiu para o número um, superando o ChatGPT e o Lemon8 da ByteDance.
O fluxo massivo de tráfego era imparável.
Este é o RedNote que eu conheço?
Os primeiros a se surpreenderem foram os usuários chineses do RedNote. Eles notaram um influxo repentino de conteúdo em inglês na plataforma.
Olhando mais de perto, por que os americanos estão aprendendo chinês?
Um grande número de usuários americanos que migram para o RedNote precisa primeiro superar a barreira do idioma. Embora as configurações do sistema possam ser alteradas, não entender o conteúdo das postagens reduz significativamente a diversão.
Alguns usuários copiam e colam cuidadosamente os comentários no GPT para tradução e depois os usam para traduzir suas respostas.
A RedNote deveria agradecer aos tempos; sem o GPT, essa onda de tráfego talvez não tivesse chegado.
É claro que os usuários chineses, conhecidos por sua cordialidade e abertura, imediatamente começaram a ensinar na seção de comentários.
Muitos usuários entusiasmados estão pedindo para o RedNote lançar rapidamente um recurso de tradução de um clique. Se não agora, então quando?
Entrar no tópico “tiktokrefugee” agora revela várias “autoapresentações de refugiados”, com alguns usuários experientes até mesmo enviando fotos de gatos para enviar o imposto sobre gatos.
De fato, os gatos são a mágica universal de todas as mídias sociais. Todo mundo adora vê-los, então continue mandando.
Curiosamente, esses usuários americanos adoram enviar fotos imediatamente, algo semelhante ao acesso à Internet com nome real, o que lembra nossas primeiras experiências de bate-papo na Internet, 20 anos atrás.
Enquanto os espectadores ainda brincam com memes, usuários chineses espertos já tomaram medidas. A seção de comentários está cheia de perguntas de teste de cloze em inglês, fornecendo uma solução para o dever de casa das férias de inverno.
Não é ensinar inglês para chineses de graça — os chineses podem ajudá-los com problemas de matemática em troca!
As coleções de memes dos internautas encontraram seu lugar. Não subestime as habilidades de humor abstrato do povo americano.
O estado atual do RedNote é como o meme abaixo:
A propósito: na sede bem iluminada da RedNote em Xangai, alguém ainda está preocupado com o bem-estar da equipe de operações?
Embora todos brinquem sobre serem refugiados do TikTok, espere, este pode ser o verdadeiro refugiado do TikTok, ByteDance.
Na contagem regressiva antes do TikTok ser banido, muitos internautas visitaram o RedNote e depois correram de volta para o TikTok para deixar avaliações cinco estrelas. Eles ensinam chinês dever de casa de inglês enquanto os chineses ensinam mandarim.
O grupo anterior de internautas no RedNote já dominou o meme chinês “V me ￥50”.
O influxo de usuários internacionais sem dúvida impactará a experiência da homepage dos usuários chineses. No entanto, alguns usuários internacionais amigáveis gentilmente explicam os motivos, mantendo um forte senso de limites.
Quem imaginaria que uma plataforma chinesa originalmente focada em avaliações de produtos um dia se tornaria um novo centro de troca cultural entre internautas chineses e americanos? O maior charme da internet pode ser exatamente isso — sempre cheia de surpresas, mas tão natural.
Só pode ser RedNote
Por que o RedNote se tornou o maior vencedor? Você pode ter visto muitas análises. Justine Moore, uma sócia da a16z, também coletou algumas opiniões.
Algumas dessas opiniões fazem sentido. Por exemplo, as diferenças com o YouTube, ou Reels — essa plataforma nunca conquistou alguns usuários americanos.
O Reels foi empurrado para a vanguarda durante o primeiro banimento do TikTok. Zuckerberg lançou este produto para capturar o mercado, mas ele nunca foi bem administrado, dificultando sua utilidade hoje.
Quanto ao Lemon8, foi simplesmente uma tentativa da ByteDance de replicar o RedNote no mercado inglês. Foi muito promovido, mas nunca decolou.
Algumas opiniões não se sustentam, como a alegação não comprovada da expertise das empresas chinesas em algoritmos.
A ascensão da RedNote se deve, de fato, a algumas condições objetivas coincidentes:
convenientemente, o RedNote não tem restrições regionais nas lojas de aplicativos;
convenientemente, telefones internacionais podem ser registrados livremente;
convenientemente, a interface de vídeo do RedNote se assemelha ao TikTok;
convenientemente, o RedNote aperfeiçoou seu algoritmo de recomendação.
Antes de considerar por que o RedNote se tornou “o único”, primeiro considere por que ele se tornou uma opção. Essas são as condições objetivas. Essas condições são mais importantes do que se imagina — plataformas que só aceitam números de telefone chineses não têm nem chance de competir.
Quão forte é o algoritmo de recomendação do Rednote? Os americanos podem não saber, mas nós sabemos. Mesmo enquanto escrevia este artigo, as homepages dos meus colegas se tornaram notavelmente semelhantes devido à filtragem colaborativa. Um colega que gosta de teatro e musicais agora está recebendo recomendações de conteúdo de blogueiros musicais.
Na verdade, o sucesso do TikTok nos EUA se deveu em grande parte ao seu poderoso algoritmo de recomendação, que introduziu uma nova abordagem: antes disso, a primeira geração de mídia social liderada pelo Facebook era baseada em conexões com conhecidos. Nem mesmo o Instagram se afastou dessa rede de contatos familiares.
O TikTok se separou da rede existente de conhecidos e foi pioneiro no caminho da “recomendação de conteúdo”. Esse modelo agora está profundamente arraigado nas mentes dos usuários jovens, tanto que quando o TikTok enfrentou um possível fechamento, os usuários buscaram alternativas com a mesma mentalidade: mostre-me o que eu gosto, envie mais conteúdo e não se preocupe com quem está na minha lista de contatos.
Em 2022, a RedNote projetou o método CB2CF, que estima resultados de filtragem colaborativa por meio de informações de conteúdo. Ele usa apenas o conteúdo como entrada, permitindo que a capacidade de generalização do modelo produza bons resultados até mesmo para novos conteúdos.
No geral, ele ajuda os usuários a ampliar seus interesses em vez de restringi-los, além de efetivamente fornecer exposição de cauda longa para conteúdo exclusivo e de nicho.
Esta definitivamente não é uma capacidade de recomendação “não comprovada”, mas sim uma sólida acumulação técnica. Além do TikTok e do Douyin, o RedNote é o único neste caminho.
Cyber Wanderers, apenas para encontrar pessoas reais
Tecnologia é tecnologia, mas também é para servir à experiência do usuário. As experiências pessoais dos “refugiados” são mais diretas e claras.
Honestamente, não é para diminuir o entusiasmo dos americanos, mas o RedNote não é uma utopia. Vender produtos e anunciar são os principais métodos de monetização nesta plataforma, semelhante ao Instagram.
No entanto, o RedNote é de fato uma plataforma com um forte toque “orgânico”.
Um algoritmo de recomendação preciso é apenas o primeiro passo. O que realmente torna uma plataforma ou um mecanismo viciante é que esses algoritmos atraem consistentemente muitas “pessoas reais”.
Durante esse processo de boas-vindas aos “refugiados do TikTok”, não apenas usuários comuns, mas também algumas contas oficiais da marca se juntaram, aumentando a sensação de pessoas reais.
Muitos podem ter esquecido: a última vez que um encontro global de idiomas aconteceu foi em uma plataforma chamada Clubhouse.
O Clubhouse se tornou popular durante os lockdowns globais causados pela pandemia, quando pessoas presas em casa descobriram a plataforma. Na época, até grandes nomes como Elon Musk e Andreessen Horowitz o apoiaram.
Infelizmente, o auge do Clubhouse durou pouco, mas o sentimento de “aldeia global” que ele trouxe uma vez foi genuíno. As salas estavam cheias de estranhos entusiasmados falando línguas diferentes e de origens diferentes — uma verdadeira sensação de “pessoas reais”.
As mídias sociais existem há décadas e são uma parte indispensável da vida de todos os usuários da internet. Estamos acostumados a essa forma híbrida de expressão com texto, vídeo, imagens e emojis, e podemos confirmar a presença de pessoas reais do outro lado da internet por meio desses textos.
“Expressamos emoções e proximidade, e nossa disposição em entreter os outros é para mostrar que somos reais, amigáveis e gostamos de nos comunicar com eles”, escreveu a estudiosa da comunicação Nancy Baym em seu livro clássico “Conexões Pessoais na Era Digital”.
E é exatamente isso que todos nessa migração cibernética demonstraram.
Somente entendendo o aspecto de “pessoas reais” podemos entender por que o banimento do TikTok pode provocar um sentimento rebelde tão forte, levando a uma migração cibernética massiva. O TikTok já foi a comunidade mais “pessoas reais” nas mídias sociais inglesas, onde as experiências dos usuários eram genuínas, não ditadas por um “big brother”.
Bons algoritmos mantêm os usuários, mas pessoas reais os fazem ficar. A vitalidade de uma plataforma não está em quão bem ela fala, mas em quantas pessoas estão dispostas a falar.
Quem não gosta de ouvir pessoas reais? É agradável, envolvente e queremos ouvir mais.
Retirado de se um
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