Na era digital de hoje, um site não é apenas uma ferramenta, mas uma necessidade fundamental para as empresas. Ele serve como uma plataforma para estabelecer uma presença online, aumentar o reconhecimento da marca e atrair clientes, e pode até funcionar como uma loja completa para vender produtos e serviços online. Um site não é apenas um rosto, mas um canal poderoso para impulsionar vendas e lucro.
O design é, sem dúvida, essencial. No entanto, um bom site não deve ser apenas fácil de navegar e agradável de se ver — ele deve ser, acima de tudo, fácil de ser encontrado online e, assim, passar por otimização de SEO que permita uma melhor classificação nos resultados de mecanismos de busca, como Google e Bing.
SEO significa otimização de mecanismos de busca, que vem em muitas formas. Hoje, o foco deste artigo será SEO on-page. Então, o que é SEO on-page e por que é crucial implementá-lo em seu negócio? Continue lendo para descobrir!
Conteúdo
O que é SEO na página e por que é importante?
Além do SEO na página: diferentes tipos de SEO
Os principais elementos do SEO on-page
Considerações finais
O que é SEO na página e por que é importante?
Os sites são como ecossistemas que hospedam muitas entidades: páginas, botões, palavras, links, tags, imagens e muito mais. SEO on-page é sobre otimizar apenas os elementos que preenchem uma única página para que o Google possa empurrar a página para o topo dos resultados de pesquisa.
Esses elementos incluem títulos e subtítulos (também chamados de “tags H”), palavras-chave, meta descrições, URLs, textos, descrições e legendas de conteúdo multimídia e links internos. Ao otimizar esses, há quatro aspectos centrais a serem considerados.
Além do SEO na página: diferentes tipos de SEO
Diferentes categorias de otimização de mecanismos de busca desempenham um papel crucial na determinação da classificação do seu site no Google e em outros mecanismos de busca quando os usuários realizam pesquisas.
Os principais tipos de SEO que os administradores da web podem executar em um site são SEO on-page, SEO on-site, SEO técnico e SEO off-page. Este artigo foca no que é SEO on-page, então todos os detalhes e técnicas estão abaixo.
Como o SEO no local é diferente do SEO na página
Frequentemente confundido com SEO on-page, SEO on-site é a otimização geral de todo o site, não apenas de páginas individuais, e inclui elementos estruturais e de conteúdo que melhoram a experiência do usuário. SEO on-site inclui:
- Estrutura do site e experiência do usuário (UX): Um bom site deve apresentar uma estrutura lógica e direta para que os usuários possam navegar facilmente e o Google o rastreie sem problemas.
- Velocidade do site: Isso se refere à rapidez com que um navegador pode carregar as páginas de um site. Quanto maior a velocidade, maiores as classificações.
- Compatibilidade móvel: Na era dos smartphones, todo site deve ter uma exibição perfeita em dispositivos móveis.
- Segurança: Protocolo HTTPS e certificados SSL garantir que um site seja seguro.
O papel do SEO técnico
O SEO técnico anda de braços dados com o SEO on-site, pois foca na otimização de aspectos técnicos de um site para garantir que os mecanismos de busca possam acessar, indexar e entender o conteúdo do site. Os principais elementos do SEO técnico incluem:
- Otimização do arquivo Robots.txt: Para gerenciar quais partes de um site os mecanismos de busca podem indexar.
- Mapa do site XML: Criar e enviar um mapa do site ajuda os mecanismos de busca a descobrir e mostrar páginas nos resultados da pesquisa.
- Estrutura de dados: Marcações de dados estruturados permitem que mecanismos de busca entendam melhor o conteúdo de um site.
SEO fora da página
SEO off-page diz respeito a tudo o que acontece fora do site, mas melhora seu posicionamento em mecanismos de busca. É crucial para construir autoridade do site e aumentar o tráfego orgânico.
- Construção de links e postagem de convidados: Um bom site sempre tem links de alta qualidade de outros sites.
- Mídia social: Promovendo o site através da mídia social aumenta a visibilidade e o tráfego.
- Menções à marca: Os mecanismos de busca podem ver quando um site é mencionado em outros sites e plataformas online.
Os principais elementos do SEO on-page
Portanto, o objetivo da otimização de mecanismos de busca é melhorar o posicionamento orgânico nos mecanismos de busca por meio de diferentes técnicas.
Se o SEO off-page inclui atividades relacionadas à aquisição de backlinks por meio de construção de links e RP digital, e o SEO técnico tem tudo a ver com otimização de código, o SEO on-page se concentra em uma série de elementos nos quais você pode trabalhar para fazer um site ter uma classificação alta.
O papel do conteúdo, palavras-chave e tags
Ao otimizar uma única página da web, o conteúdo é rei. Qualquer escritor ou redator tem que se colocar no lugar do usuário e tentar antecipar a chamada “intenção de busca” por meio de palavras-chave cuidadosamente pesquisadas.
Cada pedaço de conteúdo publicado em uma página deve ser construído em torno de uma única palavra-chave primária e algumas palavras-chave secundárias que estejam intimamente relacionadas ao tópico do texto. A palavra-chave primária também deve aparecer no título (H1), subtítulos (H2 e H3), e, claro, no texto.
No entanto, é essencial evitar “keyword stuffing”, ou seja, usar a palavra-chave com muita frequência ou de forma não natural. Esse comportamento pode até penalizar o site nos rankings.
Melhorando o engajamento do usuário para SEO na página
Os mecanismos de busca usam algumas métricas para definir o nível de interesse dos visitantes do site em relação a uma página ou site específico: páginas por sessão, taxa de rejeição e taxa de cliques (CTR). Mais uma vez, quanto melhores forem esses valores, maiores serão as classificações, porque o Google visa mostrar aos usuários o conteúdo no qual eles estariam mais interessados.
E tem mais. O número de páginas por sessão — o número de páginas visitadas por um único usuário antes de sair — também ajuda as empresas a detectar quaisquer erros no site que afetem a navegação. A taxa de rejeição indica a satisfação do usuário em uma página de destino: quanto maior, menos engajamento a página cria. Ao analisar as páginas com alta taxa de rejeição, você pode entender como intervir para melhorar as páginas por sessão.
Por fim, há o CTR, a primeira interação que um usuário tem com o site. Quando esse valor é baixo, o usuário não achou a meta description e a title tag no SERP interessantes ou relevantes para sua busca.
Os links são importantes no SEO on-page?
Bem na intersecção entre SEO na página, no local e técnico, os links impactam significativamente a otimização de cada página de um site.
Primeiro, cada página deve apresentar pelo menos alguns links internos que se referem a outras páginas no mesmo site. Então, é sempre uma boa ideia inserir alguns links externos; esses são links para conteúdo em outros sites, de preferência com alta autoridade de domínio e bem conhecidos em seu setor.
Um site que carrega lentamente e precisa ser mais responsivo para dispositivos móveis, com páginas que não são escaneáveis por spiders de mecanismos de busca e não respeitam o protocolo HTTPS, não terá uma classificação alta no SERP. Os links são cruciais porque guiam o usuário e os spiders de mecanismos de busca. Por esse motivo, um link quebrado que leva ao Erro 404 danifica significativamente o site.
Meta descrições e tags alt
A meta description é um resumo do conteúdo de uma página da web, que os mecanismos de busca exibem nos resultados de busca sob o título da página. Embora não influencie diretamente o posicionamento de SEO, ter uma meta description bem elaborada é essencial porque aumenta o CTR, o que significa que um usuário provavelmente clicará no link nos resultados de busca se estiver interessado.
A meta description fornece aos usuários uma prévia do conteúdo da página, ajudando-os a determinar se ela atende às suas necessidades, levando assim a um maior engajamento e tempo no site. Isso também pode reduzir a taxa de rejeição, melhorando a experiência do usuário. Claro, toda meta description deve incluir as palavras-chave primárias usadas na página.
A tag alt (texto alternativo) é uma ferramenta poderosa para inclusão. Ela é usada para descrever o conteúdo de imagens em uma página da web, tornando-a acessível para usuários cegos ou com deficiência visual que usam leitores de tela. Mas seus benefícios continuam além disso. Ela também desempenha um papel crucial no SEO, tornando-a essencial para qualquer desenvolvedor web.
Os mecanismos de busca usam a tag alt para entender o conteúdo das imagens. Descrições precisas e relevantes podem melhorar a classificação das imagens nos resultados da pesquisa de imagens, aumentando o tráfego para o site. Incluir palavras-chave relevantes em suas tags alt pode ajudar a melhorar a relevância geral da sua página para essas palavras-chave, ajudando na classificação do seu mecanismo de busca.
Considerações finais
Então, o que é SEO on-page? Em resumo, é um grupo de técnicas usadas para melhorar a visibilidade e a classificação de uma página da web nos resultados de mecanismos de busca. Cada elemento, do conteúdo às palavras-chave, das meta descrições às tags alt, desempenha um papel crucial na determinação do sucesso do site em termos de tráfego orgânico e engajamento do usuário.
Implementar uma estratégia de SEO on-page eficaz requer atenção aos detalhes e um profundo entendimento do comportamento do usuário e do mecanismo de busca. No entanto, os benefícios de visibilidade, tráfego e conversão justificam esse esforço. A otimização adequada de SEO pode aumentar significativamente as vendas e a fidelidade do cliente para empresas, lojas online, blogueiros e freelancers, tornando o site um recurso crítico para o sucesso empresarial.
