O vasto mercado de beleza da América do Norte é caracterizado por diversas culturas, estilos e prioridades de beleza. Aprenda a diferença entre os três principais mercados dos EUA, Canadá e México, destacando os principais impulsionadores, escolhas e oportunidades em cada região.
Conteúdo
Visão geral do mercado de beleza da América do Norte
EUA: perfil de beleza
Canadá: perfil de beleza
México: perfil de beleza
Personalizando a beleza para os mercados norte-americanos
Visão geral do mercado de beleza da América do Norte
O mercado de beleza e cuidados pessoais da América do Norte foi avaliado em US $ 102.8 bilhões no final de 2022. Os EUA eram o maior mercado, tanto regional quanto globalmente, e tinham um valor de US $ 87.13 bilhões com uma taxa de crescimento anual composta projetada (CAGR) de 3.06% entre 2022 e 2027.
O mercado canadense foi avaliado em US $ 7.78 bilhões no final de 2022 e tem um CAGR projetado de 2.44% entre 2022 e 2027. Em comparação, o mercado mexicano foi avaliado em US $ 7.93 bilhões, com um CAGR projetado de 4%.
Apesar da instabilidade econômica vivida ao longo da pandemia e do aumento do custo de vida, as consumidoras norte-americanas ainda priorizam seus rituais de beleza e autocuidado. No entanto, eles são mais conscientes dos custos do que no passado.
Semelhante a outros mercados de beleza, saúde e bem-estar estão na vanguarda do mercado de beleza norte-americano, com cuidados pessoais liderando por um valor de US $ 48.18 bilhões. Nos EUA e no Canadá, o aumento do estresse financeiro está fazendo com que os consumidores priorizem seu bem-estar e saúde mental acima de tudo.
No México, gastadores cautelosos estão se voltando para suas comunidades para ajudar as empresas locais a se recuperarem, se conectarem com outras pessoas e terem um senso de propósito ao comprar produtos de beleza e cuidados pessoais do dia a dia.
EUA: perfil de beleza
Os EUA abrangem 50 estados e 3.8 milhões de milhas quadradas, constituindo o maior mercado de beleza do mundo. Devido ao seu tamanho, o mercado é composto por diversos climas, culturas e estilos, que compõem uma base de consumidores diversificada.
Os consumidores dos EUA impulsionam o burburinho de beleza nas mídias sociais e estão ansiosos para seguir as tendências virais. A ascensão do TikTok criou uma fonte de inspiração e um caminho fundamental para a compra de muitos consumidores, com #TikTokMadeMeBuyIt subindo para as cinco principais hashtags da plataforma em 2022 nos EUA.
O típico consumidor de beleza nos Estados Unidos se enquadra em algumas categorias, incluindo aqueles que gostam de experimentar a estética de beleza viral e looks ousados e aqueles que preferem o visual de maquiagem 'sem maquiagem' e se concentram em um brilho saudável.
As novas prioridades após a pandemia aumentaram o foco na saúde e bem-estar da pele, favorecendo soluções de beleza “preguiçosas” e tornando-se cada vez mais “skintellectual”. Os consumidores tendem a ter uma mentalidade de cuidados com a pele em primeiro lugar, preferem produtos com ingredientes naturais e adoram a facilidade dos formatos multifuncionais.
EUA: Prioridades e estratégias de beleza
Os consumidores de beleza dos EUA adotaram uma atitude 'não BS' em tudo, desde sustentabilidade até diversidade e inclusão: 64% dos americanos consideram a sustentabilidade importante na beleza, enquanto 68% gostaria de ver mais diversidade na publicidade, incluindo uma gama mais ampla de tons de pele, tipos, idades, gêneros e linguagem inclusiva.
Com idade média de 38 anos, 62% dos americanos usam produtos antienvelhecimento diariamente. A RoC skincare descobriu que 90% das mulheres entre 25 e 69 anos se sentem ansiosas com o envelhecimento, colocando o antienvelhecimento como a principal preocupação com a pele entre a Geração X e Boomers.
No entanto, a perspectiva de envelhecimento está começando a mudar entre as gerações mais jovens. A geração do milênio e a geração Z são mais propensas a se concentrar em envelhecer de forma saudável e proporcionar um brilho de aparência jovem, portanto, soluções que apoiem e trabalhem com as necessidades de mudança natural do corpo serão bem-sucedidas.
Há também uma mudança de mentalidade em relação ao sexo, com 72% dos americanos interessados em explorar diferentes tendências sexuais. O bem-estar sexual passará a fazer parte da saúde e do bem-estar, promovendo prazer e bem-estar através de névoas, lubrificantes, fragrâncias e suplementos.
Canadá: perfil de beleza
Com foco na saúde e bem-estar, os consumidores no Canadá estão gravitando em torno de produtos que lhes permitem cuidar melhor de si mesmos, de seus colegas e do meio ambiente. Indulgências acessíveis atrairão ao lado daquelas que apóiam a comunidade local.
O Canadá é o lar de mais de 600 comunidades indígenas, abrangendo 6.3% da massa terrestre total e constituindo 5% da população. Práticas de beleza indígenas e ingredientes tradicionais que honram esses grupos e protegem as terras indígenas são essenciais.
O verão úmido do Canadá e o inverno gelado fazem da pele sensível uma prioridade de beleza. Um milhão de canadenses foram diagnosticados com psoríase, dois milhões com rosácea, e 10-20% das pessoas vivem com eczema — superior à média global.
A mudança das estações deve ser refletida nas linhas de cuidados com a pele, especialmente porque se aplica a tipos de pele sensíveis, como soluções de bloqueio de umidade para o inverno, refrescando e anti-inflamatório ingredientes para o verão e SPF durante todo o ano.
Canadá: prioridades e estratégias de beleza
O estresse financeiro está pesando sobre os consumidores canadenses, que, como resultado, estão valorizando a transparência e as análises de produtos para informar e validar as decisões de compra. Os canadenses marcaram o dinheiro como o maior fonte de estresse no ano passado.
Como resultado, quase 70% dos consumidores estão desistindo de compras sustentáveis devido aos preços mais altos em meio ao aumento do custo de vida, e 72% não sentem mais a necessidade de acompanhar as tendências sazonais. Em vez disso, eles estão gastando mais em saúde e bem estar.
Com muitos preferindo comprar online, as ferramentas de teste de AI e AR ajudarão a orientar os compradores, enquanto a transparência de ingredientes, soluções apoiadas pela ciência e ensaios clínicos ajudarão a apoiar reivindicações e conquistar consumidores factivistas. Aprender mais sobre personas de beleza aqui.
México: perfil de beleza
Heritage está no centro do cenário de beleza do México. Uma nova onda de consumidores e marcas está fundindo designs modernos com práticas tradicionais e ingredientes locais que honram sua cultura e aumentam a eficácia.
O estilo de beleza no México é frequentemente associado a delineador ousado, sobrancelhas afiadas, e definido lábios. Ele celebra o icônico estilo mexicano-americano da década de 1940. Dito isto, os estilos de perfeição preguiçosa estão ganhando força, com influência do resto da América do Norte.
As tendências de beleza mexicanas também são frequentemente influenciadas por K-beauty. O interesse pela K-beauty aumentou após a Copa do Mundo de 2018, e o México e a Coreia comemoraram 60 anos de relações diplomáticas em 2022. A influência da K-beauty no México é frequentemente apelidada de efeito Mexicorea.
As prioridades de saúde capilar do México tendem a refletir as da América Latina. Na Cidade do México, 50% da população tem cabelos cacheados, enquanto 73% dos mexicanos relatam ter um padrão de ondulação do tipo dois. Hidratante, fortalecimento e favorável ao crescimento benefícios são o que os consumidores procuram quando se trata de produtos para cabelos no México.
A categoria de cuidados pessoais reina no México, pois é classificada como uma das 10 topo mercados do mundo. Um interesse crescente na higiene masculina apresenta novas oportunidades, com o barbear sozinho tendo um CAGR projetado de 4.70% entre 2022 e 2027. Isso inclui navalhas, creme de barbear, Aftershave, hidratante para barba e cremes pré-barba. Sendo o bigode mexicano um símbolo cultural, produtos elevados que abordam rotinas de barba e barbear atraem o homem preocupado com a imagem.
México: prioridades e estratégias de beleza
A história de práticas medicinais e fitoterapia do México estabelece as bases para seu crescente interesse em produtos naturais. Ingredientes derivados de plantas nativas estão no centro das formulações, como calêndula, copal, aloe vera e abacate.
Na América do Norte, o México está liderando conversas sobre práticas éticas de beleza (eles são o primeiro país da América do Norte a proibir testes em animais). Enquanto as pessoas estão mais cautelosas nos gastos devido ao aumento do custo de vida, 53% dos mexicanos com consciência ecológica estão dispostos a pagar mais por embalagens reutilizáveis ou recicladas.
Personalizando a beleza para os mercados norte-americanos
É importante lembrar que o que funciona para um país pode não funcionar para outro, mesmo que pareçam ser mercados semelhantes (como Canadá e Estados Unidos). Concentre-se nos hábitos de compras locais e nas mensagens apropriadas específicas para cada país.
Na América do Norte, diversidade e inclusão não são negociáveis, e a sustentabilidade é uma prioridade significativa. Expanda seu alcance com soluções e formulações personalizadas atendendo às necessidades geográficas, preocupações de beleza comuns e iniciativas locais importantes para as comunidades locais.
Ao mesmo tempo, considere ingredientes naturais e locais ao lado de formatos mais sustentáveis. Para começar, as certificações veganas e livres de crueldade atrairão os consumidores norte-americanos, bem como o desperdício reduzido ou zero quando se trata de embalagens.
