Houve algumas mudanças notáveis na publicidade no ano passado, incluindo a IA se tornando uma grande parte da criação de conteúdo, o surgimento de experiências mais personalizadas, a ascensão da realidade aumentada e do metaverso, e um aumento em novas técnicas de vídeo de formato curto. Os especialistas prevêem que o cenário publicitário de 2024 se baseará ainda mais nessas tendências, com, por exemplo, as equipes de publicidade que inicialmente hesitaram em relação à IA tentando se atualizar com os primeiros adotantes.
Na verdade, as empresas podem já estar a beneficiar da IA sem se aperceberem, como por exemplo através da Google, que utiliza IA para criar anúncios relevantes como parte dos seus sistemas de pesquisa paga. Em 2024, acompanhar estas tendências será crucial para maximizar os orçamentos publicitários.
Neste artigo, exploraremos as tendências de publicidade para 2024 e como as empresas podem aproveitá-las para aumentar o engajamento, o valor e as vendas.
Conteúdo
O estado do cenário publicitário em 2024, de acordo com especialistas
6 tendências de publicidade e dicas para ajudar as empresas em 2024
Resumindo
O estado do cenário publicitário em 2024, de acordo com especialistas
O primeiro semestre de 2024 provou ser um turbilhão em termos de cortes de empregos, novas iniciativas de tecnologia publicitária, tensões crescentes entre anunciantes e plataformas e debates contínuos sobre o futuro do rastreamento detalhado. Simplificando, a incerteza está em toda parte e parece que as mesmas preocupações permanecerão durante grande parte do ano.
A segunda metade do ano parece ser um período de transição durante o qual os profissionais de marketing compreenderão melhor as grandes mudanças da indústria e o que precisam de fazer para se adaptarem a essas mudanças. Independentemente do tipo de negócio em que você está envolvido, executivos, analistas e consultores concordam em uma coisa: os gastos com publicidade permanecem.
De acordo com as DIGIDAY, os gastos com publicidade nos EUA crescerão 4.4% este ano, atingindo US$ 570 bilhões, sem contar os anúncios políticos. Mas com anúncios políticos incluídos, o crescimento salta para 10.4%, totalizando 587 mil milhões de dólares. No Reino Unido, o braço de inteligência de mídia do IPG, Magna, prevê um crescimento de 5.7% nos gastos com publicidade em 2024, acima dos 3.7% em 2023. Globalmente, a Insider Intelligence espera que os gastos com publicidade aumentem quase 10% este ano.
6 tendências de publicidade e dicas para ajudar as empresas em 2024
Tendência nº 1: Inteligência Artificial
De acordo com as Relatório do estado do marketing da HubSpot, 40% das empresas contrataram especialistas em IA para apoiar suas equipes de marketing. A inteligência artificial existe, existe de uma forma ou de outra há 70 Anos, mas acaba de se tornar um ator importante na publicidade e, até agora, apenas uma fração alcançou todo o seu potencial.
Como as empresas podem se beneficiar da IA na publicidade
Utilizar IA será uma das melhores maneiras para as empresas crescerem e melhorarem seus anúncios em 2024. As empresas podem considerar a contratação de um especialista ou consultor em IA se quiserem aproveitar ao máximo e colher os benefícios das IAs. Esses profissionais podem ajudar as empresas a integrar melhor a IA em seu trabalho e publicidade.
Mesmo que as empresas não tenham acesso a especialistas em IA, podem experimentar novas ferramentas de IA para ver como podem ajudar. Por exemplo, programas de IA como ChatGPT e Gemini podem ser adotados no processo de publicidade, ajudando a debater ideias, escrever conteúdo, planejar e muito mais.
Tendência nº 2: publicidade em mídias sociais
Entre os diferentes tipos de conteúdo, o vídeo oferece o melhor retorno sobre o investimento (ROI). Isto reflecte-se no número de empresas que agora o utilizam para atingir públicos mais jovens – que tendem a confiar em plataformas de vídeo sociais em vez de motores de busca – no TikTok, YouTube e Instagram.
Espera-se que os vídeos curtos sejam uma das áreas de publicidade de mais rápido crescimento em 2024. Um quarto dos profissionais de marketing planeja gastar mais em vídeos curtos do que qualquer outro tipo de conteúdo em 2024, enquanto mais da metade daqueles que já usam vídeos curtos aumentarão seus gastos . Sobre a melhor forma de entrar nesta área, Aja Frost, diretora de Crescimento Global da HubSpot, diz: “Use ferramentas de escuta social para descobrir quais perguntas os clientes em potencial e clientes estão fazendo e, em seguida, crie conteúdo com sua equipe de mídia social para responder a essas perguntas – ou melhor ainda, deixe os defensores da marca respondê-las.”
Dicas para ajudar as empresas a construir a estratégia de vídeo de sua marca
Aumente a presença no YouTube
As empresas devem usar palavras-chave importantes e criar canais/playlists com base em seus tópicos mais populares para aumentar as visualizações de seus vídeos.
Experimente ferramentas de vídeo de IA
Transforme postagens de blog em vídeos com ferramentas de IA como o Pictory. As empresas também podem fazer vídeos falantes para suas marcas usando avatares de IA da Synthesia.
A principal tendência de mídia social de 2024
A criação de uma estratégia centrada em vídeo é provavelmente a tendência mais importante em 2024. Embora plataformas como YouTube e TikTok sempre tenham favorecido o vídeo, outras como Instagram, Facebook e X (antigo Twitter) agora também estão priorizando o conteúdo de vídeo. E se o TikTok realmente se tornar restrito nos EUA, essas plataformas provavelmente receberão maior demanda por gastos com publicidade.
Tendência nº 3: marketing de influência
Em 2023, uma em cada quatro pessoas comprou algo porque um influenciador o recomendou. Os profissionais de marketing estão percebendo essa tendência. Em 2024, espera-se que o marketing de influência cresça significativamente, com metade dos profissionais de marketing a planear gastar mais dinheiro nesses canais de publicidade.
Sobre este ponto, Kyle Denhoff, diretor de marketing da HubSpot, afirma: “Marcas que trabalham com alguns influenciadores em sua área podem criar demanda e aumentar as vendas por meio do YouTube, newsletters, podcasts e mídias sociais. Mais da metade da nossa demanda no YouTube vem do trabalho com influenciadores. Nosso público prefere aprender com especialistas confiáveis em vez de grandes marcas. Esta combinação de nossas próprias parcerias com mídia e influenciadores está ajudando nosso negócio a crescer.”
A maior parte do conteúdo direcionado a influenciadores deve incluir um marcador que o identifique como um anúncio. No entanto, enviar caixas de relações públicas para influenciadores é uma ótima maneira de contornar essa regra. As caixas de relações públicas permitem que os influenciadores experimentem novos produtos e compartilhem suas avaliações honestas. No entanto, não há garantia de que avaliarão o produto, portanto, as empresas devem garantir que pesquisarão e personalizarão sua abordagem.
Tendência nº 4: marketing experiencial
O marketing experiencial adota uma abordagem diferente da publicidade, colocando as empresas no mundo real para proporcionar aos clientes potenciais experiências duradouras em eventos, feiras comerciais ou durante campanhas. Este relatório recente mostra que 16% dos profissionais de marketing desejam experimentar o marketing experiencial pela primeira vez em 2024.
Embora os bloqueios da COVID-19 tenham forçado o cancelamento ou a transferência da maioria dos eventos presenciais para a Internet, o marketing experiencial está de volta com força. Agora que as restrições foram levantadas, até 77% dos comerciantes estão tornando isso uma grande parte de sua estratégia publicitária em 2024.
Como as empresas podem alavancar o marketing experiencial
Se você pretende levar seu negócio para uma feira este ano, é preciso garantir que seu estande se destaque e proporcione uma experiência inesquecível aos participantes. Isto é ainda mais importante se for comercializar um novo produto, pois é necessário deixar uma impressão duradoura nos consumidores. Portanto, seja criativo em sua abordagem e concentre-se em fornecer uma experiência emocionante ao usuário.
As empresas podem usar vários meios para garantir o sucesso de suas campanhas experienciais. Isso pode incluir filtros de mídia social de marca, lojas pop-up divertidas, conteúdo interativo e brindes. As marcas também podem querer explorar como a realidade virtual pode aprimorar seu marketing e tornar a experiência pessoal mais memorável para os clientes.
Tendência nº 5: Personalização extrema
Cerca de 73% dos profissionais de marketing entrevistados acham que a personalização é importante, mas apenas 35% acham que seus clientes obtêm uma experiência verdadeiramente personalizada. Em 2024, a personalização será mais importante porque produtos semelhantes estarão por toda parte, dificultando o destaque de empresas novas e existentes. No entanto, a personalização oferece a solução perfeita para exclusividade.
O que há de diferente na personalização em 2024?
Embora criar uma experiência personalizada possa levar tempo, o esforço vale a pena. Em 2024, a personalização inclui o uso de nomes completos nas linhas de assunto dos e-mails, o envio de códigos de desconto para carrinhos de compras abandonados, a recomendação de produtos com base no histórico de pesquisa e o uso de chatbots para personalizar experiências na web. As empresas também podem enviar pesquisas perguntando aos clientes sobre sua experiência de compra e quais recursos ou produtos eles gostariam de ter acesso. Vamos examinar mais de perto por que o marketing personalizado é tão importante em 2024:
Experiências personalizadas tornam o marketing mais eficaz
Os profissionais de marketing que forneceram experiências personalizadas em 2023 tiveram 215% mais probabilidade de dizer que sua estratégia de marketing foi muito eficaz em comparação com aqueles que não o fizeram.
Personalização impulsiona o crescimento dos negócios
Aproximadamente 96% dos profissionais de marketing acreditam que a personalização incentiva a repetição de negócios e 94% dizem que aumenta as vendas.
IA generativa e automação melhoram experiências personalizadas do cliente
Cerca de 77% dos profissionais de marketing que usam IA generativa dizem que ela os ajuda a criar conteúdo mais personalizado, enquanto 72% relatam que ela os ajuda a personalizar as experiências dos clientes. Além disso, 70% desses profissionais de marketing afirmam que a IA e a automação melhoram a experiência geral do cliente.
Tendência nº 6: Gerando dados com email marketing
A forma como os profissionais de marketing coletam dados sobre seus usuários e clientes está mudando. Por exemplo, o Google está abordando questões de privacidade eliminando gradualmente cookies de terceiros, que rastreiam pessoas online. Em resposta, as empresas agora usam dados próprios, fornecidos pelos próprios usuários, e outras informações que protegem a privacidade. Esses dados estratégicos ajudam a melhorar a segurança do usuário e aumentam a qualidade dos dados de marketing.
Como as empresas estão obtendo esses dados em 2024? Uma palavra: e-mail. O e-mail é uma ótima maneira de coletar dados próprios porque as informações coletadas são relatadas pelos próprios clientes. As empresas podem obter consentimento e informações valiosas perguntando aos clientes como eles preferem receber informações, reduzindo a dependência de dados de terceiros. Se ainda não o fez, 2024 é o momento de usar o e-mail para coletar insights, que podem ser aplicados em todos os canais de marketing.
Etapas rápidas para ajudar as empresas a gerar dados com marketing por email em 2024
- As empresas podem começar revisando os dados disponíveis e identificando as informações necessárias
- Em seguida, eles podem decidir quais pontos de dados são mais importantes e aprimorá-los
- Depois que as empresas souberem o que estão almejando, elas devem coletar os dados de forma não intrusiva
- Em seguida, as empresas devem definir prioridades de dados com base na sua base de dados atual
- Essa abordagem ajudará as marcas a incorporar dados próprios em sua estratégia de e-mail
Resumindo
Acompanhar as tendências é uma parte fundamental do marketing, especialmente no cenário de mudanças de 2024. Apesar dessas mudanças, alguns princípios básicos de marketing permanecem os mesmos, como resolver os problemas dos clientes e garantir que o cliente-alvo represente um grande mercado.
No entanto, à medida que as empresas trabalham para resolver os problemas dos clientes, também devem experimentar novas tendências para evitar ficar para trás. Combinar o que funciona com novas experiências é uma maneira infalível de navegar pelas futuras tendências publicitárias de forma consistente e bem-sucedida. Ao acompanhar os resultados de cada campanha sucessiva, você pode trabalhar na ramificação para novas ideias, dependendo do que funciona.
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