A embalagem de um produto influencia significativamente como os consumidores se relacionam com o produto e o negócio. A embalagem combina materiais, cores, temas, textos e outros componentes de design para projetar os valores de uma marca e se conectar com os consumidores.
Além disso, a embalagem do produto é uma excelente forma de informar os clientes, aumentar suas expectativas e, então, atender a essas expectativas. Por isso, é um aspecto importante que exige atenção do varejista. Este artigo explica os fatores a serem considerados ao criar embalagens para produtos.
Conteúdo
Qual é o tamanho do mercado de embalagens de produtos?
Cinco coisas a considerar antes de selecionar a embalagem do produto
Pensamentos finais
Qual é o tamanho do mercado de embalagens de produtos?
A embalagem do produto é um grande setor da economia global impulsionado pelo desejo de tornar a vida mais conveniente. Inclui iniciativas de marketing, processos de pesquisa e design e tecnologia para disponibilizar produtos aos consumidores.
De acordo com Smithers, o mercado global de embalagens aumentou de US$ 843.8 bilhões para US$ 914.7 bilhões entre 2015 e 2019. Além disso, está projetado para atingir $ 1.13 trilhões por 2030.
A indústria de bens de consumo em rápido movimento continua a ver um aumento nas empresas, aumentando seu alcance globalmente e se tornando digitalizadas.
Os consumidores estão interessados principalmente em embalagens que simplifiquem suas vidas. Os grupos etários mais jovens são particularmente inclinados a comprar mantimentos com mais frequência e em quantidades menores devido à mudança para a vida de uma pessoa só. Isso aumentou a demanda por formatos menores e mais práticos e impulsionou o crescimento do setor varejista de lojas de conveniência.
A mudança de itens de uso único e de alto volume que geram resíduos para materiais alternativos apresenta às empresas melhores maneiras de se conectar com seu público. O movimento incentiva as marcas a criar e investir em plásticos à base de plantas, adotando e reciclando processos aprimorados de resíduos para demonstrar seu compromisso ambiental.
Ainda assim, a demanda por embalagens plásticas continua alta, pois mais pessoas consomem alimentos, bebidas, remédios e produtos similares em trânsito. Espera-se que outros fatores influenciem esse mercado em rápida expansão nos próximos anos, incluindo avanços tecnológicos, padrões regionais, tendências em produtos de uso final e cenários dinâmicos de marcas e varejistas.
Cinco coisas a considerar antes de selecionar a embalagem do produto
Capital disponível
Quanto isso custaria? Quanto está disponível? Essas questões dizem respeito à embalagem real, ao processo de design e aos custos de distribuição. O capital disponível determina significativamente o que as empresas podem ou não fazer. Pesar os custos e definir o limite de gastos pode ajudar a orientar o processo de seleção.
Enquanto fatores como trabalho de design e impressão são custos únicos, materiais e mão-de-obra são gastos por hora. Alguns materiais de embalagem pode ser caro, dependendo do tipo de produto ou da indústria. Além disso, o custo da embalagem personalizada é difícil de determinar, pois as preferências individuais podem variar muito.
Investir um pouco mais no desenvolvimento de embalagens pode ajudar a aumentar a visibilidade e melhorar a apresentação e o preço de venda dos produtos. Os consumidores não se importam em pagar mais por embalagem premium.
No entanto, lembre-se de que caro nem sempre significa alta qualidade e mais barato nem sempre é pior. Portanto, otimize o capital disponível, optando por opções econômicas e convenientes. Isso torna a embalagem e o envio muito mais fáceis e economiza dinheiro nas despesas de embalagem.
Meio de transporte
Outro fator a ser considerado é o ciclo de vida dos produtos. As empresas devem fazer algumas perguntas: Como os produtos chegarão ao consumidor? Eles serão vendidos online e enviados? Ou eles serão exibidos em lojas de varejo? Mais importante, eles se deslocarão para o destino final por via aérea ou rodoviária?
Todos esses fatores afetam o estado da embalagem antes de chegar ao consumidor final. Embora as embalagens esteticamente agradáveis sejam excelentes, as mercadorias devem chegar intactas aos compradores. Esta é a principal razão para acondicionamento.
Os consumidores não querem encontrar conteúdo quebrado ao abrir seus pacotes. É uma perda enorme para ambas as partes se o produto for danificado durante a distribuição. Por isso, a embalagem de um produto deve ser propícia ao meio de transporte, garantindo sua integridade.
Sustentabilidade e materiais de embalagem
Materiais ecológicos estão rapidamente se tornando uma das principais preocupações dos consumidores. No entanto, isso depende muito do produto vendido e do estilo da marca.
A embalagem de papel é ecologicamente correta e oferece várias opções de personalização, mas é mais adequada para produtos secos. Líquidos e alimentos requerem embalagens especiais. Plástico ou metal é ideal para produtos com vida útil mais longa.
Embora as marcas devam considerar maneiras de tornar as embalagens mais sustentáveis, entender as diferenças entre as várias opções é fundamental. Materiais sustentáveis podem custar mais, mas vale a pena investir.
Idealmente, o material escolhido deve fluir naturalmente no ciclo de produção da marca. Também deve ser compatível com os equipamentos utilizados na embalagem e todos os meios de armazenamento e distribuição. E deve ser durável o suficiente para suportar todos esses processos.
Além disso, o tamanho e o peso do produto determinarão o material de embalagem perfeito. Produtos pesados ou frágeis precisam de materiais duráveis como caixas de papelão ondulado, enquanto os sacos de papel ou polietileno serão suficientes para produtos leves. Produtos de vidro ou cerâmica podem exigir inserções ou recheios para maior segurança.
Embora o capital seja um determinante significativo, não é uma desculpa para usar materiais de baixa qualidade ou inadequados. As empresas devem encontrar um equilíbrio entre custos e qualidade, pois a escolha de materiais premium pode economizar custos a longo prazo.
Considerar a sustentabilidade e os materiais da embalagem ajudará a evitar armadilhas, como recall de produtos ou reembolsos, que afetam negativamente as finanças e a reputação da marca.
Tamanho da embalagem
O tamanho de uma embalagem deve ser proporcional ao produto dentro dela. A embalagem para itens pequenos e grandes difere significativamente. Os consumidores acham irritantes recipientes grandes com conteúdo minúsculo. Também as empresas com embalagem de tamanho preciso usará menos recursos e limitará os danos.
Os produtos vendidos online e enviados não devem ter embalagens com muito espaço. O espaço extra pode dispersar a disposição do produto ou causar danos indesejados durante o transporte. Recomenda-se que os produtos que se deslocam de um ponto a outro tenham embalagens adequadas aos seus tamanhos.
Tamanho do produto também determina se as empresas podem usar opções de embalagens pré-fabricadas ou personalizadas. Como alternativa, empresas com vários tamanhos de produtos podem selecionar dois tamanhos que funcionem para todos.
Marca e design
A apresentação do produto de uma marca é o principal ponto de contato com seu público-alvo e determina o resultado final do processo de compra. Idealmente, a embalagem deve chamar a atenção dos clientes, comunicar uma mensagem e persuadi-los a comprar o produto.
Uma embalagem bem elaborada informa os compradores sobre os valores da marca e também atesta a integridade do produto que contém.
Identificar o mercado-alvo antes de iniciar o design da embalagem é crucial no desenvolvimento do plano de embalagem.
Cada elemento de design de embalagem, incluindo os componentes e esquemas de cores, deve refletir o conteúdo e a marca. Embora os clientes-alvo mais antigos possam exigir texto ampliado, os produtos de beleza exigirão embalagem atraente. Além disso, as cores verde e marrom fazem maravilhas para produtos com foco na natureza.
Além disso, trabalhe para criar uma experiência de unboxing que encanta e emociona. Os clientes valorizam muito as embalagens úteis e práticas. Portanto, selecione materiais que sejam fáceis de usar para facilitar a abertura.
Pensamentos finais
É incrível o que uma embalagem eficaz pode fazer pelas empresas. É uma oportunidade para as empresas se conectarem com seu público-alvo e reforçarem sua marca.
As empresas podem se beneficiar da influência de embalagens para produtos se eles pesarem os custos, levem em consideração o transporte e a distribuição, escolham materiais duráveis, ecológicos e de alta qualidade e usem a embalagem do tamanho certo.
