As prioridades do consumidor estão mudando, enfatizando fortemente remédios centrados na saúde, como soluções capilares com infusão de produtos para a pele e cuidados com o couro cabeludo. Há um interesse crescente em soros nutritivos com ingredientes ativos poderosos que fornecem resultados semelhantes aos procedimentos cosméticos. Além disso, formulações amigáveis ao microbioma e ferramentas de beleza baseadas em tecnologia estão redefinindo os padrões de beleza. Este artigo analisa como as marcas estão se adaptando às mudanças nas preferências do consumidor.
Conteúdo
A florescente indústria da beleza
Principais tendências de beleza em 2023
Tendências de beleza à prova de futuro
A florescente indústria da beleza
O mercado de cuidados com a pele foi avaliado em US$152.28 bilhões em 2022 e deve crescer a um CAGR de 8.21%, atingindo US$ 235.8 bilhões em 2028. As marcas estão desenvolvendo soluções de ponta em skincare, cuidados com os cabelos, unhas, higiene e cosméticos para aplicações profissionais, como spas e salões, bem como para aplicações domésticas de consumo.
Ingredientes naturais e ativos derivados de folhas e raízes de plantas são atualmente populares em produtos para cuidados com a pele e cabelos. Espera-se que o mercado Cuidados com os cabelos cacheados cresça exponencialmente durante o período de previsão. Além disso, soluções não invasivas, bem como cuidados com sobrancelhas e cílios, também se mostram muito promissores.
Este artigo analisa cinco emergentes tendências de beleza bem como como as marcas estão inovando e onde devem investir no futuro.
Principais tendências de beleza em 2023
Cuidados com os cabelos centrados na pele
A pandemia aumentou o interesse por máscaras caseiras e saúde do cabelo. As marcas lançaram produtos para fins específicos, como cabelo crescimento, cuidados com o couro cabeludo e cuidados com os cachos. Eles também atendem a diferentes texturas de cabelo, com cuidados para cabelos cacheados emergindo como o nicho de crescimento mais rápido na indústria.
ThalitaLEite, uma marca americana, oferece uma gama patenteada de definição de cachos, projetada para minimizar o encolhimento e promover a umidade. Da mesma forma, Amika fornece óleos hidratantes ricos em ácido hialurônico para reduzir o frizz e quebra.
Muitos consumidores estão preocupados com a queda de cabelo e as marcas estão tomando medidas para educá-los sobre como cuidar melhor de seus cabelos. Por exemplo, a marca espanhola Simone Trichology examina a saúde do cabelo usando ferramentas de diagnóstico digital, com especialistas internos avaliando o cabelo de cada cliente antes de fornecer recursos educacionais.
Como o cuidado do couro cabeludo é uma nova tendência, as marcas devem aliar o tradicional cabelo rituais com a ciência moderna para oferecer soluções eficazes. Por exemplo, a marca Rthvi mistura Ayurveda, um sistema alternativo e antigo de medicina indiana, com ciência, usando óleos do couro cabeludo para hidratar da raiz às pontas.
Para atrair clientes preocupados com a pele, as marcas também devem enfatizar a funcionalidade e usar ingredientes suaves, mas nutritivos, livres de produtos químicos nocivos. Eles podem empregar designs de produtos inteligentes, como bicos ou aplicações de pulverização para facilitar a aplicação. A REVIVV, por exemplo, vende um soro de crescimento capilar em forma de roller ball que pode ser aplicado em áreas problemáticas.
Cuidados com cílios e sobrancelhas
A sobrancelha e os cílios Cuidado O mercado é substancial, com muitos produtos disponíveis para serviços de spa e salão de beleza, bem como alternativas caseiras para os consumidores. Por exemplo, o Brown Down Studio, com sede em Los Angeles, oferece um sistema de laminação de sobrancelhas à base de aloe vera em três etapas para salões, incluindo permanente, nutritivo e neutralizador.
Além disso, René de la Garza, um especialista em cuidados com a pele self-made, queria trazer o cuidado das sobrancelhas para o mainstream, apresentando esculturas de sobrancelhas criadas com a tecnologia freeze. Ele também vende kits de laminação que ajudam os usuários a simular sobrancelhas laminadas profissionalmente em casa.
As marcas podem aproveitar o crescente interesse no cuidado das sobrancelhas, oferecendo produtos para promover sobrancelhas e chicote crescimento. Os produtos devem ser seguros e ter todos os credenciamentos necessários para conquistar a confiança do consumidor.
Um exemplo de como fazer isso é a Lash Spell, com sede na Califórnia, que vende testa soros e tem um blog com fotos de antes e depois de clientes usando seus produtos. Além disso, a marca americana RapidLash vende soros criados por especialistas, apoiados em evidências científicas e testados por clientes.
Soluções não invasivas
À medida que a cultura de cuidados com o rosto cresce, soluções não invasivas que imitam os efeitos de procedimentos cosméticos se tornarão mais prevalentes em 2023. Os consumidores querem soluções eficazes que não causem dor e sejam de alto custo.
Por exemplo, a marca Stemtox Skin Systems, com sede na Flórida, oferece tratamentos faciais que se assemelham aos efeitos do Botox. Seus cuidados com a pele Produtos são formulados com tecnologia de células-tronco vegetais, estimulando a renovação celular e promovendo a produção de colágeno. Os soros contêm extratos de plantas de açaí e argan e células-tronco de rosas e macieiras.
O açafrão é usado em produtos para a pele da marca americana Saffron Cosmetics devido às suas propriedades antienvelhecimento. No entanto, esses ingredientes são caros, como se reflete no preço inflacionado do produto.
Com a maioria dos consumidores buscando preços acessíveis soluções, as marcas podem alavancar a demanda oferecendo ingredientes nutritivos ativos com propriedades de preenchimento.
Por exemplo, a empresa da Flórida La Parfait oferece várias soluções cosméticas para melhorar a aparência da pele usando uma combinação de ingredientes ativos. Seus produtos contêm retinol, ácido hialurônico, multipeptídeos e extratos botânicos para combater rugas, olheiras e linhas finas.
Beleza focada no microbioma
Termos de beleza como microbioma e a barreira da pele provavelmente dominarão as conversas sobre beleza em 2023, com consumidores e profissionais continuando a mostrar um interesse ativo nas soluções de reparação da barreira da pele.
LaFlore, uma marca dos EUA, oferece uma linha probiótica viva para cuidados com a pele que inclui produtos de limpeza, hidratantes e soros para proteger os microbiomas da pele. Eles são cuidadosamente formulados com microorganismos para aumentar as bactérias boas e anular as bactérias nocivas na pele.
Ingredientes conhecidos por trazerem benefícios para a saúde física e mental vão prosperar à medida que as empresas procuram preencher a lacuna entre uma pele saudável e uma mente saudável. Por exemplo, Hale & Hush, uma marca de pele sensível, usa ingredientes calmantes e terapêuticos para reparar a barreira da pele.
As marcas podem ganhar a confiança do cliente por terem microbiomaacreditações amigáveis para fazer backup de suas reivindicações. Por exemplo, LeFlore possui certificações de Kind e Biome e vem com um selo compatível com microbioma apoiado por protocolos para diferentes tipos de produtos.
As marcas também devem expandir suas soluções microbianas para outras categorias de produtos. Por exemplo, a Neubiome, com sede em NY, vende cuidado com as mãos produtos com fórmulas especiais que ajudam a manter a barreira cutânea e os níveis de pH.
Beleza impulsionada pela tecnologia
Como muitos consumidores buscam personalização, a tecnologia vem em seu auxílio, desde dispositivos até rotinas apoiadas por IA, dando-lhes soluções personalizadas. soluções. A LeBody da Coreia do Sul oferece um dispositivo de tonificação facial que pode ser combinado com soros personalizados para resultados específicos. Esses dispositivos de microcorrentes ajudam a pele a absorver os ingredientes ativos.
Os consumidores estão confiando cada vez mais na tecnologia e na inteligência artificial para tomar decisões informadas. A 7E Wellness, uma empresa americana, emparelha seus dispositivos de microcorrente com um aplicativo que permite aos usuários criar planos de tratamento personalizados e consultar um treinador de pele digital.
Da mesma forma, a Perfect Corp, com sede em Taiwan, convidou os participantes a experimentar sua análise de pele de IA para medir vários pele parâmetros. Muitas marcas colaboram com empresas de tecnologia para fornecer a seus clientes uma análise de pele e testes digitais.
As marcas devem rejeitar uma abordagem de solução única em troca de ferramentas digitais que orientam as decisões de compra. Por exemplo, a marca americana Myavana vende kits de cabelo, incluindo bolsas para coleta de amostras de cabelo. A amostra é enviada para um laboratório para análise, que resulta em um relatório detalhado e recomendações personalizadas de produtos.
Tendências de beleza à prova de futuro
Como muitos consumidores estão preocupados com a saúde de seus cabelos, é recomendável que as marcas incorporem conceitos de cuidados com a pele aos cuidados com os cabelos. Os produtos que contêm ácido hialurônico e peptídeos que atendem a várias preocupações e texturas capilares se tornarão cada vez mais populares.
A credibilidade também deve ser aumentada por meio de evidências científicas para apoiar as reivindicações da marca, bem como ensaios clínicos, certificações e demonstrações de resultados antes e depois.
Crie formulações contendo ingredientes ativos que produzem resultados semelhantes aos procedimentos cosméticos. Todos os produtos devem ser credenciados para segurança e desenvolvidos por especialistas de campo.
Por fim, use a tecnologia para diagnosticar problemas e criar soluções personalizadas, incluindo como a IA pode fornecer resultados de produtos eficientes.
