Impulsionada pela necessidade de beleza mais sustentável e acessível, uma nova onda de produtos sem água está avançando. Descubra como os formatos sólidos estão evoluindo para se tornarem as fórmulas de alto desempenho que os consumidores procuram. Apesar dessa melhoria no desempenho, muitos consumidores ainda têm preocupações em relação às formulações de soluções, então continue lendo para aprender como projetar produtos para atrair todos os consumidores e como comercializar para os céticos.
Conteúdo
O mercado de formulações sólidas
Cuidados de pele sólidos de alto desempenho
Próxima geração em design sólido
Traga suas próprias formulações de água (BYOW)
Embalagens
Formulações sólidas são o futuro
O mercado de formulações sólidas
Preocupações com a quantidade de água em beleza produtos estão subindo. A ONU prevê que até 2025, aproximadamente dois terços da população viverá em condições de escassez de água. Formulações de beleza sólidas, que removem água ou pedem aos clientes para adicionar água em casa, atrairão pessoas preocupadas com o uso de água e a pegada ambiental ou que vivem em áreas onde a água é menos acessível. 13% dos consumidores do Reino Unido e 15% dos consumidores franceses estão interessados em sabonetes de uso seco, produtos de banho e banho. Beleza sólida representada 1% do total de cuidados com a pele dos EUA vendas.
Em meio a uma crise de custo de vida, o custo é outro fator que impulsiona as escolhas do consumidor em relação aos produtos de beleza. A remoção da água melhora tanto o prazo de validade dos produtos quanto a porcentagem geral de ativos ingredientes.
Com o aumento do desejo por formulações sólidas, a categoria se sofistica por meio de formatos e formulações para atender a demanda da consumidora skintellectual que exige desempenho do produto. A Estudo 2022 descobriram que consumidores em toda a Europa e nos EUA classificaram a “eficácia” como o tipo de informação mais importante ao fazer uma compra de produtos de beleza – “sustentabilidade” classificada como a quarta prioridade.
Cuidados de pele sólidos de alto desempenho
Os formatos sólidos têm sido tradicionalmente vistos como inferiores às suas contrapartes líquidas. As marcas de beleza precisam apresentar formulações sólidas de alto desempenho para atrair os consumidores intelectuais da pele. Conquiste o intelectual cético da pele por meio de testes clínicos e de consumo para comprovar a eficácia. Além disso, considere oferecer conjuntos de descoberta em miniatura para levar as pessoas a produtos em tamanho real e atrair o consumidor preocupado com os custos.
Próxima geração em design sólido
A inovação está impulsionando uma experiência de usuário aprimorada com formatos sólidos. Reclamações comuns sobre barras difíceis de segurar ou fórmulas sem espuma estão sendo abordadas por marcas que procuram se destacar neste setor lotado. Olhe além do formato tradicional da barra de sabão no processo de design e considere como os formatos sólidos podem atender melhor às demandas do estilo de vida do consumidor.
Formatos sólidos estão olhando para produtos de estilo bálsamo, como um bálsamo hidratante or bastão de protetor solar.
Quando se trata de sabonetes, alguns consumidores se inclinam para papel de espuma de uso único para evitar problemas de armazenamento com formatos sólidos - eles podem ser usados em casa no chuveiro, ou em movimento para lavar as mãos.
Ao projetar formulações sólidas, também é importante considerar outras necessidades de acessibilidade; por exemplo, segurando uma barra de sabão. Considere sabonetes de formatos diferentes ou com textura áspera, bordas esfoliantes para torná-los mais fáceis de segurar.
Traga suas próprias formulações de água (BYOW)
Os formatos Traga sua própria água (BYOW) são mais acessíveis para muitos consumidores que buscam opções ecologicamente corretas que não diferem muito na experiência do usuário. Ao contrário das barras sólidas que são aquecidas na pele e soltas com um pouco de água, os comprimidos, pós ou flocos sem água são misturados com água pelo cliente em casa. Os formatos BYOW ainda são mais ecológicos do que os formatos tradicionais, pois os pesos mais leves e a embalagem reduzida ajudam a reduzir as emissões de combustível e os custos de transporte.
Aqui estão algumas ótimas formulações BYOW:
Embalagens
Produtos sólidos apresentam problemas únicos quando se trata de embalagem. Um produto delicado deve ser protegido no trânsito, armazenado de forma higiênica entre os usos e atender às demandas de sustentabilidade dos consumidores. Muitos formatos sólidos são acondicionados em papelão reciclado e reciclável, mas a inovação nessa área oferece alternativas como embalagens biodegradáveis.
Para ajudar a facilitar a transição para sólidos, as soluções de armazenamento de banheiro são cruciais e devem resolver as preocupações dos clientes sobre higiene. Muitos consumidores hesitam em experimentar formatos sólidos devido a preocupações com a limpeza entre os usos. “Os acessórios são fundamentais para a estética, desempenho e criação de uma experiência de luxo”, fundador da SBTRCT, Ben Grace, disse à Vogue Business. Considere embalagens recarregáveis.
Formulações sólidas são o futuro
Ao criar formulações sólidas, use ingredientes ativos testados e comprovados, conduza testes com consumidores, obtenha avaliações da comunidade e crie programas de amostragem. Juntamente com formulações sólidas de alto desempenho, reserve um tempo para educar sua base de clientes. Ajude a facilitar a transição para formulações sólidas usando canais de marketing para explicar como usar e armazenar produtos com mais eficiência e o impacto positivo no meio ambiente.
Embora a sustentabilidade não seja o único fator que impulsiona a escolha do consumidor em relação a formulações sólidas, as marcas de beleza ainda devem praticar a sustentabilidade em toda a cadeia de valor. Ao posicionar suas formulações sólidas como sustentáveis, observe todos os aspectos para garantir a consistência - concentre-se no fornecimento de ingredientes, embalagens, cadeia de suprimentos e na ética geral da empresa. Quando se trata de embalagem, invista em designs inovadores e ergonômicos e em sistemas de embalagem para ajudar a superar as preocupações comuns dos clientes.
As formulações sólidas são o futuro da indústria da beleza; certifique-se de estar pensando em sustentabilidade e em como apoiar seus clientes na mudança para formulações sólidas de alto desempenho.
